1、腾讯广告游戏行业8月月报2020.09大盘详情 大盘增长带来的数据变化（大盘整体&品类详情）目录产品动态 2020.9月重点产品动态&使用指南213流量机会1.1 大盘动态：安卓2020年08月游戏行业安卓端主投规格数据激活出价走势 (2020/08) ：XQ、腾讯视频、微信等位置小幅度上升付费出价走势 (2020/08)：优量汇位置下降，其余位置均上升趋势付费出价走势 (2020/08)：腾讯新闻出价小幅度降低，其余稳定1.2 大盘动态：iOS激活出价走势 (2020/08)：优量汇和微信位置小幅度上升2020年08月游戏行业iOS端主投规格数据数据源：腾讯广告游戏行业各流量品类消耗2020
2、年08月2020/08 优量汇2020/08 XQ2020/08 腾讯视频2020/08 微信较上月仙侠RPG上升，轻度休闲下降较上月传奇RPG小幅度上升，其余稳定1.3 大盘动态：各流量品类结构变化较上月传奇RPG增投显著较上月传奇RPG和角色卡牌增投显著，其余稳定2020/08 腾讯新闻较上月传奇RPG和角色卡牌增投显著，其余稳定1.4 品类投放动态：品类消耗占比（安卓）安卓消耗品类结构稳定传奇、仙侠、角色卡牌，稳于TOP38月底传奇RPG下降显著，战争策略上涨，其余稳定TOP3品类中传奇RPG小幅度上升，角色卡牌和仙侠趋于稳定数据源：腾讯广告游戏行业各品类消耗占比及走势时间段：2020.
3、 08.01-2020. 08.311.4 品类投放动态：品类消耗占比（iOS）卡牌、传奇RPG为iOS的主力消耗品类，战争策略其次TO3品类激活成本传奇RPG、角色卡牌、战争策略均上升趋势8月底轻度休闲和传奇RPG显著下降，角色卡牌上涨，其余稳定数据源：腾讯广告游戏行业各品类消耗占比及走势时间段：2020. 08.01-2020. 08.31大盘详情 大盘增长带来的数据变化（大盘整体&品类详情）目录产品动态 2020.8月重点产品动态&使用指南213流量机会2.1 【起量工具】一键起量简介：系统激进探索，在短期成本上浮的前提下快速起量根据广告主设定的起量单独预算，在一段时间内，系统会增加广告
4、拿量进度，争取更多曝光机会，提升广告消耗，适合新广告投放初期或有快速拿量需求的客户 ，如新游大推期间使用一键起量后，短期消耗增长显著，成本增长消耗增长功能介绍：历史对比效果：2.1 【起量工具】一键起量用法：独立预算设置，操作灵活，可控性强根据广告主设定的起量单独预算，在一段时间内，系统会增加广告拿量进度，争取更多曝光机会，提升广告消耗，适合新广告投放初期或有快速拿量需求的客户 ，如在商品大促/新游大推期间功能介绍：1.单独设置“起量预算”建议设置为深度出价的10倍左右预算2.1条广告仅可使用1次“一键起量”3.同投放时段在使用“一键起量”广告数，建议10条。多个广告使用，可错开设定不同投放时
5、段4.使用“起量预算” 内的消耗，不予赔付，但转化量会计入赔付门槛判断。设置位置使用指引推广管理新建/编辑广告排期与出价举例：一键起量期间产生了500消耗和20转化，非一键起量期间产生了1000消耗和80转化。计算是否应该赔付时，用20+80=100转化量来看是否满足转化门槛，用1000消耗和80转化计算成本偏差和赔付金额。2.1 【起量工具】一键起量推荐场景：结合场景需求，多功能组合投放效果最佳投放组合起量效率&成本一键起量+自动扩量起量&成本最佳一键起量+自动扩量+加速投放起量&成本会上浮一键起量+自动扩量+加速投放+优先拿量起量&成本一定上涨广告主推广场景是否推荐可接受广告短期成本增长有
6、实时回传广告转化数据转化回流较慢，一般在6个小时对成本要求严格，不接受高成本希望广告快速起量或快速获取效果验证广告Q：起量预算一定会在6小时内花完吗？A：不一定：广告探索过程中成本过高，系统会判定为学习失败，并停止探索；如广告自身竞争力较差，也可能无法花完预算Q：起量期间是否转化成本一定会偏高？A：大概率偏高，因系统会进行激进探索，来加速新广告的冷启动进程，从而导致成本偏高Q：因广告暂停投放/预算花完等原因导致起量中止后，如果再次开启广告，系统还会继续探索吗？A：不会Q：广告结束起量期后，是否量级会大幅下降？A：广告结束起量期时，系统会将出价平滑恢复至正常水平，同时，广告获取的转化量逐渐下降，
7、成本也逐渐回落，直至完全恢复正常投放；正常投放时的量级还是需要依赖广告自身竞争力，因此是有可能出现较大的下降的。常见问题与解答2.2 【定向能力】新版DMP：最新标签上架，人群应用能力全面升级人群管理更便捷删除功能优化：人群删除不再需要解除广告绑定，支持批量删除授权功能优化：人群可直接授权给账户、商务管家、主体等三个层级，支持批量授权配额管理优化：统一EQQ与MP广告主人群配额设定，一方人群初始配额为500，二方人群配额为200升级点1升级点2人群进阶应用智能拓展：支持指定流量版位人群拓展，新增不可突破定向限制设定，拓展精度从50万优化为10万智能分级：推出定制化精准人群智能建模工具，广告主提
8、供一个参考人群，系统会根据参考信息为备选人群评分，广告主可按需圈定评分范围对应的人群升级点3人群最新标签上架标签广场，组合高价值人群标签专区：游戏行业将新增一套专属的游戏用户画像标签，支持细分品类的游戏用户提取及洞察条件提取：支持账户、主体、商务管家等三个维度的数据聚合提取，提取标的包含iOS应用、安卓应用、小游戏推广，新增支持游戏APP付费转化用户提取标签广场示例人群组合示例：1. 原始需求为“三国放置卡牌近1月活跃人群”：该需求对玩法、题材有细致的要求，取活跃-1个月内-游戏类型-角色卡牌类-放置与活跃-1个月内-内容题材-三国作交集2. 原始需求为“传奇游戏近半年付费人群”：该需求较笼统
9、地指向行业内共识的传奇游戏人群，取付费-6个月内-买量市场分类-传奇RPG品类维度定义枚举类型-玩法针对全量游戏从类型玩法、战斗机制、内容题材上进行精细化的分类角色扮演类-ARPG；角色卡牌类-放置；战斗机制即时战斗；回合制；关卡制；内容题材传奇；东方仙侠；三国；（标签随新版DMP灰度中，9月内全量）2.3 【资产管理】支持常用资产跨账户授权，无需重复上传相同资产，助力投放效率资产授权能力盘点目前ADQ投放端/MKT-API，已支持人群包、素材库、落地页、广告资质进行授权，建议游戏行业客户使用，提升多账户的投放效率。资产名称授权方式授权类型投放端授权方式投放端接入进展MKTAPI授权方式MKT
10、API接入进展DMP人群包（新版）指定BM下所有账号指定主体下所有账号指定任意账号已上线（灰度中，需要开白）指定BM下所有账号指定BM下指定账号已上线，后续升级对齐投放端按资产层级授权同投放端未上线，预计H2支持素材库同BM下所有账号同BM下指定账号同主体下所有账号同主体下指定账号已上线（灰度中，需要开白）同投放端已上线（灰度中，需要开白）按账户层级进行授权：所有资产ID（包括未来新增）授权给目标账号蹊径落地页指定任意账号已上线同主体下所有账号指定任意账号已上线按账户层级进行授权：所有资产ID（包括未来新增）授权给目标账号微信原生页同主体下指定账号已上线（灰度中，需要开白）同主体下指定账号已上
11、线（灰度中，需要开白）按资产层级授权广告资质同主体且同代理的所有账号已上线按资产层级授权2.3 【资产管理】 ADQ投放端和MKTAPI均可进行资产授权重点资产授权入口（ADQ投放端）1、DMP授权：DMP平台（新版）-我的人群2、素材库授权：创意中心-我的素材3、蹊径落地页授权：蹊径落地页-我的落地页-勾选落地页-赠送4、微信原生页授权：原生推广页-推广页管理-自有资产-授权更多资产授权入口和功能说明请见腾讯广告资产授权指引文档： https:/ 广告渠道包URL投放：降低渠道包管理成本功能指引：https:/ 当前接口仅支持账号维度的授权，不支持落地页维度的授权 授权能力分两种：1. MD
12、M授权：同一主体下的授权，将本账号的资产全部授权给同主体下的其他账号（包括未来新增的账号）；2. 点对点授权：可以将本账号下的资产全部授权给其他账号；-升级范围：API已全量ADQ点这里学习资产共享微信原生页授权 当前接口仅支持落地页维度的授权，不支持账号维度的授权 授权能力：1、支持广告主将账号内的原生页资产授权给同一主体下的其他广告账号2、支持ADQ/MP账号之间的互相授权，但账号必须属于同一主体3、支持一个落地页同时批量授权给多个同主体账户，但暂不支持多个落地页同时批量授权-升级范围：投放端、API灰度中ADQMKTAPIMKTAPI支持创建和获取创意组件为便于广告主投放附加创意-表单广
13、告时，可通过API进行管理附加创意组件的创建与获取-升级范围：API已全量ADQ大盘详情 大盘增长带来的数据变化（大盘整体&品类详情）目录产品动态 2020.9月重点产品动态&使用指南213流量机会3.1 流量机会：微信潜力创意形式朋友圈竖版视频竖版视频因其高度的原生体验，在点击率上具有天然优势。外层点击率高出行业均值200%。小程序激励浏览广告在小程序（游戏）中点击直接进入原生推广页，浏览15s且手动关闭后，用户将获取该小程序下发的对应激励。优势：直接跳转至原生推广页，减少一步转化流程，cvr高出行业均值100%以上两种形式在游戏行业消耗占比均低于5%，建议尝试投放，抓住流量红利。竖版视频广
14、告介绍：https:/ 流量机会：XQ闪屏库存增多XQ闪屏有近2亿的曝光，目前有较多库存，效果好，建议客户重点尝试。祝大家量大质优腾讯告游戏团队 2020/09附录一些分品类的数据2.2 同品类投放数据：传奇（安卓）n同品类游戏主投哪些流量？效果如何？激活成本首日付费成本激活成本降序激活成本降序：腾讯新闻腾讯视频XQ微信优量汇盘激活成本整体上涨，腾讯新闻和腾讯视频最显著新增付费成本来看，优量汇最优数据源：腾讯告游戏盘 2020.8.1-2020.8.31（其他数据点击分规格的告转化数据）2.2 同品类投放数据：传奇（ iOS ）激活成本首日付费成本激活成本降序激活成本降序：微信腾讯新闻腾讯视频
15、XQ优量汇较上微信激活成本有所上升，其余稳定新增付费成本来看，XQ、优量汇最优n同品类游戏主投哪些流量？效果如何？数据源：腾讯告游戏盘 2020.8.1-2020.8.31（其他数据点击分规格的告转化数据）2.2 同品类投放数据：仙侠（安卓）n同品类游戏主投哪些流量？效果如何？激活成本激活成本降序激活成本降序：微信腾讯新闻腾讯视频XQ优量汇较上个微信上升，腾讯新闻和腾讯视频有所下降首日付费成本新增付费成本来看，联盟和XQ最优数据源：腾讯告游戏盘 2020.8.1-2020.8.31（其他数据点击分规格的告转化数据）2.2 同品类投放数据：仙侠（ iOS ）n同品类游戏主投哪些流量？效果如何？激
16、活成本激活成本降序激活成本降序：微信腾讯新闻腾讯新闻XQ优量汇较上优量汇和微信下降显著，其余稳定新增付费成本来看，XQ、腾讯视频、微信最优首日付费成本数据源：腾讯告游戏盘 2020.8.1-2020.8.31（其他数据点击分规格的告转化数据）2.2 同品类投放数据：卡牌（安卓）n同品类游戏主投哪些流量？效果如何？激活成本首日付费成本激活成本降序激活成本降序：XQ优量汇腾讯新闻微信腾讯视频新增付费成本来看，优量汇最优，XQ其次数据源：腾讯告游戏盘 2020.8.1-2020.8.31（其他数据点击分规格的告转化数据）2.2 同品类投放数据：卡牌（ iOS ）激活成本首日付费成本新增付费成本来看，
17、XQ最优、其次优量汇和微信n同品类游戏主投哪些流量？效果如何？数据源：腾讯告游戏盘 2020.8.1-2020.8.31（其他数据点击分规格的告转化数据）激活成本降序激活成本降序：腾讯视频优量汇腾讯视频XQ微信2.2 同品类投放数据：魔幻（安卓）n同品类游戏主投哪些流量？效果如何？激活成本首日付费成本激活成本降序激活成本降序：腾讯新闻腾讯视频微信XQ优量汇新增付费成本来看，XQ最优，优量汇和腾讯视频其次数据源：腾讯告游戏盘 2020.8.1-2020.8.31（其他数据点击分规格的告转化数据）2.2 同品类投放数据：魔幻（ iOS ）激活成本首日付费成本激活成本降序激活成本降序：腾讯新闻微信X
18、Q腾讯视频优量汇新增付费成本来看，XQ最优、腾讯视频其次n同品类游戏主投哪些流量？效果如何？数据源：腾讯告游戏盘 2020.8.1-2020.8.31（其他数据点击分规格的告转化数据）2.2 同品类投放数据：轻度休闲（安卓）n同品类游戏主投哪些流量？效果如何？数据源：腾讯告游戏盘 2020.8.1-2020.8.31（其他数据点击分规格的告转化数据）激活成本激活成本降序激活成本降序：腾讯新闻XQ腾讯视频微信优量汇2.2 同品类投放数据：轻度休闲（ iOS ）激活成本激活成本降序激活成本降序：腾讯新闻腾讯视频XQ优量汇微信n同品类游戏主投哪些流量？效果如何？数据源：腾讯告游戏盘 2020.8.1-2020.8.31（其他数据点击分规格的告转化数据）
