1、企业经营战略试题答案及评分参考第 1 页（共 2 页） 绝密绝密启用前启用前 2022 年 4 月高等教育自学考试全国统一命题考试 企业经营战略企业经营战略试题答案及评分参考试题答案及评分参考 （课程代码 00151） 一、单项选择题：本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分。 1C 2C 3B 4D 5D 6D 7A 8B 9B 10C 二、多项选择题：本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分。 11ABCE 12ABE 13ABD 14BCD 15ADE 三、名词解释题：本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15 分。 16市场渗透战略：企业通过更大的市场营销努力，提高
2、现有产品或服务在现有市场份额的战略。 17企业经营哲学：企业在经营活动中，对发生的各种关系的认识和态度的总和，是企业从事生产经营活动的基本指导思想。 18市场细分：把整体市场按照消费者的特性，划分为若干个由具有相同性质的消费者组成的较小的细分市场的过程。 19经营战略目标：企业以经营战略思想为指导，根据主客观条件的分析，在一定的时期内要达到的经营总水平。 20有形资本：指企业中一切可用具体形象描述、度量并转换的资本，它从形态和功能上分为货币资本和实物资本。 四、判断改错题：本大题共 5 小题，每小题 4 分，共 20 分。 21（4 分） 22（2 分） 。把“绿色营销”改为“关系营销” ；或
3、者改为“绿色营销强调环保理念和可持续发展。 ” （2 分） 23（2 分） 。两种改法均可：把“精神层文化”改为“制度与行为层文化（或企业幔层文化） ” ；或者把“组织形式、规章制度”改为“员工共同信守的基本信念、价值观、道德观” 。（2 分） 24（2 分） ；两种改法均可：把“失败型收缩战略”改为“调整型收缩战略” ，或者改为“失败型收缩战略是企业在经营失误造成竞争地位下降后被迫采取的收缩型战略” （2 分） 。 25（2 分） 。两种改法均可：把“事业部制”改为“职能制” ；或者把“单一经营”改为“相关型多种经营” （2 分） 。 企业经营战略试题答案及评分参考第 2 页（共 2 页）
4、五、简答题：本大题共 5 小题，每小题 5 分，共 25 分。 26 （1）降低经营风险； （2）避免资源重新配置成本； （3）减少失衡状态的发生； （4）得到较好的休整； （5）保持人员的相对稳定。 （评分说明：每个要点 1 分，满分 5 分。 ） 27 （1） 企业使命规定了企业的发展方向； （2） 企业使命是确定战略目标的前提 （依据） ； （3）企业使命是战略方案制定和选择的依据； （4）企业使命是合理配置企业资源的基础（为资源分配提供标准） 。 （评分说明：答对 4 个要点给满分 5 分；答对 3 个要点给 4 分；答对 2 个要点给 3 分；答对1 个要点给 2 分。 ） 28 （
5、1）客观性； （2）复杂性； （3）关联性； （4）不确定性； （5）层次性。 （评分说明：每个要点 1 分，满分 5 分。 ） 29 （1）战略伙伴的选择； （2）组织结构的设计； （3）文化价值观与管理； （4）外汇风险管理。 （评分说明：每个要点 1 分，再根据阐述情况酌情加 01 分，满分 5 分。 ） 30 （1） 企业必须具备良好的管理体制和人员配备； （2） 具有较强的科研和开发的能力； （3）具有强大的资金实力； （4）具备专利保护和分享能力。 （评分说明：答对 4 个要点给满分 5 分；答对 3 个要点给 4 分；答对 2 个要点给 3 分；答对1 个要点给 2 分。 ） 六、论述题：本大题共 2 小题，每小题 10 分，共 20 分。 31投入期适宜的产品战略： （1） “以新领先”的战略； （2） “新品完善”战略； （3）新品形象战略。 衰退期适宜的产品战略： （1）集中战略； （2）收缩战略； （3）减产、淘汰战略。 （评分说明：每个要点 1 分，再根据论述情况酌情加 04 分，满分 10 分。 ） 32 （1）初期投资巨大； （2）技术变革滞后； （3）忽视客户； （4）易于被竞争者模仿； （5）缺乏创新的激情； （6）依赖价格战。 （评分说明：每个要点 1 分，再根据论述情况酌情加 04 分，满分 10 分）
