1、蒙牛冠益乳跑步目案告第一阶段：健康白皮书9月26日-10月15日第二阶段：双周创益挑战赛10月16日-11月16日项目概述及数据说话背景介绍：依据冠益乳2012年调查数据及搜狐健康频道数据，从睡眠、饮食、肠道及运动四大维度进行专业的解读，运用趣味展现的形式吸引受众用户关注健康、提升免疫力，并拉近与目标受众的距离。项目数据效果：9月26日-10月15日1. 硬广总曝光： 282,181,019 硬广点击：351,0922. 移动端页面：PV 426,747 UV 349,6413. PC端页面： PV 292,010 UV 235,9514. 杨澜视频播放量： 718,7575. 睡龄计算器参与
2、量： 312,080健康白皮书专题专题链接：http:/ 人KOLl 杨澜协助配合录制活动宣传视频一支l 名人（杨建、贺炜）及KOL（花椒毛豆及手边巴黎）配合对白皮书每个维度进行微博传播项目亮点l 名人（杨建、贺炜）及KOL（花椒毛豆及手边巴黎）配合对白皮书每个维度进行微博传播项目亮点l 名人（杨建、贺炜）及KOL（花椒毛豆及手边巴黎）配合对白皮书每个维度进行微博传播项目亮点l 名人（杨建、贺炜）及KOL（花椒毛豆及手边巴黎）配合对白皮书每个维度进行微博传播项目亮点9月26日10月9日10月9日10月12日二、四个维度分阶段曝光，有效吸引新用户的同时增强原有用户的粘性项目亮点三、睡龄计算器参与
3、形式简单，测试结果易于传播分享给朋友分享至朋友圈量身定制专属于你的测试结果项目亮点四、广告创意及形式创新，广告超高曝光，活动效果显著搜狐新闻APPLoading页大图搜狐新闻APP头条频道首页信息流第11条搜狐新闻APP 【女性类频道】首页信息流第4条搜狐手搜新闻频道首页焦点图第四帧项目亮点四、广告创意及形式创新，广告超高曝光，活动效果显著搜狐网时尚频道首页焦点图搜狐网女人频道首页全屏搜狐网时尚频道首页全屏搜狐网体育频道首页全屏搜狐网女人频道首页焦点图搜狐网时尚频道首页焦点图项目亮点四、广告创意及形式创新，广告超高曝光，活动效果显著第一阶段：健康白皮书9月26日-10月15日第二阶段：双周创益
4、挑战赛10月16日-11月16日项目概述及数据效果背景介绍：借势搜狐跑赢2014活动，从时下深受广大群众喜爱的跑步运动着手，打通咕咚第三方运动APP软件，号召14天不间断参与提升免疫力。借助线下北京马拉松赛事，结合软性植入，活动提升活动影响力。项目数据效果：10月17日-11月02日1. 硬广总曝光： 623,901,407 硬广点击：729,8142. 移动端页面：PV 398,397 UV 336,3063. PC端页面： PV 654,456 UV 559,5944. 视频播放量： 1,052,8535. 晋级跑参与总人数：246,9436. 独立用户：117,789创益跑搜狐专题专题链
5、接：http:/ PC端移动端PC及移动端打通，为咕咚活动引流。创益跑咕咚专题移动端专业跑步APP咕咚作为主活动平台进行推广。创益跑咕咚专题参与情况晋级跑花样跑挖掘机跑步的长发美女机器猫雨伞项目亮点一、邀请名人及KOL为项目造势贺炜中央电视台体育频道著名足球评论员及主持人杨健中央电视台体育频道著名足球评论员及主持人花椒毛豆新闻当事人“最美马拉松女孩”手边巴黎专栏作者，环球旅行家，自由撰稿人，去哪儿网聪明旅行者名 人KOL贺炜、杨健协助配合录制活动宣传视频一支，并配合发布微博推广活动。KOL花椒毛豆及手边巴黎配合发布微博同步宣传。阿丘中央电视台著名节目主持人洪钢中央电视台体育频道著名评论员名人（
6、杨建、贺炜）及KOL（花椒毛豆及手边巴黎）配合跑步上线进行传播项目亮点二、北京马拉松赛事线下活动最美“马拉松”女孩为创益跑团助威！创益跑团的英雄们！创益跑团战北马！项目亮点三、广告创意及形式创新，广告超高曝光，活动效果显著咕咚APP开机大图咕咚APP乐活动第二条搜狐新闻APP 【女性类频道】首页信息流第4条搜狐手搜新闻频道首页焦点图第四帧项目亮点三、广告创意及形式创新，广告超高曝光，活动效果显著搜狐网体育频道首页全屏搜狐网女人频道首页全屏搜狐网时尚频道首页全屏项目亮点咕咚微博、微信公共账宣传咕咚App开机大图咕咚网全站公告三、广告创意及形式创新，广告超高曝光，活动效果显著公关推广蒙牛冠益乳创益跑活动、搜狐跑赢活动分别在搜狐站内、SNS平台、全网进行推广。截止11月2日，共发布PR稿件8篇，蒙牛定制稿件2篇，蒙牛定制组图2组，微博18条，微信3条。稿件分别在搜狐跑赢2014专刊、体育频道、跑步频道、搜狐新闻客户端、手搜网、上海新闻网、京华网、千龙网、光明网、体坛网、中华网、华讯网、北青网、TOM网等十多家网媒平台进行推广，大规模曝光本次活动。跑赢2014站内推广跑赢2014站内推广跑赢2014微博微信推广跑赢2014站外推广跑赢2014站外推广跑赢2014站外推广THANKS
