1、2015中国手机网民微信自媒体阅读情况调研报告 （内部精简版） 本报告主要采用行业深度访谈 、 桌面研究等方法 ， 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统 。 通过对行业 专 家 、 微信公众号运营商与微信公众号用户等进 行深度访谈 ， 了解相关行业主要情况 ， 获得相应需要的数据 。 对部分相关的公开信息 进 行筛选 、 对比 ， 参照用户调研数据 ， 最终通过桌面研究获得行业 规 模的数据 。 政府数据 与 信息 行业公开信息 企业年报 、 季报 行业资深 专 家公开 发 表的观点 根据艾媒咨询自身数据库和 草莓派调研社区平台 （ Strawberry Pie） 的相关数据分析 。 面向 全
2、国针对各领域征集优秀 案例企业进行中 ， 详情 可咨询 。 数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 研究方法 微信公众平台 是指在微信的基础上允许个人和企业发布其公众号的一个功能模块，通过平台可以实现和特定群体的文字、图片、视频、语音的全方位沟通互动。 微信公众账号 个人、企业在公众微信平台上申请的应用账号，通过公众平台群发推送、互动沟通、用户管理、服务定制等功能，为用户提供有价值的资讯信息与各项服务。 微信公众账号用户 是指关注并使用微信公众号的用户。 数据
3、来源： iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 概念定义 中国微信公众账号发展现状分析 194.4 279.2 336.0 355.0 395.8 438.2 468.1 500.0 549.4 600.0 0.0 100.0 200.0 300.0 400.0 500.0 600.0 700.0 微信及 WeChat的合并月活跃账号发展趋势 微信及 WeChat的合并月活跃账号规模 (百万） 2013-2015微信用户规模 截止 2015年 6月 30日，微信及WeCha
4、t的合并月活跃账户达 6.0亿，同比增长 36.9%。 根据腾讯微信官方消息，截止 2015年 8月，微信公众账号已经超过了1000万个。 数据来源： iiMedia Research根据公开财报整理 CopyRights 20072015 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 微信公众号的类型 目前，公众号主要有三种类型，分别为： 订阅号 服务号 企业号 面向个人、媒体、企业、政府或其他组织； 功能类似报纸杂志，提供新闻信息或娱乐趣事； 1天内可群发 1条消息。 面向媒体、企业、政府或其他组织； 主要偏向服务类交互，功能类似114、银行等；
5、1个月内可发送 4条群发消息。 帮助企业、政府机关、学校、医院等亊业单位和非政府组织建立与员工、上下游合作伙伴及内部 IT系统间的连接。 数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 微信公众号的运营现状 iiMedia Research（艾媒咨询）调查数据显示， 46.2%的微信公众号运营方表示会维持当前微信公众号中文章的发布数量， 41.5%表示将减少微信公众号中发布文章的数量。 艾媒咨询分析师认为，经过一段时间的运营，微信公众号已经在一定程度上掌握了用户的喜好与
6、用户的阅读行为，开始注重内容本身的经营，而不再追求以量取胜，这已经成为 当下微信公众号的运营趋势。 减少 41.5% 增加 12.3% 维持不变 46.2% 2015下半年微信公众号单日发布文章数量 数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 微信公众号文章自然阅读规律 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% D1 D2 D3 D4 D5 D6 D7 相关统计数据显示，文章在推出后的第一天阅读量就会达到峰值，在没有其他
7、推广行为的前提下，此后阅读量将日益递减。文章推送后第一天，阅读数占总阅读量的 75%左右，第二天净增长阅读数将下降到 10%左右，第三天再度呈指数递减； 7日后基本处于无增长状态。 数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 中国微信公众账号用户群体特征与行为分析 77.4% 22.6% 2015年中国手机网民对微信公众号的 关注情况 有关注 没有关注 21.4% 26.2% 38.1% 6.0% 8.3% 2015年中国手机网民对微信订阅号和服务号区别的认知度情况
8、 非常了解 比较了解 一般 比较不了解 非常不了解 iiMedia Research（艾媒咨询） 数据显示， 77.4%的受访手机网民表示已经关注了微信公众号；其中 21.4%的受访手机网民表示非常了解订阅号和服务号的区别； 26.2%的人表示比较了解； 14.3%的人则表示不了解两者之间的区别。艾媒咨询分析认为，公众账号作为微信提供的最主要服务之一，有了较高的用户受众。微信公众平台的高使用率和关注率在一定程度上提升了手机网民对微信公众号类型的认知度，在日常生活中用户会根据自身的需求选择不同类型的微信公众号，享受微信公众号提供的服务与便利。 2015中国微信公众号用户关注与认知状况调查 数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved
