1、新媒体营销 1 目录 CONTENTS 什么是新媒体 新媒体趋势 自媒体 传播渠道 工作内容 达成目标 1 2 3 4 5 6 2 1 新媒体 3 新媒体的定义 新媒体涵盖所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒 体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。 报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态， 包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。 什么叫新媒体？ 4 新媒体营销从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常 借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌 宣传、产品销售的目的。说白了，就是通过“新媒体”的方式，以
2、内容为核心，为企业 赚取更多的利润。所以，有的地方也会把新媒体营销成为：内容营销 5 内容营销 内容 营销 图片 新媒体营销，其实是内容与渠道内容与渠道的结合。新 媒体营销的方式，是指新媒体内容在各 渠道呈现的形式。内容呈现的形式主要有文 字、图片、视频等。 文字 直播 H5页面 音频 视频 6 内容营销 内容 营销 图片 新媒体营销，其实是内容与渠道内容与渠道的结合。新 媒体营销的方式，是指新媒体内容在各 渠道呈现的形式。内容呈现的形式主要有文 字、图片、视频等。 文字 直播 H5页面 音频 视频 7 2 新媒体趋势 8 1.3 新媒体发展四大趋势 1注意力经济时代来临 阅读频幕、阅读时间
3、交互式阅读模式静态沉浸式阅读模式 “三秒原则”，意思是如果内容三秒钟刷不出来，阅读者就会选择跳出。 9 2移动场景阅读时代来临 “头部内容”，就是指总是能在主流移动App上抢占头条的内容，如果你经常 产出头条内容，你就会形成强大的品牌，进而占领消费者的心智模式。 10 3参与感时代来临 月报周报日报 门户 网站 新闻 客户端 节目 录播 现场 直播 热线 电话 短息 投票 在线 评论 在线 弹幕 报纸出版周期进化示意图视频新闻交互方式进化示意图 传统媒体转型原因： 一、阅读载体发生变化，以前由纸质媒体转移到桌面计算机，现在转移到智能手机，那么内容 的分发载体也必须要改变； 二、内容的制作方式要
4、全面适应从传播型设计到参与感设计的转变。 11 4社会化传播时代来临 今天的互联网越来越强化人和人直接的 链接， 而不仅仅是人和组织、 人和社会的链接。 所以，技术的革新催生了新媒体，新媒体之所以新，在于 它能够高效的集合受众，其实媒体的本质是“引流”工 具。 12 3 自媒体 13 自媒体的定义 又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、 普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特 定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新 媒体的总称。 什么叫自媒体？ 14 新媒体的基本特征 互动性 新媒体 数字化一个相对概念 15 新媒体与自媒体的区别与联系 自媒体新媒
5、体 形式 内容核心 载体 相互依存、各司其职 16 新媒体与自媒体的区别与联系 自媒体 新媒体 自媒体的本质就是依附在 新媒体技术背景下形成的 “信息共享的即时交互平台” 新媒体是利用新的传播手段 自媒体是单个人作为内容创造主体 自媒体 新媒体 自媒体 新媒体 17 2 传播渠道 18 渠道 两微平台 ； 自媒体平台：QQ公众平台、UC、简书、头条号等 ； 论坛社区：百度贴吧、豆瓣、涯叔等 ； 问答平台：知乎、分答、百度问答、360问答等 ； 视频：西瓜、抖音、微视等 ； 百科：百度百科、360百科、互动百科等； 其他：熊掌 号。 19 两微平台 微信平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：
6、微信公众平台 微信个人号 微信群 微信广告资源 在微博平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括： 微博企业自媒体 微博广告资源 20 自媒体平台 QQ公众平台、UC自媒体平台、简书、头条号、企鹅媒体平台 搜狐公众平台、一点号、百家 号、网易号、凤凰媒体平台等等。 这些平台影响力和用户量均不及微信公众平台，但他们却又是企业不可忽视的自媒体平台 21 论坛社区 百度贴吧、豆瓣、天涯 鉴于百度贴吧的高人气和百度作为中国最大的搜索引擎的特殊性，百度贴吧依然有一定的营销 价值。 豆瓣是文青的天堂，与互联网金融的目标客户有一定出入，但依然不可否认其新媒体江湖地 位。 22 问答平台 常用于新媒体推广的问答平
7、台有知乎、分答、百度问答和360问答。 百度问答、360问答被运用于网络推广已久，知乎和分答出现时间虽晚，但营销势能十足。 23 视频 西瓜视频、抖音、微视等小视频。 视频功能：品牌介绍、品牌宣传、产品促销、增加用户触达、促进用户参与度、业务推广。 24 百科 百科平台（百度百科、360百科、互动百科） 常用于新媒体推广的百科平台有百度百科、360百科、互动百科。 百科平台是新媒体中的”旧媒体“，但它的江湖地位依然不可撼动，百科平台的功能定位如下 ：1、辅助SEM由于百科类平台权重都比较高，所以比较容易在搜索引擎中获得比较好的排 名。2、提供信任背书金融的本质即信任和风险，百科类平台可以为互联
8、网金融平台在一定程 度上提供信任背书。 25 主流自媒体写作平台 26 自媒体写作平台的三大营销价值 提升服务自媒体写作平台至少有如下 三大营销价值 创造个人（企业）品牌与曝光电商运营内容付费 悟空问答、知乎、分答、得到、喜马拉 雅等 27 优质自媒体平台的特征 更多品牌曝光 PS: 也可以是个性标签 版权的保护力度 流量大 同道大叔、papi酱、罗辑思维. 28 自媒体写作平台的三大营销价值 提升服务自媒体写作平台至少有如下 三大营销价值 创造个人（企业）品牌与曝光电商运营内容付费 悟空问答、知乎、分答、得到、喜马拉 雅等 29 优质自媒体平台的特征 更多品牌曝光 PS: 也可以是个性标签
9、版权的保护力度 流量大 同道大叔、papi酱、罗辑思维. 30 自媒体人的特征 输出价值 个人定位明确 自我营销 坚持到底 31 3 工作内容 32 推广与工作 上面介绍了所有的新媒体推广的平台。我们现阶段在探索的， 更多的是在自媒体上。 前期完成量的积累，包括内容积累、数据积累等。 接下来了解到新媒体的整个推广思路。 33 定期定量出原创优质文案，内容是新媒体运营的灵魂。 新媒 体 1 2 3 4 写文案 发内容 看转化 看数据 注册的自媒体账号等，每个账号定期发内容 对于发的内容，阅读量和转载量等进行比对 看数据，分析每篇文案对于受众的喜爱点，逐渐积累经验。 写文案 发内容 看转化 看数据 工作内容 34 4 达成目标 35 新流量新营销新电商 新视频新转型新政务 36 谢谢观看！ 37
