1、中国互联网产业晴雨表 2011 年 7月 欢迎登陆 Anslysys 易观 ： http:/ Tel： 4006-515-715 E-mail： 1 中国 位置服务 市场 年度 研究报告 2016 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国位置服务市场年度研究报告 2016 2016 年 06 月 欢迎登陆 Anslysys 易观 ： http:/ Tel： 4006-515-715 E-mail： 2 研究背景 Analysys 易观 基于对中国位置服务市场的多年积累，综合对位置服务及地理信息产业相关市场、商
2、业模式等方面的深入研究，特别是结合对大量业界专业人士的深访与二手资料整理分析，完成了本报告。 自 2001 年中国位置服务开始至今，位置服务经历了从大众用户到行业用户的全面覆盖以及细分领域的不断探索。随着移动互联网的不断深化，网民生活方 式的转变以及在企业信息化和智慧城市发展的推动下，位置服务迎来了 发展高峰期。 基于对中国位置服务价值链的深刻理解和市场现状的全面把握， Analysys 易观 在对位置服务价值链进行深入剖析的基础上，对行业的发展 趋势及其带来的商机给出了前瞻性的预测和建议。 本文针对以下几个问题，对中 国位置服务的现状和趋势进行研究： -产业环境：中国 位置服务发展宏观环境如
3、何？其发展的机遇和挑战在哪里？ -商业模式：位置服务产业链各方盈利模式如何？ -竞争格局：目前中国 位置服务厂商竞争格局是怎样的？主流厂商的竞争力是什么？ -细分市场：位置服务各细分领域的发展状况如何？ -发展前景：位置服务市场发展过程中的促进和阻碍因素，总体趋势如何？ 研究 范畴 本报告所涉及的关键词 ：位置服务、细分领域、手机地图、产业趋势、竞争格局等。 本报告所涉及的主要厂商 ：高德、百度、四维图新、搜狗、腾讯等。 本报告所研究的国家和区域 ：中国大陆，不包括港澳台地区。 研究方法 本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。 报告中的一手数据和信息主要有两个
4、来源： 第一个来源， 易观千帆基于对 7.5 亿累计装机覆盖、 1.5 亿移动端月活跃用户的行为监测结果。千帆只对独立 APP 中的用户数据进行监测统计，不包括 APP 之外的调用等行为产生的用户数据。 第二个来源，易观采用深度访谈的方式和 位置服务 市场 产业 链相关 环节的资深人士进行了深入的交流，相关信息如下： 位置服务相关环节企业人士 2 位 中国位置服务市场年度研究报告 2016 2016 年 06 月 欢迎登陆 Anslysys 易观 ： http:/ Tel： 4006-515-715 E-mail： 3 易观发现和建议 易观发现 Analysys 易观 研究发现，目前移动互联
5、网整 体发展环境良好，尤其是位置服务，迎来了发展机遇：首先政策层面 得到 了 政府的扶持，其次网民的生活越来越依赖移动互联网，再加上移动网络的升级以及车联网市场的启动，都为位置服务提供了很好的发展环境。 易观 通过对位置服务 （ Location Based Service， LBS） 以及手机地图等市场的研究和分析，总结以下几点 : 从行业整体发展情况来看，中国位置服务市场目前处于 应用成熟 期，但其各细分领域的成熟度不尽相同。如手机地图服务相对成熟，虽然尚未普遍盈利 ，平台属性亦被削弱，但商业模式清晰，作为 O2O 流量入口仍有较大意义 ；手机导航随着高德与百度相继宣布免费，再次进入探索盈
6、利模式的阶段；车载导航，目前已处于发展成熟期，但车联网依然为之提供了前景广阔的市场，车载导航即将迎来又一发展高潮。 从行业竞争格局来看，目前高德地 图和百度地图处于领先者地位，其用户规模的资源和产品创新能力较好。 搜狗 地图 与苹果 、 谷歌 等 智能手表相关企业展开合作， 创新能力不容小觑 。中国移动在 2015 年对和地图进行 了大规模推广，取得了 一定成绩 ，并有进军车主服务市场的意向 。 易观建议 随着移动互联网时代的来临，不仅互联网巨头加速布局 O2O 市场，越来越多的传统行业也开始向互联网化转型并涉足 O2O。 结合易观对于中国 位置服务 市场的发展趋势及竞争力趋势研究， Anal
7、ysys 易观 研究认为， 在未来，位置服务将成为 O2O 行业的基础。包含 位置 信息 的 用户 数据 亦能帮助合作伙伴进行商业决策，进而提升生产力。 通过与社交、 智能 硬件 、电商等的融合 将 成为位置服务 未来 重要 的变现渠道。 活跃用户数量是其能够向 O2O 导流并最终实现盈利的关键指标。 未来，手机地图厂商应 更倾向用户质量的提升以最终实现商业化。中国位置服务市场年度研究报告 2016 2016 年 06 月 欢迎登陆 Anslysys 易观 ： http:/ Tel： 4006-515-715 E-mail： 4 正 文 目 录 1 中国位置服务市场宏观环境分析 . 9 1.
8、1 位置服务 PEST 分析 . 9 1.1.1 政策环境分析 . 9 1.1.2 经济环境分析 . 9 1.1.3 社会环境分析 . 10 1.1.4 技术环境分析 . 10 1.2 位置服务移动网络及终端发展 环境 . 10 1.3 地图导航市场发展阶段分析 . 11 2 中国位置服务市场产业链研究 . 14 2.1 位置服务产业链综述 . 14 2.2 位置服务产业生态综述 . 15 2.3 位置服务产业链主要参与者及商业模式 . 16 3 中国位置服务市场发展现状 . 17 3.1 位置服务细分市场现状 . 17 3.1.1 手机地图市场 . 17 3.1.2 前装车载导航 . 20
9、3.1.3 车联网 . 22 3.2 位置服务实力矩阵 . 26 4 中国位置服务市场发展趋势 . 30 4.1 位置服务市场规模预测 . 30 4.2 位置服务市场促进因素分析 . 31 4.3 位置服务市场阻碍因素分析 . 33 5 典型位置服务厂商分析 . 34 5.1 百度 . 34 5.1.1 厂商及产品介绍 . 34 5.1.2 商业模式分析 . 36 5.1.3 SWOT 分析 . 37 5.2 阿里巴巴 . 37 5.2.1 厂商及产品介绍 . 37 5.2.2 商业模式分析 . 40 5.2.3 SWOT 分析 . 41 5.3 腾讯 . 43 中国位置服务市场年度研究报告
10、2016 2016 年 06 月 欢迎登陆 Anslysys 易观 ： http:/ Tel： 4006-515-715 E-mail： 5 5.3.1 厂商及产品介绍 . 43 5.3.2 四维图新营收情况 . 47 5.3.3 商业模式分析 . 47 5.3.4 SWOT 分析 . 49 5.4 凯立德 . 51 5.4.1 厂商及产品介绍 . 51 5.4.2 商业模式分析 . 52 5.4.3 SWOT 分析 . 53 5.5 中国移动 . 53 5.5.1 厂商及产品介绍 . 53 5.5.2 商业模式分析 . 54 5.5.3 SWOT 分析 . 55 5.6 搜狗 . 55 5
11、.6.1 厂商及产品介绍 . 55 5.6.2 商业模式分析 . 56 5.6.3 SWOT 分析 . 57 5.7 Google .礀栀潏筠瑗琀瀀搀昀愀搀挀戀搀搀戀搀戀昀挀戀戀20160523-蚂蚁金服-新供给-蚂蚁网络消费指数报告.pdf3ae85b3f184baf98266f1a346465b17361ebd3567e41ac348aa2e6afa0279ecc0$最最漀漀最氀攀漀漀搀吀爀攀渀搀猀瀀搀昀愀挀昀搀戀愀愀搀昀攀愀搀挀搀昀愀攀戀昀昀戀昀攀搀_20160524-CBNData-2016电商红人大数据报告.pdf847b2c1bc40d166182db15fb67ff8892425
12、5ab54157fb13402091d4264ee517f0$焀销癸扺销顎癸琀鱥顎癸瀀搀昀攀戀挀愀搀昀挀昀愀戀戀挀攀攀戀搀戀挀戀搀攀挀戀k20160524-易观智库-中国位置服务市场年度研究报告2016 V11.pdf1e027d0b5de50dbaafb4477d7f172da535e8a1b819c874c17f63672a2b0745e20$洀汫愀爀瘀攀礀一愀猀栀汫伀彧瀀搀昀攀搀搀挀攀戀挀攀昀挀戀愀挀挀戀攀昀戀挀愀攀S20160524-汤森路透-2016全球创新报告.pdfdd12da16dc9c0c102bd31311f9b084d69f1943f82b4edf8d9bb718e82e47bc2a0$唀销婎灥湥啓屔瀀搀昀戀愀昀攀戀昀戀挀戀搀挀搀愀搀昀戀搀挀挀攀攀20160524-麦肯锡-Urban-World-Global-Consumers-ut
