1、 读书：目的和前提 上图书馆阅读下面的文字，完成13题。近日，网民和媒体纷纷指责百度“不再是寻找中文互联网内容的地方，而是百度自家的站内搜索”。用户对产品最有发言权。百度能被广大网友设成首页，足见“爱之深”；()。一个_的搜索引擎何以不断遭到质疑？“百度已死”固然_，而争议的焦点恰恰在于，百度通过提供有选择的信息结果，达到向自家产品引流的商业目的，而且内容_，甚至存在涉嫌侵权和虚假的信息，这无疑从根本上违背了其作为公共搜索引擎的初衷。无论如何，一个已达到垄断级别的搜索引擎，已经不是哪个企业的“私家花园”，而首先是互联网的公共平台。事实证明，那种只在乎企业利益不注重公共效益的做法，无异于竭泽而渔
2、、_，不仅失去用户，而且触犯众怒。有人问，为什么总揪着百度不放？因为搜索引擎是普通用户进入互联网世界非常重要的入口，是信息流动的中转站。一旦构建互联互通、开放共享的产业生态，提供精准、客观、全面的信息服务，才能满足用户、国家和社会的基本要求。超级平台便利了人们的生活，也承载了亿万用户对互联网时代的美好希冀，理应做出更多的努力。倘若违背开放共享的时代潮流，触犯互联互通的网络法则，注定无法持续。1. 下列在文中括号内补写的语句，最恰当的一项是(A)A今天又被用户宣称“百度已死”，可见“责之切”B今天用户宣称“百度已死”，可见“责之切”C今天宣称“百度已死”，可见用户“责之切”D今天又被用户“责之切
3、”，可见“百度已死”解析：主语是“百度”，排除B、C；根据上句“百度能被广大网友设成首页，足见爱之深”的内容、句式结构可知应该选A。2依次填入文中横线上的成语，全都恰当的一项是(C)A独占鳌头骇人听闻参差不齐抱薪救火B超群绝伦耸人听闻良莠不齐饮鸩止渴C独占鳌头耸人听闻参差不齐饮鸩止渴D超群绝伦骇人听闻良莠不齐抱薪救火解析：独占鳌头：现泛指占首位或第一名。超群绝伦：超出众人，同辈中无人可比。此处修饰“搜索引擎”只能用“独占鳌头”。耸人听闻：夸大或捏造事实，使人听了感到惊异或震动。骇人听闻：使人听了非常吃惊(多指社会上发生的不好的事情)。“耸人听闻”侧重故意说夸大惊奇的话，使人惊动，强调有意为之。
4、而“骇人听闻”只是客观事实，多指社会上发生的坏事，使人听了非常吃惊。此处“百度已死”是人们有意这样说的，所以应为“耸人听闻”。参差不齐：形容水平不一或很不整齐。良莠不齐：好的坏的混杂在一起。饮鸩止渴：比喻用错误的办法来解决眼前的困难而不顾严重后果。抱薪救火：用抛掷木柴击火的办法灭火。比喻方法不对，反而使祸害扩大。此句意指只顾眼前利益不顾长远的做法，应该用“饮鸩止渴”。3文中画横线的句子有语病，下列修改最恰当的一项是(B)A一旦构建互联互通、开放共享的产业生态，精准、客观、全面的信息服务，才能满足国家、社会和用户的基本要求。B只有构建互联互通、开放共享的产业生态，提供精准、客观、全面的信息服务，
5、才能满足用户、国家和社会的基本要求。C只有构建互联互通、开放共享的产业生态，精准、客观、全面的信息服务，才能满足国家、社会和用户的基本要求。D一旦构建互联互通、开放共享的产业生态，提供精准、客观、全面的信息服务，才能满足国家、社会和用户的基本要求。解析：“一旦才”搭配不当，应为“只有才”，排除A、D；C项“精准、客观、全面的信息服务”缺少谓语动词，应在前面加上“提供”(也可看作搭配不当，因为前面有“构建”)。阅读下面的文字，完成46题。读书的艺术林语堂宋代诗人黄山谷说：“三日不读，便觉语言无味，面目可憎。”他的意思当然是说，读书使人得到一种优雅和风味，这就是读书的整个目的，而只有抱着这种目的的
6、读书才可以叫作艺术。所以，依黄山谷氏的话，那种以修养个人外表的优雅和谈吐的风味为目的的读书，才是唯一值得嘉许的读书法。我认为风味或嗜好是阅读一切书籍的关键。这种嗜好跟对食物的嗜好一样，必然是有选择性的，属于个人的。吃一个人所喜欢吃的东西终究是最合卫生的吃法，因为他知道吃这些东西在消化方面一定很顺利。读书跟吃东西一样，“在一人吃来是补品，在他人吃来是毒质。” 所以，世间没有什么一个人必读之书。只有在某时某地，某种环境和生命中的某个时期必读的书。我认为读书和婚姻一样，是命运注定的或阴阳注定的。纵使某一本书，如圣经之类，是人人必读的，读这种书也有一定的时候。当一个人的思想和经验还没有达到阅读一本杰作
7、的程度时，那本杰作只会留下不好的滋味。且同一本书，同一读者，一时可读出一时之味道来。其景况适如看一名人相片，或读名人文章，未见面时，是一种味道，见了面交谈之后，再看其相片，或读其文章，自有另外一层深切的理会。或是与其人绝交以后，看其照片，读其文章，亦另有一番味道。四十学易是一种味道，到五十岁看过更多的人世变故的时候再去学易，又是一种味道。所以，一切好书重读起来都可以获得益处和新乐趣。由是可知读书有二方面，一是作者，一是读者。对于所得的实益，读者由他自己的见识和经验所贡献的分量，是和作者自己一样多的。我认为一个人发现他最爱好的作家，乃是他的知识发展上最重要的事情。世间确有一些人的心灵是类似的，一
8、个人必须在古今的作家中，寻找一个心灵和他相似的作家。只有这种发现自己所爱好的作家的读书方法，才有益处可言。像一个男子和他的情人一见倾心一样，什么都没有问题了。她的高度，她的脸孔，她的头发的颜色，她的声调和她的言笑，都是恰到好处的。一个青年认识这个作家，是不必经他的教师的指导的。这个作家是恰合他的心意的，他的风格，他的趣味，他的观念，他的思想方法，都是恰到好处的。于是读者开始把这个作家所写的东西全都拿来读了，因为他们之间有一种心灵上的联系，所以他把什么东西都吸收进去，毫不费力地消化了。这个作家自会有魔力吸引他，而他也乐自为所吸；过了相当的时候，他自己的声音相貌，一颦一笑，便渐与那个作家相似。这么
9、一来，他真的浸润在他的文学情人的怀抱中，而由这些书籍中获得他的灵魂的食粮。一个人如果有过三四个情人，而把他们吃掉之后，他自己也成为一个作家了。有许多读者永不曾堕入情网，正如许多青年男女只会卖弄风情，而不能钟情于一个人。随便哪个作家的作品，他们都可以读，一切作家的作品，他们都可以读，他们是不会有什么成就的。读书没有合宜的时间和地点。一个人有读书的心境时，随便什么地方都可以读书。如果他知道读书的乐趣，他无论在学校内或学校外，都会读书，无论世界有没有学校，也都会读书。一个人读书必须出其自然，才能够彻底享受读书的乐趣。(选自人生的盛宴，有删改)4下列对文章的分析和概括，不正确的一项是(A)A作者认为，
10、读书的嗜好和对食物的嗜好是一样，每个人读书都有自己的个性选择。如果选择不当，书籍将成为毒品。B“且同一本书，同一读者，一时可读出一时之味道来”这句话可以说明：好书是耐读的，重读它依然有新乐趣和新收获。C读书除了要选择和自己心灵相似的作家作品，还要浸润在文学情人的怀抱中，那样才会从书籍中获得灵魂的食粮。D本文善用修辞手法，语言表达生动活泼，形象有趣，浅显易懂，富有幽默色彩。解析：文中没有提及“选择不当”的话题。5请简要概括文章所谈到关于“读书的艺术”所包含的几个方面内容。答：以修养个人外表的优雅和谈吐的风味为目的的读书法。读书要依照自己的风味或嗜好。要在古今作家中寻找一个心灵和他相似的作家的作品
11、来读。读书须出其自然，只要有适宜读书的心境便读。6你如何看待作者说的“一个人发现他最爱好的作家，乃是他的知识发展上最重要的事情”这句话？请结合文本进行探究。答：一个人如果能够找到一个自己最爱好的作家，那么，他与作家之间便很容易在心灵上产生联系，在情感上产生共鸣。由此，他在阅读的过程中，更容易浸润在作家所创设的精神世界里，更容易从书籍中吸收灵魂的粮食，从而真正达到读书成就自我的目的。(言之成理即可)解析：首先要确定语句中的重点，即“最爱好的作家”“知识发展史上最重要的事情”。然后结合文本分析“最爱好的作家对某个人的意义”。7下面是一封家长来信的片段，其中有五处不得体，请找出并作修改。孩子原来不懂
12、事，经老师的奉劝，才解开心结，我们非常感激。听闻敝校下周举办“家校合力”主题家长会，我一定按时光临。为了表示支持，惠赠大会矿泉水五箱。秋日初寒，托福各位老师，顺祝教安。答：“奉劝”改为“开导”或“教育”；“敝校”改为“学校”或“贵校”；“光临”改为“到场”“前往”或“参加”；“惠赠”改为“奉上”或“敬赠”；“托福”改为“感谢”或“祝福”。解析：“奉劝”是敬辞，用于自己的动作涉及对方时，改为“开导”或“教育”。“敝校”，敝，谦辞，用于与自己有关的事物上，“敝校”就是我们学校，应改为“学校”或“贵校”。“光临”为敬辞，不能用于自己，改为“到场”“前往”或“参加”。“惠赠”是称人赠予的敬辞，多用于书
13、信或交际场合，即别人赠送给自己东西时，一般要说“谢谢惠赠”，此处为自己送上，改为“奉上”或“敬赠”。“托福”，客套话，依赖别人的福气使自己幸运的意思，答人问候才用“托福”，改为“感谢”或“祝福”。8观察下面这幅漫画，按要求完成题目。(1)描述画面主要内容，要求内容完整，表述准确，语言连贯，不超过90个字。答：示例：画面上一只小兔子身上背着已经拔出来的小萝卜，正在拔一只大萝卜，小兔子在拔这个大萝卜的过程中非 识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 1 1 / 2121 专题研究|传媒 2018 年 1 月 16 日 证券研究报告 本报告联系人：朱可夫 0755-23942152 zhuke
14、fu 传媒行业传媒行业 广视角广视角 |直播答题直播答题：各路资本各路资本抢滩登陆抢滩登陆，HQ 模式模式走向何方？走向何方？ 分析师：分析师： 旷旷 实实 S0260517030002 010-59136610 kuangshi 核心观点核心观点： HQ 模式模式席卷北美，国内席卷北美，国内各路平台抢滩登陆各路平台抢滩登陆 HQ Trivia 作为 “在线直播+竞赛答题+百万奖金” 新模式开山鼻祖， 于 2017 年 8 月登陆 IOS 平台后人气迅速上升， 2017 年 12 月 25 日在 AppStore 上累计下载量突破 100 万次，2018 年 1 月 7 日单场参与人超过百万，
15、 1 月 12 日已成功占据北美游戏榜第一名，总榜第十名的位置。HQ 模式在北美的巨大成功，让国内嗅觉敏锐的互联网创业 者们看到了 HQ 模式的巨大商机。近水楼台先得月，国内直播平台在发展 HQ 模式上具备先天优势，目前包括西瓜 视频、映客直播、花椒直播、KK 直播，YY 直播，一直播等在内的主流直播平台都纷纷推出相关产品。 全民参与浩浩汤汤，直播答题浪潮迭起全民参与浩浩汤汤，直播答题浪潮迭起 全民踊跃参与受三大因素推动：第一，在过去的二十年中曾有大量的知识竞答型节目培育了广阔的受众市场，直播 竞答给予全民知识问答公平竞赛机会。第二，HQ 竞答游戏给予了沉淀大量碎片知识的广大群体“知识变现”的
16、机 会，以知识为载体的游戏方式会减少大众娱乐过后的负面心理影响，学习到新知识会形成正向心理反馈，提升参与 者的满足感。第三，各路巨头“撒币”成风，低门槛现金奖励直接激活了大量用户。直播答题浪潮迭起，1 月 1 日 4 日开启一轮浪潮，微博大 V 助推“冲顶大会” ，对直播答题具备初认识。1 月 5 日1 月 12 日开启第二轮浪潮， 新秀涌现，明星助推， “撒币”成风， “复活邀请”机制传遍各大社交媒体平台。 走向差异化竞争走向差异化竞争，行业巨头导流能力，行业巨头导流能力现阶段更强现阶段更强 经过前两轮的快速增长，行业开始进入调整分化期。游戏模式差异化， “血战到底” ， “闪电场”等新的游
17、戏模式出 现。参与方式多元， “百万赢家”在 1 月 12 日推出 PC 端答题，实现电脑端手机端同时答题，避免多平台时间冲 突。参与规模差距拉开， “百万英雄”和“百万赢家”单场参与量远超“冲顶大会” 。总的来看具有更强流量能力、 资本实力、嵌入答题功能的直播平台流量、转化增长趋势更好，而独立封装 APP 尚未找到突破口，各项指标在目 前阶段处于落后地位。 盈利模式盈利模式：低成本：低成本聚拢流量，短期成为流量分发枢纽，长期向其他聚拢流量，短期成为流量分发枢纽，长期向其他娱乐娱乐知识等领域拓展知识等领域拓展 当前，直播答题以奖金撬动流量，单用户成本仅在 0.3-0.7 元。未来我们预计流量边
18、际增速将下滑，流量成本也将 逐步抬升，但由于新增知识具有正补偿效应，与其他流量获得方式相比仍具备成本优势。短期直播答题平台作为二 次流量分发枢纽，则其主要盈利模式为导流的商业广告收入。而长期来看，作为独立的应用答题 App 本身在直播、 游戏、教育、社交等多领域都有望持续拓展商业模式。 风险提示风险提示 行业竞争激烈；行业流量巨头或纷纷入场，先发产品优势并不明显。作弊工具泛滥，导致用户参与意愿下降。 监管政策风险， 知识问答内容或将接受提前审核， 另监管或将出台相关规定， 对举办直播问答的平台提出资质要求。 - 识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 2 2 / 2121 专题研究|传媒
19、 目录索引目录索引 一、一、HQ TRIVIA 横空出世，席卷北美市场横空出世，席卷北美市场 . 4 二、高频特征尽显，各路平台抢滩登陆二、高频特征尽显，各路平台抢滩登陆 . 5 2.1 借势扬帆争风口，千军万马夺红利借势扬帆争风口，千军万马夺红利 . 5 2.2 直播答题魅力隐现，用户参与意愿来自心理正反馈和奖金变现直播答题魅力隐现，用户参与意愿来自心理正反馈和奖金变现 . 7 三、差异竞争迅速展开，流量平台领先格局初三、差异竞争迅速展开，流量平台领先格局初现现 . 8 3.1 产品开始加速分化，今日头条系目前领先产品开始加速分化，今日头条系目前领先 . 8 3.2 用户群体分化，冲顶大会更
20、“年轻”用户群体分化，冲顶大会更“年轻” . 10 3.3 两种运营模式走向殊同两种运营模式走向殊同“独立封装”“独立封装”OR“子功能模块”“子功能模块” . 11 四、直播答题发展阻碍探讨和盈利模式分析四、直播答题发展阻碍探讨和盈利模式分析 . 15 4.1 盈利模式：短期靠广告，长期向其他方向如教育和游戏深入拓展盈利模式：短期靠广告，长期向其他方向如教育和游戏深入拓展 . 15 4.2 目前直播答题模式潜在的部分问题目前直播答题模式潜在的部分问题 . 18 五、风险提示五、风险提示 . 20 - 识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 3 3 / 2121 专题研究|传媒 图表索引
21、图表索引 图图 1：HQ Trivia 应用的基本情况应用的基本情况 . 4 图图 2：HQ Trivia 玩法规则玩法规则 . 4 图图 3：HQ Trivia 的历史下载排行情况的历史下载排行情况 . 5 图图 4： “冲顶大会”游戏流程： “冲顶大会”游戏流程 . 5 图图 5：国内：国内 HQ 类应用推出时间轴类应用推出时间轴 . 6 图图 6：HQ 类游戏的百度指数变动类游戏的百度指数变动（2017 年年 12 月月 29 日日2018 年年 1 月月 13 日）日） . 6 图图 7：国内益智竞答类综艺节目播出情况：国内益智竞答类综艺节目播出情况 . 7 图图 8：碎片化知识变现：
22、碎片化知识变现 . 8 图图 9：直播答题功能贡献下载量（：直播答题功能贡献下载量（IOS） . 10 图图 10：直播答题功能贡献下载量（：直播答题功能贡献下载量（Android） . 10 图图 11：国内：国内 HQ 类游戏的关注群体年龄分布类游戏的关注群体年龄分布 . 10 图图 12：国内：国内 HQ 类游戏的关注群体年龄分布类游戏的关注群体年龄分布 . 11 图图 13：社交类答题软件“：社交类答题软件“QuizUp” . 12 图图 14：冲顶大会下载量（：冲顶大会下载量（IOS&Android） . 12 图图 15：芝士超人下载量（：芝士超人下载量（IOS&Android）
23、. 12 图图 16：西瓜视频下载量（：西瓜视频下载量（IOS&Android） . 13 图图 17：花椒直播下载量（：花椒直播下载量（IOS&Android） . 13 图图 18：直播答题时间表：直播答题时间表 . 14 图图 19： “直播平台： “直播平台 IP”和“直播答题”和“直播答题 IP”的变化情况”的变化情况 . 14 图图 20：用户角度的成本收益博弈：用户角度的成本收益博弈 . 15 图图 21：直播答题平台举办商业专场情况：直播答题平台举办商业专场情况 . 16 图图 22：各类平台举办商业专场情况：各类平台举办商业专场情况 . 16 图图 23：直播行业：直播行业
24、PUGC 新模式新模式 . 17 图图 24：与生产线前端品牌完成对接，形成知识生产销售一体化：与生产线前端品牌完成对接，形成知识生产销售一体化 . 17 图图 25：作弊工具泛滥将导致直播行业陷入“恶性循环”：作弊工具泛滥将导致直播行业陷入“恶性循环” . 18 图图 26：网络延迟导致存在理论间隙需要聊天补充：网络延迟导致存在理论间隙需要聊天补充 . 19 表表 1：国内国内 HQ 类游戏基本情况汇总类游戏基本情况汇总 . 9 - 识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 4 4 / 2121 专题研究|传媒 一、一、HQ Trivia 横空出世横空出世，席卷北美市场席卷北美市场 HQ
25、 Trivia 1.0 于2017年8月26日登陆IOS平台 ， 由短视频应用Vine的联合创始人Rus Yusupov 和 Colin Kroll 倾心打造，这款小知识互动游戏经历810月期间三个版本 更新后形成目前界面初貌。根据Recode报道， 截至12月8日， HQ Trivia已经获得800 万美元风投资金，估值大约在8000万美元至1亿美元之间。 图图1：HQ Trivia应用的基本情况应用的基本情况 资料来源：HQ trivia APP，广发证券发展研究中心 “在线直播“在线直播+竞赛答题竞赛答题+百万奖金”成为百万奖金”成为HQ模式的重要特征。模式的重要特征。这款应用程序采用了
26、 一种实时游戏形式，日常竞答在每天晚上9点和工作日下午3点开始。节目主持人布 置12道选择题，每道题有3个待选项，10秒作答时间，回答错误即淘汰。只有全部 回答正确的玩家才能获得奖金。目前大多数游戏的奖金为2000美元，最高时达到1.8 万美元， 从目前周榜单来看， 2018年第二周已经有超过百位玩家获得250$答题奖金。 创始人希望未来奖金池到100万美元。目前，HQ Trivia尚未植入商业广告，Rus Yusupov在1月4号接受Variety采访时声称，已有大量商业品牌和机构想与其达成合 作。 图图2：HQ Trivia 玩法玩法规则规则 资料来源：HQ trivia APP，广发证券
27、发展研究中心 “复活币”设定加速游戏推广。“复活币”设定加速游戏推广。通过邀请其他人参与游戏会获得额外的生命，可在 - 识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 5 5 / 2121 专题研究|传媒 答错题时免于淘汰。随着在Twitter、Facebook等社交平台的转发，人气迅速上升， 11月中旬就进入APPLE STORE北美总榜前100名，游戏榜前10名的水平，2017年 圣诞假期中HQ Trivia应用下载量再次飙升， 在AppStore上累计下载量突破100万次， 2018年1月1日，超过75万人次参与竞答，1月7日参与人超过百万，应用排名一路向 前，截至2018年1月12日，已
28、经成功占据北美游戏榜第一名，总榜第十名的位置。 图图3：HQ Trivia的历史的历史下载下载排行情况排行情况 资料来源：APP annie，广发证券发展研究中心 二二、高频特征尽显高频特征尽显，各路平台，各路平台抢滩抢滩登陆登陆 国内迅速复制了国内迅速复制了HQ的商业模式，直播答题的商业模式，直播答题产品产品有有上手易上手易、耗时短耗时短、互动强互动强、奖金丰奖金丰 的特点的特点。整体界面简洁素雅，首页类似于手机的通知功能界面，清晰明了展示核心 要素如开始时间，奖金池，账户余额，排名情况的基本信息及好友邀请、玩法了解， 等功能。玩法简单，操作零门槛，简单的阅读屏幕，点击选项即可完成作答。碎片
29、 化时间，耗时短，冲顶大会平均单场竞答的时间为10-12分钟，茶余饭后的时间即可 完成答题。有奖竞答，奖金从最初的10万场到500万元不等，丰厚奖金极具吸睛效 应。若全部答题正确即可赢得奖金，账户与支付宝等第三方支付平台关联，申请提 现后1-5个工作日即可到账。 图图4：“冲顶大会”游戏流程“冲顶大会”游戏流程 资料来源：冲顶大会 APP，广发证券发展研究中心 2.1 借势扬帆争风口，千军万马夺红利借势扬帆争风口，千军万马夺红利 HQ模式产品在国内迅速推广，开启了模式产品在国内迅速推广，开启了2018年互联网新生态第一轮高潮。年互联网新生态第一轮高潮。国内嗅觉 - 识别风险，发现价值 请务必阅
30、读末页的免责声明 6 6 / 2121 专题研究|传媒 敏锐的互联网创业者们， 纷纷模仿HQ Trivia游戏模式推出产品， 抓住国内市场机会。 新年伊始，直播答题游戏如雨后春笋般涌现而出，首款产品 “冲顶大会”于2017年 12月23日登录IOS平台。随后包括西瓜视频、映客直播、花椒直播、KK直播，YY 直播，一直播等在内的主流直播平台都纷纷推出嵌入式或者独立的直播竞答品牌。 图图5：国内国内HQ类类应用应用推出时间轴推出时间轴 资料来源：西瓜视频，KK 直播，花椒直播，YY 直播，映客直播，广发证券发展研究中心 近水楼台得近水楼台得天时天时，直播平台，直播平台当先锋当先锋。“在线直播”作为
31、HQ模式的重要特征，国内现 有的直播平台无论是在资本投入， 人气主播， 分发渠道和合作商户都具备先天优势， 所以第一批进入HQ领域的玩家主要是国内直播和短视频平台。其中映客推出“芝士 超人”模块，西瓜视频推出“百万英雄”模块，花椒直播推出“百万赢家”竞答平台，YY 直播推出“头脑印钞机”，一直播推出“黄金十秒”，从供给侧来看，行业气候初 成。 直播答题浪潮迭起，全民参与浩浩汤汤。直播答题浪潮迭起，全民参与浩浩汤汤。从百度指数来看，“冲顶大会”虽然在12月 26日已经登录APP平台，但启动阶段的讨论范围主要在游迅网等小众平台，第一轮 浪潮从1月1日4日，1月3日王思聪在新浪微博上推荐“冲顶大会”
32、，该条消息被转发 5910次，在各路大V的推动下，1月4日冲顶大会的搜索次数达到36,295次的高峰， 同日芝士超人、百万赢家等产品上线开启行业第二轮增长浪潮。 图图6：HQ类游戏的百度指数变动情况（类游戏的百度指数变动情况（2017年年12月月29日日2018年年1月月13日）日） 资料来源：百度指数，各类应用网站，广发证券发展研究中心 冲顶大会 百万赢家 百万英雄 芝士超人 头脑王者 第一波浪潮 冲顶大会领行业之先 芝士超人 第二波浪潮 持续扩散，主题发酵 百万英雄 冲顶大会百万赢家 直播平台 超越独立品牌 - 识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 7 7 / 2121 专题研究|
33、传媒 新秀涌现，明星助推，蔚然成风。新秀涌现，明星助推，蔚然成风。1月5日12日，在经历4日的历史小高峰后，1月 5号“百万英雄”邀请柳岩担任出题官，“芝士超人”邀请谢娜、汪涵、陈赫等担任 出题官，“百万赢家”邀请李好担任出题官，明星出题官加盟开启了第二轮浪潮， 从冲顶大会转向对其他平台的关注，传播媒介从推文变成了“复活币”，传播渠道 从微博走向微信，QQ等主流社交平台，加之各大媒体平台的轮番报道，实现了病毒 式扩散，1月10日，一直播的“黄金十秒”和YY直播的“头脑印钞机”等新IP也加 入竞争。 2.2 直播答题直播答题魅力隐现，魅力隐现，用户参与意愿用户参与意愿来自心理正反馈和奖金变现来自
34、心理正反馈和奖金变现 知识载体形成心理正反馈。知识载体形成心理正反馈。“知识来冲顶，奖金任你领”是冲顶大会的宣传标语，有两 大关键词“知识”，“奖金”。从游戏娱乐的角度而言，以知识为载体的游戏方式会减少 大众娱乐过后的负面心理影响，形成正向心理反馈，每次游戏都能学习到新知识， 提升玩家的满足感，增强玩家的参与粘性。 直播竞答给予全民公平知识竞赛直播竞答给予全民公平知识竞赛机会。机会。在过去的二十年中曾有大量的知识竞答型节 目包括智力快车、幸运52，开心辞典、一站到底、非常了得、 联合对抗等等，培育了广阔的受众市场。之前都是以观众的身份参与其中，只 能在电视机前和节目选手们一同答题，即使回答正确
35、也与荣誉和奖励无缘。直播竞 答平台的出现，给了这部分由于性格、工作、生活原因等无法亲身参加到知识竞答 节目中的群体参与机会，让部分有知识广泛，学识渊博的人得以脱颖而出。1月10 日晚芝士超人推出的血战到底活动中，江苏25岁毕业南京理工大学英语系的郭女士 从100万选手中脱颖而出，赢得百万大奖。1月11日，“百万赢家”京东专场中广州 大学新闻与传播学院大四在读生“小容”斩获大奖。 图图7：国内益智竞答类综艺节目国内益智竞答类综艺节目播出情况播出情况 资料来源：开心辞典，央视网，TVTV，广发证券发展研究中心 “碎片化知识碎片化知识”能变现。能变现。在学校中学习的理论知识以及在工作岗位上学习的专业
36、知识 的特点都是系统性成体系的，这种知识的变现方式可以通过任职教学，撰写书籍， 参与课题和其他社会生产活动， 以工资报酬， 福利奖金， 稿费经费等形式得以变现。 但随着社会的快速进步，尤其是互联网时代的到来，人们利用日常的碎片化时间， 2000年7月2013年1月 历时12.5年，央视播出 1998年11月2008年10月 历时10年，央视播出 20002009年，三星智力 快车历时10年；2009年至今， 更名为智力快车移至在央 视少儿频道，历史10年。 2012年3月至今 历史6年，江苏卫视 2011年6月2014年7月 历史3年，江苏卫视 2004年10月2010年9月 历时6年，央视播
37、出 2013年1月至今 历史5年，央视播出 2013年1月至今 历史5年，江苏卫视 - 识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 8 8 / 2121 专题研究|传媒 通过看新闻，刷微博，评知乎，逛贴吧，读软文等方式积累了大量非专业领域的知 识，而这些碎片化的知识主要用于社交活动，而无法用于生产活动，但在2017年以 得到APP，喜马拉雅APP为首的知识付费平台的出现，开启了“知识付费”时代。让我 们看到碎片化知识也可以进行专业整合，包装成为产品和服务进行出售，实现了部 分碎片化知识变现。 而2018年出现的HQ类竞答平台， 则给了没有时间或能力进行专 业化整合碎片知识的广大群体“知识变现
38、”的机会， 对其闲余学习沉淀支付对价， 给予 肯定。 图图8：碎片化知识变现：碎片化知识变现 资料来源：冲顶大会 App，广发证券发展研究中心 三、三、差异竞争差异竞争迅速展开迅速展开，流量平台领先流量平台领先格局格局初现初现 3.1 产品产品开始开始加速分化加速分化，今日头条系目前领先，今日头条系目前领先 1月12日-14日，经过前两轮的快速增长，行业进入调整分化期，具有更强资本实力 和留存率的“百万英雄”和“百万赢家”超过了独立平台“冲顶大会”和“芝士超 人”。“百万赢家”率先完成商业化，品牌形成和流量分发并重，百度搜索指数于 11日超越“冲顶大会”独占鳌头。 行业主要玩家纷纷行业主要玩家纷纷从同质模仿走向差异化竞争。从同质模仿走向差异化竞争。国内HQ游戏平台玩法模仿HQ Trivia大体类同，题目数量均为12道考题，10秒一道，采用单轮作答模式，答题成功 者评分奖金。 “芝士超人”在玩法上不断做出突破，1月10日率先开展了新的答题模 式“血战到底”，持续答题至最终剩1人赢得全部奖金，1月11日推出“闪电场”， 8道题，80秒钟，快问快答，速战速决，瓜分40万。
