1、疫情观察 中国资讯信息流行业发展变化盘点 2020年 海量行研报告免费读 2 2020.6 iResearch Inc. 疫情之下，中国移动互联网使用行为分析 疫情期间用户日均使用时长具有明显上涨，伴随复产复工的稳定发展，时长有所回落 周活跃设备数：疫情期间周活跃设备数受影响最大的类别是办公管理；办公管理和综合资讯类APP呈 现更高的正向波动 使用时长：办公管理/旅游出行/美食外卖APP疫情期间使用时长波动最大 摘要 疫情之下，中国资讯信息流平台发展分析 中国新闻资讯行业市场规模：2019年达580.2亿元，头部玩家集中度进一步提升 用户资讯获取渠道进一步丰富，社交、综合资讯仍为主要渠道，浏览
2、器资讯属性增长明显 用户资讯碎片化使用行为愈发明显，“信息流+搜索”提升信息获取效率 未来发展：对健康的重视和综合性阅读成为用户长期保留的阅读习惯 核心平台：腾讯看点、百度、今日头条作为典型资讯信息流平台，其“国民属性”日益凸显 SMSSMS 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 疫情之下，中国资讯信息流平台社会价值分析 作为信息传递的窗口，在重大突发事件面前勇于承担其社会责任。国民级资讯信息流App的社会 责任贯穿始终，从及时性、准确性、服务性、公益性和知识性五个维度进行价值输出。 疫情之下，中国资讯信息流平台用户需求分析 用户内容关注度：早期防疫相关内容关注度最高，后期关注向国际新闻转移 用
3、户阅读习惯：首页、热搜内容对用户阅读内容影响最大 用户阅读频次：抗疫内容随着疫情得到有效控制，阅读频次逐渐下降 用户阅读时长：疫情后知识内容、娱乐内容复苏，阅读时长有所上涨 用户互动行为：针对疫情相关内容的分享和点赞意愿普遍上涨 3 疫情之下，中国移动互联网使用行为分析1 疫情之下，中国资讯信息流平台发展分析2 疫情之下，中国资讯信息流平台用户需求分析3 疫情之下，中国资讯信息流平台社会价值分析4 4 2020.6 iResearch Inc. 2020.6 iResearch Inc. 7.8% 20.4% 20.4% 25.0% 26.9% 4月1日全民悼念后 工作地点复工以后 湖北解封后
4、 五一全国等级相对降低 后 当地防控等级降低后 居民对国内疫情发展相对乐观时间节点 比例（%） 全国疫情防控等级变化 全国各省市相继下调疫情防控等级，居民态度逐渐乐观 新冠疫情的爆发，对全国居民在日常生活和心理上也带来了不同程度的影响。而随着疫情逐步得到有效控制，全国各省市 相继下调疫情防控等级，居民对疫情发展的态度也逐渐乐观。根据调研结果显示，26.9%的受访者在当地防控等级降低以 后开始对国内疫情发展产生相对乐观的态度，而超过一半的受访者的疫情发展态度变化，都主要源于防控等级的变化。政 府官方的权威信息成为影响民众心态的最主要信息。 样本：N=1000；于2020年4月通过iUserSur
5、vey调研获得。 注释：1）附图为各省市防控等级首次下调时间，包括单级下调和跨级下调； 2）暂未收集到台湾明确的防控等级调整动态。 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 南海诸岛 2月 3月 4-5月 首次 下调 防控 等级 时间 2020年全国各省市新冠疫情防控等级 首次下调时间分布 5 2020.6 iResearch Inc. 中国移动互联网使用行为分析 疫情期间用户日均使用时长具有明显上涨 根据艾瑞数据监测产品UserTracker的数据显示，结合疫情前后的中国网民单机单日有效使用时间来看，用户在疫情期间 的互联网在线时长具有明显的
6、增长。尤其是1月20日前后，由钟南山院士确认新冠病毒存在“人传人”特性后，湖北各城 市陆续实施“封城”，用户开始自觉履行居家隔离措施。在此期间，线上娱乐和内容消费的价值得到释放，因此互联网日 均使用时长出现明显增长，并于2月3日至2月9日当周达到峰值，日均时长293.2分钟。在此之后，随着国内疫情好转，用 户在线时长逐渐回落至平稳状态。 来源： Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 200 250 300 UserTracker-2020年疫情期间（1月13日-5月3日）单机单日有效使用时间 单机单日使用时长（分钟） 6 2020.6 iResearch Inc
7、. -20% 0% 20% 40% 60% UserTracker-2020年疫情期间（1月13日-5月3日） 周活跃设备数增长率波动区间 TOP10类别 房产服务（%）旅游出行（%）学习教育（%）游戏服务（%）女性亲子（%） 汽车服务（%）美食外卖（%）电子商务（%）综合资讯（%）办公管理（%） 中国移动互联网使用行为分析 疫情期间周活跃设备数受影响最大的类别是办公管理 疫情期间，企业复工时间遭遇延后，多数企业选择采取了线上复工、居家办公的措施。因此在此时段内，办公管理类的 APP周活跃设备数具有明显增长。而同样由于封城和居家隔离措施的影响，疫情使得旅游业遭受冲击，导致旅游出行类 APP的流
8、量早于明显下滑，但随着进入3月，疫情状况逐渐好转，最终迎来明显回升。 来源： Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 7 2020.6 iResearch Inc. 中国移动互联网使用行为分析 办公管理/旅游出行/美食外卖APP疫情期间使用时长波动最大 来源： Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 从使用时长的波动状况来看，办公管理类APP依然受到最大正面影响，随着疫情期间线上办公的广泛应用，线上打卡、视 频会议、电话会议等功能得到逐步普及，极大地延长了该类别APP的使用时间。而学习教育、搜索服务、综合资讯等类别 的APP也同样因疫
9、情原因，在用户使用时长方面出现了较大幅度的正向波动。但同样有部分APP受此影响用户使用时长出 现明显下滑，因室外活动受限所致，其中以旅游出行和美食外卖的负向波动最为明显，但均在疫情好转后出现了回升。 -60% -40% -20% 0% 20% 40% 60% UserTracker-2020年疫情期间（1月13日-5月3日） 周使用时长增长率波动区间 TOP10类别 美食外卖（%）金融理财（%）房产服务（%）学习教育（%）健康医疗（%） 音乐音频（%）综合资讯（%）搜索服务（%）旅游出行（%）视频服务（%） 8 2020.6 iResearch Inc. 2020.6 iResearch In
10、c. 中国移动互联网使用行为分析 办公管理和综合资讯类APP呈现更高的正向波动 具体来看，在周独立设备数和周使用时长两个数据维度中，将受疫情影响波动最大的TOP10类APP进行平均增长率的排 名，可以发现办公管理和综合资讯类APP的增长较为明显。其中办公管理类APP排名均是第一，而综合资讯类APP在两个 维度中均排名前五。这除了表明线上办公在疫情中得到普及化应用之外，也同样表明了用户对于新闻资讯的关注有所提 升。 来源： Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源： Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 37.0% 8.2% 5.4
11、% 5.0% 4.4% -1.3% -2.9% -3.2% -4.1% -8.5% 办公管理 房产服务 综合资讯 旅游出行 金融理财 学习教育 健康医疗 音乐音频 智能穿戴 美食外卖 UserTracker-2020年疫情期间 （1月13日-5月3日） 周独立设备数波 动TOP10类别平均增长率 周总设备数增长率（%） 215.2% 33.8% 30.5% 23.3% 15.8% 12.6% 12.0% 5.1% 1.2% -16.6% 办公管理 健康医疗 学习教育 综合资讯 搜索服务 房产服务 音乐音频 美食外卖 金融理财 旅游出行 UserTracker-2020年疫情期间 （1月13日-
12、5月3日） 周使用时长波动 TOP10类别平均增长率 周使用时长增长率（%） 9 疫情之下，中国移动互联网使用行为分析1 疫情之下，中国资讯平台发展分析2 疫情之下，中国资讯平台内容需求分析3 疫情之下，中国资讯信息流平台社会价值分析4 10 2020.6 iResearch Inc 网络媒体 中国移动端资讯产业链梳理 注释：受篇幅限制，并未将产业链各环节中的所有企业全部展现，此处仅作示例；其中，部分企业在产业链中具有多重角色，并未全部展示，此分类仅作示意。logo按企业中文全称 首字母顺序排列，不涉及企业排名。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 内容方 媒体机构 传统新闻机构 2020年
13、中国移动资讯行业产业链 个人用户UGC 电商 网站 游戏 厂商 其他 合作方 广告主 自媒体 服务企业 支付平台 其他服务 企业 技术支持 数据服务 投资机构、第三方数据公司等 营销 服务商 游戏 代理商 其他 代理商 上游 合作方 代理商用户 五 大 门 户 内容服务平台 传统新闻机构转型 新闻资讯平台 资讯信息流平台 垂直类 体育财经科技时尚娱乐 资讯内容消费平台 社交平台 跨界融合平台 浏览器短视频 11 2020.6 iResearch Inc. 中国新闻资讯行业广告市场规模 2019年达580.2亿元，头部玩家集中度进一步提升 2019年，市场规模达580.2亿元，同比增长24.9%
14、，受到宏观经济下行压力，与历史同期相比，增势放缓的趋势较为显著。 伴随新中国成立70周年，及重大社会公共安全事件的爆发，用户投注在新闻资讯平台上的注意力有所增长，但受到各大企 业广告投放态度变得更为谨慎、体育赛事宣发密度下降等种种因素的影响，互联网新闻资讯行业在广告规模增长方面表现 得较为缓滞，其中品牌类广告受到的影响更为明显。 艾瑞咨询认为，而在未来1-2年的时间内，由国际政治环境复杂化、股市跌宕等所造成的经济波荡将持续，互联网新闻资 讯行业中部分中小玩家的生存压力将变得更大，行业的头部集中度也将进一步提升。与此同时，伴随5G发展，资讯短视频 化趋势将更为显著。同时配合用户阅览使用习惯，传统
15、门户式资讯展示方式将进一步向信息流展示方式转移。 注释：门户及资讯广告包含五大门户及其客户端、独立新闻资讯客户端等媒体平台中纯门户业务的广告收入，不包含门户旗下其他业务如视频、社交、搜索等的广告收入。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。 157.0 220.9 315.8 464.7 580.2 645.7 785.0 1026.9 42.1%40.7%43.0%47.2% 24.9% 11.3% 21.6% 30.8% 201520162017201820192020e2021e2022e 门户及资讯广告市场规模（亿元）门户网站增长率（%） 2015-2022年中国门户
16、及资讯广告市场规模 12 2020.6 iResearch Inc. 疫情期间，用户资讯浏览渠道分布 社交、综合资讯仍为主要渠道，浏览器资讯属性增长明显 疫情期间，用户对资讯浏览的需求显著提高，而从渠道来看，社交平台除承担社交、通讯角色外，在资讯内容传播上呈现 一定优势。此外，综合资讯由于在传播新闻资讯的同时根据算法推荐其他综合性资讯内容，逐渐成为用户获取内容的最终 要渠道。浏览器通过“搜索框+资讯信息流”的方式，提升资讯属性并获得用户认可，成为第五大资讯获取渠道。 样本：N=1000；于2020年4月通过iUserSurvey调研获得。 A B C D 社交平台 以社交属性为主，因用户使用频
17、率较高、用户之间内 容分享频繁，也成为用户获取资讯信息的重要途径。 综合资讯平台 本身不产出新闻内容，通过多维渠道聚合行业各类 信息源，利用智能算法，根据用户阅读特点和个人 偏好进行个性化推荐，一次满足用户综合信息需求 专业新闻资讯平台 包括传统互联网门户网站的移动化应用媒体和传统 新闻机构转型。具有新闻生产资质，提供本平台内 容的同时向其他综合资讯平台分发内容。 短视频平台 资讯以短视频的形式进行分发传播，由于众多官 媒、政府账号入驻短视频平台，短视频平台逐渐成 为传播资讯内容的重要渠道。 71.8% 71.4% 71.2% 65.6% 62.6% E 2020年疫情期间，用户主动浏览资讯的
18、渠道分布 浏览器 当前浏览器为提升用户使用粘性，将首页布局设计 为“搜索框+资讯信息流”的形式。根据调查结果 显示，5年前通过浏览器获得资讯内容的用户占比 为40.8%，当下占比63.9%，增长达23.1% 。 13 2020.6 iResearch Inc. 2020.6 iResearch Inc. 中国资讯信息流平台发展分析 碎片化使用行为愈发明显，“信息流+搜索”提升信息获取效率 目前一方面在用户端，移动网民触网碎片化时间增加，另一方面在内容供给端，信息种类不断丰富，种类不断拓宽。在此 背景下，资讯信息流平台和搜索引擎搜索功能的边界逐渐模糊，同时呈现“搜索框”与“内容流”。资讯信息流A
19、PP基于 搜索优化内容推荐，完成双向智能适配的信息分发，满足千人千面，提升了用户与信息的连接效率。 艾瑞分析认为，从初步搜索到被推荐内容吸引，再到深度浏览和进一步回搜，用户在“搜索+推荐”的内容承载形式上形 成了行为闭环。依托用户搜索行为数据和阅读行为数据，深度分析用户阅读偏好，从而进一步提供用户感兴趣的内容，不 断提升用户阅读粘性。 来源： Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 518.0 681.0 703.5 826.6 7.55 6.63 6.69 6.53 2016201720182019 单机单月使用次数（次）单机单
20、次使用时长（分钟） 2016-2019年移动设备使用次数及单次使用时长 搜索 Search 用户寻找指定信息 推荐 信息流Feeds 信息寻找指定用户 用户 信息 移动资讯APP将人与信息更高效地连接 14 2020.6 iResearch Inc. 2020.6 iResearch Inc. 中国资讯信息流平台发展趋势分析 对健康的重视和综合性阅读成为用户长期保留的阅读习惯 突发的疫情事件提升了用户对于健康知识的重视，未来一段时间内，用户将自发主动获取健康知识，因此对健康知识内容 的布局尤为重要。此外，用户对于资讯内容的需求也更加多元，除关注新闻内容外，健康、科技、财经等知识类资讯也成 为用
21、户内容消费的重点。因此未来拥有多维资讯内容来源的平台将更加吸引用户关注。 样本：N=1000；于2020年4月通过iUserSurvey调研获得。样本：N=1000；于2020年4月通过iUserSurvey调研获得。 37.3% 39.6% 46.4% 47.0% 53.6% 56.2% 定时刷新热搜内容 会将资讯平台作为消磨时间的 重要方式 会在多平台阅览资讯内容 更加关注国际新闻 会在资讯平台阅读非新闻内容 学习健康防护、养生知识 用户未来长期保留的资讯阅读习惯 比例（%） 29.1% 34.5% 36.2% 43.8% 57.7% 59.4% 72.0% 体育 军事类 历史类 职场技能
22、类 财经类 科技类 健康 用户除新闻外更想关注的资讯内容 比例（%） 15 2020.6 iResearch Inc. 资讯信息流平台案例分析 借疫情东风，2月腾讯看点日均覆盖设备数达2.5亿 腾讯看点作为腾讯旗下最重要的信息流内容服务方之一，通过在QQ浏览器、腾讯QQ、微信小程序的多维渠道分发，充分 累积了优质的流量基础。疫情期间，用户对于新闻、时事内容关注度明显提高，资讯获取渠道也更加多元。腾讯看点在疫 情期间流量增长迅速，2020年2月出现峰值，日均覆盖设备数达2.5亿，环比增长33.7%。未来随着用户资讯阅读渠道的分 散和综合性资讯内容的消费需求提高，腾讯看点仍会有进一步的增长空间。
23、来源：结合腾讯看点内部及公开数据。 1.9 2.5 2.4 33.7% -4.0% 2020.12020.22020.3 日均覆盖设备数（亿台）增长率（%） 2020年1-3月腾讯看点日均覆盖设备数 2020年3月 每日内容 消费量 96亿 2020年3月 人均单日时长 58分钟 16 2020.6 iResearch Inc. 资讯信息流平台案例分析 多维分发渠道奠定优质流量基础 腾讯看点已经登陆微信、腾讯QQ、QQ浏览器三大平台，用户可以在各平台内，通过腾讯看点享受到文章、图片、小视 频、短视频、直播、专题、栏目等众多形式的内容服务。同时，腾讯看点推出了看点快报、看点视频两款独立App和看
24、点 直播一款微信小程序，分别专注于泛资讯信息流、PGC横版短视频和信息流直播服务。 来源：根据公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 看点快报是腾讯看 点为高价值用户推 出的泛资讯信息流 独立App。独立封 装，更大容量，网 罗全网热点资讯， 让用户第一时间尽 览天下事。AI智能 算法，更加懂你， 每一次分享点击， 都能让你更快从海 量资讯中找到精准 内容 腾讯看点在手机QQ平 台上，为年轻用户提 供丰富多彩的内容社 交服务。实现了聊天 交友与新闻资讯无缝 切换。娱乐、体育、 动漫、小说应有尽 有，既是资讯，也是 谈资。用户还可以Biu 出自己的态度，与好 友互动，或是参与到 热点话题讨论中
25、，认 识与自己志同道合的 新朋友。 腾讯看点基于微信小程序 将丰富的信息流内容推荐 给微信用户，涵盖图文、 短视频、栏目等多种内容 形式，用户还可以订阅自 己喜欢的栏目，当栏目有 内容更新，将会第一时间 通知订阅用户，不错过每 一个精彩内容。 腾讯看点在QQ浏览器平 台上，为3亿用户带来更 轻更快的阅读体验，热门 资讯、本地新闻、免费小 说海量资源畅快阅读。内 容推荐与搜索双引擎驱 动，充分理解用户的内容 需求，提供最精准的资讯 与最新的知识技能。 看点视频是腾讯 看点推出的视频 信息流独立 App，专注于1-3 分钟的PGC横版 短视频。独具特 色的“栏目”订 阅模式+大数据 精准推荐，让用
26、 户在获取更多偏 好内容的同时， 发现更多潜在偏 好，打造自己独 一无二的个性化 视频观看体验。 看点直播是腾讯 看点推出的信息 流直播小程序， 为微信体系的内 容创作者和商家 提供专业、稳 定、便捷的在线 直播解决方案， 扩宽信息流渠道 传播渠道。除互 动的功能外，看 点直播还支持购 物车、优惠券等 一系列营销功 能，形成内容商 业化的完整闭 环。 17 2020.6 iResearch Inc. 资讯信息流平台案例分析 与腾讯优势资源相结合，娱乐类资讯内容受用户追捧 腾讯看点通过“推荐+社交+搜索”三大引擎，精准服务各个年龄层的用户，为用户推荐有价值、个性化的内容，让用户获 取内容更加精准
27、、高效。与此同时，在内容生态上，汇聚了国内大多数主流新闻媒体，涵盖了财经、体育、娱乐、游戏等 诸多垂直内容的优质创作者。 来源：根据腾讯看点公开资料整体绘制。 游戏娱乐汽车科技历史电视剧动漫教育 旅游音乐军事星座电影时尚宠物综艺 财经社会美食三农文化情感育儿健康 腾讯看点内容消费图谱 18 2020.6 iResearch Inc. 资讯信息流平台案例分析 聚焦信息与知识，综合内容服务有效提升用户粘性 根据艾瑞Usertracker产品数据，百度APP的日均使用次数在1月13日-5月3日期间基本达5亿次以上，疫情期间便捷及时的 疫情相关资讯服务助力其达到使用次数峰值，达5.7亿次。复工后用户粘
28、性仍保留一定惯性。得益于AI技术的持续提升，百 度App借助搜索和信息流双引擎服务，用户粘性与满意度持续增加。未来百度移动生态将继续发挥技术优势，以百度APP 为核心入口，搭载百家号与智能小程序，为用户提供以信息和知识为核心的综合性内容服务。 来源：Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 46621 50319 55577 57755 57243 54461 56377 55471 53743 54349 52782 50786 51650 48092 50514 53308 2020年1月13日-2020年5月3日百度APP日均使用次数周变化 日均总使用次数（万
29、次） 19 2020.6 iResearch Inc. 资讯信息流平台案例分析 知识成为“搜+推”内容生态的重要环节，双向反哺内容生态 知识内容获取逐渐成为最重要的搜索场景之一，百度知识内容一方面满足用户搜索的各维度内容需求，提供更多维度的结 果参考。另一方面优质的内容、回答也成为百度信息流产品中的重要内容之一。受到社会竞争加剧、阶级流动趋缓、居民 精神文化需求增长等因素影响，用户逐渐关注资讯内容的知识价值，因此百度巨大的知识内容库可以成为用户信息流内容 消费的重要类别，进一步提升用户的粘性和满意度。 来源：根据公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 3.4亿 知识访问用户 20.5亿 知识
30、检索量 6.3亿分钟 知识浏览时长 2.2亿 内容创作者 5万+ 专家学者 6万+ 合作机构 6.2亿 文库文档 5亿 学术文献 5.6亿 知识问答 1690万 知识获取 百科词条 697万 经验内容 9200亿 母婴问答 创作补给 知识生态 百度知道百度文库 百度百科 百度经验宝宝知道 百度学术 20 2020.6 iResearch Inc. 资讯信息流平台案例分析 内容延展+分发多元，横纵策略保持平台“生机” 根据艾瑞Usertracker产品数据，今日头条的日均总有效使用时间于1月13日-5月3日期间均在1亿小时以上。春节期间日均 使用时长增长明显，突破1.8亿小时，随后2月10日当周
31、达到峰值，为1.87亿小时。当下今日头条作为综合移动互联网入 口，形成横纵策略：一方面从内容形式上不断延展，涵盖图文，视频，问答，微头条，专栏，小说、直播和音频等不同内 容体裁；另一方面从分发方式上愈发多元，推荐机制、关注订阅、主动搜索、信息流等互为助益。 来源：Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 1.39 1.51 1.83 1.83 1.87 1.81 1.70 1.63 1.61 1.56 1.50 1.42 1.48 1.44 1.48 1.44 2020年1月13日-2020年5月3日今日头条日均使用时间周变化 日均总有效使用时间（亿小时） 21 2
32、020.6 iResearch Inc. 资讯信息流平台案例分析 丰富信息分发方式与内容创作者变现成为双重点 作为根植移动端的个性化推荐引擎，在原有推荐引擎的优势基础上，今日头条发力搜索引擎，进一步丰富信息分发方式。 2019年今日头条在生机大会上表示，希望未来一年，帮助1万位创作者月薪过万，计划将主要从百亿流量包、个性化IP打 造和多元变现方式三方面，助力优质创作者获得更多收益。按照“创作者收益计划”，今日头条将继续加大优质内容扶持 力度，上线微头条流量分成，扩大多体裁创作收益，并上线加油包、粉丝必达工具，百亿流量扶持优质创作者。此外，还 将为优质创作者定制独家视频节目，打造创作者个性化IP
33、。 来源：根据公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2019年8月 今日头条官宣搜索功能，重点突出全网搜索功能 2019年9月 2020年2月 字节跳动实现对互动百科的100%持股 头条搜索、头条百科上线安卓版独立APP。 弥补用户体验短板，全网搜索帮助用户实现最快获知目标信息 的需求； 在原有推荐引擎基础上，推动推荐引擎和搜索引擎的有机结 合：搜索帮助推荐的体验上升，推荐激发用户搜索兴趣。 今日头条搜索布局历程 垂直领域增长迅速 情感、数码、钓鱼等14个垂 类月消费增长超过100% 新作者冷启动友好 2019年9月有9314位创作者 首月创作即获10万+ 短内容受欢迎 微头条、小视频、问
34、答发布 量同比增长50%，阅读量增 长141% 今日头条内容生态三大趋势 22 疫情之下，中国移动互联网使用行为分析1 疫情之下，中国资讯信息流平台发展分析2 疫情之下，中国资讯信息流平台用户需求分析3 疫情之下，中国资讯信息流平台社会价值分析4 23 2020.6 iResearch Inc. 疫情期间，中国资讯平台流量分析 依托广泛的用户渗透，承载疫情期间的核心信息窗口职能 资讯平台作为新闻传播的主要渠道，在重大公共事件之时收获较高的用户关注。特别是疫情早期，用户对于保持较高的新 闻关注热情，因而对于资讯平台的使用显著提高。1月底-2月期间，国内疫情处于上升扩散期，相对应对于资讯平台的使
35、用也出现峰值，1月27日周日均设备数达6.7亿，渗透率53.3%。后期随着疫情逐渐平稳，资讯用户使用频率有所降低，但 整体设备数仍保持在6.3亿上下。 来源：Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 6.0 6.4 6.7 6.6 6.6 6.5 6.4 6.3 6.3 6.3 6.3 6.3 6.3 6.2 6.3 6.3 48.4% 51.0% 53.3% 52.8%52.9% 52.1% 51.2% 50.5%50.6%50.6%50.4% 49.9%50.0%49.7%50.1%50.0% 01.13周 01.20周 01.27周 02.03周 02.10周
36、 02.17周 02.24周 03.02周 03.09周 03.16周 03.23周 03.30周 04.06周 04.13周 04.20周 04.27周 资讯平台日均覆盖设备数（万台）渗透率（%） 2020年1月13日-2020年5月3日资讯平台日均覆盖设备数周变化 24 2020.6 iResearch Inc. 疫情期间资讯信息流平台用户关注分析 早期防疫相关内容关注度最高，后期关注向国际新闻转移 调研结果显示，中国移动互联网用户在疫情早期最关注防疫知识、抗疫新闻等与疫情及自身健康直接相关的资讯内容；复 工后，用户在关注防疫知识、抗疫新闻外，由于国外疫情的日趋严重，国际新闻也随之成为大家
37、核心关注的资讯内容之 一；国内疫情明显好转进入较乐观期后，用户对疫情相关资讯内容的关注程度均有一定降低，但休闲娱乐、居家生活及知 识类资讯的关注度相比之下降低的幅度较小。 注释：1.防疫知识包含如疫情信息，防疫知识等；抗疫新闻包含如政府抗疫举措、国际援助等；正能量新闻含群众互助、助人为乐、志愿者等；休闲娱乐含如搞笑视频、明星八卦、 娱乐新闻、游戏等；居家生活含如生活技巧，烹饪技巧等；知识类资讯含如科技、历史、财经、军事等；国际新闻含国际疫情影响、国际舆情信息等；2.关注程度从1-5由低到高分 布，5为最高程度。 样本：N=1000；于2020年4月通过iUserSurvey调研获得。 4.5
38、4.5 4.2 3.6 4.0 3.9 4.3 4.3 4.3 4.0 3.6 3.8 4.0 4.3 4.1 4.1 3.8 3.5 3.7 3.9 4.1 防疫知识抗疫新闻正能量新闻休闲娱乐居家生活知识类资讯国际新闻 2020年中国移动互联网用户不同时间段对各类资讯内容的关注程度 疫情早期复工后疫情乐观 25 2020.6 iResearch Inc. 49.4% 34.9% 36.9% 40.3% 42.6% 31.2% 31.4% 42.1% 37.9% 32.8% 33.9% 37.5% 防疫知识 正能量新闻 居家生活 国际新闻 疫情乐观（%）复工后（%）疫情早期（%） 疫情期间资讯
39、信息流平台用户行为分析 首页、热搜内容对用户阅读内容影响最大 调研结果显示，中国移动互联网用户在疫情早期阶段，更多会直接阅读资讯平台首页/热搜的国际新闻资讯内容、正能量新 闻以及防疫知识；在复工后，则会在除首页/热搜的渠道外，主动定期刷新资讯平台获取国际新闻和防疫知识，正能量新闻 和居家生活相关资讯的获取更多会通过随机浏览资讯信息流时进行阅读；在疫情乐观阶段，除了国际新闻会更多在资讯平 台首页/热搜直接阅读外，居家生活、正能量新闻和防疫知识通常是随机浏览资讯信息流时进行阅读。 注释：防疫知识包含如疫情信息，防疫知识等；抗疫新闻包含如政府抗疫举措、国际援助等；正能量新闻含群众互助、助人为乐、志愿
40、者等；休闲娱乐含如搞笑视频、明星八卦、娱 乐新闻、游戏等；居家生活含如生活技巧，烹饪技巧等；知识类资讯含如科技、历史、财经、军事等；国际新闻含国际疫情影响、国际舆情信息等。 样本：N=1000；于2020年4月通过iUserSurvey调研获得。 主动关注或 搜索相关信息 48.6% 36.9% 34.6% 42.2% 42.6% 35.4% 33.6% 46.2% 37.6% 29.7% 33.5% 38.6% 主动定期刷新资讯 平台获取内容 49.9% 47.1% 36.2% 47.8% 48.0% 41.6% 37.7% 46.5% 40.4% 40.0% 36.0% 46.4% 直接阅
41、读资讯平台 首页/热搜资讯内容 43.9% 44.1% 44.6% 38.7% 42.2% 43.2% 40.9% 38.7% 41.6% 40.0% 41.1% 41.1% 随机浏览资讯信息 流时对感兴趣的内 容进行阅读 41.3% 38.2% 39.7% 33.9% 35.1% 37.6% 36.6% 31.1% 32.3% 33.8% 35.5% 30.5% 对别人分享的 内容进行阅读 33.9% 34.2% 32.6% 31.4% 29.0% 32.5% 33.4% 27.6% 34.3% 38.7% 38.4% 30.9% 平台推送以后 才进行阅读 26 2020.6 iResear
42、ch Inc. 疫情期间资讯信息流平台阅读频次分析 抗疫内容随着疫情得到有效控制，阅读频次逐渐下降 调研结果显示，抗疫新闻和防疫知识资讯随疫情逐渐得到控制而呈现出高频次阅读比例迅速下降的趋势，而在同时间周期 内，国际新闻和正能量新闻的高频词阅读比例虽有下降但整体下降趋势较为平缓；在休闲娱乐、居家生活和知识类资讯 上，用户在疫情早期高频词阅读比例较多，复工后有所下降，但随疫情得到大部分控制进入乐观期后，又呈现出有所上升 的态势。 注释：1.此处每天阅读5次以上的阅读行为定义为高频次阅读，占比（%）为高频次阅读行为用户数占比；2.防疫知识包含如疫情信息，防疫知识等；抗疫新闻包含如政府抗疫举措、 国
43、际援助等；正能量新闻含群众互助、助人为乐、志愿者等；休闲娱乐含如搞笑视频、明星八卦、娱乐新闻、游戏等；居家生活含如生活技巧，烹饪技巧等；知识类资讯含如科技、 历史、财经、军事等；国际新闻含国际疫情影响、国际舆情信息等。 样本：N=1000；于2020年4月通过iUserSurvey调研获得。 12% 17% 22% 27% 疫情早期复工后疫情乐观 2020年中国移动互联网用户不同时间段各类资讯内容的高频次阅读比例变化（%） 防疫知识抗疫新闻正能量新闻休闲娱乐居家生活知识类资讯国际新闻 27 2020.6 iResearch Inc. 疫情期间资讯信息流平台阅读时长分析 疫情后知识内容、娱乐内容
44、复苏，阅读时长有所上涨 调研结果显示，随着疫情逐渐得到控制，中国移动互联网用户在抗疫新闻、防疫知识、正能量新闻和居家生活资讯内容上 的平均阅读时间均明显下降；而用户在国际新闻、知识类资讯和休闲娱乐内容上的平均阅读时间在复工后相较于疫情早期 有所下降，但在疫情乐观期又有一定比例的回升。 注释：防疫知识包含如疫情信息，防疫知识等；抗疫新闻包含如政府抗疫举措、国际援助等；正能量新闻含群众互助、助人为乐、志愿者等；休闲娱乐含如搞笑视频、明星八卦、娱 乐新闻、游戏等；居家生活含如生活技巧，烹饪技巧等；知识类资讯含如科技、历史、财经、军事等；国际新闻含国际疫情影响、国际舆情信息等。 样本：N=1000；于
45、2020年4月通过iUserSurvey调研获得。 48 50 52 54 56 58 疫情早期复工后疫情乐观 2020年中国移动互联网用户不同时间段各类资讯内容平均阅读时间（分钟） 防疫知识抗疫新闻正能量新闻休闲娱乐居家生活知识类资讯国际新闻 28 2020.6 iResearch Inc. 疫情期间，用户资讯互动行为分析 针对疫情相关内容的分享和点赞意愿普遍上涨 疫情期间，用户对新闻热点的关注也激发了用户的互动行为。其中分享意愿上涨最为明显，58.6%的用户表示分享频率显 著上升，其中超过60%的用户会针对疫情内容进行分享，帮助亲友自我保护和了解疫情发展。此外，54.3%和46.1%的用
46、户点赞意愿有所上涨，其中超过70%的人会对疫情重大突破的内容进行鼓励，65%的人会被正能量内容所感动，同时超过 50%的人为宣传求助信息贡献了自己的力量。 样本：N=1000；于2020年4月通过iUserSurvey调研获得。 29.3% 41.2% 43.9% 46.1% 54.3% 58.6% 私信内容创作者 关注账号 评论（含弹幕） 点赞账号发布的内容 点赞评论内容 分享资讯内容 疫情期间，用户互动频率上升的主要行为 比例（%）38.9% 50.6% 53.7% 53.9% 65.0% 71.7% 不公平、不合理现象 国际疫情新闻及进展 对高深内容的有效解读 疫情求助信息 正能量内容
47、疫情重要突破 疫情期间，用户点赞内容分布 比例（%） 35.9% 44.7% 49.0% 49.3% 50.5% 60.5% 67.9% 休闲娱乐 知识类资讯 居家生活 国际新闻 正能量新闻 抗疫新闻 防疫知识 疫情期间，用户分享内容分布 比例（%） 29 疫情之下，中国移动互联网使用行为分析1 疫情之下，中国资讯信息流平台发展分析2 疫情之下，中国资讯信息流平台用户需求分析3 疫情之下，中国资讯信息流平台社会价值分析4 30 2020.6 iResearch Inc. 中国资讯信息流平台社会价值分析 作为信息传递的窗口，在重大突发事件面前需承担其社会责任 在重大公共事件面前，国民级APP具有
48、深度的用户渗透率和社会影响力，在此期间需要自觉承担起社会责任，为防控疫情 贡献出自己的力量。 资讯信息流平台作为用户获取实时资讯的最重要窗口，在此期间首先必须承担起信息传播的及时性、准确性，让民众了解 最真实最有效的信息，缓解焦虑情绪、提升信心。与此同时，由于用户的高频、高粘性使用，可以有效的在传播资讯信息 的同时，发挥力量，提供用户所需的服务，也帮助企业复产复工。提供了保障民众生命健康的必需信息后，资讯信息流平 台也自觉扮演了知识传播的重要角色，丰富用户精神文化生活。 来源：根据公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 抗疫专题 及时性 防疫信息及时更新，最大程 度满足用户内容获取需求 辟谣
49、专区 准确性 混杂信息池中的清道 夫，删除错误认知 居民生活服务 服务性 提供疫情相关信息查询服 务，保护居民日常生活 助力企业发展 公益性 借助信息传播渠道， 助力企业推广 文化传递推手 知识性 抗疫知识科普与文化传播并重， 疫情期间肩负知识传递责任 31 2020.6 iResearch Inc. 中国资讯信息流平台社会价值分析 及时性平台纷纷上线疫情专题及功能，助力疫情信息普及 用户聚合疫情最新进展和科学防疫知识。用户打开今日头条，点开“抗击肺炎”频道，即可浏览实时追踪的疫情状况、新 闻报道、权威解读、患者状况以及如何防治等内容。 希望这些即时更新的信息，能帮助大家更好地保护自己和家人。 来源：根据公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 腾讯看点百度APP今日头条 疫情期间，腾讯 看点在内容、搜 索侧均上线相关 专题及功能，并 联动众明星助力 疫情信息普及， “全明星战疫行 动”视频总播放 量达7275.8万 超过1.5亿用户 阅读疫情相关内 容 3月30日，MPR 视频组联合央视 新闻，和腾讯看 点一起上线了 3D全球疫情查 询工具，在央视 新闻客户端、腾 讯看点战肺炎频 道上线。 1月20日上线肺 炎疫情热点卡 片；上线权威知 识卡片及相关信 息服务 1月21日上线抗 击肺炎频道，全 面满足用户第一 时间获取疫情信 息
