1、音乐酒吧市场 营销 策划书 目录 摘要 页 1第 .策划背 景 页 2第一、 （一）背景概况 （二）市场分析 营销环境分析 1. 勺诊断 .优势、劣势白 1.1 勺诊断 .营销机会、营销威胁白1.2 勺市场前景预测 .吧白 1.3 NOW 消费者分析 2. 消费特点分析 2.1 消费者特点描述 2.2 竟争形势分析 3. 勺竞争对手及优劣势比较 .主要白 3.1 竞争应对策略 3.2 策划目 标 页 7 第二、 （一）营销目标设定 财务目标 1. 市场行销目标 2. 勺方针 .（二）策划白 营销组合策 略 页 7 第三、 勺选定和定位 .（一）目标市场白 勺选择 .目标市场白 1. 定位 2.
2、 （二）营销策略组合 1. 服务策略 价格策略 2. 促销策略 3. 关系策略 4. .营销战略） CIS 形象策略（ 四、 页 8 第 策略.MI （一） 策略.BI（二） （三） 策略 VI 方案实施计划 页 9 第 吧）营销策划案 NOW 现在音乐吧（ 勺优势和机会， .勺音乐酒吧，有着自身白.吧作为一 家小型白 NOW 中文摘要： NOW 勺状况下， .但同时也面临着各种劣势和威胁 在 重庆酒吧业普遍不景气白 勺一些经营问题而处于不利位置 为改善其经营状况， 扩大知名 .吧也由于自身白 勺消费群体大部分是年轻人，在重.度，特拟订此营销 策划方案 重庆酒吧目前白 勺目标市场是： .我们选
3、择白勺情况下， .庆酒吧业消 费群体还不成熟和竞争激烈白 勺定位是：以传播音乐文化和西洋.吧白 NOW 勺高素 质人群 .以爱好音乐为主白 勺文化型酒吧，以聊天和听音乐，以及欣赏音乐演奏 表演为休闲娱 .文化为主白 勺目标，我们采取各项营销策略组合，并继续延用形 象策.乐方式 为实现我们白 .勺范围内计划好各项服务和活动内容，同时加强宣传 白.略，争取在可控资金白 勺力度 酒吧、策划、文化关键词： 策划背景 一、 （一）背景概况 勺影响也逐渐由沿海深入到内地，.勺发 展，西方文化白 .随着经济、文化白 酒吧作为一种时尚和文化，在上海、北京、 深圳已火热了多年 但在重庆还是一 勺行业，据不完全统
4、计，重庆大概有五六百 家酒吧，并且还在继续增.个新兴白 勺发展速度虽快，但没有与客源成正比例增 长 重庆酒吧目前面 .多 重庆酒吧业白 .对白勺中 .勺消费群体大部分是年轻人，与 上海等大城市酒吧以四五十岁为主白 一块蛋糕只有这么点大，勺情况下，.年消 费群体大不一样 在消费群体还不成熟白 勺发展还处于起步.勺人越多，最后只能是 大家都吃不饱 因此重庆酒吧业白.分白 勺扶持政策，酒 .勺迅速发展和国家白.阶 段，其发展还不成熟 但随着重庆经济白 勺发展逐步步入正轨 .吧业也将随着经济、 文化白 其店面坐落在江北区洋河好吃一条街，勺音 乐酒吧， .吧是一家小型白NOW 勺音乐；格调高雅，别.勺墙
5、饰、优美白 .勺 灯光、柔软白 .装修独特，有着柔和白 勺音乐 .具情调；气氛清雅安静、温馨浪 漫；并配有专业级音响设备和高品位白 50 平方米，客容量为138，时常还有乐队表 演 它占地面积约CD 人、员工三人 开 吧由于宣传力度不够和NOW 勺情况下， . 在整个重庆酒吧业不景气白业半年来， 勺一些原因，一直处于亏损状态 为改善经 营状况，特拟订此营销策划方.其他白 案 （二）市场分析 营销环境分析1. 勺诊断 .优势、劣势白 1 1 优势： 勺三位股东都深熟 .酒吧白勺优势， .有一定量固定客源 白 ）1 因此有 勺朋友圈， .有着一个了解酒吧文化白酒吧文 化， 勺人士 .勺客人，且有一
6、部分是音乐圈白.一些固定白 勺音乐种类繁多，有爵士、摇滚、乡村、拉丁、.酒吧 白 ）2 勺小酒吧， .中东等多种音乐，是一家以欣赏音乐为主 白 勺酒吧文化，风格独特 .有着高品位白 ）3 恤、T 勺.勺视觉识别系统，从广告牌到员工白.有 统一白 勺标识，且设计独具个性 .办公用品、宣传单都有统一 白 装潢很具情调，酒吧整体文化氛围好）4 勺机票 .吧免费订取国际航线白NOW 客人可以在 ）5 勺吉他弹唱、萨克斯演奏等.周末有演出，包扩歌手 白 ）6 7整勺英语听说能力， .还具备一定白勺素质较高，.员 工白 ） 勺精神面貌好 .个酒吧白 劣势： NOW ）1，其聊天、喝酒、听音乐吧是纯文化酒吧 （清吧） 勺消费习惯 .勺经营风格与重庆目前大多数消费者白.白 不太相宜 勺文化氛围 .地理位置较偏，所在地缺少酒吧白）2 3 宣传力度不够，知名度较小） 勺诊断 .营销机会、营销威胁白1.2
