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2、，起源于20世纪 0年代的美国，10年代传入日本。随着商业社会的发展，CI也在逐步完善，它早已不仅仅是企业的一个标志，而是演变为一个包含理念识别MI(mnd Identity)，行为识别BI(BehaviorIdentity)，视觉识别VI(Visual Identity)三大识别系统的CIS战略体系，简称为CI系统。精炼的企业理念确立、规范的企业行为制定、统一的视觉形象传达，形成强有力的宣传推广系统，世界500强企业如可口可乐、麦当劳、微软、苹果、松下、索尼等雅不应用CI来管理企业在全球的商业运作。1988年CI系统也传入了我国改革前沿广东地区，以广东太阳神集团有限公司导XCI为标志性事件。
3、随后CI设计在我国推广开来，包括中国电信、中国建行等大型国企都纷纷导入CI系统。如今的国际市场竞争日趋激烈，企业之间的竞争已不是产品、价格、质量、技术等单方面的竞争，而是发展为多元化整体性的品牌竞争，社会也逐渐进入品牌文化时代。世界优秀的IT科技企业苹果公司的公司理念是“不完美才能促使进步去追求完美”，而苹果通过其美学至上的设计风格的演变和新产品的技术创新不断实践着这一理念。最初的苹果公司的LOGO在191 年设计出，为牛顿坐在苹果树下看书的钢笔绘画。在Apple-2发行时，乔布斯决定重新委托广告设计，LOGO被简化为一个被上帝咬了一口的彩虹色苹果。该LOGO一直使用至1998年iMae发布时
4、，LOGO从彩虹苹果变更为更加简洁的单色苹果。2001年LOGO再次修改为更加精致的，具有金属质感且立体化的银灰色苹果，并使用至今。苹果公司的LOGO越变越简洁，越变越时尚，而其公司开发的产品从拥有半透明的、果冻般圆润蓝色机身的iMac到个人数字音乐播放器ipod，再到个人智能手机iphone和平板电脑ipad的问世，其奉行的完美主义通过极简的产品视觉设计传达出来，苹果公司也从一个IT公司变身为代表全球时尚文化的品牌。今时企业所需的CI设计不再仅仅是为企业打造统一、规范的对内对外形象，更重要的是能通过各种表达形式帮助企业建立起鲜明、个性化的品牌形象，传达出能影响消费者价值取向的精神理念或文化内
5、涵。进入21世纪，随着互联网的发展及对人们生活的强势影响，以及网络与多媒体对传统视觉形象概念的逐步更新，企业在互联网中的形象影响力已不逊色于线下，CI所涉及的领域正延伸至互联网。二、CI形象下的企业网站界面设计原则CI在互联网中的应用主要体现在网站界面设计中，尤其是企业官网。网站的界面设计是根据网站内容在有限的屏幕空间上将各种文字、图片、视听多媒体元素按照形式美的法则和用户体验进行合理配置与表现的过程。而网页布局的目的是在视觉审美的基础上实现信息传递的清晰化、合理化，使浏览者在阅读信息的同时获得对企业品牌形象的认知。所以企业网站的界面设计应与企业CI保持在文化内涵、精神理念和视觉表现上的一致性
6、。如苹果公司的官方网站，网站整体设计风格沿用苹果公司的VI，使用纯白和金属灰为官网的主色调，奉行极简的界面设计，呈现苹果一贯对精致、完美追求的公司理念。CI形象下的企业网站界面设计原则：(一)使用企业VI标准色作为网站的主色调马克思说：“色彩的感觉是美感最普及的形式。”人的视觉对色彩具有特殊的敏感性，在视觉艺术中，色彩有先声夺人的力量，因此色彩是网站界面设计中最直接的视觉记忆。企业网站既不是某一新产品的网站，也不是企业某一主题的市场营销活动网站，它代表的是企业统一的、个性鲜明的品牌形象，所以企业网站主色调的确立不可随心所欲，应以企业vI标准色作为主色调，辅以辅助色彩的使用。如可口可乐便采用企业
7、标准色红色作为企业网站的主色调，而百事可乐则采用企业标准色蓝色作为企业网站的主色调。(二)突出企业文化个性，强调设计形态的原创性色彩对于人的刺激是首要但短暂的，而形态对于人的刺激是后续而持久的。“设计的形态由三个层次构成：材质、形式和内在意蕴。”。设计形态具有明显的功能和目的，人们可以通过形态联想到形态所隐喻和象征的内在品质。因此，设计师对设计形态的创造并非简单基于审美地对视觉元素进行整合，而是一种有意义的视觉符号的创造。企业网站的界面设计包含的设计形态很多，但雅论是文字、图片还是动画、视频都应强调原创性来突出企业的文化个性。而这种原创性应建立在企业CI形象之下，与企业线下形象既有联系，又有所
8、不同。如彪马的企业网站，为塑造品牌时尚、街头、自信的文化个性，在网页背景的图形设计上采用了涂鸦式的插画，在主画面的设计中采用了霓虹灯效果的边框设计，而网站的字体设计简练干净，棱角分明。此外网站中的多媒体视频设计以“whats happening at puma”，以一种真实、生活化的画面讲述着彪马迷们充满活力与自信的每一天，这里面有名人也有普通人，虽然身份不同但他们拥有同样阳光而迷人的个性。整个网站的设计形态彰显原创的品牌个性魅力，亲切却又活力四射，让人记忆深刻。(三)建立清晰的信息层次网站的品牌传播有别于线下其他媒体平台上的传播，带有强烈的交互性，这也使得网站所建立的品牌沟通将更加深入。而这
9、种深度沟通是以建立适合特定消费群体行为习惯的网站界面信息层次来实现的。信息传播方式分为三个层次：“第一，交换、传递信息，相互沟通信息。第二，引起互动行为。传达者发送信息，被传达者接受信息，同时把对信息的理解与反映回馈给传达者，初步构成了一个较完整的视觉传达流程。反馈与互动行为能够让双方沟通思想、交流感情、增进了解。第三，双方皆能满意。这一层次体现了双方自我价值的展现。”企业网站的信息内容涵盖视觉、听觉甚至触觉，设计师在进行网站界面设计时，必须清楚“界面的布局设计不是为了装饰，不是为了引起轰动，而是它体现的不仅是网站的审美功能，更重要的是传达给用户所需要的信息”。通过人造视觉元素如导航、图标、快捷跳转菜单等建立清晰的、直截了当的信息层次，并建立基于网页与浏览器的能对用户的行为做出即时反应的前台交互模式，以实现特定消费者与品牌间深度的情感建立。三、小结互联网和多媒体的出现使人类社会进入到一个全新的数字化社会阶段，虚拟雅处不在，数字生活成为主流生活，而互联网的商业发展也将是未来世界经济发展的重要动力，互联网品牌形象越发重要。作为企业的官方网站，其界面设计决不可随心而行，而是需在企业CI形象的统一指导下成为企业打造线上个性化品牌形象的直接窗口，传播企业文化与价值观。
