1、平面广告设计构图结 构 1 构图一：中心集中式 画面由一个主要元素撑满，主标题 作为次要元素配合画面平衡，根据 画面需求添加小标签装饰。整体视 觉冲击力强、张力足，适用于单个 产品以及细节较为丰富的产品。多 个物体集中式构图和此方法同理， 不再做单独分析。 2 3 构图二：杠杆式构图 画面由主体物和次主体斜面对称而形成 的杠杆关系，与主标题之间形成稳固的 三角构造关系，此构图方式画面很饱 满、稳固。适合两种产品或一个产品两 面展示时使用。 4 5 构图三：顶视角分散式构图 顶视角度，以一个中心点向外发散， 适用于产品展示比较多的情况。对于 发散过程中的节奏以及气韵走向的把 握很重要，画面出彩但
2、比较难掌控， 因此在广告的应用中不常用。 6 7 构图四：折线跳跃式 产品悬浮在画面中，上下 可跨出画面，加以恰当的 文字排版和辅助装饰，整 体画面效果很活跃，延展 性很强，是一种能快速达 到视觉表现的展现方式。 此构图方式应用广泛。 8 9 实际应用 大件冰箱、长方形造型，很难完整展示，为了突 出质感选择了放大上下两个面同时展示，并且配 上新鲜蔬果来强化产品特点且增加画面活力。 空气炸锅，因为自身小巧，且特性明显，决定 用折线跳跃式的构图方式来增加画面活跃度，而 鸡翅炸物作为产品功能的强化进行点缀，背景配 色和标签配色分别和产品及食物的颜色对应。 除螨仪banner配色上用到了蓝色的单边互补色 黄色形成强对比，而标签则选择了蓝色的互补色 ，螨虫的实物图并不好看所以这里选择了把它图 形化来表示增加场景化代入感。 10 图一为常规摆放构图，两款产品，主要把重心集中在好看 的那款产品上，加相应颜色感比较强的食物辅助。 图二则是较为活泼的折线跳跃式构图，这类构图形式比较 容易出效果，但是对于元素的提取和摆放需要多多斟酌 下。 图三则是完整展示 局部放大的方式，执行步骤其实很简 单，主要看我们怎么去抓取他们的表现点，选到最适合产 品性格的表现方式。 11
