1、，以图形重复为设计重点，统一画面，强化视觉印象。第四章 图形重复构成形态在文具品牌视觉形象设计实践 4.1 “物述”文具品牌概述“物述”文具品牌以1530年龄段的人群为目标消费群体，品牌的价格定位为中高档。“物述”品牌名中的“物”指代文具，“述”指代述说文具不同的作用价值。以“述说自我”作为品牌理念，赋予了每个不同的自我都如同每种文具不一样的作用价值，都是独特，无可替代的意义。现在社会基本是快节奏的生活方式，人们把学习、工作、生存的事情放在了首位，忽略了自我内心的想法，而“物述”这一品牌的理念中寄托了希望人们在忙碌的学习、工作、生活中，也不要忘记找回自我，述说自我价值的愿望，希望对人们能起到提
2、醒作用而有所思考有所安慰。4.2 “物述”文具品牌基础部分设计4.2.1 品牌的标志设计图4-1 物述标志“物述”是以年轻群体为主要消费目标人群的文具品牌。以“述说自我”为品牌理念，希望年轻人在忙碌的生活中也要述说自我的价值。“物述”的“述”有述说的意思，联想到有说明意思的标点符号“：”，标志的设计主要以文字设计为主，“物述”两字的笔画重新设计，二字的字体形状上具有圆形的感觉，使“物述”二字整体形似冒号，并且在文字后面叠加圆形色块。标志整体近似重复构图，具有完整性，在视觉感受上有空间感的效果。（图4-1）4.2.2 品牌的标志色彩标准色彩（图4-2）采用橙黄色（#f2bd88）、深蓝绿色（#1
3、b5578）为品牌的标识色彩。橙黄色给人一种温暖柔和的感觉，深蓝绿色带来一种冷静、理智思考的感觉，让人沉静心中的浮躁。品牌理念为“述说自我”，标志中“物述”二字采用深蓝绿色，希望人们在忙碌的生活中也能冷静思考自我价值，文字背后的圆形色块选用橙黄色，在视觉上带来温暖鼓励的感受，这两个颜色在搭配使用时会有对比的视觉效果，突出“物述”二字，使整体效果更具有辨析度。图4-2 标志色彩4.2.3 品牌的辅助图形设计为了避免因产品信息不明显而误导消费者，使消费者不能在第一时间识别出需要购买的产品的情况出现，辅助图形主要参照产品的性质、外观的特点来进行设计。在这次的实践中主要采用设计的产品有：回形针、记事本
4、、文具胶带、橡皮擦，提取产品的特点，完成几何图形的绘画。（图4-3）在文具的包装设计中，运用文具产品的特点来做辅助图形，能达到明确传达产品信息的效果，给消费者更好的购买体验，达到促进产品销售的目的。图4-3 辅助图形元素4.3 “物述”文具品牌应用部分设计图形元素在包装上以重复构成的形态进行排版设计，运用重复的形式可以加强记忆，运用好的重复不会显得简单枯燥，而是会形成一种有秩序的美感。生活中我们能发现重复就在身边：花丛、楼房等等，这可以得知人们对于“重复”是很熟悉的，当陌生的事物出现人们面前，若经过重复的出现在视觉中，自然而然就会对此产生亲切感熟悉感。当重复运用在包装设计上，能产生的好处则是消
5、费者在视觉的不会对此有排斥的情绪，还能加深消费者的印象。绝对重复的形式多数运用在窗帘印花等物体上作为装饰的效果，在包装上运用此形式可能会出现呆板机械的视觉感受。所以在这次的实践中，选择相对重复的形式，在重复中有所变化，通过一些图形元素的改变或整体的调整使其画面具有空间感，让画面既有重复强调信息的效果，还避免画面过于机械而视觉疲劳。4.3.1 文具胶带包装设计文具胶带的包装（图4-4）为圆筒结构，圆筒顶部为包装盖子，打开盖子就能取出产品。现在的一些文具胶带的包装都是用塑料纸包住，拆开塑料纸取出产品时会出现产品散落的情况，商品摆放时就会不雅观，而圆筒纸质的包装结构能避免出现这个问题，当产品用完后，
6、圆筒包装还能作为笔筒等功能来二次使用。文具胶带包装运用胶带图形元素重复排列，把其中几个图形替换成立体的胶带图形，调整图形的大小和位置关系，使画面呈现出文具胶带落下的动作情景，使画面具有动感，带来视觉感受的变化，增加了趣味性。图4-4 文具胶带包装设计图4.3.2 纸袋包装设计纸袋包装（图4-5）运用菱形图形进行重复拼接，在菱形图形中加入具有文具产品性质的图形元素，菱形图形重复拼接的画面具有交错空间的视觉感受，通过对图形的调整排列，使整体画面具有空间感。图4-5 纸袋包装设计图 4.4 “物述”文具品牌衍生品部分设计4.4.1 品牌宣传海报海报（图4-6）中深红色部分是嘴的形状，加上浅红色部分是
7、心脏的形状，加上蓝色部分是握紧拳头的动作，英文“speak yourself”是“讲述你自己”，“嘴”表示讲述，“心脏”表示自我内心，握紧拳头的动作具有鼓励的意思，海报所表达的是希望人们能述说自我价值，努力活出自我的精彩。 图4-6 品牌宣传海报4.4.2 品牌名片设计名片（图4-7）用纸张翻页的动作作为设计形式。 图4-7 品牌名片设计 第五章 结论我国社会经济迅速发展，现代社会处于快节奏的状态，各企业的市场都在激烈的竞争，为了能够促进商品的销售，在我国大环境下的文具功能技术趋于一致的情况下，消费者对于包装外观的审美要求越来越高，对产品包装的提升改进就显得非常重要。通过本次课题的实践分析可以
8、知道巧妙的运用图形元素重复构成的形态作为产品外包装的设计元素，可以较好的展示产品信息以及给予消费者一个好的视觉感受。 一个好的包装设计能影响到商品的销售量，如何让商品在能众多繁花多样的包装中吸引消费者的眼球是非常重要的问题。包装设计作为推动企业创造利润的重要手段，必须具有明确传达产品信息的效果，带给消费者更好的购买体验，突出的包装设计达到的视觉识别的效果会使商品脱颖而出，优化包装的设计，对提升文具品牌市场竞争力有着推动品牌企业的发展的重要意义。参考文献1刘洋.重复构成在图形创意中的探索J.艺海,2019；2赵宁. 论图形创意中重复构成形态的审美价值D.武汉纺织大学,2015； 3高懿君.现代包
9、装设计中图形元素应用探析J.中国包装,2016,36(06):38-40；4金波.浅谈图形创意在包装设计中的应用J.艺术教育,2015(08):64-65；5运梅园.包装设计中的图形元素发展方向研究J.包装工程,2013,34(10):91-94；6陶丽.现代包装视觉传达中图形元素的呈现方式与技巧分析J.大舞台,2013(02):164-165；7谢赛特. Pattern连续图形的当代化表现研究D.中国美术学院,2018；8刘静.包装设计中图形元素的文化艺术剖析J.包装工程,2013,34(08):105-108；9王潇. 文具包装的多功能设计D.湖南工业大学,2015； 10殷程,金薇薇,肖
10、佩娜.品优文具用品系列包装设计J.美与时代(城市版),2017(12):132； 11王娟磊. 文具包装的循环利用研究D.陕西师范大学,2011； 12杨钰茹. 图形语言的趣味性研究D.中国美术学院,2018； 13程笑君,翟浩澎.图形语言在包装设计上的运用J.现代装饰； 14李欣,周丽洁.包装设计中图形语言的传导性解析J.美术大观,2015(07):140-141； 15张明明. 论创意图形在品牌文化设计中的语言表达D.齐鲁工业大学,2019。致谢回顾四年的大学生活，转眼间我从刚入学的大一新生到现在即将毕业的毕业生，四年的大学生活即将结束，通过四年的学习是我受益匪浅。大学所选的专业与我高中学
11、习的内容完全不一样，期间我有过不解和压力，但在老师和同学的鼓励下，让自己的大学生活充满意义。在此我要感谢我毕业设计的导师李欣儒老师，李老师在对我的论文选题、撰写和设计部分给予了很多帮助和指导，特别是在设计部分上的指导，严格负责任的督促我也提出了很多宝贵建议，在毕业设计的过程中我有过钻牛角尖、慌乱的时候，但多亏李老师的言语而豁然开朗。感谢在大学四年中每一位老师对我的教导、和鼓励，正因为有了你们对我的栽培，我才能获取到知识而不断进步！13北京理工大学珠海学院2020届本科生毕业论文上市公司财务报表分析以贵州茅台为例学 院会计与金融学院专 业：姓 名：指导老师：财务管理黄雨浪学 号：职 称：1608
12、10107032牛汉钟副教授中国珠海二二年五月诚信承诺书本人郑重承诺：我所呈交的毕业论文上市公司财务报表分析以贵州茅台为例是在指导教师的指导下，独立开展研究取得的成果。论文中引用他人的观点及材料，均在文末按顺序依次列出其参考文献，论文使用的数据真实可靠。 承诺人签名：日期： 年 月 日上市公司财务报表分析 以贵州茅台为例摘 要随着全球市场经济日益全球化的特征越来越显著，全球各大公司之间的竞争也越来越激烈，金融市场逐渐走向成熟，现代企业的经营领域范围、经营管理模式和组织形式也逐渐表现出多样化的特点，因此，我们认为公司的财务活动将会变得越来越复杂。本文的研究对象是贵州茅台股份有限公司2014-20
13、18年的财务报表，在运用了财务分析的一些方法以及查看相关资料文件，同时在本文的写作中，探讨了财务分析和财务管理的相关理论知识，并通过文献检索和系统分析的方法对公司的财务报表作了相关分析，详细分析了该公司的资产负债表以及利润表和现金流量表，我们得以进一步对该公司的营运能力、偿债能力、盈利能力等现状进行了深入了解，在经过数据分析之后，发现了该公司在财务和经营方面上存在的一些问题，通过验证分析为公司存在的问题提出了相关建议,希望对公司经营管理者做出有利于公司未来发展的决策提供有效的帮助。关键词：上市公司；贵州茅台；财务报表；杜邦分析Financial statement analysis of li
14、sted companies- a case study of Guizhou MoutaiAbstractAs the global market economy increasingly global features more and more significant, global competition between corporations is becoming more and more fierce, the financial market is gradually maturing, the business scope of areas, modern enterpr
15、ise management mode and organization form is also gradually show the characteristics of diversification, so, we think that the companys financial activities will become more and more complex. The research object of this article is Guizhou Moutai co., LTD. 2014-2018, the five years of financial state
16、ments, on this basis, the use of financial analysis methods, And the related information file, financial analysis and financial management theory is analyzed and discussed, using the method of literature query, the companys financial statement analysis method, in-depth analysis of the companys balan
17、ce sheet and income statement and cash flow statement。Key words: Listed company; Guizhou Moutai; Financial statements; Dupont analysis目录一、绪论1（一）研究背景及其研究意义11.研究背景12.研究意义1（二）研究目的与研究方法21.研究目的22.研究方法2（三）国内外研究综述21.国外研究现状22.国内研究现状2二、贵州茅台股份有限公司简介概述2（一）公司介绍2（二）公司主要业务3（三）公司经营模式3三、财务报表分析3（一）财务报表分析的理论基础31.财务报表
18、分析的含义32.财务报表分析的方法33.财务报表的分类3（二）贵州茅台资产负债表分析41.资产负债表趋势分析42.资产负债表垂直分析5（三）贵州茅台利润表分析71.利润表趋势分析72.利润表构成变动分析83.营业利润分析9（四）贵州茅台现金流量表分析101.现金流量表水平分析102.现金流量表结构分析11四、贵州茅台财务能力分析13（一）贵州茅台营运能力分析13（二）贵州茅台偿债能力分析131.短期偿债能力分析132.长期偿债能力分析14（三）贵州茅台盈利能力分析15（四）贵州茅台成长性分析15（五）杜邦分析法的基本原理16（六）基于杜邦分析的贵州茅台盈利分析161.近五年贵州茅台杜邦分析体系
19、162.净资产收益率19五、结论与展望20（一）研究结论20（二）研究展望21参考文献22致 谢24北京理工大学珠海学院2020届本科生毕业论文一、绪论（一）研究背景及其研究意义1.研究背景世界经济和国内经济的快速发展使我国的白酒行业都进入快速的发展阶段，尽管中国的白酒行业在经历一场金融危机，以及国内消费税从严征收和产品原材料涨价等一系列的事件和改革之后对白酒行业的发展也产生了一定的影响，但我国出台了一系列刺激经济的措施，目的是为了帮扶各行各业的经济发展，所以白酒行业在国内仍有较快发展。随着现代企业制度的改善和优化，还有在白酒市场上的强烈竞争，一些企业管理者要对企业生产经营和财务状况进行实时了
20、解和跟踪，从而得到正确的财务判断和财务决策。2.研究意义在当前日益复杂的经济环境和日益激烈的行业竞争中，财务分析可以制定正确的决策，包括投资者、债权人和经营者在内的所有经济参与者做出的决策。在财务管理工作中, 财务分析非常重要，要根据财务报表及相关数据,并分析和评价企业在一定时期内具有特殊方法以及财务状况和发展趋势,以便为财务规划和决策提供可行的措施。对企业财务管理制度进行改善和强化，对于提高企业管理水平具有重要意义。本文收集总结了相关文献和理论作为依据，大致的研究分析了白酒行业各上市公司的财务报表。在我们对白酒行业进一步深入分析后，在综合调查多个白酒生产企业之后，把贵州茅台股份有限公司作为本
21、文的研究对象，在写作过程中将对该公司的财务报表中的各项指标及相关数据做出详细的研究和分析。于是我们可以准确的解读出该公司的经营特点以及经营管理模式，在参考财务分析的相关理论知识的基础上，我们充分的了解了该公司的财务状况，同时通过调查得知贵州茅台在白酒行业市场中所处的地位，在分析该公司的各项数据之后，从中发现了该公司在财务管理的过程中存在的一些问题，同时详细地分析公司的优势与不足，并在文中提出一些相应的改进建议，为企业经营者提出了相应建议包括经营管理和投资者的投资等，这样不仅对该公司的内部经营管理进行了加强,还可以为该公司降低成本、提高营业收入以及提高公司利润，在提升该公司自身竞争力这一方面也起
22、到了有利的作用，最终使得贵州茅台股份有限公司实现效率不断提高、财富不断增加的目标。所以本文主要就是以贵州茅台股份有限公司为研究对象，通过分析该公司的财务报表各项指标与相关数据，得到了可以帮助该公司提高改进的一些措施，同时也可以促进整个行业的发展。（二）研究目的与研究方法1.研究目的本文以多个白酒酿造企业的财务报表分析的相关理论作为依据基础，通过研究分析白酒行业的发展现状以及相关的财务数据指标，本文的研究对象贵州茅台股份有限公司，在分析其经营中的问题之后，对其经营能力、偿债能力、盈利能力、增长能力以及该公司的财务状况、经营成果和现金流进行分析，对上市公司财务状况的发展、财务综合能力和经营管理模式
23、具有一定的参考意义，从而能够帮助经营管理者做出相应有利于公司各方面发展的决策。2.研究方法（1） 文献查询法，对国内外学者关于上市公司财务报表分析的相关研究文献进行查阅与整理，形成本文上市公司财务报表分析的基础。（2）系统分析，从贵州茅台有限公司的财务报表的各种财务指标出发进行分析,利用相关金融知识作为理论基础,结合分析中常用的财务报表分析方法的财务状况和现金流量情况等进行研究和分析之后，提出了相应的分析。（三）国内外研究综述 1.国外研究现状吉尔曼(19212018年持续增长。虽然受到一定的影响，但是每年都保持在20%以上。五、结论与展望（一）研究结论本文在对财务报表分析的理论知识进行总结之
24、后，对贵州茅台酒股份有限公司2014-2018年的财务报表以及对各项数据指标进行了对比分析，系统地、全面地分析了贵州茅台股份有限公司的财务状况和现金流量等情况，同时对公司的偿债能力、经营能力和盈利能力也进行了探究，对该公司的财务状况经营业绩的一些主要因素等产生的影响进行了分析和总结，希望有助于公司经营管理者对公司现有的财务状况和公司正在面临的问题有一个较为清醒的认识，从而做出较为正确的决策。（二）研究展望希望通过本文的研究，能够对上市公司贵州茅台股份有限公司的财务发展状况、财务能力和经营管理模式具有一定的参考意义，从而能够帮助经营管理者做出相应有利于公司各方面发展的决策。参考文献1王可可，董琦
25、雅.企业财务报表分析以山西杏花村汾酒厂股份有限公司为例J.现代商业，2020，(02)：164-165.2付建兰.谈财务报表分析在企业财务管理中的作用J.时代金融，2020，(08)：90-91.3于玥.试析企业财务报表分析在财务管理中的作用J.财会学习，2020，（08）：70-71.4孙明港.上市公司财务报表分析J.中国乡镇企业会计，2020，（04）：72-73.5许春山.财务报表分析在财务管理中的作用及优化分析J.财经界（学术版），2020，(06):121-122.7郭小平.运用财务报表分析企业运营管理能力研究J.中国乡镇企业会计，2019，(11):67-68.8张宇鑫.杜邦分析法
26、在财务报表分析的应用及改进以A企业为例J.现代商业，2019，(36):158-160.9屈梦馨，徐国栋.基于战略的企业财务报表分析以海信家电公司为例J.财政监督，2019，(24):77-81.10王迪.中国人寿保险公司财务报表分析J.现代营销（信息版），2020，（01）:4-5.11孙晓蕾.企业战略下的财务报表分析以苏宁易购为例J.商业经济，2020，（02）:140-141.12冀中珍.财务报表分析在制酒企业经济管理中的作用J.企业改革与管理，2019，（24）:117-119.13李霞.上市公司财务报表分析以A上市公司为例J.改革与开放，2018，(23):37-41.14李建凤.基
27、于企业战略的财务报表分析以格力电器为例J.财会通讯，2017，（08）：67-71.15孙舒曼.上市公司财务报表分析以M公司为例J.当代经济，2017，（01）：25-27.16鲁煜麟.基于企业发展战略的财务报表分析框架构建研究J.商场现代化，2016，（15）：166-167.17谭倩.上市公司财务报表分析J.中国市场，2015，（30）：59-60-65.18陈德华，李艺萍.白酒行业财务报表分析以茅台股份有限公司为例J.2019，（11）：120-121.19Pavel Leonov, Anastasia Kozhina, Elizaveta Leonova, Michael Epifan
28、ov, Artyom Sviridenko. Visual analysis in identifying a typical indicators of financial statements as an element of artificial intelligence technology in auditJ. Procedia Computer Science,2020,(02):710-714.20Ken B. Cyree, Travis R. Davidson, John D. Stowe. Forming appropriate peer groups for bank re
29、search: a cluster analysis of bank financial statementsJ. Journal of Economics and Finance,2020,(4):211-237.21Carlos A.de B. Pereira, Adriano Polo. Using confidence statements to ordering medians: A simple microarray nonparametric analysisJ.2020,(10).22The Federal Register, Find. Notice of availabil
30、ity of final supplement analysis of the complex transformation supplement programmatic environmental impact statementsJ.2020.23Hatcher William. President trump and health care: a content analysis of misleading statements. J.2019,(10).24Li Li Eng, Xi Tian, T. Robert Yu. Financial statement analysis: Evidence from Chinese Firms.2018,(10):1142. 25Sassikala A. A study on financial statements analysis in Tamil Nadu Newsprint and Papers Limited, Kagithapuram, KarurJ.2018,(10):4172.致 谢大学四年即将过去，四年里所经历的笑与泪，点点滴滴仿佛都让人一辈子难忘。还记
