1、农村淘宝开启“新务工时代”调查报告中国人民大学劳动人事学院阿里研究院2017 年 3 月研究背景 . 1调查设计与实施 . 2“村猎”平台务工人员基本特征 . 3线上线下招聘人群细分研究 . 1 0村猎平台开启求职“新时代”. 15参考文献 . 16课题组成员 . 17目 录报告摘要新渠道：互联网成为农村务工求职主渠道， 近四成 工作网上找，农民享受数字红利新人群：80、90 后 占务工人群 八成 ，90 后近半数选择线上求职； 高中以上 学历占比超 六成 ， 学历越高 越青睐在线招聘方式新职业：电商/美工、快递/打包等 电商相关岗位，逐渐成为务工人员 新宠新体验：“村猎”主播对招工企业直播，
2、 让务工人员足不出村直通世界新模式：“村小二” 成为村民外出务工的 “猎头”， 更好承“上”启“下”， 招聘进入全渠道时代1农村淘宝开启“新务工时代”调查报告一、研究背景国家统计局2015 年农民工监测调查报告显示，2015年农民工总量为 27747 万人，2011 年以来农民工总量增速持续回落。在信息化时代的今天，电子商务的快速发展已经带来了产业结构和市场格局的变化，也改变了人们的生产生活、工作求职方式。2016 年，国家电子商务进农村综合示范工作成效显著，大批农村青年、大学生和外出打工的农民工回乡通过电商创业。农村蓝领招聘和就业服务是一个新兴并有巨大空间的人力资源市场。阿里巴巴作为中国电商
3、的领军企业，在 2014 年率先推出了“千县万村计划”，农村战略成为阿里巴巴的三大战略之一。目前，已经升级为以“服务”为核心的 3.0 业务模式。农村淘宝3.0模式将为县域重点打造生态服务中心、创业孵化中心、公益文化中心。阿里巴巴整个服务体系下沉到农村，为村民提供覆盖生产生活场景的多项服务产品，截至 2016 年底，农村淘宝落地全国 29 个省，现有村小二近 3 万人。2017 年 1 月，农村淘宝招聘平台“村猎”上线，主要针对农村劳动力提供蓝领阶层的工作岗位，扎根于农村和服务村民。上线首日就吸引了包括华硕、纬创等在内的 100 多家中大型制造企业，提供了近 4 万个工作机会。未来村淘招聘平台
4、会围绕就业服务体系做一系列的提升完善，如会向农民工提供必要的职业培训、用工保险、法律援助等服务。未来，随着农村淘宝村小二、淘帮手、村淘网点、用工方的不断扩大，将为农村建立一套线上线下全渠道招聘生态系统，农民外出务工将进入新时代。2二、调查设计与实施（一） 调查流程本次课题调查流程，如图 1 所示。图 1 : 调查流程图（二）调查说明线上问卷。本次调查问卷在 https:/ 进行投放，投放时间为：2017年1月12日1月20日，回收问卷：7067 份，剔除无效样本后最终有效样本为：3781 份。样本分布全国30个省级行政区（港、澳、台、西藏地区无样本分布）。线下走访。课题组成员在 1 月 14
5、日至 1 月 20 日走访了浙江省杭州市周边的 8 个淘宝村，实地调研了 8 位村小二，作为线上问卷调研补充。3农村淘宝开启“新务工时代”调查报告三、“村猎”平台务工人员基本特征（一）女性使用“村猎”求职比例高参与此次问卷调查被访者中，男性占比54%，女性占比46%，较2015年农民工监测调查报告中女性占比33.6%，“村猎”中女性参与比例高出 12%，这也反映出农村地区女性对于农村淘宝的认可和青睐。图 2 : 被访者性别构成（二）80 后是外出务工的主力人群“村猎”平台显示，农村外出务工人员的主力军是 80 后，占比 53.87%；其后是 90 后，占比 30.36%，而 45 岁以上（即1
6、970 年之前出生）的农村外出务工人员逐渐退出低端劳动力市场，占比不到 2%。近期，随着 00 后年满 16 岁，已有 00 后开始外出务工。表 1 外出务工人员年龄段分布出生年代 占比00 后 2.22%90 后 30.36%80 后 53.87%70 后 11.8%70 前 1.75%（三）高中以上学历占比超 6 成本次调研显示，被访者在高中以上学历占比超 6 成，其中，大专及以上学历占比近 26.57%，与2015 年农民工监测调查54%46%男女4报告大专及以上占比 8.3%，高出近 20 个百分点。反映出村猎平台的用户学历，显著高于普通水平。同时，仅有1.1%的被调查者不会上网（通过
7、电脑/手机），显著高于全国农村地区上网的普及率。侧面反映出农村淘宝落地推动了当地的互联网普及。小学及以下2.43%初中33.25%高中（含中专、技校）37.66%大专（含高职）18.57%大学本科7.56%研究生0.53%图 3 : 被访者学历构成（四）外出务工人员流向分布：河南、山东、河北是 3 大务工人员省份1. 地域分布华北、华中人口密集地区村民外出务工人员较为集中。其中，河南省被访者外出务工意愿占比居于首位，山东紧随其后。西南地区的云贵川和安徽省、江苏省被访者外出务工意愿处于中等偏高水平；华南地区被访者外出务工意愿处于中等水平；而东北、西北和海南省被访者外出务工意愿低。图 4 : 被访
8、者地域分布5农村淘宝开启“新务工时代”调查报告2. 75% 的农村务工人员希望在省内实现就业近四分之三的村民希望能在本省内实现就业，其中，46.68% 的村民希望在本县内就业，28.11% 希望在本省内就业。只有12.27%的村民希望在一线城市（北、上、广、深等）就业。愿意到其他省份就业的村民仅占 10.82%，有 2% 的人希望出国就业。本县46.68%本省内28.11%其他省份10.82%一线城市（北、上、广、深等）12.27%出国2.12%图 5: 被访者学历构成6图 6 : 被访者求职经历时长（五）求职热门岗位：电商 / 美工、快递 / 打包等电商相关岗位走强表 2 热门岗位排名排名
9、岗位名称1 技工2 电商 / 美工3 销售 / 促销员4 普工5 服务员6 快递 / 打包7 司机8 建筑 / 装修调查数据显示，技工是外出务工人员的首选。随着电子商务行业的迅速渗透，电商 / 美工岗位已成为排名第二的热门岗位，快递 / 打包等配套岗位的需求也持续走强，已经成为排名第 6 的岗位。而传统的建筑 / 装修等岗位，“新生代”外出务工人员选择趋冷。（六）七成求职人员 2 周内完成求职从外出务工人员求职经历来看，超 4 成村民在第一周内可以成功就业，超 3 成村民 2 周内可以成功就业。但仍有超 1成村民在一个月后未找到工作，针对这部分人群，地方人社部门应进行重点关注，提供更为针对性用工信息、或提升用工能力，帮助其尽快进入就业市场。1周内43.45%1-2周30.76%1个月14.12%多于1个月11.66%
