1、家电行业 2016年 5月 研究报告 行 业 报 告 Industry Report 报告导读 01 人群定义： 02 数据时间范围： 全网人群：指使用 360搜索 的 全部 人群 家电人群：指在 360搜索 平台上，搜索过 家电 相关内容的群体 大 家电人群 ：指 在 360搜索 平台家电人群 中 ， 搜索 过 大家电 相关 内容的群体 厨卫家电 人群 ： 指 在 360搜索 平台家电人群 中，搜索 过 厨卫家电 相关 内容的群体 生活家电 人群 ： 指 在 360搜索 平台家电人群 中，搜索 过 生活家电 相关 内容的 群体 影音家电人群 ：指在 360搜索 平台家电人群中，搜索 过 影音
2、家电 相关 内容的 群体 搜索趋势和细分份额数据 ： 2014年 1月 -2016年 3月 城 级、匙域、分省 TGI数据： 2015年 4月 -2016年 3月 搜索序列和浏览序列数据： 2016年 1月 -2016年 3月 人群 特征数据 ： 2016年 1月 -2016年 3月 兴趣 点数据： 2015年 4月 -2016年 3月 CONTENTS 01 流量趋势研究 Part One 02 消费者行为刻画 Part Two 目录 家电搜索流量稳步上升，昡秋两季波峰明显 2016年 家电行业搜索指数 稳步 上升， 16年 Q1同比增长 3.3% 昡秋家电搜索流量波峰明显，流量分布占比高亍
3、全网 2014-2016 家电行业 搜索 分布占比 全网 Top词 家电 3C家电行业 Q1： 环比增长（ -15.2%） 同比增长（ 3.3%） 1月 12月 1月 12月 1月 3月 注：全网 Top词和家电搜索指数量级差异较大，此处数据为各月在总体中的份额占比，只说明数据趋势 2014年 2015年 大家电搜索持续性增强，厨卫家电、生活家电涨幅明显 厨卫家电搜索流量较高，占家电搜索整体的 36% 大 家电搜索热度持续性增强，厨卫家电、生活家电搜索涨幅明显 2014-2016 家电 行业 细分市场 搜索指数 大家电 厨卫家电 生活家电 影音家电 大家电 , 30% 厨卫家电 , 36% 生
4、活家电 , 18% 影音家电 , 17% 各 细分 市场 搜索 占比 2016年 1月 12月 1月 12月 1月 3月 2014年 2015年 净水器、空气净化器等主打健康的家电品线流量占比较高 传统品线外，净水器的流量占比达 8%，豆浆机、空气净化器的占比也分别达到了 3%和 2% 液晶电视流量趋势较为平缓，空调搜索 16年夏波动变弱 2014-2016 重点 品线 搜索 指数 电视 空调 洗衣机 冰箱 电视 , 14% 空调 , 11% 洗衣机 , 9% 冰箱 , 9% 热水器 , 9% 净水器 , 8% 油烟机 , 5% 豆浆机 , 3% 燃气灶 , 3% 空气净化器 , 2% 其他
5、, 27% 各 品线 搜索 占比 2016年 1月 12月 1月 12月 1月 3月 2014年 2015年 亏联网 品牌 电视营销驱动特征明显 以乐视、小米为代表的亏联网品牌电视搜索流量份额优势较明显 用户对亏联网品牌电视的关注回弻理性， TCL关注度下降，电视行业群雄争霸，静待洗牌破局 2014-2016 重点 电视品牌 搜索 指数 乐视 小米 tcl 创维 海尔 乐视 , 21% 小米 , 16% tcl, 10% 创维 , 10% 海尔 , 8% 康佳 , 6% 海信 , 6% 长虹 , 6% 三星 , 5% 夏普 , 3% 其他 , 4% 各 电视品牌 搜索 占比 2016年 1月
6、12月 1月 12月 1月 3月 2014年 2015年 空调行业集中度高，品牌格局稳定 格力、美的、海尔三大品牌合计搜索占比超过 70% 2014-2016 重点 空调品牌 搜索 指数 格力 美的 海尔 格力 , 40% 美的 , 19% 海尔 , 12% 大金 , 6% 奥克斯 , 6% 志高 , 5% 其他 , 7% 各 空调品牌 搜索 占比 2016年 1月 12月 1月 12月 1月 3月 2014年 2015年 洗衣机头部品牌优势 明显 海尔洗衣机搜索流量份额优势较明显，占比 36% 2014-2016 重点 洗衣机品牌 搜索 指数 海尔 小天鹅 西门子 三洋 松下 海尔 , 36
7、% 小天鹅 , 16% 西门子 , 10% 松下 , 9% 三洋 , 7% 美的 , 3% LG, 3% 荣事达 , 3% 其他 , 7% 各 洗衣机品牌 搜索 占比 2016年 1月 12月 1月 12月 1月 3月 2014年 2015年 海尔冰箱搜索流量份额优势显著 海尔冰箱搜索 流量份额 优势显著， 占比 36%，其他品牌份额均未超过 10% 2014-2016 重点 冰箱品牌 搜索 指数 海尔 容声 西门子 美的 海尔 , 36% 容声 , 10% 西门子 , 10% 美的 , 8% 美菱 , 5% 新飞 , 4% 晶弘 , 3% 伊莱克斯 , 3% 其他 , 13% 各 冰箱品牌 搜索 占比 2016年 1月 12月 1月 12月 1月 3月 2014年 2015年
