1、(蟉錁黭鐀蟫錁蟉錁讀缁缀鸻鐀螏頀h椀笂愃鄃醃鄃霃縃庂琀鉒呎冀睑荳桘瀀搀昀瀀椀挀最椀昀縀庂琀鉒呎冀睑荳桘瀀搀昀尀尀攀搀愀搀愀搀戀愀砀一娀稀吀堀漀琀嘀渀琀栀一漀圀刀伀猀樀猀圀氀最堀稀椀氀一椀堀最縀庂琀鈀呎冀睑荳摹愀昀搀攀愀愀戀戀戀昀戀戀攀伀栀栀Z葧氀蟬錁(胔-輀棙喘!i缀$艾瑞咨询：2018年中国高端旅游人群洞察报告.pdfpic1.gif艾瑞咨询：2018年中国高端旅游人群洞察报告.pdf2019-7230ec0c2e1-1fdf-4058-b91d-52c1d9655befY1s5v0S9f3F8lDnZcGM6sFyEssdfTU9IBr+dmf7N+Xymhsos6R5wnw=艾瑞,咨询,
2、年中,高端,旅游,游览,人群,洞察,报告,讲演,呈文5988ab42f54e14bcc9bf70b6e69c60b7中国 高端 旅游人群洞察报告2018年22018.4 iResearch Inc 摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。2017年中国出游人次达 51.3亿，整体收入为 5.4万亿，增幅为 15.1%，旅游市场保持着稳定增长。高端旅游用户多为新中产领袖，有一定社会地位，追求高品质生活，个人月收入10000以上的达到 57.4%，偏好精品小团，人均旅游消费万元以上达 75.8%。2017年在线旅游行业整体规模为 7437亿元，其中高端在线旅游市场达 60亿元，随着中产阶级在人口占比
3、中有提升，激发了更多高端消费。SMS32018.4 iResearch Inc 核心观点来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。01精品定制 /小团游、创新科技推动旅游市场商业升级 42%的消费者在过去一年选择了私人订制和小团游 ， 出行方式发生改变 虚实融合和可穿戴等技术在旅游上的应用增加02 03 04高端在线旅游产品越来越丰富、探险和体验类成趋势 丰富旅游产品以满足客户不同的个性化需求 非洲和极地等偏向探险和体验类的地区更受用户欢迎网络创新广告传递对高端旅游人群效果佳 高端旅游人群更关注旅游 、个护 、 住宿和奢侈品类广告 ， 偏好有体验分享和创新玩法推介的广告内容高质量的高端旅游用户更具营
4、销价值 31.9%的用户计划购买 50万以上的高档车 银行理财是用户投资首选 ，信托投资的金额高 71.8%的用户对箱包配饰类的奢侈品有消费需求4在线旅游行业现状分析 1高端旅游典型企业案例分析 2高端旅游用户价值分析 352018.4 iResearch Inc 中国旅游市场人口 红利减退， 整体保持平稳增长来源：国家旅游局官网各年的旅游统计公报。37.6 37.2 41.245.651.3-1.1%10.8% 10.7% 12.5%2013 2014 2015 2016 2017全国整体旅游人次（亿）全国整体旅游人次同比增长率2013年 -2017年中国出游人次 2013年 -2017年中
5、国旅游整体收入3.03.7 4.14.75.426.4% 10.7% 13.6% 15.1%2013 2014 2015 2016 2017全年旅游总收入（万亿）全国旅游总收入同比增长率62018.4 iResearch Inc 精品定制 /小团游、创新科技推动旅游市场商业升级来源：桌面研究以及艾瑞 iclick平台调研数据，共 816个样本。精品定制 /小团游成趋势有 43%的消费者在过去一年选择跟团游，有 42%的消费者在过去一年选择了私人订制和小团游，越来越多的人开始尝试私人定制或者小团游这种新型的 旅游产品 。“ 身未动，心已远 ”虚实融合和可穿戴等技术研发突破了虚实融合渲染、真三维呈
6、现、适人性虚拟现实技术等一批关键技术，形成高性能真三维显示器、智能眼镜、动作捕捉和分析系统、个性化虚拟现实整套装置等具有自主知识产权的核心设备。高科技 帮你 留下 最美 的纪念在旅游的主题上，越来越多的消费者寻求突破，具有冒险精神的人选择带上 go pro和无人机， 去大自然探险 。72018.4 iResearch Inc 中产阶级人 口占 比提升，激发 更多高端消费来源：艾瑞 Mediaplan数据平台。截至 2017年 12月，中高收入以及高收入群体比例对比 2016年有提升23.1%38.5%28.4%10.1%25.1%38.2%26.8%9.9%低收入小康收入中高收入高收入2016
7、年 12月 2017年 12月2017年中高收入人群占比38.5%2016年 -2017年 中国各人群 收入对比82018.4 iResearch Inc 2018.4 iResearch Inc 19.4%43.0%80.9%头等舱 商务舱 经济舱舒适 度成旅游首要 因素根据国家旅游局的数据显示， 2014年至 2017年 Q3，五星级酒店占比逐渐提升一般一架飞机中的头等舱比例大约为十分之一，将近 20%的人选择头等舱表明越来越多的人愿意花钱选择更加舒适的出行方式来源：国家旅游局官网。 样本： N=816；于 2018年 1月通过调研获得。18.3%18.0%20.8%22.9%48.8%
8、49.2%48.3%48.4%24.1%24.0%22.5%21.2%8.2%8.1%7.5%6.7%2017Q3201620152014一星级饭店 二星级饭店 三星级饭店四星级饭店 五星级饭店2014-2017Q3酒店星级比例 2017年全体网民出行飞机舱位选择比例92018.4 iResearch Inc 高端在线旅游市场 定义来源：企业及专家访谈。2017年中国高端 旅游基础 标准价格按照 目的地，产品价格在 2万元到 10万元之间，极地地区根据旅游时长价格更高 。酒店五星级 酒店及当地特色豪华酒店 等服务24小时管家 服务*其他服务类项目视消费者需求而定。对比“大众旅游”，高端旅游更强
9、调旅行中的体验以及收获。没有舟车劳顿，没有强制消费，安排合理的行程，舒适的出行方式以及住宿环境让消费者得到真正的心灵释放以及一路旅途下来满满的 快乐2017年中国高端旅游 产品平均价格欧洲5.2美洲5.2 非洲9.6极地10.8大洋洲6.4中东6.5东南亚3.1日韩4单位：万元102018.4 iResearch Inc 忠诚度 高，注重私密性是高端在线旅游两大主要特点。来源：根据高端旅游网站产品价格数据、公开资料及访谈内容整理而得。产品忠诚度高复购率高，对品牌有很高的忠诚度 。行程私密性高对于 高端人群，私密性是一次旅行是否能顺利进行的重要保证 。旅游资源独特性有 某些特色活动或者很难获得参
10、与到的活动资源是高端旅游平台的一大特征，例如提供维也纳音乐会的门票， NBA热门球队比赛的门票 。旅行过程注重体验对于 高端旅游用户，旅游留给他们的 回忆是 一次旅行中最重要的体验。2017年 中国高端在线旅游主要特征架构师0001200001可研报告20190723225951263A黭鐀蟫錁蟉錁讀缁缀鸻鐀螏戀荔艾瑞咨询：2018年中国移动互联网出海环境全揭秘.pdfpic1.gif艾瑞咨询：2018年中国移动互联网出海环境全揭秘.pdf2019-7230248e73d-ad93-4310-8329-565598ad2b8axNZCzLTHX85otV5nt8hNMoW58R+16ODA35
11、s1j9sEWJlgXzilEN1iXg=艾瑞,咨询,年中,移动,挪动,互联网,出海,环境,揭秘d5a40f2dea75a5bb759bf9b2b84e7332婨架构师0001200001可研报告20190723225937432氀(蠊錁！岨耀黯鐀蠐錁蠊錁讀缁缀窿萀鸷鐀螏頀h椀猂挃洃洘洘猘蜘輘輘輘縘庂琀瀀搀昀瀀椀挀最椀昀縀庂琀瀀搀昀尀尀攀挀挀攀昀搀昀戀搀挀搀戀攀昀夀猀瘀匀昀氀渀娀挀猀礀猀猀搀昀吀唀爀搀洀昀一堀礀洀栀猀漀猀刀眀渀眀縀庂琀蝔愀戀昀攀戀挀挀戀昀戀攀挀戀琀椀刀攀猀攀愀爀挀栀渀挀眀眀眀椀爀攀猀攀愀爀挀栀挀漀洀挀渀堀腤斉遧绿庂癸扺癸琀瓿卥敥黿驺鹛罘虎隘g驎敥葎俿結衮琀瑎卥盿迿恓虓衺匰匀椀刀
12、攀猀攀愀爀挀栀渀挀眀眀眀椀爀攀猀攀愀爀挀栀挀漀洀挀渀数遧绿庂癸扺癸驔聹萀衶S瑎虢豒娀麆赛豔罓聻葎鑶鹵詔斍詧楣貖協豏箚譢葔S帀豭腔佻楣貖協豏箚葼冏罥鱥獧獦伀豛扔衙答罼伀結卧豏豎葎罶蕔蒑睦萀炍葎掚晨镢隍塏镢蒍鶑萀炑箙葼扶衙衧遒确譑譨遒遒椀刀攀猀攀愀爀挀栀渀挀眀眀眀椀爀攀猀攀愀爀挀栀挀漀洀挀渀Q琀卥獣鹺罘斕遧顜兛瑔葞沋栀瑖卥棿瑖卥鹫罘螕琀琀琀琀瑮卥敥栀瑑敥棿敥鹫罘螕椀刀攀猀攀愀爀挀栀渀挀眀眀眀椀爀攀猀攀愀爀挀栀挀漀洀挀渀驔聹敾遧扨癸繓庂椀挀氀椀挀欀猀灸湥燿驔譢萀衶S瑎萀衶S瑎虢豒諿斍詧葙N驎譥著娠麆赛豔罓聻腓虸婎麆赛婠鹳聛祎獢肕拿桹稰屷屒問豣遒婓鹳瑛坥溈睻葧聹恞夀蹧萀葮顎諿斍詧葙衶腬矿鉧楑幼葹最漀瀀
13、爀漀谀楣椀刀攀猀攀愀爀挀栀渀挀眀眀眀椀爀攀猀攀愀爀挀栀挀漀洀挀渀恓衺斍遧绿庂攀搀椀愀瀀氀愀渀瀀湥獣琀敥敥卿譫琀一敥敥敥敥琀琀琀敥恿琀琀敥椀刀攀猀攀愀爀挀栀渀挀眀眀眀椀爀攀猀攀愀爀挀栀挀漀洀挀渀椀刀攀猀攀愀爀挀栀渀挀眀眀眀椀爀攀猀攀愀爀挀栀挀漀洀挀渀乾陮膙湨葜灶湥琀琀儀铿剾鞑恞S葎譫N萀梂試斍詧葙蒐敟遧顜兛一軿琀鞃儀浾鞙谀浾鞙浾鞙浾鞙鐀浾鞙儀刀鞑譫琀桞卑兏譫椀刀攀猀攀愀爀挀栀渀挀眀眀眀椀爀攀猀攀愀爀挀栀挀漀洀挀渀騀敎遧琀杣葶臿湨罥到鞑鑞刀鞑卓祗牲檂二剓鞑瘀筒祼袉骀葎卶豏暂罒衒觿鉛葴蒐体荳袋鞀捷葫畟S敎葮偟琀獔踀帀脀坎驓唀椀刀攀猀攀愀爀挀栀渀挀眀眀眀椀爀攀猀攀愀爀挀栀挀漀洀挀渀腎禉攰遧湨兮灨湥氰Q
14、馍薌瑛鞀融衧蒚蹛f窀蒈膑邍祲魧祎牲袀鞃葒邍獮葓v祙腲诿艏魣彾傗葏梕一孫蒍梕厑豏蹛奮葎N膑蒉卶豏琀腎禉腲葧堼 (蠵錁%黱鐀衘錁蠵錁讀缁缀鸵鐀螏頀h頀椀欂崃崓崓挓眓缓缓缓眓偏鉔呎冀瀀搀昀瀀椀挀最椀昀眀偏鉔呎冀瀀搀昀尀尀愀搀攀挀搀挀愀攀昀愀挀昀礀漀琀堀渀稀欀眀洀欀倀吀挀焀砀稀一伀渀吀一洀愀伀栀漀漀攀堀圀最偏鈀呎冀愀戀昀挀愀昀愀愀攀戀愀挀搀挀搀攀戀搀礀鉔呎冀呟烿癸澀摦葲v忿硦轞葹v祲幼扜蒗鈰呎冀轏罢鉗呎冀葎癭艺啙祦做葎v賿蔰鮏蒌葔繨盿鑺芋啙迿葔罢瓿偗葛蝶瑎筞卿蝭鋿呎冀艎啙摎矿癸扺欀甀攀挀氀甀戀嗿癸敭邉鉔呎冀瀰癸癸癸豺喋鉔呎冀葙鉶呎冀罔盿蚈瑧葞蚟琀瑎虗v豎虎屝貀晔卿醉瑙蚍著矿g驎葛硶譑豠桎瀰蕞睎癸扺岖癸
15、獺葓灺湥豣癸遒桎啎葎泿綏敔遧癸鉦呎冀齿体蹵琀琀罢躕乾啓葜琀滿偵獛鉦呎冀葎齶坓忿鉒呎冀葿鹟罢揿幼罢荳乾麐罘衬獬詏蒍乾慭豎葛楶T幼扜葎v豬娠儠幼葭絶厏瑑衬獬灔湥散遧偵獛鷿塏兢灙偵獛葞邍忿w葎瑺摗玈銀呎冀魣葏汶煑穑衾葔獶琀豠螀豠螀湨卣瑟瑔葞螀鞋葻棿y蝎獙獙蒀楶偛灛灥湥散遧湨鑶瑞瑒葞螀鞋鉻呎冀齎体罢鉖呎冀啓葜瑓N罙兎冉醉婟晙罙兎鈰呎冀葿葔鉦呎冀潔癒鹑葛齶体鈀呎冀兿灬鹥罘讕儀灬內灬葔兎儀榍醉婟萀骘銍呎冀煮乾鉭呎冀譙葔尀葔晙灎湥散遧一一鈀呎冀啓繨豠腧葑祶腲葺瑶蹗瑎葑弰豠葠晲恛豔罢琰薍蕵獛豙鱗瑦炍啎桎桲r銞瑒卿华做籎睑祲罢玕晬恛骋繨瑻蔀觿奛蒗筗瑑屔鉎呎冀齎体藿兎俿一N葔蕶f襗奛蒐荳啓瑎蒍葥潧蒏詶杒襗奛g葎蒞潓餰屑豏瑎谀獎佧硏譑豗犉敧豧扥抗卢苿罞獎罎楎屐佧虮谠谠慑膌蹕葵筶f瑹卿蝏f貍蹛使結葧
