1、2022-2028年中国快消品行业市场营销战略及供需形势分析报告报告编号:1590986北京博研智尚信息咨询有限公司中国市场调研在线- /行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国市场调研在线基于多年来对客户需求的深入了解，全面系
2、统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。一、 基本信息报告名称免费目录下载2022-2028年中国快消品行业市场营销战略及供需形势分析报告报告编号1590986访问时，请说明此编号。报告类型报告版本多用户、行业、产业/市场研究报告2022版2022-2028年中国快消品行业市场营销战略及供需形势分析报告正文目录第一章快消品行业相关概述1.1快消品行业定义阐述1.1.1快消品行业释义1.1.2快消品行业特点1.2快消品行业市场界定1.2.1快消品行业属性1.2.2快消品行业品类第二章快消品行业整体发展综合分析2.1快消品行业发展环境分析2.1.
3、1社会零售总额2.1.2细分类别零售额2.1.3居民消费水平2.1.4市场消费特征2.1.5消费者信心指数2.2快消品市场现状分析2.2.1快消品类分析2.2.2用户画像分析2.2.3品牌竞争分析2.2.4营销渠道分析2.2.5企业转型分析2.3快消品行业发展趋势及前景预测2.3.1发展趋势分析2.3.2前景规模预测第三章新零售领域发展综合分析3.1新零售发展背景3.1.1新零售内涵及意义3.1.2新零售发展特征3.1.3新零售变革影响3.2新零售消费者行为分析3.2.1网民规模分析3.2.2网络支付场景3.2.3移动支付占比3.2.4重点关注领域3.3新零售市场现状分析3.3.1网上零售规模
4、3.3.2网络零售指数3.3.3市场竞争格局3.3.4电商渠道变革3.3.5线上线下融合3.3.6投融资规模分析3.4新零售业企业布局版图分析3.4.1阿里系3.4.2腾京系3.5新零售背景下电商发展现状分析3.5.1电商销售规模3.5.2淘品牌发展态势3.5.3海淘类电商现状3.5.4社交类电商典例3.6新零售线上线下融合发展现状分析3.6.1线上消费经济效益3.6.2线上线下零售增速3.6.3线上线下企业布局3.6.4线上线下联动效应3.7新零售创新物种典型案例分析3.7.1超级物种3.7.2盒马鲜生3.7.3无人超市3.8新零售未来发展趋势及展望3.8.1全产业链互动3.8.2供需两端变
5、革3.8.3企业中台赋能第四章食品饮料行业发展综合分析4.1休闲食品发展现状分析4.1.1市场发展动力4.1.2主要产品种类4.1.3人均消费量4.1.4市场规模分析4.1.5行业竞争格局4.2饮料行业发展现状分析4.2.1相关产业政策4.2.2制造企业数量4.2.3区域产量分析4.2.4细分市场现状4.2.5企业竞争格局4.3乳品行业发展现状分析4.3.1产销规模分析4.3.2人均乳品消费量4.3.3企业竞争格局4.3.4新零售布局现状4.3.5行业发展趋势4.4酒行业发展现状分析4.4.1线上交易规模4.4.2消费特征及趋势4.4.3人群消费偏好4.4.4细分市场分析4.4.5酒业新零售模
6、式4.4.6典型新零售企业第五章日化行业发展综合分析5.1日化行业整体发展现状分析5.1.1整体发展情况5.1.2销售规模分析5.1.3企业运营现状5.2洗涤用品行业发展现状分析5.2.1行业发展规模5.2.2产量规模分析5.2.3细分市场现状5.2.4企业经营情况5.3洗护行业发展现状分析5.3.1发展规模现状5.3.2市场产品结构5.3.3竞争格局分析5.3.4企业市场份额5.4化妆品行业发展现状分析5.4.1行业发展概况5.4.2消费者购买力5.4.3消费者行为偏好5.4.4品牌竞争态势5.4.5品类需求情况5.4.6彩妆关注度分析5.4.7男士护肤现状5.5日化行业未来发展趋势分析5.
7、5.1技术创新引领5.5.2行业细化加速5.5.3渠道立体化第六章服饰鞋帽行业发展综合分析6.1服饰鞋帽行业发展现状分析6.1.1行业发展进程6.1.2市场规模分析6.1.3市场集中度6.1.4细分类目表现6.1.5社交电商贡献6.1.6品牌赋能转型6.2服饰零售数字化发展综合分析6.2.1服饰零售发展特点6.2.2服饰零售数字化过程6.2.3重点环节数字化分析6.2.4数字化工具应用示例6.3服饰数字化重点企业案例分析6.3.1多终端全域闭环优衣库6.3.2数字化导购赋能绫致6.3.3多中台重构人货场影儿6.3.4数字化会员运营都市丽人6.3.5社交裂变引流黑鲸6.3.6会员互动运营马威6.
8、3.7跨平台会员运营奥康6.4服饰鞋帽零售未来发展趋势展望6.4.1数字化成基础设施6.4.2个性化定制成主流6.4.3品牌地位日渐提升6.4.4社交电商加大革新第七章家具行业发展综合分析7.1家具行业市场发展现状7.1.1家具零售占比7.1.2企业发展规模7.1.3收入水平分析7.1.4行业盈利能力7.2家具行业新零售转型发展分析7.2.1跨界合作驱动力7.2.2电商家具新业态7.2.3零售渠道创新突破7.2.4全链数字化转型7.3家居消费者行为分析7.3.1消费人群特征分析7.3.2消费人群资产实力7.3.3消费人群家居偏好7.3.4消费人群生活兴趣7.4家居新零售典型企业分析7.4.1居
9、然之家7.4.2百安居7.4.3欧派家居7.5家具行业未来发展趋势分析7.5.1个性化定制趋势7.5.2智能化发展趋势7.5.3品牌导向趋势第八章家电行业发展综合分析8.1家电行业市场发展现状分析8.1.1市场零售规模分析8.1.2新兴品类市场增幅8.1.3主要渠道市场份额8.1.4重点技术渗透程度8.2细分家电市场发展现状分析8.2.1白色家电8.2.2黑色家电8.2.3厨房电器8.2.4小家电8.3家电零售转型发展现状分析8.3.1线下零售市场份额8.3.2企业新零售布局动态8.3.3新零售典型企业案例8.4家电行业未来发展趋势分析8.4.1家电智能化8.4.2产品节能化8.4.3功能集成
10、化8.4.4渠道变革化第九章快消品行业发展趋势及未来前景预测9.1快消品行业投资分析9.1.1投融资事件9.1.2投资基金现状9.2快消品行业未来发展趋势9.2.1个性化消费9.2.2数字化营销9.2.3小众品牌崛起9.3对2022-2028年快消品行业发展前景预测9.3.1影响因素分析9.3.2对2022-2028年快消品行业市场规模预测 了解2022-2028年中国快消品行业市场营销战略及供需形势分析报告报告编号：1590986数据来源与研究方法：对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取最新的一手市场资料；博研咨询对此产品长期监测采集的数据资料；产品相关的行业
11、协会、等和官方机构的数据与资料；行业公开信息；业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；行业资深专家公开发表的观点；对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业的运行和发展趋势；通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。市场需求行业的市场需求进行分析研究：1、市场规模：通过对过去连续五年中国市场行业消费规模及同比增速的分析，判断行业的市场潜力与成长性，并对未来五年的消费规模增长趋势做出预测。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（柱状折线图）”。2、产品结构：从多个角度，行业的产品进行分类，给出不同
12、种类、不同档次、不同区域、不同应用领域的产品的消费规模及占比，并深入调研各类细分产品的市场容量、需求特征、主要竞争厂商等，有助于客户在整体上把握行业的产品结构及各类细分产品的市场需求。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。3、市场分布：从用户的地域分布和消费能力等因素，来分析行业的市场分布情况，并对消费规模较大的重点区域市场进行深入调研，具体包括该地区的消费规模及占比、需求特征、需求趋势该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。4、用户研究：通过产品的用户群体进行划分，给出不同用户群体产品的消费规模及占比，同时深入调研各类用户群体购买产品的购买力、价格敏
13、感度、品牌偏好、采购渠道、采购频率等，分析各类用户群体产品的关注因素以及未满足的需求，并对未来几年各类用户群体产品的消费规模及增长趋势做出预测，从而有助于厂商把握各类用户群体产品的需求现状和需求趋势。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。竞争格局本报告基于波特五力模型，从行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入能力、替代品的替代能力、供应商的议价能力以及下游用户的议价能力等五个方面来分析行业竞争格局。同时，通过行业现有竞争者的调研，给出行业的企业市场份额指标，以此判断行业市场集中度，同时根据市场份额和市场影响力对主流企业进行竞争群组划分，并分析各竞争群组的特征；此外，通
14、过分析主流企业的战略动向、投资动态和新进入者的投资热度、市场进入策略等，来判断行业未来竞争格局的变化趋势。标杆企业对标杆企业的研究一直是博研咨询研究报告的核心和基础，因为标杆企业相当于行业研究的样本，所以，一定数量标杆企业的发展动态，很大程度上，反映了一个行业的主流发展趋势。本报告精心选取了行业规模较大且最具代表性的5-10家标杆企业进行调查研究，包括每家企业的行业地位、组织架构、产品构成及定位、经营状况、营销模式、销售网络、技术优势、发展动向等内容。本报告也可以按照客户要求，调整标杆企业的选取数量和选取方法。投资机会本报告行业投资机会的研究分为一般投资机会研究和特定项目投资机会研究，一般投资机会主要从细分产品、区域市场、产业链等角度进行分析评估，特定项目投资机会主要针行业拟在建并寻求合作的项目进行调研评估。 10 / 11
