1、2015医疗行业行业营销沙龙 igitalby 整 形 美 容 1 流量趋势 人群属性 检索特征 2 3 contentscontents 根据国际美容整形外科协会，对排名前25位国家与地区整形外科医生和手术进行的调查，中国的整形手术数量 占据了全球整形手术总数的12.7%，成为全球第三整容大国。 数据来源：国际美容整形外科协会调研数据 需 求 普通人在 求职、晋升、恋爱的 过程中都面临着“看脸”压力， 选择整容的人越来越多。 能 力 愈来愈多的中国民众也有能力 负担整容手术费用 必 备 条 件 流量趋势 Q3季度整形美容行业PC&移动端搜索同比上涨流量趋势 PC端 移动端 PC端移动端 20
2、14年Q32015年Q3 8.9%37.7% 0 100 200 300 400 500 600 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月 PC 移动 pv/指数 2015年1-11月,整形美容行业流量增幅较高，增速明显。其中，移动端增幅高于PC端。 数据说明：数据来源pv平台，此表已做数据降维，数值仅供参考 全年移动流量增长较pc迅猛流量趋势 周一周二周三周四周五周六周日 PC无线 数据说明：数据来源pv平台，此表已做数据降维，数值仅供参考 整形美容行业周末检索量高于工作日检索量，移动端周末检索量高于PC端周末检索量 WEEKDAY WEEKEND 周末流量较平时流量高流量趋势 0%
3、 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 01234567891011121314151617181920212223 PC 移动 pv/指数 数据说明：数据来源pv平台 12时、18时、22时为移动检索高峰， 除8-11时、13时-17时为PC高于移动 流量，其他时段移动总体流量高于PC。 移动端和PC端搜索行为分时段互补 三时段移动超pc，形成优势互补流量趋势 人群属性 30岁以下、高学历人群占比最高，特征明显。 男性在整形美容行业检索比例逐渐增加 5%5% 12%12% 33%33% 50%50% 初中及以下高中大专大学及以上 人群特征 市场发展 14% 25% 28% 2
4、3% 7% 2%2% 19岁以下 20-2425-2930-3940-4950-59 60岁以上 人群属性 数据来源：搜狗大数据平台 整形美容人群年龄趋向分析 19岁以下 20-24岁 25-29岁 30-39岁 40-49岁 皮肤美容 颌面整形 胸部整形 毛发整形 眼部整形 鼻部整形 吸脂瘦身 青年人 中年人 (CA) 紧肤除皱 青年人 更倾向鼻部整形、吸脂瘦身、皮肤美容 人群属性 中年人 更倾向选择紧肤除皱、毛发整形 眼部整形和胸部整形 成为青年人和中年人的共同需求 数据来源：搜狗大数据平台 整形美容人群兴趣点分析 旅游 教育 母婴育儿 数码 吸脂瘦身 皮肤美容 颌面整形 毛发整形 胸部整
5、形 眼部整形 鼻部整形 纹绣整形 紧肤除皱 医疗健康 游戏 新闻 娱乐 生活服务 房产家居 (CA) 人群属性 眼部整形、毛发整形人群更关注： 教育、旅游、数码、房产家居 皮肤美容、鼻部整形、吸脂瘦身人群更关 注：娱乐、游戏、新闻 检索特征 20% 37% 43% 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50% 注射 手术 光电 检索量最多的 整形方法为：光电43% 其次为：手术37%、注射20% 检索特征 整形方法中，光电更受欢迎检索特征 数据来源：搜狗大数据平台 光 电 方法 症状 价格 安全 效果 疗程 机构 口碑 品牌 手 术 方法 价格 症状 安全 效果 疗程 机构
6、口碑 品牌 注 射 方法 价格 安全 症状 效果 疗程 口碑 机构 品牌 检索特征 方法、价格、症状、安全关键词更受关注 吸脂瘦身, 9.08% 私密整形, 8.64% 纹绣美容, 5.58% 颌面整形, 4.64% 毛发种植, 4.46% 口腔整形, 3.87%紧肤除皱, 3.36% 2015年Q3 检索整形部位 占比分析 检索特征 NO.4 鼻部整形，13.44% NO.1 皮肤整形，18.91% NO.2 眼部整形，14.47% NO.3 胸部整形，13.55% 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 皮肤美容眼部整形胸部整形鼻部整形 方法 pv/指数 数据说明：数据来源pv平台，此表已做数据降维，数值仅供参考 方法 价格 症状 方法 价格 症状方法 价格 价格 症状 症状 检索特征 方法、价格、症状检索量最高 机构 机构 机构机构 流量方面 检索方面 人群方面 1 2 3 移动流量高于pc流量、周末流量高于平时流量； 移动晚间流量高于pc晚间流量； 网民呈现年轻化，高学历的特征； 男性市场显现。 利用整形方法、整形部位和网民检索特征，交叉 分析，找出问题，制定投放策略。 总结 THANKS
