1、世界肠道健康日蒙牛冠益乳今日头条合作方案WHY?问题一蒙牛冠益乳为什么要选择世界肠道健康日？n 强化品牌认知度世界肠道健康日蒙牛冠益乳n 强化产品认可度国际日大品牌肠道健康BB冠菌TMn强化品牌认知度n强化产品认可度大精让品牌营销覆盖庞大人群细化“肠道健康”精准人群蒙牛冠益乳如何在世界肠道健康日营销中，实现品牌认知度和产品认可度？WHY?问题二蒙牛冠益乳为什么要选择今日头条？今日头条庞大数据体量让蒙牛冠益乳品牌营销覆盖更多人群谁在支持公开课人均日使用时间超过60分钟人均日启动次数超过8次数据统计时间：2016年12月日活跃用户4500万累计激活4.5亿用户月活总量1.2亿在中国，每三个智能手机
2、中就有一个安装了今日条全球同品里，是最高的日活数据同品中遥遥先在所有APP里，次于微信和开心消消省最高月活达900万超950万次收藏超550万次站外分享超390万条超260万次趣表达超过4500万日活用户每天产生100万新用户8篇说明：该数据统计时间为2016年12月今日头条用户活跃度高今日头条核心用户为青壮年社会中坚力量与蒙牛冠益乳的目标客群重叠度高说明：该数据统计时间为2016年12月24-40岁用户居多具备成熟消费能力76%11%13%今日头条精准算法细化并匹配“肠道健康”精准人群 基于机器学习的个性化推荐引擎l 全方位用户分析l 实时推荐个性化需求资讯l 越用越随心 越用越懂我今日头条
3、以”个性化推荐”救赎用户阅读习惯移动互联时代加重了有效资讯的获取成本机器通过分析人的特征与文章的特征，将两者进行匹配，实现个性化精准推荐，千人千面今日头条专注你的关注5秒钟计算解读兴趣10秒钟形成用户画像展示个性化信息通过社交平台等账号登陆通过阅读行为优化用户画像，优化推荐信息今日头条专注呈现用户最关心的信息资讯实时推送精确捕捉关注健康以及相关关键词的人群兴趣：单反 科技 养生 健康职业：白领 学生 主妇 教授年龄：17 26 35性别：男 女机型：Smartisan T1 iPhone6 小米3行为：美专家研究表示多食用酸奶可助缓解压力智能手机降价杀，你方唱罢我登台20、30、40，不同年龄
4、段女性如何保养6D2要来了？英国亚马逊显示EOS6D停产位置：北京朝阳 上海浦东长沙雨花区时间：早 中 晚 工作日 节假日网络：2G 3G 4G WIFI天气：多云 晴 暴雨 雪主关键词：益生菌 科技数码 艺术 体育运动兴趣标签：健康 时尚美食 欧美乐坛热度数值：762 895 1977文章时效：1分钟内 5分钟内 2小时前文章质量：1 3 5 6文章来源：参考消息网 中新网 钛媒体 新浪人的特征环境特征文章特征机器通过分析人的特征与文章的特征，将两者进行匹配，实现个性化精准推荐今日头条个性化信息推荐算法环境特征用户特征兴趣 职业年龄 性别机型 行为 位置 时间网络 天气 主关键词 兴趣标签
5、热度数值 文章时效文章质量 文章来源 文章特征今日头条是连接用户与资讯的最佳平台HOW?借助今日头条如何实现世界肠道健康日期间蒙牛冠益乳品牌营销明确目标品牌曝光，挖掘更多潜在需求用户，提升知名度。目标1目标2目标3功效传递，结合使用场景，强化产品功能属性口碑打造，情感营销，品牌与消费者深度沟通互动高转化精到达定制内容强效互动大曝光大影响基于4.5亿用户，4500万日活平台聚焦社会热点，助力品牌借势营销精准营销方式组合实现品牌高效转化打通消费者沟通渠道消费者与品牌的深度互动沟通，今日头条推广策略利用今日头条的核心技术，打造一轮高效精准、深度沟通的推广策略。what?SOLUTION大曝光大影响全
6、面覆盖潜在用户展现三冠好酸奶无可复制的品牌影响力n 开屏广告n 原生信息流广告开机全屏+信息流开屏可点击（4S）开屏、信息流均可链接到健康指数健康好生活从每天一杯冠益乳开始推荐页信息流大图强烈的视觉冲击力，瞬间捕获注意力，品牌信息充分曝光近似内容资讯的方式，友好精准的传递品牌信息亲爱的自己 对不起SOLUTION高转化精到达精准挖掘目标消费者大数据积累优选及私有人群n 多创意投放优化n 高亮词包段n 定向投放图文故事采用多创意投放优化，精准到达目标用户。今日头条信息流健康自查手册一个投放计划含有多套创意素材，创意素材结合用户内在属性和外在场景，定向不同目标受众个性化展现。广告计划爱自己的正确打
7、开方式创意配图一组合一“肠道君的秘密”创意配图二组合二教你酸奶 DIY创意配图N组合N 组合一组合二组合三组合四组合五某金融客户投放点击率提升了3.6倍 （普通投放情况下，三次投放的平均点击率1.43%）多创意优化：群众与众不同素材智能分发高亮词包段健康美食热词入口用户点击高亮词进入文章聚合页面聚合页首位信息流为广告位banner，可外链用户搜索高亮词进入文章聚合页面包段健康美食相关高亮词入口高亮词包段关键食刻，不能掉链子预防牙齿敏感，舒适达健康美食类头条号详情页广告定向投放建立健康类头条号资源库，头条号发布的文章详情页banner投放冠益乳广告“两微一端”新格局，优质原生内容推动口碑营销及事
8、件营销新玩法他们都在头条号建立与冠益乳相匹配的优质头条号资源库，资源库中头条号文章的详情页广告联动投放冠益乳广告王思露营养师王贵真营养师徒手健身瑜伽瘦身三甲传真徐明磊营养师健康真相松鼠云无心鸽子医生付虹医生杨璞微养生瘦身瑜伽最后一支多巴胺SOLUTION定制内容强效互动内容强关联有趣感性的图文及话题互动解读肠胃幸福的秘密所在n 头条指数n 互动活动 大数据解读资讯关注趋势健康类资讯在今日头条上的阅读量超过 50亿 健康类资讯已成为今日头条平台热门搜索关键词之一与健康相关搜索关注度最高的词：营养、健身、饮食、睡眠、疾病臻于品质、优化传播头条-健康指数用户粘性最高的新闻资讯聚合移动端超过50亿条健
9、康类新闻资讯76%是25岁-45岁主流消费人群深度阅读人均阅读时间超过60分钟情景化聚合，精准传播，呵护健康n推广周期：2017年5月-6月世界肠道健康日n目标受众：25-50岁人群，追求生活品质的中高收入人群蒙牛-冠益乳无可复制的好酸奶 精准传播健康理念以信息图表的轻量化形式解读社会热点头条指数基于数据挖掘和智能推荐引擎技术的今日头条，每天有超过4000万的用户活跃于此，这些用户的每一次刷新、点击也为今日头条带来了海量的数据。这些不停生长、庞大的数据不仅可以实时优化今日头条阅读用户的使用体验；还将帮助全网人类更清晰的认知新闻热点及万事万物。头条指数，今日头条的技术缩影，以今日头条的自有数据为
10、根基，以信息图表的轻量化形式解读社会热点，看尽世间沉浮。出品频率：每周推出三到四期深度挖掘医药及健康数据，形成健康调查白皮书，解读行业现状，进行用户深度教育头条指数头条指数案例大数据解读权威背书，以趣味生动易于传播的展示形式，提醒人们多注意身体发出的警示，提高公众对肠道健康的关注，通过对冠益乳的趣味软植入，让大众对“冠益乳”和“肠道健康”产生强关联，展现冠益乳对肠道健康的专注和关怀进一步提升冠益乳的功能认知和消费者教育冠益乳联合今日头条发布肠道健康头条指数的意义？肠道健康头条指数发布哪些内容？n肠道健康用户的性别占比 n肠道健康用户的年龄占比 n肠道健康用户的阅读活跃度 n酸奶相关阅读数据n关
11、注酸奶的人还关注什么 两大互动活动分阶段性推广，进行品牌深化、产品诠释完整的渗透营销信息阶段一：情感渗透阶段二：价值渗透用情感抓住目标客户的关注度，进行品牌内含的深化传达用用户视角解读产品价值，进行产品特点的强势传播互动活动一亲爱的自己，对不起！互动活动二最“牛”标准你来定定制活动一：亲爱的自己对不起蒙牛冠益乳的消费者多为白领女性，她们在忙碌的生活工作中，对自己的关爱不够，存有或多或少的健康隐患。我们抓住这一痛点，直击“健康”这一产品特性，从情感的角度，进行产品特性强关联，用蒙牛一直传达的“爱”这一主题紧紧抓住目标客群的心。更好的你，更好的冠益乳只为无可复制的你情感营销数据解读深化品牌突出产品
12、活动流程我知道，每一次的加班都为了更好的回家我知道，那些关于运动的期望都在你的梦中我知道，一顿好饭不如零食来的轻松、迅速展示“加班”、“回家”的阅读数据，体现白领女性的工作压力展示“睡觉”、“运动”的阅读数据，体现白领女性忽略健康展示“主食”、“零食”的阅读数据，体现白领女性对于营养的不重视活动流程我知道，随有一颗做饭的心，却只有叫外卖的力气我知道，你爱家人多过爱自己展示“做饭”、“外卖”的阅读数据，体现白领女性对于饮食的不重视展示“家人”、“自己”的阅读数据，体现白领女性需要更佳关爱自己呼吁白领女性关注肠胃健康，同时关爱自己！冠益乳以“免疫力”卫士的形象，表达关爱自己的营销主题定制活动二：最
13、“牛”酸奶标准你来定携带“健字号”的蒙牛冠益乳甄选全球智慧，瑞典环保利乐冠、澳洲阳光燕麦、中国优质专属牧场，奠定无可复制的好酸奶地位。通过此活动，我们希望从消费者的角度出发，以全新的视角，树立冠益乳在酸奶行业的标准领航者形象。好酸奶 有标准用户数据直击好酸奶真实标准用户视角数据解读深化产品行业地位活动流程最“牛”酸奶代言人最“牛”酸奶口味最“牛”酸奶功能通过用户最喜欢的明星数据，找出最牛代言人，陈坤为冠益乳代言人通过用户最喜欢的水果数据，找出最牛酸奶口味，数据结果包含冠益乳的部分口味通过用户最关注的酸奶功能数据，体现冠益乳的肠胃健康保卫功能活动流程最“牛”酸奶包装最“牛”酸奶菌群通过用户最喜欢的包装数据，找出最牛酸奶包装，利乐包为冠益乳包装通过用户最关注的菌群数据，找出最牛酸奶菌群，双歧杆菌超越其他菌群通过来自真是消费者的感言，从理性的数据，过渡到感性的用户体验用“关爱”强化蒙牛的品牌力，同时突出冠益乳在奶源、食材、好菌上的好酸奶，好标准！THANKS!
