1、林内社交传播方案321开业直播传播背景林内注燃气具研的百年品牌，以量和意奉献于客，作全球合能器具行的引者，不断造引消者需求升。特殊点：林内321新工厂开大量新品上市，爆款品渡期主推品QC01燃气水器、燃气灶、消毒柜传播目的高合3.21林内开大典新品商上市行商全网造，打林内新品知名度我们需要给TA一个“选择更好的理由”为生活、为家人、为自己不将就于燃 型的家用器，受众希望可以用更好的品来足自己日益精致的需求行分析跳开品的功能需求，他需要更加真“芯”的生活不愿花太多精力，品生活就能一步到位恒温静音在百家争的商混中林内要你最 的生活享受放弃那些将就的往，抱全新的生活之道播核心核心策略狂直播台，三台
2、全网覆盖平台方式（直播）以精品内容深化用爆点传播主题高手如林(内)厅堂厨房，一步到位在竞争激烈，高手如林的燃热灶具行业中，只有林内林内不断研新智能科技，只你一个不将就的生活之道；而“高手如林(内)”更是突出了林内工艺精湛技术领先，在这激烈的竞争中遇强愈强；传播排期期传播阶段直播期持期阶段核心短平快预热直播3月17日-3月20日直播产品集中引爆3月21日深化直播火爆效应3月22日-3月23日创意内容主题海报X1软文炒作密探综艺主题直播行业稿传播阵地微信X8 微博X6电商平台微信x1外围传播DSP、导购平台、全网视觉预热期Part1【画面】【文案】高手如林内堂厨房，一步到位林内新品直播，321 一
3、探究竟画面主 在厨房浴室和客的林内品平面形构造，似武林秘籍地一。整个画面罩一水板似浴室玻璃水汽的效果，制造出武侠仙境。 功夫帽子化身高手的林内出在画面中央。病毒软文炒作双微直播事件散从一群人搞事情的角度出，引用的趣味散，而我的直播以及整体新品活做引流。各职业代表，讲述自己不将就的生活直播期Part2密探综艺直播密探通关直播#大内密探林林#直播时间：1小时STEP1高手入林内，通关靠密探用：30min 水器“Q-Tec”系列占比：50%待定2人玩 水器密室，通 技游强化林内水器QC01的点，挑成功逃出密室STEP2厨房达人秀用：10min 烟灶消品曝光占比：10%待定2人直厨房景， 高端新品烟灶
4、消曝光量STEP3私房会客用：20min 水器“Q-Tec”系列占比：30%待定4人四大网 聚一堂，桌会 脱口秀直播嘉宾：4人（待定）口播次数：3-5次（待定）林内新工厂开典礼(5-10mins)极限温度(10mins)温度计极限测试，挑战林内热水器持久恒温！猜想林内热水器的水温到底能持续几秒！？嘉宾选择其一水龙头用温度计测试水温，主播用计时器测试时间，凸显林内热水器对于恒温的把控更持久脚本DEMO“百万珠宝也买了，上海也置办了一套一百多平的房子，为什么她还不满意”“放大招：浪漫-衣帽间灯光调整到昏黄，熨烫体系制造袅袅蒸汽”产品结合：林内热水器QC01 持久恒温极魔性声控水器（10mins）脚
5、本DEMO“百万珠宝也买了，上海也置办了一套一百多平的房子，为什么她还不满意”“放大招：浪漫-衣帽间灯光调整到昏黄，熨烫体系制造袅袅蒸汽”产品结合：林内热水器QC01 低噪静音念台词声控游戏，挑战林内热水器低噪静音！用声音控制游戏看起来充满了魔性，嘉宾通过玩不要停！八分音符酱用任意声量念着规定话术（针对噪音问题，林内重新设计了热水器的燃烧系统，通过低噪燃烧技术使热水器的噪音降低，同时采用静音风机，消音底板设计进一步降噪，给人更安心的舒适体验）操控人物成功跳过两个坑，即可通关。最强大之水器构速（10mins）脚本DEMO“百万珠宝也买了，上海也置办了一套一百多平的房子，为什么她还不满意”“放大招
6、：浪漫-衣帽间灯光调整到昏黄，熨烫体系制造袅袅蒸汽”热水器结构图十秒速记在热水器解剖图区域，网红和嘉宾将得到一张纸，上面有热水器解剖图里各个区域的名称。用十秒钟记住名称，然后在实体解剖版（名字已覆盖）上正确说出三块或者更多地方，通关成功，逃出密室！主播结构口播产品点：芯片日本制造，切入ECO节能模式。开关电源控制，凸显1.5W待机功耗低。75道开机自检，48度安全锁功能，60分钟连续燃烧关机保护。平台口播话术：林内热水器QC01都可在天猫、京东、苏宁平台上购买。STEP2 中(4mins)主播和嘉宾化身大内密探，在林内密室,营造紧张气氛，讲述林内热水器的内部科技，接到逃出密室的任务，开始挑战铁
7、人三项。脚本DEMO“我已经受够了！你做公务员那么久，一次加薪都没有！分手吧”“百万珠宝也买了，上海也置办了一套一百多平的房子，为什么她还不满意”“放大招：浪漫-衣帽间灯光调整到昏黄，熨烫体系制造袅袅蒸汽”厨具展示（6mins）脚本DEMO“百万珠宝也买了，上海也置办了一套一百多平的房子，为什么她还不满意”“放大招：浪漫-衣帽间灯光调整到昏黄，熨烫体系制造袅袅蒸汽”平台口播话术：林内热水器QC01都可在京东、苏宁、天猫平台上购买。美食达人简单分享煲汤技巧：把控火候时间，智在林内燃气灶。嘉宾从消毒柜里拿出碗来盛汤：干净消毒更安心，就靠林内消毒柜。产品结合：林内消毒柜、林内燃气灶STEP3 尾(1
8、5mins)脚本DEMO“我已经受够了！你做公务员那么久，一次加薪都没有！分手吧”“百万珠宝也买了，上海也置办了一套一百多平的房子，为什么她还不满意”“放大招：浪漫-衣帽间灯光调整到昏黄，熨烫体系制造袅袅蒸汽”关于热水器的尴尬时刻10mins洗澡的时候衣服都脱了，热水器的水还是冷的。热水器的水忽然很烫，伤到皮肤。热水器噪音很大，半夜不敢洗澡，怕吵到家人。热水器噪音大到感觉随时会爆炸，担心受怕。关于不将就的生活体验 5min关于买热水器的选购标准。帮父母换热水器不将就的表现。资深外貌党患者，就连热水器颜值也不将就！束(5mins)脚本DEMO“我已经受够了！你做公务员那么久，一次加薪都没有！分手
9、吧”“百万珠宝也买了，上海也置办了一套一百多平的房子，为什么她还不满意”“放大招：浪漫-衣帽间灯光调整到昏黄，熨烫体系制造袅袅蒸汽”关于好生活的幸福指南 5min热水器换得好，小日子过得暖？面对新人生新生活，热水器升级的关键作用。升华主题，切到“好生活，不将就”品牌沟通核心，平台口播话术：林内热水器QC01都可在苏宁、天猫、京东平台上购买。明星1杨迪2016年参与综艺节目火星情报局开始人气飙升。2005年，与周翔宇两人以“羌族双煞”为名恶搞“白蛇传”和“爱情大魔咒”受到网友关注。2010年杨迪参加东方卫视中国达人秀。2011年1月4日加入东方卫视谁是大人物主持群，同年加入浙江卫视担任爽食行天下
10、嘉宾主持。2012年1月23日，出演古装喜剧自古英雄出少年之岳飞。2013年2月10日，出演由周星驰执导的古装奇幻喜剧电影西游降魔篇，扮演三煞喷血哥。2014年加入深圳卫视，担任年代秀嘉宾主持。2015年担任湖北卫视非正式会谈主持人，同年参演电影万物生长饰演黄芪一角。2016年，成为东方卫视娜就这么说助演员团成员，同年年主演励志喜剧活宝主持杨永清东广LOVERADIO103.7早安新发现、音乐现场秀主持人杨永清，配合度高，能调整现场气氛，2016年起，同时担任五星体育弈棋耍大牌节目主持人。除了主持广播节目，杨永清也擅长大型活动的主持，同时也时常参与电视节目录制、出演话剧、配大量的电视广告等网红
11、1爱丽斯AliceShen映客热门主播平台认证的知名广告模特、主持人、微博时尚达人升华期Part3行业总结稿 ：林内是如何用一直播逆成直播界的新儿方向：从直播界的新儿出，揭秘林内 直播的的各种奥秘， 林内火爆直播真相。外推资源DSPPart4林内人群架构梳理&定向方式核心人群STEP1覆盖受众转化受众STEP2STEP3这是林内目标人口属性范围内的受众【移动语音数据，精准区分林内TA人口属性】25-45Y/O这是家装/家电需求人群（人群标签定向）根据【APP安装行为】X【LBS4.0】X【PC浏览行为】区分三类目标受众这是有直接购买需求的受众（关键字定向）根据【关键词搜索行为】锁定核心受众过去
12、30天内出现在/当下正要前往家装/家电卖场的用户过去30天内在PC端浏览过家装、厨电、婚嫁等相关资讯的用户过去30天内在Mobile端安装过家装、电器相关B2C电商、婚嫁等相关APP的用户（e.g.品牌相关关键字、产品相关关键字等）目标受众STEP1：度假移动语音数据精准区分林内TA 人口属性独家语音数据覆盖市场上85%的主流APP日均语音请求量超过12亿覆盖独立设备8.9亿台Firsttagsystem第一个实现声音识别男女的精准标签体系声音判别性别、年龄-准确率97%识别体系：CookieID声纹圈定林内覆盖受众人口属性范围25-45岁STEP2：依据APP装载强关联行为，捕捉家装用户AP
13、PList麦克风底层插件APP打开率SDKADX家装相关APP类型B2C电商相关APP类型婚嫁相关APP类型家居装修家庭装修家装网1家装家居装修网苏宁易购京东厨房家电商场时尚婚嫁婚嫁秘书小微婚嫁 新余婚嫁网窝牛土巴兔装修STEP3：独家输入法追踪用户网络搜索行为锁定转化受众讯飞输入法数据2016输入法排行第二IOS&安卓装机量3亿次日均活跃用户1亿人过去30天内在移动端搜索过：竞品相关：林内、老板、方太、华帝、美的、西门子、师康、万家乐、万和、法迪欧、樱花、康宝等产品相关：燃气热水器、电热水器、采暖炉、燃气灶、油烟机、消毒柜、采暖系统等需求相关：【婚嫁】结婚、家装、喜糖等【翻新】装修、翻新、换
14、新等More利用LBS4.0，精准锁定林内目标受众活动范围LBS4.0：用户历史地理轨迹追踪独家语音&输入法数据基于出行导航类App抓取语音和输入数据获取用户近期经常出现的地理位置信息过去30天内经常出现的区域：u家具卖场u家纺卖场 u家电卖场 More利用网络浏览行为，找出更多家装/家电关注人群过去30天内PC&Mobile的浏览或者点击历史家居、房产、装修、婚嫁、家电等相关资讯预设关键词品牌相关品相关功能相关家装需求相关婚嫁需求相关厨相关厨品牌相关某涵预设关键词的页面璧合关键词处理系统迅速分析确定关键词类别，判断受众，推送相应广告信息打造优质媒体阵地，高效触达林内潜力消费人群PC端媒体阵地（部分媒体示例）移动端媒体阵地（部分媒体示例）全面覆盖家装、房产、金融、新闻等潜力消费人群集中的优质媒体，提升沟通效率*媒体列表仅供参考，具体以投放为准新浪网腾讯网新浪家居和家网今日头条新浪新闻1点资讯网易新闻豆果美食百度贴吧天涯社区菜谱大全更多慧聪网搜狐网东方网更多财经网华尔街日报汽车之家我爱车网上海热线搜狐蜗牛装修土巴兔装修家装平台新房装修华尔街见闻搜狐新闻ZAKER新浪新闻天天快报好豆菜谱THANK YOU!
