1、印度移动游戏 产业崛起 玩家数量激增，市场竞争加剧 目录 摘要 3 印度移动游戏市场的增长 6 印度移动游戏市场的特征 11 市场机遇 16 关于 App Annie 20 2 摘要 3 对本土及海外移动游戏发行商和投资者而言，印度市场的机遇趋于成熟，未来几年将有望迎来高速增长。App Annie预测，到 2020 年，印度游戏产业的总收入 (包括本土和海外发行商) 将达到 11 亿美元。 智能手机保有量的不断攀升，运营商代收费 (Direct Carrier Billing) 模式的普及将推动印度移动游戏市场的增长。 风靡全球的游戏在印度同样受到玩家的追捧，糖果传奇 (Candy Crush
2、 Saga)、部落冲突 (Clash of Clans)、地铁跑酷 (Subway Surfers)等游戏一直位居下载量、收入和使用量排行榜前列。 印度本土发行商在模拟、体育以及社交卡牌类游戏上的成绩越来越亮眼。其中的翘楚是 Teen Patti 社交卡牌游戏，这款游戏获得了广泛关注，发行商有望借助这款游戏实现盈利。 多人游戏模式和社交功能能够提升用户粘性，这是制胜印度游戏市场的关键。游戏发行商应当借鉴成熟的游戏运营方式，结合本地化需求开发契合当地文化的内容，扩大用户群。 | 2016 App Annie 报告背后的技术 App Annie 致力于帮助发行商打造更出色的应用业务，全球百强发行
3、商中，94 家是 App Annie 的用户。从竞争对比到国际扩张，App Annie 竭力为您提供在应用经济中取得成功所需的一切数据和洞察力。 本报告所含信息选编自 App Annie Intelligence，该平台针对应用经济领域提供领先的市场数据解决方案。如需了解我们业界领先的应用商店下载、收入、用户分布和使用估算数据如何指导您的关键商业决策，请立即申请演示。 评估和评价 获取和增长 开发和发布 参与和盈利 留存和培养 通过评估不同国家/地区的应用使用行为趋势来发现市场和投资机会。 找出表现突出的创意和关键字，优化自然增长用户和付费用户的获取。 通过分析不同国家/地区主要竞争对手的用户
4、使用行为和用户分布趋势，验证您的应用策略和路线图。 监控活跃用户和收入增长，以确定表现出色的发行商。 根据用户反馈和参与度指标，提高用户留存率并强化应用功能。 4 | 2016 App Annie App Annie 是应用经济领域最值得信赖的合作伙伴 超过 70 万注册用户依靠 App Annie 更好地掌握应用市场、自身业务以及相关机遇。 5 | 2016 App Annie 印度移动游戏市场的增长 6 印度进入前五名，迅速跻身全球主要游戏市场行列 印度移动应用市场今年持续高速增长，吸引了大量关注。从全球范围来看，相较于以往媒体关注的焦点通常都集中在印度爆炸式增长的在线零售市场， 游戏
5、已经成为推动移动应用发展的主要驱动力：2016 年第 2 季度，印度在游戏下载量排行榜上名列第 5，与去年同期相比提升了两个名次。预计印度的排名会在接下来的几年中继续上升，超越俄罗斯和巴西。 过去，游戏机和 PC 资源的匮乏让大部分印度消费者无法接触到电子游戏。然而，强大的低价位智能手机刺激保有量激增，让移动游戏得以迅速普及，推动印度成为下一个重要游戏市场。 7 | 2016 App Annie 印度游戏市场的增长速度非常惊人，其中下载量和收入的增长主要来自于 Google Play，这是因为价格较低的 Android 设备在印度二三线城市的迅速普及和持续增长。从 2014 年第 2 季度到
6、 2016 年第 2 季度，印度游戏下载量的增长超过了一倍，其中 Google Play 带来的下载量是 iOS 的 13 倍以上。 此外，用户在移动游戏中花费的时间与去年相比大幅增加，随着越来越多的用户接触到游戏，这一数据还会继续增长。 印度市场游戏下载量激增，Google Play 一马当先 8 | 2016 App Annie 正如 App Annie 在应用市场成熟度模型中所述，下载量、使用量和收入之间有着很深的联系。 美国等成熟市场正在从下载量增长阶段向应用使用量和收入增长阶段转变。而印度等新兴市场仍处于应用下载量 (包括游戏在内) 高速增长的阶段。随着用户接触到喜爱的游戏类型并在
7、游戏中花费越来越多的时间，用户的游戏习惯正在逐渐养成。 在当前发展阶段，印度市场的游戏盈利能力尚未达到巅峰，目前还需要克服基础设施、支付渠道和消费水平较低等一系列障碍。不过，无线网络覆盖率的提高、电信服务费用的降低和运营商代收费模式的不断普及，将为游戏发行商在印度广泛开展用户获取和盈利活动带来大量机会。 下载量和使用量的增长为盈利铺平道路 9 | 2016 App Annie 印度用户游戏支出增加，推动游戏收入增长 80% 从 2014 年第 2 季度到 2016 年第 2 季度，应用商店中的游戏收入增长了 80%。尽管 iOS 平台的游戏下载量在综合下载量中所占的比例不足十分之一，但 20
8、14 年第 2 季度 iOS 游戏玩家在 iOS 和 Google Play 应用商店综合收入中的贡献却达到了 70% 左右。这表明，当时消费的主力军基本是高端用户。随着移动游戏玩家的主体Android 用户逐渐养成消费习惯， 2016 年第 2 季度 Google Play 的收入增长到了与 iOS 并驾齐驱的程度。我们预计这一趋势仍将继续。 高端 Android 智能手机的普及率越来越高，使得 Apple 长久以来在高端市场上的稳固地位受到挑战。另一方面，这也会提高 Google Play 用户的应用支出。虽然绝对收入仍然处于相对较低的水平，但是在 2015 年推行的 Google Play 预付券和将应用和应用内购买的价格门槛从 50 卢比降至 10 卢比 (约合 0.15 美元)，将进一步刺激发行商在印度发行游戏。 10 | 2016 App Annie
