1、一体的数据支持平台。 截止2019年底博研咨询已累计完成各类咨询项目19800余例，我们不仅服务于国内客户，也帮助国外企业在中国大陆市场取得更大的成功。服务客户涉及世界500强企业、各大商业银行、高校及科研院所、各级政府机构、各类投资公司、律师事务所、会计事务所、中小型企业等。目前，博研咨询以北京作为公司总部，旗下同时运营中国市场调研在线（）和博研报告（）两大信息服务门户网站。行业研究咨询服务l 研究行业的发展历程、现状、产业政策、产业布局、发展规划、技术水平l 研究行业的市场规模、价格波动、销售渠道、供求状况、市场需求结构及影响因素l 研究行业的细分产品市场的产销状况、重点地区市场规模、上下
2、游产业及价值链结构l 研究行业的竞争格局、市场集中度、标杆型企业及其市场占有率l 研究行业的投资机会与风险、产业关键机遇与挑战、未来发展趋势分析及预测，向企业提供发展战略建议市场调研咨询服务提供竞争对手调查、市场进入研究、消费行为研究、价格研究、市场细分研究、神秘顾客检测、满意度研究，协助客户在市场进入、产品定位、营销推广、渠道组织和管理等方面做出准确的商业决策投资咨询服务提供项目可行性研究报告、项目申请报告、资金申请报告、项目建议书、节能评估报告、社会稳定风险分析报告、商业计划书、产业及园区规划报告等数据来源【一手调研数据】对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及用 户进行访谈，
3、获取最新的一手市场资料。【市场监测数据】市场跟踪研究、长期监测采集的数据资料。【官方统计数据】国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、海关总署、工商税务等政府部门和官方机构的统计数据与资料。【行业公开信息】1、行业重点企业及上、下游企业的季报、年报等；2、主流媒体的文章、评论、观点等；3、行业资深专家公开发表的观点。【商业数据】博研咨询长期合作的商业数据服务商。 【文献检索】各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料。【其它来源】其它具备一定权威性和参考价值的数据来源。研究方法1、时间序列时间序列是指将某种现象某一个统计指标在不同时间上的各个数值，按时间先后顺序排
4、列而形成的序列。时间序列法是一种定量预测方法，亦称简单外延方法。在统计学中作为一种常用的预测手段被广泛应用。时间序列分析在第二次世界大战前应用于经济预测。二次大战中和战后，在军事科学、空间科学、气象预报和工业自动化等部门的应用更加广泛。时间序列分析（Time series analysis）是一种动态数据处理的统计方法。该方法基于随机过程理论和数理统计学方法，研究随机数据序列所遵从的统计规律，以用于解决实际问题。2、SWOT分析SWOT（Strengths Weakness Opportunity Threats）分析法，又称为态势分析法或优劣势分析法，用来确定企业自身的竞争优势（streng
5、th）、竞争劣势（weakness）、机会（opportunity）和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来。3、PEST分析PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治（Political System），E是经济（Economic），S是社会（Social），T是技术（Technological）。在分析一个行业发展环境的时候，通常是通过这四个因素来进行分析该行业的企业所面临的状况。4、波特五力模型波特五力模型从一定意义上来说隶属于外部环境分析方法中的微观分析，将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。波特五力，分别为：供应商
6、讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在进入者的威胁、替代品的威胁和现有企业之间的竞争。该模型由迈克尔波特（Michael Porter）于上世纪80年代初提出，对公司战略制定产生全球性的深远影响，用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。波特的“五力”分析法是对一个产业盈利能力和吸引力的静态断面扫描，说明的是该产业中的企业平均具有的盈利空间，所以这是一个产业形势的衡量指标，而非企业能力的衡量指标。5、SCP产业分析模型SCP（structure-conduct-performance，结构行为绩效）模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩（Bain）、谢勒（Scherer）等人建立的。
7、该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的产业分析框架，即：行业结构（Structure）企业行为（Conduct）经营绩效（Performance）。SCP框架的基本涵义是，行业结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。SCP模型，主要用于分析行业或者企业在受到外部冲击（主要是指行业或企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化）时，可能的战略调整及行为变化。行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能产生的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业
8、结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。经营绩效：主要是指在外部环境发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。 22 / 20 访问网址: /2021-2027年中国体育产业运营态势与发展前景分析报告报告编号：1539628中国市场调研在线 北京博研智尚信息咨询有限公司中国市场调研在线 行业环境分析第一章 体育产业发展综述第一节 体育产业的定义及分类一、行业定义二、行业主要产品分类第二节 体育产业链分析一、产业链结构分析二、主要环节的增值空间三、与上下游行业之间的关联性四、行业产
9、业链上游相关行业分析五、行业下游产业链相关行业分析第三节 体育产业发展阶段一、国外体育产业的发展历程二、中国体育产业的发展历程第四节 发展体育产业的重要意义一、体育产业的经济属性分析二、从国产业经验来看三、从投入产出的角度看四、综合角度来看五、提高我国体育产业的政策取向第二章 体育产业市场环境及影响分析（PEST）第一节 体育产业政治法律环境（P）一、行业管理体制分析（P）1、我国体育产业管理体制的沿革2、体育产业管理的机构设置及权限划分3、体育产业管理体制发展中存在的问题二、行业主要法律法规1、法律2、行政法规和法规性文件3、部门规章 和规范性文件4、地方性法规、地方政府规章 及规范性文件三
10、、体育产业标准四、行业相关发展规划1、体育产业国家发展规划2、体育产业地方发展规划五、政策环境对行业的影响1、体育政策和体育产业规划2、政府管制3、各类法律法规4、政府预算第二节 行业经济环境分析（E）一、国际宏观经济形势分析1、2021年世界经济运行的主要特点2、影响世界经济运行的主要因素3、对世界经济运行的初步判断4、外部环境对我国经济的影响二、国内宏观经济形势分析1、中国GDP分析2、消费价格指数分析3、城乡居民收入分析4、工业发展形势5、固定资产投资分析第三节 行业社会环境分析（S）一、人口环境分析二、教育环境分析三、文化环境分析四、人口老龄化进程五、城镇化扩张第四节 行业技术环境分析
11、（T）一、体育产业技术分析1、现代科学技术促进体育产业的发展2、现代科学技术促使体育产业知识体系建立和完善3、奥林匹克运动会二、体育产业技术发展水平三、体育产业技术政策1、体育产业技术政策的涵义2、体育产业技术政策的基本内容四、行业主要技术发展趋势五、技术环境对行业的影响第二部分 行业现状透视第三章 我国体育产业运行现状分析第一节 我国体育产业发展状况分析一、我国体育产业行业发展阶段二、我国体育产业行业发展总体概况三、我国体育产业行业发展特点分析四、我国体育产业行业商业模式分析第二节 2015-2021年体育产业发展现状一、2015-2021年我国体育产业市场规模二、我国体育产业发展分析1、竞
12、赛表演业惊喜不断2、健身娱乐市场走上规范之路3、体博会成人礼见证行业发展三、2021年中国体育产业企业发展分析第三节 2015-2021年体育产业市场情况分析一、2015-2021年中国体育产业市场总体概况二、2015-2021年中国体育产业产品市场发展分析第四节 我国体育产业市场价格走势分析一、体育产业市场定价机制组成二、体育产业市场价格影响因素第四章 2021-2027年我国体育产业市场供需形势分析第一节 体育产业设备及用品生产分析一、产品及原材料进口、自有比例1、我国运动器材所属行业进出口现状2、我国运动器材出口所面临的问题二、国内产品及原材料生产基地分布三、产品及原材料产业集群发展分析
13、1、体育用品产业集群的内涵及特征2、体育用品产业集群形成的路径3、体育用品产业集群的区域分布与产品类型4、体育用品产业集群发展存在的问题四、原材料产能情况分析1、碳纤维的应用需求2、碳纤维的产能分析第二节 我国体育产业市场供需分析一、我国体育产业供给情况二、我国体育产业需求情况三、我国体育产业供需平衡分析第三节 中国体育产业产品市场应用及需求预测一、体育产业产品应用市场总体需求分析二、重点行业体育产业产品（服务）需求分析预测第三部分 行业全景调研第五章 中国体育产业细分市场发展分析第一节 体育竞赛业发展分析一、体育竞赛业概况1、体育竞赛业地位2、体育竞赛业分类3、体育竞赛业发展状况二、职业体育
14、俱乐部竞赛业发展分析三、其他组织模式的体育竞赛业发展分析第二节 体育健身业发展分析一、体育健身业概况1、体育健身业特点、服务形式及市场划分2、体育健身业发展环境3、体育健身业发展现状4、体育健身业发展趋势二、俱乐部经营模式分析1、健身俱乐部发展现状及经营特点2、健身俱乐部经营模式3、健身俱乐部存在的主要问题与建议第三节 体育用品业发展分析一、2015-2021年体育用品业发展状况分析1、中国体育用品业发展状况分析2、2015-2021年体育用品业经济指标分析3、2015-2021年体育用品业供需平衡分析4、2015-2021年体育用品业进出口市场分析二、2015-2021年体育用品业发展状况分
15、析1、2015-2021年行业产业规模分析2、2015-2021年行业资本/劳动密集度分析3、2015-2021年行业产销分析4、2015-2021年行业成本费用结构分析5、2015-2021年行业盈亏分析三、体育用品业竞争状况分析1、国际体育用品业竞争状况分析2、跨国公司在华市场投资布局3、行业国内市场竞争状况分析四、体育用品业发展趋势及前景预测1、中国体育用品行业发展趋势2、中国体育用品行业前景预测第四节 体育场馆运营业发展分析一、体育场馆概况1、新时代的体育场馆2、体育场馆业整体发展概况二、体育场馆运营与效益分析1、体育场馆的公益性服务2、体育场馆的营利性开发3、体育场馆效益透视4、体育
16、场馆业存在的主要问题与对策三、体育场馆运营业未来发展趋势及应对策略1、市场经济的驱动2、体育场馆结构发展分析3、体育场馆产权发展分析4、体育场馆体制发展分析5、中国体育场馆经营发展分析第五节 体育中介业发展分析一、中国体育中介业概况1、体育中介的内涵及分类2、体育中介业发展现状3、体育中介业经营方式4、体育中介业经营效益二、国外体育中介业的发展现状与趋势1、国外体育经纪市场的结构与运行状况2、国外体育媒体市场简介3、国外体育场馆发展情况4、国外体育彩票市场三、中国体育中介业存在的主要问题与对策措施1、存在的主要问题2、对策措施第六节 体育传媒业发展分析一、体育传媒业发展背景和发展概况1、体育传
17、媒业现状2、体育传媒业产业特征二、体育传媒业竞争状况分析1、体育传媒业发展动因2、体育传媒业竞争策略分析三、体育媒体运营个案分析1、CCTV-5个案分析2、新浪网体育频道个案分析四、体育传媒业发展趋势第七节 体育彩票业发展分析一、中国体育彩票的管理机制二、中国体育彩票的发展历程1、国家性质彩票序幕的拉开2、彩票公益金的影响3、彩票市场秩序的规范4、彩票业发展的法制化三、中国体育彩票的发展现状1、我国体育彩票市场的基本情况2、体育彩票市场发行额度四、中国体育彩票市场销量分析五、中国体育彩票的种类六、中国体育彩票市场发展趋势分析第六章 体育用品营销分析第一节 体育用品零售格局一、单一品牌连锁店二、
18、专业连锁店三、店中店四、百货/超级市场/厂前店/灰色市场五、网上体育用品店六、体育用品零售的发展趋势1.网络零售2.品牌制造商3.门店续租费4.三四线城市竞争第二节 体育用品消费现状一、大众体育消费意识和能力提高二、中国已成为世界体育用品重要消费市场三、女性渐成体育用品消费主力军1、女性体育人口不断增长2、体育消费体现女性的力量3、女性体育消费前景看好第三节 体育用品营销发展概况一、体育用品网络直销优劣势分析1、优势分析2、劣势分析二、我国体育用品体育营销发展策略分析1、体育赛事的契机2、终端渠道的争夺3、网络营销4、营销宣传5、企业品牌效应三、体育用品营销娱乐化新动向分析1、KAPPA2、特
19、步3、晋江体育用品企业4、达芙妮5、宝胜四、体育用品农村消费市场营销分析第四节 健身器材市场营销分析一、中国健身器材行业四种营销模式解析1、服务营销2、顾问式营销3、赞助营销4、体验营销二、我国健身器材营销渠道的模式三、国内健身器材营销渠道发展趋势四、我国健身器材市场营销策略剖析第五节 其他体育用品市场营销状况一、中国户外用品销售渠道现状分析二、户外用品网络营销状况分析三、户外运动网络营销的策略分析1、产品策略2、顾客策略3、成本策略4、店面策略5、战略定位三、中国户外运动服装的营销渠道分析1、大型商场/百货公司2、普通商场/服装店3、户外运动服装专卖店4、商场、超市及连锁店5、批发市场6、邮
20、购7、网上销售第六节 地区体育用品营销动态一、晋江体育用品企业营销的主要方式1、晋江模式2、晋江体育用品企业发展中的主要问题3、晋江民企体育品牌的发展经验策略二、晋江体育用品行业营销动态三、泉州体育用品品牌打响营销战1、匹克签约乌奥委会2、泉州企业加速备战第七节 体育用品营销误区及策略分析一、我国体育用品企业营销存在的不足1、营销目标模糊化2、营销价值低端化3、营销方式同质化4、产品结构趋同化5、品牌营销手段单一化6、体育产品质量标准粗放化二、体育用品企业在体验营销认知上存在的问题1、品牌定位2、广告宣传3、市场发展4、营销理念5、资本运作6、生产规模三、中国体育用品营销突围之路1、科技2、娱
21、乐3、专业化4、中国元素四、体育用品营销需要创新1、理念创新2、产品创新3、管理创新4、市场创新5、沟通创新。五、体育用品定位营销策略探析1、消费者定位2、市场细分定位3、价格定位4、市场定位5、广告定位六、体育用品企业网络广告投放策略探析第四部分 行业竞争格局第七章 2021-2027年体育产业竞争形势及策略第一节 行业总体市场竞争状况分析一、体育产业竞争结构分析1、现有企业间竞争2、潜在进入者分析3、替代品威胁分析4、供应商议价能力5、客户议价能力6、竞争结构特点总结二、体育产业企业间竞争格局分析1、不同地域企业竞争格局2、不同规模企业竞争格局3、不同所有制企业竞争格局三、体育产业集中度分
22、析1、市场集中度分析2、企业集中度分析3、区域集中度分析4、集中度变化趋势四、体育产业SWOT分析1、体育产业行业优势分析2、体育产业行业劣势分析3、体育产业行业机会分析4、体育产业行业威胁分析第二节 中国体育产业竞争格局综述一、体育产业竞争概况1、中国体育产业行业竞争格局2、体育产业业未来竞争格局和特点3、体育产业市场进入及竞争对手分析二、中国体育产业竞争力分析1、我国体育产业行业竞争力剖析2、我国体育产业企业市场竞争的优势3、国内体育产业企业竞争能力提升途径三、中国体育产业产品（服务）竞争力优势分析1、整体产品竞争力评价2、产品竞争力评价结果分析3、竞争优势评价及构建建议四、体育产业主要企
23、业竞争力分析第三节 体育产业并购重组分析一、跨国公司在华投资兼并与重组分析二、本土企业投资兼并与重组分析三、行业投资兼并与重组趋势分析第四节 体育产业市场竞争策略分析一、提高体育产品的科技含量二、改善人力资本状况三、优化产业结构1、培育主体体育产业2、走规模经营之路四、完善体育产业市场运行机制第八章 体育产业领先企业经营形势分析第一节 体育用品行业企业分析一、李宁（中国）体育用品有限公司1、企业发展简况分析2、企业发展运营分析3、企业盈利能力分析4、企业运营能力分析二、安踏体育用品有限公司1、企业发展简况分析2、企业发展运营分析3、企业组织构架分析4、企业体育产品结构及新产品动向三、三六一度（中国）有限公司1、企业发展简况分析2、企业发展运营分析3、企业盈利能力分析4、企业偿债能力分析四、特步（中国）有限公司1、企业发展简况分析2、企业发展运营分析3、企业经营模式分析4、企业品牌策略分析五、匹克体育用品有限公司1、企业发展简况分析2、企业发展运营分析3、企业盈利能力分析4、企业运营能力分析六、福建鸿星尔克体育用品有限公司1、企业发展简况分析2、企业发展运营分析3、企业体育产品结构及新产品动向4、企业行业排名分析七、泰山体育产业集团有限公司1、企业发展简况分析2、企业发展
