1、 73.6%。 2016 年国务院印发全国农业现代化规划（2016-2020）的通知 ，提出加快实施“互 联网+”现代农业行动，加强物联网、智能装备在优化种植结构、提高畜牧业发展质量、推 进渔业转型升级、壮大特色农林产品生产等领域的作用。 通知指出各地方政府需推进信 息化与农业深度融合，指导信息进村入户，提升农民手机应用技能，政府预计至 2020 年农 业物联网等信息技术应用比例达到 17%、农村互联网普及率达到 52%、信息进村入户村级 信息服务站覆盖率达到 80%。伴随农业现代化进程的持续加快，行业规模有望持续扩容， 2023 年中国农业物联网行业销售规模有望达到 1,051.9 亿元。
2、16 报告编码19RI0606 17 报告编码19RI0606 图 2-5 中国农业物联网行业销售规模，2014-2023 年预测 来源：头豹研究院编辑整理 3 中国农业物联网行业驱动因素 农业物联网提高农业生产效率 农业物联网运用各类传感器、RFID、视觉采集终端等感知设备，广泛采集大田种植、畜 禽养殖、水产养殖、农产品物流等领域的现场信息。农业物联网系统通过建立数据传输和格 式转换方法，利用无线传感器网络、电信网和互联网等多种现代信息传输通道，实现农业信 息的可靠传输。系统将获取的海量农业信息进行融合、处理，并通过智能化操作终端实现农 业的自动化生产、 最优化控制、 智能化管理、 系统化物
3、流、 电子化交易， 进而实现农业集约、 高产、优质、高效、生态和安全的目标。目前，物联网技术在农业领域较成熟的应用包括农 业资源和环境监测、种植业生产智能监测、大田精准作业、设施园艺物联网监控、农产品质 量安全追溯等方面。 18 报告编码19RI0606 图 3-1 物联网技术在农业环节的主要应用 来源：头豹研究院编辑整理 （1） 农业资源和环境监测 物联网技术的应用可实现农业资源环境的监控，其监测手段可分为两类： （1）通过使用 低空传感器和无线传感器完成对农业生态环境和农情的监测； （2）利用 3S 技术与无线传感 网结合，对农作物长势、面积、估产、品质等指标进行实时监测，同时应用高光谱遥
4、感数据 对重要的生物和农学参数的反演模型算法进行研究。 目前， 国家农业信息化工程技术研究中 心研制的地面监测站和遥感技术结合的墒情监测系统已在贵阳、 黑龙江、 河南等地示范应用。 物联网技术对农业资源环境的监测可帮助用户掌握全面的农业资源环境信息， 增强用户获取 信息和应用信息的能力， 帮助农民科学决策， 提高生产经营能力， 最终提高农业的生产效率。 （2） 种植业生产智能监测 物联网技术的发展可实现对种植业生产的智能化监测， 其中在设施园艺生产场景的应用 最为广泛。物联网技术可通过各种传感器实时监测温室大棚内温度、湿度、光照、土壤水分 等环境因子数据，并在专家决策系统的支持下进行智能化决策
5、。用户可通过电脑、手机等终 端实时远程调控农业机械设备， 调节大棚内生长环境至适宜状态， 弥补传统设施农业参数采 19 报告编码19RI0606 集监控的不足，实现科学监测、科学种植、提高农业综合效益。 （3） 大田精准作业 物联网技术通过对大田种植生产过程关键环节（作物栽培管理、农作物病虫害防治）进 行自动化监测及精细化管理，从而有效提升农业生产管理水平，提高资源利用和产出效率。 大田物联网建设在北京、黑龙江、新疆等粮食种植基地得以初步应用，如新疆兵团粮食种植 基地监理智能灌溉系统， 集墒情监测、 用水调度、 灌溉控制于一体， 实现滴水、 施肥自动化。 相较于传统种植方式，应用智能灌溉系统后
6、的粮食种植基地每亩节省水肥 10%以上，粮食 产量提高近 10%。黑龙江红星农场基于物联网技术建立了作物病虫害采集管理与远程诊断 系统，支持典型作物病虫害现场定位、拍照、业务数据快速采集和无线传输，并且可以实时 接收病虫害状况诊断处理信息，将作物病虫害信息采集、传输和诊断管理过程完整输出，提 高农业植保信息服务效率。 农业物联网可实现多方受益 （1）消费者 基于农业物联网技术的农产品追溯系统可用于农产品质量安全追溯， 保障农产品的质量 安全。农业物联网可实现农产品自生产、加工、运输至销售的全流程监控追踪，农业大数据 可记录农产品从农田到餐桌的全过程， 在消费者发生购买行为前了解食品的真实质量，
7、 满足 消费者追溯农产品信息的需求，保障消费者利益。 目前，成都、青岛等地已开展“放心猪肉”安全工程，当地食品卫生监管部门将电子溯 源秤配备给农贸市场的猪肉经营店， 生猪产品经营者在生猪产品上绑定射频电子芯片， 用于 跟踪猪肉生产、加工、批发以及零售等各个环节。消费者的购买凭证附带食品安全追溯码， 消费者可凭借食品安全追溯码查询生猪来源、屠宰场、质量检疫等多方面信息。 2008 年北京奥运会期间，政府启用食品安全追溯系统，通过 RFID 电子标签、GPS 等 20 报告编码19RI0606 技术， 将奥运场馆就餐人员所消费的食品原材料信息与工作人员身份信息进行关联， 追溯产 品加工、物流配送、
8、供货等环节。同时对奥运食品运输车辆实行 GPS 定位，一旦温湿度超 过规定范围，报警装置将被启动，保障食品安全及消费者利益。 图 3-2 农产品追溯系统 来源：头豹研究院编辑整理 （2）农业生产经营者 基于物联网的农业信息化系统可有效地解决农作物产量低和农产品结构不合理的问题， 降低农业生产者人力、资源的投入，提高农业生产效率及农业生产经营者收入。例如在智能 化种植、养殖领域，物联网技术的应用可采用不同传感器测量温室内湿度、成分、温度、pH 值以及光照强度、空气湿度、气压、二氧化碳浓度等指标，自动控制温度环境和灌溉、施肥 作业，为植物生长提供最佳生长环境。 北京夏黎城设施农业专业合作社采用物联
9、网智能控制系统， 其网络型灌溉管理系统能节 水 69%，智能施药系统可节省农药 15%至 20%，物联网智能控制系统可使得菊花分化到 现蕾的时间缩短 5 至 7 天， 商品化率提高 15 个百分点， 核心区蔬菜产量平均提高约 10%， 基地每年增收 1,600 万元以上。 在水产养殖领域，物联网技术的应用可实现水质全天候监测，对水温、pH 值和溶氧量 21 报告编码19RI0606 等各项基本参数进行实时监测预警， 一旦发现异常指标， 系统能够自动处理或向农业生产者 及时发出预警信号。农业生产经营者可通过互联网、手机终端随时随地查询鱼塘溶氧量、温 度、水质等情况，降低养殖生产的人力投入，节约养
10、殖成本。此外农业物联网可实现农业信 息的分析与处理， 实现大面积数据的获取、 管理和分析处理， 辅助农业生产者进行科学决策。 （3）社会资源环境 在传统农业发展时期， 中国在农业生产资源利用率方面与发达国家存在较大差距。 2018 年发达国家主要粮食作物的水分生产效率为 2kg/m3，农药利用率为 50%60%，废料利 B站 直播用户中占比 48% 打造BLG & SPARK 两大电竞品牌 分别拥有LPL及OWL两大世界级电竞联赛席位 杭州闪电队成立于2018年 以bilibili粉作为主色调的闪电队一经出场 便引发了粉丝狂呼粉色买爆的热情 2019年守望先锋联赛季后赛四强 成绩最好的亚洲战队
11、，OWL最受欢迎队伍之一 BLG-bilibili Gaming成立于2017年 背靠B站使得BLG成为最独特的一支LPL战队 赛场上，BLG不断为粉丝带来惊喜 以8连胜的战绩进入2019夏季赛季后赛 最终获得季后赛四强 电竞赛事版权直播 全 年 电 竞 热 事 不 断牢 牢 捕 捉 用 户 眼 球 S10S10- -英雄联盟全球总决赛英雄联盟全球总决赛 2020.102020.10- -20202020.11.11 英雄联盟中一年一度的最为盛大的比赛，全球总决赛是所有英雄联盟比 赛项目中最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度的比赛。 整场赛事至少持续1个月以上，有超过20多支来自全球
12、各大赛区的顶级 俱乐部参加。2019年S9决赛直播峰值人气超过1.9亿，再创新高！ KPLKPL- -王者荣耀职业联赛王者荣耀职业联赛 2020.22020.2- -2020.122020.12 全年分别为春季赛和秋季赛两个赛季，全球关注度最高的手游电竞赛事 之一，拥有全球最大的手游用户群体，移动电竞项目的最高峰。每年联 赛持续时间超过8个月，有来自全国15支顶级战队参加，是全球目前拥 有手游玩家最多的游戏项目。 OWLOWL- -守望先锋联赛守望先锋联赛 2020.22020.2- -2020.92020.9 全球首个以城市战队为单位的大型电竞联赛，于2016年11月4日成立， 由来自全球各
13、个城市的20支战队组成，是守望先锋电子竞技的最高 殿堂，全球关注度最高的电竞赛事之一。 电竞战队合作案例 BLG xBLG x雅哈咖啡雅哈咖啡: : 会聊你就多说点会聊你就多说点 战队海报巧思植入 话题度高 战队节目 + 队员直播 队服LOGO 电竞赛事合作案例 英雄联盟英雄联盟S9 x OPPO Reno AceS9 x OPPO Reno Ace 搭载活动专题页获取大曝光 直播定制大道具狂欢 弹幕抽奖/全区跑马灯刷屏 ACG内容的专业直播平台 属于年轻人的直播阵地 直播 bilibili直播: ACG内容的专业直播平台 bilibili直播向 游戏、电竞、 生活、娱乐、学习等领域 不断延伸
14、。 直播活动推荐 音之守护者第三音之守护者第三季季 2020.52020.5- -2020.62020.6 哔哩哔哩直播主办的以音乐为主题的比赛性质线上活动，直播UP主们通 过重重选拔，获得参加线下LIVE SHOW的机会。他们将在线下LIVE SHOW中充分展示自己，同时角逐出前三名，并成为一年一度的音之守 护者。2019年第二季音之守护者，当日观看人气最高达到600W。 夏日夏日攻略攻略 2 2020.7020.7- -2020.82020.8 针对暑假特殊时间节点，覆盖整个暑假用户流量高峰的大型全区夏日狂 欢活动。活动拥有极高的道具互动频次及用户参与度。2019年夏日活动 主题为6大虚拟
15、形象在线带你享受不同风格的“偶像恋人”。 bilibilibilibili live starlive star 2020.Q42020.Q4 哔哩哔哩年度直播UP主总选大会，是直播UP主参与程度最高，用户覆 盖面最大的直播活动，通过线上活动选拔线下颁奖的形式旨在选出及推 广年度冠军直播UP主。 冯提莫主播活动 人美歌甜 2019流行音乐年度盛典 年度人气飞跃歌手 独特的冯式蜜娃唱腔 英雄联盟资深玩家 克劳锐中国新媒体峰会 年度最具影响力主播 克劳锐中国新媒体峰会年 度最具商业价值自媒体 冯提莫冯提莫 中国顶级网络职业女主 播，2019年12月正式 入驻B站，短短2月即获 得近200万粉丝关注
16、。 人气主播冯提莫将在B站进行独家直播活动，各个 节点及热点活动均开放商业合作，单场人气值不低 于300W，单次直播合作及框架性全年合作均可， 主播可配合花口及线下品牌活动。 项目介绍项目介绍 直播合作形式 内容合作打入年轻用户 直播互动拉近年轻距离 冠名/赞助B站官方直播活 动，深度渗透年轻圈层用户 B站直播活动 联手B站各核心资源为品牌 定制直播大事件，强势抓 取用户心智 品牌定制直播 为品牌官方直播活动拉流， 增加品牌活动年轻触达力 品牌直播拉流 品牌logo/产品 赞助露出 宝箱抽奖 半屏唤起展现品牌详 细信息，或跳转至品 牌直播间 直播浮层icon 输入品牌名称/推广语即可参与抽 奖
17、，提高用户弹幕互动积极性 弹幕抽奖 定制道具刷爆直播间 定制直播道具 直播合作案例 小米小米10 x72h10 x72h超应援直播超应援直播: : 休想打败我的生活休想打败我的生活 2020年初，一场意想不到的疫情突袭全国，随着疫情蔓延各行各业急需一场正能量大事件振兴行业信心，对大众而言 生活需要一次集体提振乐观鼓舞 。 小米携手B站开启 72 小时不间断超应援直播活动，非常时期展现勇敢、乐观，借势小米新机发布会自身话题关注度导流。 24h全天 x 3天超应援直播 全天化直播分享展现乐观态度 借势小米新机发布会 自身话题关注度导流 疫情科普 云吃饭 云观影 UP主直播开箱测评 事实上手了解新机
18、 定制礼物+宝箱抽奖 实现用户高粘度互动 云逛展 Vsinger & Vtuber AR+全息带你冲破次元壁 虚拟偶像 Z世代重塑自我的择偶观 崇拜陪伴+养成养成+共创 TFBOYS王菲 洛天依 传统媒体时代互联网初级时代5G万物互联时代 对 偶 像 从 崇 拜 到 共 创 虚 拟 偶 像 & 虚 拟 主 播 应 势 而 来 Visinger: 国内人气最高的虚拟偶像团 世 界 首 位 中 文 虚 拟 歌 手 洛 天 依 及 天 依 家 族 超过 5亿 1.5万+ 首曲目 1000 万+ 59s 售罄 洛天依2012年7月12月正式出道，声线治愈甜美，经典作品包 括普通DISCO权御天下一半一
19、半等，在年轻用户 群中拥有大量支持者和极高人气。 Vsinger live 国内首创万人级虚拟歌手音乐盛典，洛天依也是 国内首位登上大型卫视的虚拟歌手. 出道至今，国内与之相关的音乐、绘画、Cosplay等创意作品 便迎来了持续高潮。 Vsinger: 国民级虚拟偶像 跨 次 元 科 技 力 量为 粉 丝 带 来 破 界 体 验 杨钰莹 周华健 郎朗方锦龙 Vsinger 粉丝画像 Z 世 代 占 比 超 9 成性 别 比 例 均 衡 32.21% 9.40% 3.94% 25.68% 23.54% 5.23% 05 95 85 00 90 55.35%44.65% Vtuber: 虚拟主播
20、以 最 先 进 的 科 技 开 启 红 人 新 时 代 虚拟主播定义 是指使用虚拟形象抓取文化中亮点制作视频上传的红人 虚拟科技产物 形象以MMD 或 Unity 的 3D 模型或 Live2D 制作的 2D 模 型等虚拟科技，应运时代具备科技属性的红人经济 特点 人设完美可控 亲手塑造偶像 造型定制多变 拥有科技属性 囊括海内外顶尖Vtuber Vsinger合作案例 洛天洛天依依 x x 护舒宝护舒宝 20192019年年BML&BWBML&BW合作合作 洛天依xBML的时间节点 推出洛天依演唱会款定制产品 弹幕应援活动 为天依解锁BML的应援宠礼 情怀引导，评论+动态发酵 让用户一起讲#
21、与天依的故事# 恰如其分的IP赋能，线上撬动粉丝情怀 护舒宝最长情金主get Vsinger合作案例 洛天洛天依依 x x 护舒宝护舒宝 20192019年年BML&BWBML&BW合作合作 深谙粉丝喜好，在洛天依高光时刻给足排面 护舒宝最壕气金主get 场外百米应援大屏 锦依卫接送专车 Cos天依造型与粉丝留影 BW天依COS衣橱了解一下 护舒宝特装卫生间产品免费领 护舒宝请来了头部UP主以及 cos届大神！合影留念 心 智 占 领 新共振新增长新共振新增长 属于年轻人的 狂欢嘉年华 大事件 BML: Bilibili Macro Link 大型线下演出活动 包含三大子品牌： BML VR（
22、虚拟歌手专场） BML SP（海外嘉宾专场） BML（UP主与嘉宾专场） BML 上海:7月10日-12日广州:12月 2019年VR场门票1分钟售罄 2019年直播人气峰值1960万+ 每 年 举 办 的 bilibili 大 型 漫 展，各式各样的现场活动精彩 纷呈，打造线下版的B站。 BW: BilibiliWorld 大型线下展会活动 BW 上海:7月9日-12日 广州:12月4日-6日 BW2019 现场参与观众超30万人次 2019年度现场用户消费流水2437万元 BDF: Bilibili Dancing Festival 年轻人的宅舞嘉年华 BDF 2019年主题：彩虹节拍 3
23、月底-7月中旬 历 史 悠 久 的 B 站 品 牌 宅 舞 活 动，宅舞接力/学院争霸/宅舞 大赛3大板块舞动全国。 BDF2019席卷全国覆盖33个省市，225所高校，764支队伍参赛 BDF2019落地8个大型漫展，人流量超过100w人 BPU: BILIBILI POWER UP 年度UP主颁奖盛典 表彰在创作力、影响力、口碑转型升级，积极推进 线上线下融合发展，直播电商、社交电商、生鲜 电商等新业态快速壮大，天猫“双十一”期间， 超过 10 万商家开通直播，超过 50%的商家通过 直播获得新增长。 服务性消费支出占比继续提高。 2019 年，全国居民人均消费支出实际增长 5.5%， 服
24、务性消费支出占比为 45.9%，比上年提高 1.7 个百分点。 表 3 2019年各地区社会消费品零售总额比重和增长率 数据来源：各省（直辖市、自治区）统计局，中国人民银 行工作人员计算。 数据来源：各省（直辖市、自治区）统计局，中国人民银 行工作人员计算。 图 2 2019 年各地区进出口总额和进出口增速 3.对外贸易增长放缓，利用外资继续扩大对外贸易增长放缓，利用外资继续扩大 进出口规模扩大进出口规模扩大。2019 年，全国货物进出口 总额 31.6 万亿元，比上年增长 3.4%，增速比上 年回落 6.3 个百分点。分地区看，东部、中部、 西部和东北地区货物进出口总额同比分别增长 2%、1
25、3.9%、10.8%和下降 2.2%。出口商品进一 步向价值链高端迁移，全国机电产品出口占比 58.4%，集成电路、汽车整车等高质量高技术高 附加值产品出口同比分别增长 25.3%和 8.2%。民 营企业成为我国第一大外贸主体，进出口增长 11.4%， 占货物进出口总额 42.7%。 国际市场布局 更加多元， 与 “一带一路” 国家进出口增长 10.8%， 6 占比提高 2 个百分点至 29.4%；对欧盟、东盟、 拉美、非洲进出口分别增长 8%、14.1%、8%和 6.8%。其中，重庆、湖北等省市对东盟国家进出 口增速超 30%；福建、广东、江苏等东部省份对 欧盟进出口占比稳步提升；以“一带一
26、路”沿线 国家为主要贸易伙伴的云南和新疆进出口额比上 年分别增长 17.9%和 23.8%。 利用外资利用外资稳定增长稳定增长。在全球跨境投资大幅下 降的情况下， 2019 年我国实际使用外商直接投资 金额 9415 亿元，同比增长 5.8%，新设外资企业 超过 4 万家， 保持第二大外资流入国地位。 其中， “一带一路”沿线国家对华直接投资新设立企业 同比增长 24.8%，对华直接投资金额增长 36%。 自贸试验区引资作用增强。 2019 年新设 6 个自贸 试验区和增设上海自贸区临港新片区， 18 个自贸 区落地外资企业 6242 家、利用外资 1436 亿元， 占全国比重均超过 15%。
27、 4.东部、西部地区人口继续净流入，中部地东部、西部地区人口继续净流入，中部地 区人口转为净流出区人口转为净流出 2019 年，东部地区人口净流入2154.5 万人， 比上年增加 26 万人。 西部地区净流入 38.7 万人， 中部、 东北地区分别净流出33.9万人和33.1万人。 分省区看， 人口净流入超过 10 万的省区由高往低 依次为浙江、广东、新疆和重庆，净流出超过 10 万的省区由高往低依次为山东、黑龙江、湖北、 江西和吉林。 （三）区域经济结构继续优化，房地 产市场平稳运行 1.三次产业平稳发展，第三产业继续发挥稳三次产业平稳发展，第三产业继续发挥稳 定器作用定器作用 三次产业升级
28、发展， 发展水平继续提升。 2019 年，三次产业增加值占 GDP 比重分别为 7.1%、 39.0%和 53.9%，其中，第一、三产业比重分别比 上年提高 0.1 个、0.6 个百分点，经济结构持续优 化。农业基础地位巩固，全年粮食总产量 13277 亿斤，创历史新高。工业生产增长平稳，全年规 模以上工业增加值比上年增长 5.7%， 保持在合理 区间运行，其中，中部、西部第二产业保持较快 增长，比上年分别增长 7.6%和 6.7%。服务业在 国民经济中的“稳定器”作用进一步增强，第三 产业对国内生产总值增长贡献率比第二产业高 2 人口净流入根据常住人口增量和人口自然增长的差值 估算。 22.
29、6 个百分点。分地区看，除东北地区外，第三 产业在地区生产总值中占比均有所上升。 东、 中、 西部第三产业在地区生产总值中占比分别为 56.5%、50.0%和 51.1%，比上年分别上升 1.9 个、 2.4 个和 2.6 个百分点， 东北地区第三产业占比为 52.4%，比上年下降 0.6 个百分点。 数据来源：各省（直辖市、自治区）统计局，中国人民银 行工作人员计算。 图 3 2019 年各省（直辖市、自治区）常住人口 净流入 表 4 2019 年三次产业的地区分布和各地区三次产 业的比重、增长率 单位：% 数据来源：各省（直辖市、自治区）统计局，中国人民银 行工作人员计算。 2.供给侧改革
30、深入推进，经济动能持续增强供给侧改革深入推进，经济动能持续增强 2019 年，各地区按照党中央决策部署，继续 加大推进供给侧结构性改革的力度， 紧密围绕 “巩 固、增强、提升、畅通”八字方针，巩固“三去 一降一补”成果。结构性去产能、系统性优产能 深入推进。全年全国工业产能利用率为 76.6%， 比上年末提高 0.1 个百分点。河北、安徽、辽宁 7 等地去产能任务超额完成；黑龙江、云南等地区 深入开展国企改革，加快推进“僵尸企业”出清。 商品房库存进一步减少。2019 年末，商品房待售 面积 49821 万平方米， 比上年末减少 2593 万平方 米。工业企业杠杆率持续下降。2019 年末，规
31、模 以上工业企业资产负债率为 56.6%，比上年末下 降 0.2 个百分点。补短板力度持续加大。全年教 育、生态保护和环境治理业固定资产投资分别比 上年增长 17.7%和 37.2%。各地区“放管服”改 革持续深化，微观主体活力不断增强。全年新登 记市场主体 2377 万户，年末市场主体总数达 1.2 亿户。私营企业和小型企业利润保持增长。近年 来，国家出台了减税降费、简政放权、创新支持、 金融扶持等一系列促进民营、小微企业发展的政 策措施， 为民营、 小微企业发展创造了良好环境。 2019 年， 私营企业和小型企业利润比上年分别增 长 2.2%和 5.0%，呈现稳定增长态势。新兴产业 盈利状况较好。2019 年，高技术制造业和战略性 新兴产业利润比上年分别增长 4.8%和 3.0%，分 别比规上工业企业高 8.1 个、6.3 个百分点。 3.商品房销售面积有所减少。商品房销售面积有所减少。2019 年，全国 商品房销售面积同比下降 0.1%， 增幅比上年下降 1.4 个百分点。分地区看，东部、中部和东北地区 商品房销售面积比上年分别下降 1.5%、1.3%和 5.3%，西部地区则比上年增长 4.4%。 商品房销售额
