1、中国传媒大学成人高等教育2022年4月补考试题 广告策划（第四学期)学号 姓名 班级 注：1、文档请以“学号+姓名+课程名称”命名，学号为完整学号。2、请标明题号，顺序答题。3、请每位学生独立完成答卷，网络抄袭或互相抄袭者成绩以零分登记。4、请打印该试卷，并手写作答，字迹工整，手写答完题请用扫描全能王App处理成pdf电子版文档提交。请在2022年4月24日前交给班主任，过期提交不计成绩。社会营销是一种运用商业营销手段达到社会公益目的的市场营销观念，它是运用社会公益价值推广品牌、产品和服务的解决方案和有效手段。社会营销包含企业作为公益广告出资人的倡导型广告，也包含以公益为诉求的公共关系、活动营
2、销、事件营销等营销手段。倡导型广告也好，公益广告也好，甚至范围更大的社会营销，它们都在解决社会问题或缓解社会矛盾，虽然它们做公益的初衷和目的不同，但在社会价值的兑现方面是殊途同归的。针对一个具体的交通类企业，找到其真实的社会营销案例，运用广告策划的有关知识，对案例进行整理、分析。要求：1.案例必须发生在中国境内，交通企业可以是国企、外企、民企（私企）、合资企业；2.案例必须发生在2020年或2021年；3.交通企业包括中国铁路（含旗下各铁路局集团公司、中国铁建/中铁建设各公司）、城市地铁公司、城市公交公司、城市出租车公司、网约车企业、共享单车企业、航空公司、机场、船运公司、汽车企业、自行车企业
3、、摩托车企业等；4.案例要求涉及一个交通企业即可，且只能涉及一个交通企业；但可以包括一个交通企业与其他企业、社会组织、政府、媒体、社区共同完成的社会营销，且这个交通企业应当是社会营销的主导者；5.案例必须按照要求的写作结构完成。写作结构：第一部分（40分），案例介绍（案例要尽可能详细，图文并茂，不少于800字）；第二部分（20分），营销策略分析（环境分析、行业分析、竞争分析、产品分析、消费者分析，不少于600字）；第三部分（20分），创意策略分析（要给出整个案例的创意策略流程图，不少于500字）；第四部分（10分），媒介策略分析（不少于300字）；第五部分（10分），社会营销效果分析（不少于300字）。
