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零售营销:走进零售新时代:深度解读新零售.pdf

上传人:淡泊的梦想家 文档编号:4313556 上传时间:2021-10-12 格式:PDF 页数:35 大小:1.57MB
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8、20.181.108.1660d%攀瀀栀琀洀氀怀鯌搐厣/Me前台访问/p-2282854.html157.55.39.980勈d琞甀贀挀栀琀洀氀戀鯌搔/Qi前台访问/sitemap-916.html157.55.39.910d礀鄀挀栀琀洀氀搀鯌退搚厣/Me前台访问/p-3639099.html207.46.13.640d%攀瀀栀琀洀氀昀鯌搛/G_前台访问/d-3615.html207.46.13.640d猀謀挀栀琀洀氀栀鯌搢/前台访问/c-0001600006-995-44738-0-0-0-0-9-7-0.html157.55.39.980d攀瀀栀琀洀氀樀鯌搨/Me前台访问/p-287344

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12、html157.55.39.980虠d甀贀挀栀琀洀氀踀鯌怀撆錣/Me前台访问/p-2513199.html157.55.39.980勈虠d开紀漀漀欀刀攀愀搀愀猀瀀砀椀搀退鯌賭撇5Sqwap前台访问/d-1922864.html220.181.108.1710螌d甀錀琀愀最搀椀愀渀猀栀椀瀀椀愀渀琀漀甀洀漀戀愀渀戀砀椀氀椀攀栀琀洀氀鈀鯌撈5awap前台访问/tag/gupiaocaopan.html220.181.108.790謐d椀瀀栀琀洀氀鐀鯌撋/Ki前台访问/p-607877.html220.181.108.1150郬d攀瀀栀琀洀氀阀鯌撐獃/Me前台访问/d-2492577.html207.

13、46.13.640閜d%掠攀搀栀琀洀氀頀鯌撖/Me前台访问/p-2911812.html157.55.39.910雈d欀瀀栀琀洀氀騀鯌驒撗/Me前台访问/p-1827503.html157.55.39.910鲤d愀瀀栀琀洀氀鰀鯌驒撜/Me前台访问/d-2119731.html207.46.13.640d%掠攀瀀栀琀洀氀鸀鯌尀撨/Me前台访问/p-2828779.html157.55.39.910d%攀瀀栀琀洀氀鯌蠀撩/Me前台访问/p-1303324.html157.55.39.91单一 播出升级到全链路参与,从网台自主排播升级为跨媒体联播,实 现剧集从价值、影响力到排播效率的最大化。百度依靠

14、游戏、视 频和文学三个重点业务进行泛娱乐布局,侧重影视布局的整合, 形成了以百度视频为核心的 PGC 内容生态、以爱奇艺为核心的 在线影视娱乐内容生态、以糯米电影为核心的线下电影+演出生 态和以百度贴吧为核心的基于粉丝的泛娱乐生态。 作为游戏行业 的龙头企业,三七互娱积极推进网络游戏产业生态化发展,实现 了由“重渠道”向生态化发展下“重产品”的思路转变,推动大小生 态共同繁荣发展。 在多元化发展战略下更加注重产品的“品效产” 结合,通过满足游戏玩家多元化的需求反向推动研发,并重新定 义产品。同时,三七互娱围绕 IP 核心发力“无界”的泛娱乐联动, 积极布局影视、音乐、动漫、VR 及直播等在内的

15、泛娱乐产业, 打造新的 IP 生态圈,推进泛娱乐产业生态化运营。 (三)泛娱乐新兴业态“百花齐放”,步入全民创意大时代 2017 年, 文化部颁布的 关于“十三五”时期文化发展改革规 - 5 - 划中提出“要加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新 型文化业态,支持原创动漫创作生产和宣传推广,培育民族动漫 创意和品牌”。新生态构建的背景下,泛娱乐产业的“玩法”更加 丰富多元,“百花齐放”是 2017 年泛娱乐行业发展过程中的最大 亮点。 一是行业平台新业态不断涌现一是行业平台新业态不断涌现。 广州趣丸网络科技有限公 司基于 TT 游戏(TT 语音)APP,日前实现了从辅助工具向移动 游戏玩家

16、社交平台的升级,集游戏、直播、语聊等多元化社交服 务于一身,并开设语音房间和公会完善的游戏社区,满足游戏用 户立体化社交需求,让天下没有孤单的玩家,并借助平台创新开 拓了全新的陌生人社交模式。目前,已累计服务游戏玩家 6000 多万。基于人工智能构建的版权创作、推荐与交易平台云莱坞, 是结合了版权交易业务、版权保护业务、内容发布业务、IP 推 荐和质量判断系统的创新技术平台, 可以替代传统的线下的版权 交易业务和内容发布业务。云莱坞通过技术和产品创新,为行业 规范化、工业化的进程提供支持,为创作者提供帮助。二是泛娱二是泛娱 乐产业细分领域乐产业细分领域“玩法玩法”多元多元。首先,短视频细分领域

17、新业态不断 涌现。2017 年是真正意义上的“短视频元年”,受到网络用户、特 别是移动网络用户高涨的碎片化娱乐需求的影响, 行业迎来了一 个前所未有的高速发展期。例如主打 UGC 原创的火山小视频和 快手、以创意音乐表达形式为切入点的抖音短视频、资讯类短视 频秒拍等,日活用户均已达到千万级别。其次,网络游戏行业发 展更加精细化、集约化、多元化,丰富的游戏品类不断填补细分 - 6 - 市场的空白。例如随着微信小游戏、QQ 玩一玩等的开放,轻量 小游戏正在引领新一轮的全民娱乐风潮; 恋与制作人专门瞄 准女性玩家市场,并融合了卡牌、冒险、恋爱经营等多种元素, 通过玩法升级带来用户游戏体验的提升; 荒

18、野行动与直播平 台合作,促成了“观众-玩家”的转化,真正实现的泛娱乐生态下 的“无边际”运营;王者荣耀实现游戏与社交的全方位打通。 三是行业融合发展迸发新业态。三是行业融合发展迸发新业态。未来世界即将迎来“OMO” (Online-Merge-Offline 线上与线下融合) 的时代, 中国目前的发 展速度惊人, 将有望成为全球范围内首先实现OMO的国家之一。 线上抓娃娃机是线下抓娃娃操作的线上化, 目前主要的解决方案 是借助直播和物联网来还原抓娃娃的场景, 其本质在于通过远程 还原肢体感官的一部分,最大限度脱离地理位置的束缚,逼近乃 至还原对现实场景的控制。目前,正式上线的远程抓娃娃 APP

19、 已近 30 家。 随着泛娱乐新兴平台的崛起,一批“草根 IP”“网络红人 IP”也逐步走向主流,草根网红 IP 明星化,使得 IP 形成模式逐 步多元化,泛娱乐步入全民创意大时代。在此过程中,直播和短 视频的兴起发挥了重要的作用,部分“网红”的号召力和热度已 不亚于传统明星。“互联网+”的发展模式要求企业和个人从资 源驱动型转化为创新驱动型, 普通人可以凭借才华和努力找到展 示自我的舞台,作为“创意者”跻身泛娱乐产业的明星行列。相 信下一步全民创意大时代还将继续繁荣发展、惠及全民。 - 7 - (四)国产 IP 精品频出,优质内容驱动产业发展 2017 年,泛娱乐行业国产精品 IP 频出,涌

20、现出了三生三 世十里桃花、 楚乔传、 择天记、 人民的名义、 我 的前半生、 白夜追凶、 无罪之证、 斗破苍穹、 悟 空传、河神、全职高手、王者荣耀等一大批优质 IP。 原创网络文学 IP 领域,三生三世十里桃花先后改版为 电视剧、电影。借势三生三世十里桃花IP 热潮,阿里文学 依托自身泛娱乐生态布局,通过授权宝跟天猫商家进行合作,实 现衍生品销售收入 1 个亿,这不仅极大地提升了 IP 价值,也给 商品深深地打上了文化的烙印。其中,电视剧三生三世十里桃 花营造了全民狂欢的“三生”热潮,微博主话题阅读量 103 亿、 短视频播放量 58 亿、电视剧热词提及量 220 万次、参演明星共 发了 1

21、73 条微博,互动量 1724.5 万、参演明星粉丝总增量 1535 万、微博大号参与讨论量达 571 万,这 6 项数据都刷新了微博历 年国产剧之最3;电影 三生三世十里桃花 粉丝给力引爆话题, 网络热度指数达到 20245570,在 2017 年度电影网络热度排名中 位居第二位4。 在动漫 IP 领域,作为国内原创授权领军者,奥飞旗下知名 的学龄前全球化 IP超级飞侠推出两年多来,国内全网点击 量超 80 亿次,已在全球 70 多个国家和地区播出,成为中国首个 3 数据来源:成微博史上最热电视剧 六项数据创微博纪录,光明网 4 数据来源:腾讯公司:2017 腾讯娱乐白皮书 - 8 - 入围

22、国际艾美奖儿童奖的动画 IP,获得了包括金龙奖在内的一 系列业内奖项,是全国学龄前板块最火爆的动漫之一。2016 年, 奥飞娱乐的超级飞侠相关授权业务收入翻倍,超级飞侠玩具 累计销量超过 3000 万件,而包括授权商在内的相关消费品全球 销售额已逾 10 亿美金5。 在网络游戏 IP 领域,作为手游市场上一款现象级的 IP,截 至 2016 年 10 月,王者荣耀DAU 峰值已经突破 5000 万, 从2017年3 月起收入持续位居全球iOS 手游收入榜榜首。 此外, 腾讯还多点发力,全方位打造王者荣耀国民 IP:推进游戏 与音乐结合,邀请了多位人气歌手推出了智商二五零、后 裔、项羽虞姬三首英

23、雄主题曲;与哈尔滨冰雪大世界联手 打造总面积近 15000 平方米的王者荣耀冰雪景观,将文创领 域的 IP 内容延伸至线下场景中并加以“实体化”;打造王者荣 耀实景真人对抗赛节目王者出击,节目寻找“游改综”最佳 平衡点,突破户外综艺局限,体现腾讯视频内容原创力。 (五)用户付费显著提升,泛娱乐信息消费实现爆发增长 当前,我国已经具备发展信息消费的坚实基础和良好环境, 信息消费发展势头强劲。 2017年我国信息消费规模达4.5万亿元, 占最终消费支出的比重约为 10%6,并且国务院关于进一步扩 大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见 指出, 到 2020 5 数据来源:奥飞娱乐:奥飞领跑 2

24、017 中国授权业大奖,聚焦精品头部 IP 深入全球市场,2017 年 6 月 30 日。 6 数据来源:2017 年中国信息消费规模达 4.5 万亿元 占最终消费支出 10%,中新社,2017 年 12 月 25 日。 - 9 - 年,我国信息消费规模预计达到 6 万亿元,年均增长 11%以上, 拉动相关领域产出达到 15 万亿元,信息消费将惠及广大人民群 众。 近几年,以精品 IP 为核心,以优质内容为驱动,泛娱乐各 个细分领域爆款频出, 成为了引爆信息消费“新导火索”。 网络剧、 网络大电影、网络综艺等网络视频进入了“精品化”发展阶段,从 粗放的数量增长变为追求精品的质量增长。 “精品化

25、”发展不断增 加用户黏性和付费意愿, 有力促进信息消费爆发式增长。 一方面, 用户数量激增。截至 2017 年 12 月,网络视频用户规模达 5.79 亿,占网民总体的 75.0%,视频用户进入全民化时代7。为了进 一步增强用户黏性,优酷提出了“泛文化”战略,发力垂直视频内 容,目前已发布 20 余部文化垂直类节目,以知识、评论型细分 内容吸引特定受众,提高受众黏性。另一方面,用户付费习惯已 基本养成,付费意愿极大提升,付费拉动将成为衡量内容质量的 重要评判标准。同时,依托于影视剧 IP 的其他收入模式,如游 戏、衍生周边等业务收入规模也得到增长,促进行业营利良性循 环。目前视频网站付费会员总

26、数超过 1.7 亿人次,比例已经达到 会员总数的 42.9%,并且每月支出 40 元以上的付费会员从 2016 年的 20.2%增加到 2017 年的 26%8。腾讯视频坚持以优质内容 驱动用户付费意愿,2017 年先后推出明日之子、放开我 北鼻、见字如面、我们的侣行、拜托了冰箱等精 7 数据来源:国家互联网络信息中心:第 41 次中国互联网络发展状况统计报告 8 数据来源:中国网络视听节目服务协会:2017 年中国网络视听发展研究报告 - 10 - 品自制综艺 IP,截至 2017 年 9 月,腾讯视频会员量突破 4300 万。 (六)信息通信前沿技术广泛落地,催生产业发展新机遇 近几年,随

27、着大数据、云计算、物联网、人工智能等新一代 信息通信技术的快速发展,新技术与泛娱乐垂直领域深度结合, 迸发出产业发展新火花。 一识较强 个人可支配收入逐年提升 公立医院体检业务仅为辅助业务 公立医院一般处于单点经营状态 民营专业体检机构民营专业体检机构威胁威胁 国民较信任大型公立医院 民营机构“假体检”事件频发 存在低价恶意竞争 准入条件不完善,不具备体检资 质机构进入 S SWW O OT T 图图3-43-4:20182018年中国民营专业体检机构年中国民营专业体检机构SWOTSWOT分析图分析图 艾媒报告商城用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权,严禁篡改、转售等

28、侵权行为 - ? 2018 2018 iiMediaiiMedia Research Research IncInchttp:/http:/ 类别类别上市公司上市公司代码代码主营构成主营构成 A股美年大健康002044.SZ 体检业务 其他业务 美股爱康国宾KANG.O 体检业务 疾病筛查 牙科 其他服务 港股瑞慈医疗01526.HK 综合医院业务 体检中心业务 诊所(临床)业务 养老护理业务 表表3-33-3:20182018年中国民营专业体检机构上市公司概览年中国民营专业体检机构上市公司概览 20182018年中国民营专业体检机构上市公司仅年中国民营专业体检机构上市公司仅3 3家家 艾媒报

29、告商城用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权,严禁篡改、转售等侵权行为 - ? 2018 2018 iiMediaiiMedia Research Research IncInchttp:/http:/ 美年大健康:美年大健康:发展历程概览发展历程概览 表表3-43-4:美年大健康:美年大健康发展历程概览发展历程概览 时间时间重大事件重大事件 2011 美年健康产业有限公司和大健康科技健康管理有限公司合并 “美年大健康”正式创立 2012美年大健康并购深圳瑞格尔体检连锁机构。 2013中国平安战略入股;中法基金投资入股。 2014美年大健康体检中心超100家,实现年度5

30、00万人次体检。 2015美年大健康中国A股上市;参股慈铭体检。 2016美年大健康收购个人健康管理机构美兆医疗。 2017美年大健康完成对慈铭体检的全资收购。 2018美年大健康卷入“假医门”、“假体检”风波。 艾媒报告商城用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权,严禁篡改、转售等侵权行为 - ? 2018 2018 iiMediaiiMedia Research Research IncInchttp:/http:/ 美年大健康:美年大健康:男性、中年群体的用户比例较高男性、中年群体的用户比例较高 数据来源:艾媒北极星互联网产品分析系统(数据来源:艾媒北极星互联网产品

31、分析系统() 图图3-53-5:20182018年年1010月优健康用户性别分布月优健康用户性别分布图图3-63-6:20182018年年1010月优健康用户年龄分布月优健康用户年龄分布 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,美年大健康个人健康大数据平台优健康APP用户性别分布中,男性用户占 比较多,达55.3%;优健康APP用户年龄分布中,36岁及以上占比近7成。 艾媒报告商城用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权,严禁篡改、转售等侵权行为 - ? 2018 2018 iiMediaiiMedia Research Research IncInchtt

32、p:/http:/ 美年大健康:近三年营收及构成分析美年大健康:近三年营收及构成分析 图图3-73-7:2015-20172015-2017美年大健康营收规模(亿元)美年大健康营收规模(亿元) 美年大健康美年大健康20172017年营业收入翻一倍,体检业务收入占据绝对主体地位年营业收入翻一倍,体检业务收入占据绝对主体地位 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,根据美年大健康2017年报,美年大健康2017年营业收入达62.3亿元,相 比2016年营业收入30.8亿元翻一倍。其中,体检业务收入占据绝对主体地位,达98.5%。营收翻倍的背后,是美年 大健康通过收购、合并等手段的急速

33、扩张,2017年,美年大健康实现非同一控制下企业合并共24家。 图图3-83-8:2015-20172015-2017美年大健康体检业务收入占比美年大健康体检业务收入占比 数据来源:数据来源:公司年报,公司年报,iiMediaiiMedia ResearchResearch(艾媒咨询)(艾媒咨询) 艾媒报告商城用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权,严禁篡改、转售等侵权行为 - ? 2018 2018 iiMediaiiMedia Research Research IncInchttp:/http:/ 对比:爱康国宾近三年营收及构成分析对比:爱康国宾近三年营收及构成分

34、析 图图3-93-9:2015-20172015-2017爱康国宾营收规模(亿元)爱康国宾营收规模(亿元)图图3-103-10:2015-20172015-2017爱康国宾体检业务收入占比爱康国宾体检业务收入占比 爱康国宾近三年营业收入稳步提升爱康国宾近三年营业收入稳步提升,体检业务收入占比逐年下降,体检业务收入占比逐年下降 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,根据爱康国宾2017年报,爱康国宾2017年营业收入达35.5亿元,近三年 营业收入稳步上涨。其中,体检业务收入占比达82.7%,近三年体检业务收入占比逐年下降。 数据来源:数据来源:公司年报,公司年报,iiMedia

35、iiMedia ResearchResearch(艾媒咨询)(艾媒咨询) 艾媒报告商城用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权,严禁篡改、转售等侵权行为 - ? 2018 2018 iiMediaiiMedia Research Research IncInchttp:/http:/ 美年大健康:集团生态体系美年大健康:集团生态体系辐射辐射扩张扩张 中医药 产业链 远程医疗 与互联网 医院 健康 大数据 平台 大象 医生 美因 基因 掌中医 先进 器械 专科 连锁 慢病 管理 优健康 中卫 基金 智能 诊断 投资 平台 健康 智谷 精准 医疗 图图3-113-11:201

36、82018年美年大健康集团生态体系年美年大健康集团生态体系辐射图辐射图 艾媒报告商城用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权,严禁篡改、转售等侵权行为 - ? 中国体检行业发展问题及趋势中国体检行业发展问题及趋势 04 艾媒报告商城用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权,严禁篡改、转售等侵权行为 - ? 2018 2018 iiMediaiiMedia Research Research IncInchttp:/http:/ 时间时间事件事件乱象乱象 2018年5月 新华社发表报道 “专业值”偏低 “忽悠值”偏高 部分体检机构乱象调查 揭露目前体检机构普遍重设备、轻医生、

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