1、电视节目策划学电视策划概要 电视策划的定义 对电视的策划 电视策划的外沿从节目客体形态来看，分为 节目策划、栏目策划、频道策划、媒体整体形象策划等。 从具体行为、职别来分，分为电视节目类策划、电视管理类策划、电视广告类策划、电视产业类（后开发）策划等。 从电视节目类型来分，分为电视新闻节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、电视专题节目策划、电视文艺节目策划等。 从电视节目样式来分，分为电视谈话节目策划、电视直播节目策划、电视演播室节目策划、电视游戏节目策划、电视竞技节目策划。电视策划概要电视策划的基本理念、思路与方法一、分析电视媒介的生存环境。1、计划经济市场经济、喉舌产业的双重组合整合过程中
2、。2、上星电视媒体增加，行政性干预受到冲击，电视媒体自身实力更为重要。3、境外、国外电视媒体逐渐进入市场。4、社会各类传媒公司纷纷登台、浮出水面。5、市场不断开放，仅靠原有的资源垄断、政策性垄断已不可能。6、新媒体的发展7、国内关于电视媒体的政策（如集团化的倡导、“四级办电视”改为“二级办”），原有的游戏规则发生改变。8、周边相关同类媒体之间，围绕媒介市场，展开新一轮的较量与竞争。电视策划概要 二、确立电视媒体的整体定位。 1、内容定位 凤凰卫视：在两岸三地的互动中寻找相关信息、素材。 2、文化品格与审美品格定位。 3、形象定位 形象定位是电视一个电视媒体外部形象特征的直观体现，他通过一系列相
3、互映衬的视听元素，组合为体现该媒体内容定位与品格（文化、审美）定位的视听符号。 应遵循本土化原则电视策划概要 三、制定符合实际的战略性对策 围绕着本媒体已有的和可能拥有的资源来展开。 战略性对策是一种资源配置、资源整合的过程。 1、频道专业化 2、品牌战略 3、媒资管理 素材增殖 4、信息处理。 信息质：第一，信息的新鲜性、独特性。第二信息的理性深度。第三，信息的感染力；电视策划：节目栏目频道节目精品化、栏目个性化、频道专业化一、电视节目策划：精品化观念二、电视栏目策划：个性化观念电视栏目的策划与设计（1）栏目的宗旨目的 目标东方时空东方之子人物采访浓缩人生精华焦点时刻揭示新闻背景和内涵生活空
4、间讲述老百姓自己的故事（2）栏目的定位内容定位做什么对象定位给谁看对话杨澜访谈录天下女人鲁豫有约电视策划：节目栏目频道（3）栏目的策划（人）与栏目内容相关的专家电视方面专家 为栏目播出周期、生存期限及产生的效应和内部运行机制进行策划与设计。总策划 策划（具体化） 执行策划 统筹（4）栏目的选题有主题 成系列 艺术人生（5）栏目的版式通型版：在时长、标识等统一的前提下，每期栏目为一个相对完整的节目，栏目内不再进行版块分割。杂志版：栏目内按照节目的内容、性质分割为几个小版块，共同构成栏目。大时段型：将性质相似、相近的栏目组合成一个较大时段（50分钟以上），各栏目既有相对独立性，又有共性，在栏目包装
5、串联上互相照应、保持统一。电视策划：节目栏目频道 （6）栏目的运作样式 编导核心制 制片人核心制 主持人核心制 （7）栏目的风格与样式 内容上体现：同一内容如何选择特殊的样式和风格 包装上体现：艺术人生记录时代人物、用艺术点亮生命 主持人上体现：主持人特色体现栏目特色 拍摄制作方面体现： （8）栏目的活动与宣传 过年七天乐电视策划：节目栏目频道 三、电视频道策划：专业化观念 1、专业化频道 专业化频道：以特定专业性的内容、面对特定服务对象组合成的频道。 新闻频道、音乐频道、体育频道、娱乐频道 省级卫视“特色定位” 2、专业频道的策划与设计 （1）内容设计 （2）品格定位 （3）形象设计第二章
6、电视新闻节目策划信息大量过剩新闻环境资源、 新闻信息资源、新闻媒介资源和新闻受众资源。电视新闻节目的界定和分类一、电视新闻的界定电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。电子摄录系统ENG 同步传播：事件发生和报道同步，报道和传播的同步。TNT（今天的新闻今天报道） NNN（现在的新闻现在报道）新闻的五个要素W when where who what why第一节 电视新闻的界定和分类二、电视新闻节目分类消息类新闻 专题类新闻 言论类新闻1、消息类新闻：迅速、广泛、简要地报道国内外最新发生的事态的新闻报道的节目形式。体现了电视新闻的时效性和
7、真实性的特点。2、专题类新闻：对新闻事实作详尽的有深度的报道。节目时间长，内容丰富、深刻，信息量大。选题是社会关注的焦点、热点问题。3、言论类新闻：通过对新闻事实的分析发表议论。阐明道理，鲜明地提出电视台或评论者对当前普遍意义的事实的看法。谈话类新闻节目根据现实节目形态：电视新闻杂志 电视新闻直播节目 第二节 现代电视新闻观念与电视新闻节目策划 新闻与宣传 新闻策划与新闻造假 新闻策划：对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程序、时机、角度的策划；由媒体主动策划、先前未曾发生的新闻事件。 柯受良飞跃黄河第三节 电视新闻节目策划要素一、选题策划基本要求：新鲜性，时效性，典型性，独家性，可操作性
8、策划重点：如何报道二、采访策划1、换位意识采访记者与被采访对象之间思想、情感的互动与交流。设计采访问题2、无知意识出境记者在采访过程中保持一种无知心态和求知的好奇心。问题设计 逻辑性，层层递进3、怀疑意识在调查采访时，采访记者始终保持一种警惕，不轻易相信眼前看到的场景，耳朵听到的话语，用足够的怀疑作出冷静的判断，尽可能采访到方方面面的事实和证据。第三节 电视新闻节目策划要素4、现场意识现场记者的采访要和事件同步进行，尤其要善于抓住每一个反映事物本质的瞬间，并通过采访揭示出来。三、嘉宾策划以专家、名流为代表的社会精英人士；以新闻事件当事人为代表的社会各阶层人士，尤其是中下层人士1、知情原则2、对
9、应原则针对不同的节目内容，邀请不同的嘉宾来参与节目3、权威原则邀请的嘉宾是某个专业领域的权威嘉宾是否健谈 嘉宾的形象问题第三节 电视新闻节目策划要素四、编排与播出策划新闻价值到收视心理、传播效果几个方面（1）重要性原则（2）贴近性原则中央 地方台的区别（3）同类原则集中同一类型的报道，形成整体的播出效果，容易给观众留下深刻印象。增加节目的编排层次，有节奏感。(4)间隔原则重要的有价值的新闻不能集中在一起顺序播出，要加以分割。把握播出时机五、报道形式策划第四节 电视新闻直播节目策划 实现电视新闻直播报道的常规化，让直播报道逐渐成为日常新闻报道的常态。 直播：时间上的同步性和空间上的接近性 一、电
10、视新闻现场直播的含义及分类 第一层含义：相对于“录播”而言的一种播出方式。即节目的后期合成与播出同时进行。有演播室直播和现场直播两种形式。 第二层含义：现场的声音、图像与事件或活动的进程同步播出的形式。体育赛事 第三层含义：将新闻现场发生的新闻事件转换为电视信号，直接发射即时播出的一种报道和播出同步进行的方式。第四节 电视新闻直播节目策划 新闻现场直播策划 预知新闻事件即将发生时，在充分认识、预测所要报道的新闻事实基础上，以受众的心理需求为依据，以同步报道新闻现场及相关背景资料的有机整合为内容，以达到预期传播效果为目的，对报道方式、人员组织、设备调度、摄制播出等诸多环节进行系统统筹精心准备的过
11、程；是在充分尊重事实的基础上通过最大可能地发挥报道者的能动性对现场新闻事实以全方位、立体化的呈现，以获得最大经济效益和社会效益的具体的可操作性行为。第四节 电视新闻直播节目策划新闻现场直播策划题材仪式性新闻直播报道；事件性新闻直播报道直播报道的前提：真正的实实在在的新闻发生直播报道的必要条件：有引人入胜的视觉表现和牵动人心的兴奋点两类直播题材的区别（1）直播原因不同仪式性直播：由某组织机构单位单独组织或直播媒介单位参与发起事件性直播：千百种原因假设（2）直播流程不同仪式性直播：预先设计好的，每一个中心点的事件性信息包括出席人物、出场时间、行走路线等基本固定 盛大舞台剧事件性直播：探险，未知（3
12、）直播功能不同仪式性直播：人为策划组织的重大新闻活动，带有比较明星的主流意识形态印记。事件性直播：以传递最新、最引人注目的信息为重心，力图使信息传播更丰富、更有序，让受众对新闻信息的解读更充分、更有效。接近于新闻传播的最基本功能，象征意义不明确。(4)直播表达方式不同仪式性直播：近似史诗朗诵式的激情，弘扬主流价值观事件性直播：新闻矛盾、悬念重重。第四节 电视新闻直播节目策划二、电视新闻现场直播的特点（1）事件进程的突发性与不可预测性零距离收视（2）一次性不可重复的创作过程直播魅力：观众收看节目的过程与新闻事件发生发展的过程同步。三、电视新闻直播的策划要点（1）现场感的充分再现现场感来自于新闻事
13、件现场的鲜活信息作用于观众而产生的新闻真实感同期声 画面 信息（2）为动态信息预留空间增加难度 风险性（3）电视纪实手段的充分运用现场直播：长镜头的运用 蒙太奇少用15岁的甘肃天水人杨新闰，上完小学二年级就辍学了，跟着父母来到黑龙贵工业区，他一天能赚16元 摄于2005年4月8日【南方周末】云南石林县板桥乡小矣马伴村董光乔有山坡地8亩，今年小麦绝收，他正在整地，等待下雨种玉米 摄于2010年4月 （卢广/图）【南方周末】第四节 电视新闻直播节目策划 二、电视新闻现场直播的特点 （4）重视对现场细节的捕捉 （5）直播内容的主题设计 按照某个主题，把直播现场采集到的可能杂乱无章的信息进行加工处理，
14、使之更有序、完整。 （6）多种手段的组合报道形式 （7）直播过程中悬念的设置 设置悬念，观众兴奋点 吊足观众胃口第三章 电视谈话节目策划第一节 电视谈话节目的界定、分类与意义一、电视谈话类节目的界定源于西方 “talk show”以谈话为主要形式的电视节目，谈话是电视节目的主体行为。广义：以面对面口头交流信息为主的电视节目形式，它涵盖了演播室主持人与嘉宾的一对一或一对多的访谈节目。参与人数少，通常是邀请一两名嘉宾参与，节目形式主要是主持人与被访者之间一问一答狭义:限定在一个相对固定的谈话现场，主持人与嘉宾、现场观众进行群言式的讨论。参与人数多，信息交流范围广，现场嘉宾和观众可以各抒己见，双向交
15、流的互动性强，即兴性强，比较完整地展现了人际传播的语境。第三章 电视谈话节目策划 一、电视谈话类节目的界定 依据电视百科全书的定义，电视谈话节目“代表所有脱稿交谈，即兴对观众谈话的电视节目” 即兴 面对面 狭义的电视谈话节目的界定：在自发即兴的语境中，以两人以上面对面地双向口语传播为基础，视听语言相结合的大众传播活动。 外延：电视谈话节目是电视节目的一种形式，是声画结合的大众传播活动。 内涵：传播内容以“人际口语传播活动”为主，而这种“口语传播活动是即兴的、双向的”第三章 电视谈话节目策划二、电视谈话节目分类1、按照谈话题材划分（1）新闻时事类谈话节目着眼于当代社会的热点、焦点、难点问题谈话现
16、场作为时事分析和发表意见的公共空间谈话嘉宾为此类问题的相关专家、学者谈论清事件发生发展的相关背景以及对社会的影响和事态发展的趋势预测相对于新闻深度报道或新闻评论节目来说，新闻时事类谈话节目的观点弹性更大不同观点的碰撞和相互激发，舆论的表达形式相对随意，口语化交谈节目充满了个性化的表达和语言状态。第三章 电视谈话节目策划 （2）社会话题类谈话节目 不以时效性见长的事件、问题作为话题，而以社会普遍存在的或特殊的现象为切入点，谈话嘉宾和观众进行群言式的讨论 嘉宾从民间出来，具有某一群体的代表性或是一个特殊的个体。 舆论丰富多样，谈话现场是个小社会，融入了不同的观点和立场。第三章 电视谈话节目策划 （
17、3）娱乐话题类谈话节目 引入了娱乐和追星的元素 节目主题不以重大社会事件为主题，而是从娱乐、游戏等形式入手。 谈话现场形式自由、轻松，经常穿插演艺节目形式，谈话氛围更加感性、煽情；“秀”的因素更加突出。 （4）专业谈话类节目 （5）生活情感类谈话节目第三章 电视谈话节目策划 2、按照谈话形式划分 （1）辩论式谈话节目 卖点：辩论过程双方个性化的观点和语言而不在于结果。 （2）群言式谈话类节目 以一种相对随意、漫谈式的方式进行 （3）个案类谈话节目 从个案人物的经历入手，给予启迪。 3、按照参与谈话的对象划分 （1）有现场观众参与 （2）无现场观众参与第三章 电视谈话节目策划三、电视谈话节目策划
18、的意义提现了编导对谈话现场的预测和掌控能力，也体现了编导对成形后的节目具有超前的编辑意识。确保谈话现场顺利进行，避免冷场对节目的谈话走向 节目的风格 成片后的种种因素进行预期确定，以保证节目能够达到预期目标1、电视谈话节目策划的必要性完成资源的有效配置和整合2、建立策划的运作机制（1）树立整体策划意识的观念策划是一个栏目的整体行为，而不仅仅是单个编导的具体操作。节目策划应是对节目的整体综合考虑。选题、嘉宾、观众的选择、话题走向、现场的预测、主持人的预备对案、影像资料和文字资料的收集、成片的大致脉络和风格第三章 电视谈话节目策划对主持人角色的把握策划是整个栏目当中的固定 、标准的流程，而不是单个
19、节目偶然之选。（2）建立专门的策划团队栏目内专门的策划团队社会上聘请专门的兼职人员，形成相对固定的策划工作机制（1）从宏观角度考虑问题的社会、文化学者、专家（2）行业的资深从业者和专家，从不同专业领域为相应的话题提供专业知识背景和读解，从中观层面为节目提供智力支持。相对自由的空间，根据不同领域选择不同对象节目微观层面和宏观层面得到关照第二节 选题的策划谈什么选题遴选机制发挥媒介议程设置的功能，以“守门人”的角色建立选题的评价标准和筛选标准，选择适合栏目操作的题目策划机制充分调动栏目的主动创造性，组合相关信息，挖掘深层信息，突破一般现象策划出具有栏目自身特点的选题。应急机制栏目面对突发性事件的应
20、急处理能力，能够综合栏目自身的需要，根据新闻突发事件的性质，迅速决定节目的选题储备机制栏目对选题的长线准备和积累，保证节目的顺利稳定地进行。第二节 选题的策划 一、确定选题 选题的搜集阶段 （1）查询相关信息资料 （2）观众的来信来电提供的话题 （3）个人建立的信息网络所提供 的选题 选题的筛选阶段 1、根据栏目自身定位和收视群体来确定选题 栏目自身的定位和风格对选题起着决定作用 2、根据制作团队的特点来选择话题 3、根据选题的可操作性选择话题 4、根据选题的性质，寻找独特点第二节 选题的策划 二、策划人员调研 （1）确认选题所引发出的基本事实是否准确 （2）选题所涉及的当事人有哪些，具体情况
21、怎样。 （3）如果是个案人物，其语言谈吐、性格、特点怎样，个案经历是否可以作为公共探讨的话题。 （4）能够请进演播室做访谈嘉宾的专家人选和他们基本情况。第二节 选题的策划 三、确定话题的价值趋向和谈话脉络 （1）确定话题的价值，话题能谈到什么程度 （2）确定话题的角度，面对同样的题材，不同的谈话栏目会选择不同的谈话角度。 （3）发挥策划的能动性，通过整合不同的题材，提升话题的价值和内涵，使其具有独特性并能引起大多数人讨论的兴趣 （4）对于个案题材，应该考虑题材是否具有普遍性和积极意义，而不是太个性或太极端的例子 （5）确定谈话的基本思路和走向，即怎么谈，遵循“大方向，小变化”的原则第三节 嘉宾
22、与观众的选择与设计一、嘉宾的选择谈话节目：意见表达的公共平台嘉宾和观众是主角嘉宾：与话题关系密切的当事人；在某些问题上有独到见解的专家 1、选择嘉宾的原则嘉宾需带有煽动性的情绪谈论与话题有关的事情嘉宾不能保持沉默嘉宾必须具有个性嘉宾事先也不会被告知会遇到什么样的人嘉宾具备的素质：（1）嘉宾有一定的语言表达能力（2）个案式的人物能够具有表达自己真实想法的愿望和热情，能够具有接受公众对其进行评判的心理（3）专家观点应该独到真实，而非人云亦云第三节 嘉宾与观众的选择与设计一、嘉宾的选择2、与嘉宾的沟通策划人应该尽量详细地了解其成长经历、背景和个人观点，并能够说服嘉宾参与现场的谈话。3、沟通中的一次性
23、原则一次性最佳原则一个问题只让嘉宾回答一遍，以保持嘉宾谈话的新鲜感和兴奋度。采取迂回提问的方式，或旁敲侧击地从当事人的亲戚朋友中获得关于当事人的详细信息，在节目正式录制时向嘉宾提出问题4、尊重嘉宾的知情权5、掌握嘉宾观点的平衡把握不同的观点第三节 嘉宾与观众的选择与设计 二、观众的选择 观众不是摆设 作为荧幕前观众的代言人，现场观众的舆论是不断推动着话题的前进。 选择观众的途径 （1）通过观众来信、来电、发电邮自荐参加 （2）通过外联人员组织观众 （3）把对观众的选择委托专门的公司第四节 现场谈话的设计嘉宾、谈话路径、谈话现场的设计、音乐资料、录像资料、到场嘉宾的简历或故事，嘉宾的主要观点等一
24、、谈话路径1、主持人的开场语的设计开场语要简洁，两三句话2、谈话的基本结构和谈话进程开场谈什么大致向谁提问话题的发展会是什么脉络问题的基本走向和具体的提问问题观众讨论大致在哪个环节影响话题进程的因素3、主要的兴趣点或具体的故事4、结语第四节 现场谈话的设计二、谈话现场的设计谈话现场形式上的预先设计充分发挥电视的媒介特点，烘托现场谈话氛围，铺垫节奏，激发现场嘉宾和观众的情感，刺激不同观点产生1、形式上的安排2、道具的使用3、悬念的设置三、影像资料的运用（1）为现场话题补充信息（2）对未到现场的嘉宾的访谈四、背景介绍五、策划案本的要求（1）建立在严格调研、对事实充分认识的基础上（2）案本相对灵活、
25、根据主持人或话题的不同进行调整（3）对一些不可控因素较多的情况，策划案本应有多个应变方案第四章 电视综艺娱乐节目策划一、电视综艺娱乐节目的界定电视综艺娱乐节目是电视节目体系中最多元化的节目形态之一。电视综艺娱乐节目是以娱乐大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式以及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与创作，并以晚会、栏目或活动的方式予以屏幕化表现的节目形态。1、节目宗旨：提供娱乐2、节目对象：大众，所传播的内容必须老小皆宜，雅俗共赏3、节目手段：电视化手段，访谈、闯关、博彩、竞赛、搞笑等4、节目内容：（1）各种文艺样式的二度创作，如相声、歌曲、舞蹈；（2）能够提供娱乐的非文艺性内容，如生活
26、、饮食、体育、智力竞猜5、节目样式：晚会、栏目或活动第四章 电视综艺娱乐节目策划二、电视综艺娱乐节目的分类（一）按播出样式分1、电视综艺娱乐栏目栏目是电视综艺娱乐节目存在的主要样式。固定的播出时间、固定的时段及相对固定的节目主持人。如开心辞典、挑战主持人等（1）特别节目为电视综艺娱乐栏目的特定节日、假日和主题专门制作并在特定时间播出的节目。（2）系列节目指电视综艺娱乐栏目围绕同一主题或按照同一节目模式制作并在特定时间连续播出的节目（3）电视活动选秀、集体竞赛、大型歌会2、电视综艺晚会春晚 第四章 电视综艺娱乐节目策划（二）按节目要素分1、娱乐资讯类以报道近期或当日发生在明星演艺圈、大众娱乐圈的
27、新闻资讯呈现方式：演播室的主持人播报+现场报道主持人串场，外景主持+外拍画面 为内容2、娱乐谈话类谈话节目的一个分支3、综艺表演类节目主要样式电视综艺的主流主持人串场+明星表演4、游戏娱乐类明星+游戏 表现手段：才艺表演、杂耍、滑稽表演体现娱乐主旨，注重搞笑元素发挥第四章 电视综艺娱乐节目策划 （二）按节目要素分 5、益智竞技类 模式：知识+财富 益智类节目融入了游戏、真人秀和谈话节目等元素，添加竞技色彩 98年幸运52 6、“真人秀”娱乐类 由制作者制定规则、由普通人参与并全程录制播出的电视竞赛或游戏节目 7、泛娱乐类节目 电视节目的娱乐化倾向第二节 电视综艺娱乐栏目设计一、模式（版式）海外
28、模式的本土化改造（1）欧美模式真人秀动态的具有目的性的、线性的叙事模型，对自愿参与者在规定情境中，为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的记录和加工。（2）日本模式超级变变变（3）港台模式本土化创作（1）对原有电视节目模式进行本土化改造，在“创造性模仿”的基础上完善原有节目模式，符合中国本土国情与观众的需要。（2）引进中的知识产权保护问题第二节 电视综艺娱乐栏目设计 二、单元 （1）拼盘型 每个单元称为板块，每个板块间少有关联，彼此独立，娱乐资讯类、游戏娱乐类节目多属这类 优点：方便观众收看，选择性看；利于打造经典板块 （2）层递型 每个单位称为环节，环节之间联系紧密 （3）混合型
29、 板块中有环节，环节中有板块第二节 电视综艺娱乐栏目设计三、元素娱乐元素的选择与组合（1）表演元素专业演员的职业表演利用明星效应（2）游戏元素（3）益智元素知识问答（4）博彩元素（5）竞技元素淘汰、闯关、决赛（6）速配元素（7）纪实元素（8）脱口秀谁来秀 怎么秀（9）真人秀百科全说 服务功能 娱乐功能对地方频道的健康服务类节目特殊加工，用聊天的形式代替了专家讲课越淘越开心 小众节目主要是针对网购与淘宝网合作娱乐节目和电视购物融合在一起 以一敌百 节目特点：抽奖有很强的对抗性，脱口秀一和一百是以一个社会身份，切入到社会里面，从而引起受众的共鸣。 瞄准社会热点话题 剖析“关系下的主题”与以往益智节
30、目单纯的答题形式不同，节目组希望“以一敌百”能成为参与者表达自己观点的舞台，在闯关者与守关者的激烈交锋中，剖析“关系下的主题”，引发更广泛的关注。 环节对错2选1”“相信大多数”、“电话帮帮忙” 闯关者只要答对三题即有机会获得丰厚大奖第三节 电视综艺娱乐栏目改版一、调整板块（1）打造强势板块（2）撤换弱势板块（3）加强中庸板块二、改进环节（1）优化细节环节的标识、 镜头的展现、主持人的语言、嘉宾的体态、观众的神情、选手的瞬间反应等（2）改进过程过程的放大与缩写三、增加元素/手段（1）增加娱乐新元素（2）增加娱乐新手段第四节 电视综艺娱乐栏目特别策划一、主题策划节目主题化确定主题，将主题贯穿于节
31、目运作的各个环节二、特别策划栏目在特定时间或特定地点等策划并推出的节目或者电视活动三、系列策划基于一个节目模式制作多期节目来组成，各期节目之间是平行、并列的关系。系列策划 模式可复制性（1）原有节目模式系列策划第十放映室（2）特别节目模式系列策划第五节 电视综艺晚会策划一、电视综艺晚会：特点与分类1、电视综艺晚会的特点电视综艺晚会是指在舞台空间演出并由电视传播的、为取得各种广大的社会影响而举办的综合性文艺节目观演空间大 艺术门类多20世纪60年代 实况转播80年代 演播室+直播1983年第一届春晚2、电视综艺晚会的分类按播出形态：直播、 录播是否为一个主题服务：主题晚会 娱乐晚会播出时间：节庆
32、晚会、常规晚会主办方是否为一定的行业：行业晚会、非行业晚会栏目型晚会与节目型晚会第五节 电视综艺晚会策划二、电视晚会创意策划唯一性 创意1、主题策划晚会的灵魂，节目创作与挑选的主要依据（1）主题鲜明（2）有内涵主题策划的思路（1）捕捉社会潮流与热点，提炼具有一定高度和前瞻性的主题（2）掌握节日、假日与主题日的特点，提炼与时俱进的新鲜主题把握其核心价值（3）把握主办方的目的与意愿，提炼适合电视表现的主题第五节 电视综艺晚会策划2、定位策划主题策划的下位环节， 围绕晚会的主题，对晚会的节目内容、呈现形式、现场气氛、格调风格等进行确定和设计（1）内容定位对晚会节目创作的指导原则、品味格调及价值取向的
33、设计树立精品意识处理好雅与俗的关系处理好经典与流行的关系处理好艺术与时代的关系（2）形式定位对晚会的呈现形式及其技术表现的策划与设计运用高科技带动形式创新提高现场效果，保证屏幕效果第五节 电视综艺晚会策划三、电视晚会节目策划1、晚会节目方案策划（1）坚持精品化（2）加强贴近性（3）提升仪式性新民俗 民族的 庆典 ；集体的狂欢；家庭的交流场2、晚会进行方案策划（1）突破模式化晚会=小品+相声+歌舞+戏曲（2）设计高潮点（3）尝试新结构（4）用活主持人快乐大本营节目主旨：这档完全本土制造的综艺先锋，以其清新、青春、快乐、八卦贴近生活的娱乐风格在中国电视娱乐版图迅速卡位 快乐大本营栏目开办以来以新鲜
34、的题材，多样的形式，清新的风格，新奇的内容，注重知识性、趣味性和参与性,引领观众走向一个崭新的视听空间。既有搞笑不断的“快乐传真”、惊险刺激的“火线冲击”等形式新颖、观众喜闻乐见的经典游戏环节；也有让人捧腹大笑的“快乐小精灵”、“开心一刻”等老少皆宜、内容丰富多彩的外拍片；同时还有挑战智慧的“IQ无限”、积极向上的“太阳计划”和帮助观众实现心愿的“快乐行动”等观众互动性、参与感强的节目板块 从2004年开始，栏目开始确立以阶段性活动为亮点，以普通观众为主角的节目改版方向，淡化“大综艺”的明星套路， 逐步尝试“海选”、“真人秀”、“现场PK”等“泛娱乐化”的新概念。第六章 电视广告策划一、电视广
35、告策划的界定广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已掌握的知识、情报和手段、借助特定的电视媒体信息、素材和表现手段，为实现广告的目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策第一阶段 策划准备阶段 解决电视广告的定位问题第二阶段 策划创意阶段解决电视广告的创意及表现方式第三阶段 策划实施阶段解决电视广告制作或发布的操作问题二、电视广告策划的作用对广告具有指导性和决定性作用准确、独特、及时、有效、经济地传播信息第二节 电视广告的分类与特性 一、电视广告的分类 1、按电视广告制作类型分 （1）现场直播广告 （2）FM电影胶片广告 （3）CM电视摄录广告 （4）幻灯片广告 （5）字幕广告 （6）电脑合
36、成广告2、按播出类型分（1）节目广告广告主（企业）向电视台购买或赞助一个电视专栏节目，在节目中播映自己企业的广告广告内容和播出时间的长短根据广告主付费的多少而定广告播出方式和播出内容灵活多样（2）插播广告套播：将各个频道的垃圾时段组合起来，打包销售给企业 插播广告规范性案例：英国广播电视插播广告的基本原则商业广告的限制性所有商业电视频道中，在针对10岁以下小朋友播出的节目里，女性生理用品的广告有可能遭到禁播。对所有的商业电视频道而言，任何针对18岁以下青少年的节目中均不得播出下列广告：超过某一浓度的酒类饮品、宾果游戏（bingo），以及瘦身类的食品或药品。对所有的商业电视频道而言，任何针对16
37、岁以下青少年的节目中均不得播出有关乐透（lotteries）或足球彩券（pools）的广告。在任何频道的所有儿童节目里，都不得播出此类广告：含酒巧克力、火柴、成药、维他命及其他食疗补给品的广告，不得播出限制级（即明确规定15岁或18岁以下青少年不宜观赏）的电影或录像带片段，也不得将含有低度酒精的饮料当成酒类替代饮品加以宣传、推销。晚间9时称为英国电视的“水闸”（watershed）时间，也就是说，每晚9点以前所播出的节目，都应以适合全家观赏为宜，成人性质的节目应该排在晚间9时之后播出，因此每晚9时以前，任何电视频道都不得播出儿童服用成药、维他命或其他食疗补给品的广告，也不得播出保险套的广告。延
38、伸阅读广电总局：电视剧插播广告每次时长不得超90秒 据国家广电总局网站消息，近日，为规范广播电视广告播出秩序，促进广播电视广告业健康发展，保障公民合法权益，国家广电总局出台了广播电视广告播出管理办法，本办法自2010年1月1日起施行。办法明确要求今后播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒。办法规定，广播电视广告播出应当合理编排。其中，商业广告应当控制总量、均衡配置。其中，广播电视广告播出不得影响广播电视节目的完整性。除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告。播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，广播电台在11:0
39、0至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。在执行转播、直播任务等特殊情况下，商业广告可以顺延播出。播出机构每套节目每日公益广告播出时长不得少于商业广告时长的3%。其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，公益广告播出数量不得少于4条(次)。播出电视剧时，可以在每集(以45分钟计)中插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒。其中，在19:00至21:00之间播出电视剧时，每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟。播出电影时，插播商业广告的时长和次数参照前款规定执行。广电总局：用餐时间不得播出痔疮脚气
40、广告据国家广电总局网站消息，为规范广播电视广告播出秩序，国家广电总局出台了广播电视广告播出管理办法，要求播出商业广告应当尊重公众生活习惯，如在公众用餐时间，不得播出治疗某些疾病的药品、医疗器械、医疗和妇女卫生用品广告。（3）冠名广告独家赞助 特约播映 协助播出保持市场的行业在市场中的主导地位，塑造行业内的产品品牌 企业在冠名中要注意：媒体的形象，产品的特性；企业的受众与栏目受众的吻合，栏目的美誉度、忠诚度，栏目在受众中的影响力等 青岛啤酒在2005年耗巨资1.5亿元赞助央视栏目,就是因为产品特性与栏目不相符,遭到惨败；纽曼则在2006年赞助获得了极大的成功冠名广告的类型1、片头标版 规 格：节
41、目开始时片头出现字幕并配音 示 例：“本节目由XXX冠名播出”，时长：每期5秒 特 点：开篇第一个章节，第一个画面。对观众形成强烈视觉和听觉冲击。 2、主持人口播 规 格：节目每章节开始时主持人口播 示 例：“欢迎准时来到XXX法治中国” 次数时间：每期节目中不少于2次，共30秒左右 特 点：开篇第一句话，对观众反复提示。以语音形式来强化提示消费者。 3、演播室广告元素 形 式：演播室企业标志、产品名称或标准字、标准色彩呈现 时 长：每期节目中不少于30秒 特 点：演播室的画面元素简洁，仅有XXX标志、名称、标准色彩其注意力指数高。 4、赠送一条5秒贴片广告 赠 送：5秒贴片广告 位 置：在其
42、他冠名广告形式提示冲击品牌下，插入企业5秒广告深度诉求，完整诠释企业品牌。 贴片广告效果：强化冠名效应，用5秒广告阐述品牌深度信息，使冠名效果形成立体网状传播，最大可能开拓消费认知 5、角标效果 规 格：节目播出中，在屏幕左下角嵌入三维动画。 频 次：每集节目出现不少于3次，每次出现不少于60秒 时 长：每期共暴露时间180秒以上 效 果：与节目画面融为一体，强迫受众记忆。 6、片尾字幕鸣谢 规 格：出现企业标准字、标准色彩、企业LOGO 内 容：特别鸣谢XXX 时 间：5秒左右。 最后在栏目的片尾出现鸣谢字幕，也就是最后再以片尾鸣谢的方式再次提醒观众的潜意识鸣谢效果：XXX的相关品牌要素最后
43、再得到强化认知。 7、特别赠送 重 播：法治中国全国各大电视台每天不少于100次重播，XXX的所有广告回报将随重播赠送播出。 3、按功能类型分（1）电视商品广告（2）电视节目广告（3）电视公益广告（4）电视形象广告一、电视广告的构成要素1、视觉要素（1）演员（2）场景（3）道具（4）图形（5）字幕2、声音要素（1）人声（2）音效（3）音乐 二、电视广告中各要素之间的关系第二节 电视广告的分类与特性 二、电视广告的特性 1、传播符号综合性 视觉、听觉 、语言、非语言符号的综合 2、传播范围广泛性 3、传播信息强制性 插播广告的总长度尽量不超过与节目规定的时间比例 4、传播效果时效性与瞬时性 5、
44、传播成本相对较高 6、干扰因素多，广告到达率差第三节 电视广告的定位准确定位市场定位、产品定位、品牌定位以及受众定位的前提条件下开展沟通客户，明确方向市场调查，收集信息受众分析，确定策略以超前意识预测市场环境透彻地了解消费者群体的最新情况考查本产品的独特销售重点树立明确单一的定位思想表现商品的重要优点而不是明显优点掌握最能促使人们产生购买欲望的承诺和保证收集人们谈论该产品的言辞，用于电视广告的解说词参阅同类产品的竞争性广告，避免雷同沿袭，力求胜其一筹第四节 电视广告创意思维一、电视广告的创意原则（1）创新性原则（2）实效性原则广告创意能否达到的促销的目的，基本上取决于广告信息的传达效率（3）聚
45、合性原则信息保持差异 （4）简洁性原则名称要求示范商品名称、消费者的利益及让消费者信服的理由（5）科学性原则以科学调查为基础（6）时空组合原则充分拓展画面的含量，观众通过画内有限空间内容的启示，联想出更为广阔的画外空间电视时空特征：1）时空再现真实性 2）电视广告时空再现的自由性 3）电视广告时空表现的可变性 4）电视独有的“心理”时空第四节 电视广告创意思维 二、电视广告创意的过程及思考方法 1、电视广告创意过程 （1）准备期 （2）孵化期 （3）启示期 （4）验证期 （5）形成期第四节 电视广告创意思维 二、电视广告创意的过程及思考方法 （1）垂直思考法 （2）水平思考法 （3）集脑会商法
46、 （4）图示法和记录法第五节 电视广告的表现方式将产品硬件转变为一种情绪（1）直截了当式有关产品内容的直接诉求的方式，采用说明文式的文稿（2）人物推荐式证明式 通过知名、权威人士或普通消费者之口，对商品或劳务等进行评价、推荐、借人物影响力，使消费者深信购买。注意真实性（3）实证式使用商品后，实际证明使用情况的方法（4）虚构式不歪曲商品事实和内容，在非现实性的故事基础上，采用虚构的手法传达商品信息。第五节 电视广告的表现方式 （5）生活片段式 将商品置于实际生活的场景来领会 （6）纪录片式 通过电视画面展示商品特性 有趣味性，对示范动作及效果用特写突出展现，强调商品的品牌商标 （7）形象式 商品
47、的附加价值和形象第五节 电视广告的表现方式 （8）象征式 商品形象用象征符号的方法表现 （9）比较式 比较广告的形式 （10）虚拟魔幻式 通过新奇的拍摄装置给观众以强烈的视觉冲击 （11）悬疑式第五节 电视广告的表现方式 （12）气氛渲染式 注重营造感情氛围，以情打动观众 （13）幽默喜剧式 （14）无厘头式第六节 电视广告的发布一、媒体选择合理选择媒体，安排时间，版面的配置二、时机选择电视广告的时间： （1）电视广告的实际长度 （2）电视广告的表现时间 （3）电视广告观众的心理感受时间考虑如何播放，传播的策略，选择合适的播放时机、广告时段和投放密度最佳传播时机 言当其实广告时限策略 （集中时
48、间策略、均衡时间策略、季节时间策略、节假日时间策略）广告时序策略（提前策略、即时策略、延迟策略）广告时点策略（黄金时间、最珍贵的瞬间等）广告频率策略（固定频率、变化频率）第六节 电视广告的发布 三、群体策略 对消费群体的准确定位和把握，使广告投放更具效果 考虑观众对电视节目的收视特点，及满意度和忠诚度 意见领袖 电视广告效果和评估测定 （1）分析广告发布情况的指标 广告总量 广告的费用与频次 趋势性指标 广告投放的增长率 费用和频次 广告时段 广告区域第六节 电视广告的发布 （2）用于描述消费者对广告的理解的指标 愉悦性指标 消费者对广告的反应及对品牌的好感 可记忆性指标 传播性指标 广告被消
49、费者谈论的可能性 说服性指标 告知性指标 广告传递信息的能力 （3）用于描述媒体特征的指标或方法 媒体分级第六节 电视广告的发布 四、方式选择 1、系列广告 2、广告套餐 广告黄金时段与非黄金时段的结合 多频道、多层次、多时段、多形式的综合投放 3、整合广告发布 （1）有效受众扩大原则 （2）巩固提高原则 （3）信息互补原则 （4）时空交叉原则第七节 隐性电视广告的策划 一、隐性广告及其投放模式 隐性电视广告 采用公认的电视广告方式以外的手段或方法来产生预定效果的广告，又称植入式、嵌入式广告 投放方式 特写镜头 直呼其名 扮演“角色” 言语流露第七节 隐性电视广告的策划 二、隐性广告的常见样式
50、 （1）服务性专题和专栏 （2）信息类节目和栏目 经济生活服务类栏目中的产品供求信息、企业服务信息等 选择信息发布的内容和时机 （3）冠名赞助 通过冠名的方式特约节目播出、协助节目制作来达到宣传企业和产品的目的第七节 隐性电视广告的策划 （4）电视剧广告 电视剧广告经营模式 1）电视台自主进行广告时段销售的常规广告方式 2）以广告时段换取节目或将广告空间融入剧情中的贴片式广告 3）将广告时段外包给节目公司经营的包段广告 （5）电视转播中的现场广告第七节 隐性电视广告的策划 三、隐性广告的特点 表现方式的间接性 表现形式的多样性 扩展电视广告传播空间 扩展电视广告传播时间杜拉拉增值记33个赞助商
