1、2016年中国移动 互联网新闻 客户端发展分析报告2016 China Mobile News Client Research Report（内部精简版）本报告主要采用行业深度访谈 、 桌面研究等方法 ， 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统 及北极星统计分析系统等 。 通过对行业专家 、 相关企业 与手机新闻客户端用户 进行深度访谈 ， 了解相关行业主要情况 ， 获得相应需要的数据 。 对部分相关的公开信息 进 行筛选 、 对比 ， 参照用户调研数据 ， 最终通过桌面研究获得行业 规 模的数据 。 政府数据 与 信息 行业公开信息 企业年报 、 季报 行业资深 专 家公开 发 表的观点 根据
2、艾媒咨询自身数据库 、 北极星统计分析系统 和 草莓派调研社区平台 （ Strawberry Pie） 的相关数据分析 。 艾媒北极星： 截至 2016年 12月底 ， 北极星采用自主研发技术已经实现对 6.98亿 独立装机覆盖用户行为监测 。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中 ， 详情可咨询 。研究方法目录2016年中国手机新闻客户端市场发展概况12 2016年中国手机新闻客户端用户行为分析3 2016年中国手机新闻客户端市场行业盘点4 中国手机新闻客户端市场发展趋势预测2016年中国手机新闻客户端市场发展 概况1 PART ONE 中国手机新闻客户端市场已基本成熟中国手机新闻客户
3、端市场发展阶段总览2008 20092010 2012201320142015 萌芽期启动 期调整 期增长 期发展 期智能手机开始应用，新浪推出“掌中新浪”，手机新闻客户端雏形出现各大门户网站相继推出新闻客户端，新闻聚合客户端出现，市场启动 用户规模迅速扩大，同质化危机出现，主流厂商纷纷进行功能调整及内容建设主流厂商发力商业化变现，人民日报、新华社等权威媒体进入，市场迅速增长 整体市场完成基本布局，自媒体及技术助力市场进入深耕阶段艾媒咨询分析师 认为，在技术、网络基础设施等发展的基础上，传播更有效率、内容更丰富立体、使用更便捷的手机新闻客户端逐渐成为新闻资讯主要传播渠道。经过多个阶段的发展之后
4、， 2016年，中国手机新闻客户端市场已经进入以传统媒体、门户或新闻网站媒体以及聚合媒体三大运营主体为主，图文、视频、音频等多种内容形式共同发展，“人工 +算法”混合智能推荐，自媒体创新内容产出生态的基本成熟阶段，但在商业模式、内容生态、细分市场等方面还有较大的发展空间。中国手机新闻客户端产业链分析广告主广告服务广告代理数据服务DSPADX运营商监管机构垂直服务广告投放推广服务内容制作传统媒体门户媒体垂直媒体自媒体商业合作营销策划新闻客户端广告投放流量售出内容提供平台分发SSP门户类 传统类 聚合类 垂直类服务支持服务提供服务购买用户新闻服务阅读新闻中国新闻客户端市场产业生态图谱门户网站类传统
5、媒体类聚合平台类综合新闻客户端垂直新闻客户端财经 军事体育 科技其它注 ：未穷尽所有企业， logo露出不涉及排名；数据来源 ：艾媒北极星 （截止 2016年 12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对 6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）市场节奏转变，用户规模增速放缓3.4 4.0 4.5 4.9 5.3 5.7 5.9 15.4%12.8%9.2%8.0% 7.8%4.4%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%0.00.51.01.52.02.53.03.54.04.55.05.56.06.52013H2 2014H1 2014H2 20
6、15H1 2015H2 2016H1 2016H22013H2-2016H2中国 手机新闻客户端用户规模用户规模（亿） 增长率iiMedia Research（艾媒咨询）数据 显示， 2016年下半年，中国手机新闻客户端用户规模为 5.9亿人，增长率为 4.4%。整体上看，增速处于持续放缓阶段。艾媒咨询分析师认为，增速放缓说明整体市场的增量价值减弱，新闻客户端的增长不再以获取新用户为主，而更多地进行精细化运营，提高用户活跃度和粘性，挖掘存量用户价值，不过，相对于社交等饱和市场，新闻客户端用户规模依旧存在一定的增长空间。数据来源 ：艾媒北极星 （截止 2016年 12月底，北极星采用自主研发技术
7、已经实现对 6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）头部新闻客户端的规模优势较明显iiMedia Research（艾媒咨询）数据 显示， 2016年第四季度，腾讯 新闻以 41.0%的活跃用户占比领跑中国手机新闻客户端市场，而今日头条则以 34.8%紧随其后。艾媒咨询分析师认为，腾讯新闻、今日头条为代表的头部新闻客户端占据较大的用户规模比重，其它厂商的竞争压力较大，但随着差异化竞争的加强，用户分布格局不会固化。41.0%34.8%27.6%20.4%11.1%10.9%6.4%6.2%5.2%4.9%15.1%腾讯新闻今日头条网易新闻搜狐新闻凤凰新闻新浪新闻一点资讯ZAKER人民日报澎湃新闻其他
8、2016Q4中国 手机新闻客户端活跃用户分布数据来源 ：艾媒北极星 （截止 2016年 12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对 6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）8.98.17.87.57.26.25.54.3今日头条 网易新闻 凤凰新闻 搜狐新闻 腾讯新闻 ZAKER 新浪新闻 一点资讯2016Q4中国 手机新闻客户端用户粘性指数 排行对比下半年，整体用户粘性有所提高iiMedia Research（艾媒咨询）数据 显示， 2016年第四季度，今日头条依然是粘性指数最高的新闻客户端，与上半年相比，网易新闻、凤凰新闻、 ZAKER均有所 增长 ，从整体上看，新闻客户端的用户粘性指数有一定的增长。艾媒咨询分析师认为，用户粘性指数是重要的竞争力体现，各新闻客户端正在 进行 直播、问答、社交等产品的建设，已初见成效，用户粘性指数增长有望持续。注：新闻客户端用户粘性指数根据应用用户日均浏览量、日均启动次数、日均浏览时长综合评分所得。
