1、葨(汸态灒态栂沄态汸态讀缁缀搀瀀螏頀h椀紂唃趑趑暕僿倀吀瀀瀀琀瀀椀挀最椀昀趑趑暕倀倀吀瀀瀀琀尀尀攀攀挀挀攀攀攀愀戀昀戀搀搀瀀匀漀挀栀樀唀眀稀砀栀愀攀栀嘀攀搀倀娀氀椀稀儀漀昀洀嘀椀砀焀夀椀戀琀愀儀趑倀倀吀攀搀昀搀攀昀搀搀挀趑趑暕噤敻湴蕺湛噔敻湵敢噲敻湵O噤敻湵敢噤敻噔敻湵葲瑶卥艏湟噲敻腵葽葶b葲瑶卥艏色葲艶敵豔盿罞襺R敟葧癓蝵坥豨鱔犘腻鮏腎葽葔f艔菿腎豹萀忿蝵坥萰蹦蒌谀爀鰀萀葲葲敢祲牲敢葔煶钁祎禐奔乔層卲杣葲豶瑛谀桛割幟瑜缀帀蹜葝婓踀幎趑罧萀踀T罒罒葲婶署署趑桎罦葎罒萀葔萀v萀噲敻萀脀鈀萁挀甀爀爀攀渀挀礀萀栀肕椀挀瘀7退沧态樀:顔咔顔胔-;輀棙i缀$金融营销与品牌管理7(金融服务营销学).ppt
2、pic1.gif金融营销与品牌管理7(金融服务营销学).ppt2019-6112141139-cbc7-4205-add1-9ff003ea5c3ay34s/lKqrF5bU3ka6A0T5SiSXMJj3Axaf+cw2xc5njhE0AsGRVJWTQ=金融,营销,品牌,管理,服务0a7ac707e548a08c8f7935b9c5d15794金融营销与品牌管理 7(金融服务营销学 )广东金融学院工商管理系周建波教授重庆定做广告伞 http:/第七章传播策略与品牌管理 本章内容 品牌组合策略 战略性品牌策略 促销传播策略 战略性传播策略I. 品牌组合策略 品牌的整体概念 品牌策略要素的构成
3、一、品牌的整体概念1、品牌概念 1、品牌的概念 品牌是指用来识别企业及产品和服务，并使之与竞争对手区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。品牌是一个集合概念，它主要包括品牌名称和品牌标志两部分。 品牌名 是指品牌中称可以用 言 的部语 称谓分，也 “ 品名” ，称通常由文字 成。构 品牌 志是指品牌中标可以被 出、易于 记但不能用 言 语 称谓的部分，通常由 案图符 、 和 色等号 标记 颜成。 构2、品牌的 品牌的战略 标 品牌 品牌 色与个性 战略产品的 性 产品 产品 产品 品牌 图9-1 品牌体系 3、品牌 分品牌的 整性 分 品牌 品
4、名品牌 品标品牌4、品牌 品牌品牌 品牌与 品牌 是指企 使用业 于自己的品牌，这品牌叫做企 自有品业牌。 是指品牌 于他 人所有，但金融服务企 有使用 的品业 牌。 是指 于同一对 品，一部分使用自产有品牌，一部分使用他人品牌的做法。 、品牌使用 品牌使用是指金融服务企业 部或部分服务产品是使用currency1一的品牌，是“服务产品分别使的品牌。 6 、fifl 名名的是fl 的一的品牌”。fifl 名成品牌策略 的重要组成部分。fl 的 名、fl 的 名等。 杨浈0001300005热门技术20190601221453824289J0D稀(沵态灘态泋态沵态讀缁缀頀瀀螏頀h椀鄂笃汾獑罾葔獶
5、癸奎彭瀀搀昀瀀椀挀最椀昀汾獑罾葔獶癸奎彭瀀搀昀尀尀挀挀戀搀攀戀攀昀戀搀愀稀倀刀琀攀瘀挀挀昀猀娀夀樀昀娀戀嘀漀唀猀焀刀一昀唀嘀吀最吀瘀稀昀猀娀漀欀眀氀獑缀猀癸夀彭昀愀攀搀搀愀挀搀搀挀愀昀搀m栀焀爀A栀肕匀椀挀瘀7泊态:嗀胔-;輀棙i缀$荃金融游戏市场可行性分析.docpic1.gif金融游戏市场可行性分析.doc2019-6137a2e6e9-b53c-4920-a83e-435d70d00de9uI+1bMkjeKO+Y5QYnvLjZ9TgnIvCxiJRLvoDVgfxCDk2VCCa7Q3+nA=金融,游戏,市场,可行性,分析90c9ee34b0dc23f8feea325316c5cc8
6、4娀簮簯嵪穰杨浈0001300005热门技术20190601221454231216J0A葨(栀沄态匀栀灓态栂沄态栀沄态讀缁缀瀀螏頀h頀椀甂愃鄃醃鄃锃葛譜獢噴敻癸瀀搀昀瀀椀挀最椀昀葛譜獢噴敻癸瀀搀昀尀尀戀戀挀攀攀攀挀搀搀昀搀攀攀戀挀愀唀搀嘀嘀吀戀爀瘀儀爀瘀昀伀甀瘀栀漀攀爀吀眀甀攀琀樀渀刀瘀圀倀樀伀砀愀戀儀葛譜獢嘀敻癸挀挀挀愀搀戀愀愀攀挀挀愀攀戀栀頀O栀肕匀(鐀泐态灙态泯态鐀泐态讀缁缀瀀螏頀h椀崑崑崑崑崑崑崑崑崑崑崑崑崑崑崑崑崑崑弑趑楏鑻礀赶瀀瀀琀瀀椀挀最椀昀趑楏鑻祺赶瀀瀀琀尀尀戀攀昀攀攀攀戀昀愀攀昀愀洀猀礀焀欀最漀嘀樀氀嘀欀搀瘀眀最瀀戀礀爀焀焀漀搀攀漀挀眀趑楏鑻礀贀戀戀挀挀挀攀愀愀愀礀赶溍夰晥
7、葶腎蘰禉赶蒍艶筒礰腲秿赶蒍齶葫筹秿赶蒍遒蚏塏蒍獧虾蕖葙赶渰夰晥礰赶蒍遒睬厖礀赶蒍癓筒渀礀赶瀀爀漀樀攀挀琀昀椀渀愀渀挀椀渀最祎驲祛葶萰屶靓葟v偧葧赶趋_钂蹵驺葛匰攰腨譙神鑒虵楮诿艏鑝譙祻渰氀椀昀昀漀爀搀栀愀渀挀攀萀驶礀赶萀g礀腲葟赶礀腲驎踀祎葶礀萀脀礀葶礰萀鉶挀甀爀爀攀渀挀礀映椀昀氀萀祶挠甀爀爀攀渀挀礀脀贀挀甀爀爀攀渀挀礀怀礀膀萀礰赶蒍癓筒筒渀葧赶禍礰赶蒍礀礀萀屶萀渰葧赶禍礀偧蒖渰萀偧渰萀偧渰萀偧礰赶蒍癓筒偧蒖筒湼蕎葵劑脁躍鐰蕧靓渰葵劑脁躍恎萁匀萀楶萀恦梀靓蔀礰赶蒍癓筒蒑卮筒渂攀萀映氀戀葢苿奶萀渰鉎扳妍葶捎甀爀爀攀渀挀礀譬攀葑渰萀缀萀礰赶蒍祶腲渀礀葶湠贀葨湶驸湠贀抍葟v湠贀蒑偶湠贀萀祶該湠葽偧湠萂湠贀蒐偶骖祠赶蒍鼀渀厐齟湒鼀湒齴湒鼀祒赶蒍睿渀癵赎褀鉛蕣萀譙祗赶溍鰀礠甁葨赶湟贀鑎祹葙睿渀輀膍渀贀礀赶蒍渀祓渰祥渰譙礀舰譙湗渰卻礀渰禍禍映椀萀敥彸褀鉛偧葽祶赶渰祥渰愀祴栰肕椀挀瘀7泯态井1:婰胔-
