1、区处于北京 山 区 与 平 原 交 汇 区 ， 乡 村 面 积 大 ， 民 俗 乡 野 特 色 鲜 明 。 昌 平 区 乡 村 旅 游 起 步 早 ， 在 各 级 政 府 的 持 续 重 视 与 政 策支持下 ， 民俗旅游规模化发展 。农业种植条件优良 ， 都市休闲农业发达 。 昌平区乡村旅游资源主要分布在 十三陵镇 、 流村镇 、 南口镇 、 延寿镇 、 崔村镇等山区和半 山 区 镇 。 根 据 北 京 昌 平 年 鉴 的 数 据 ， 截 至2016 年 底 昌 平 区 有 民 俗 村63 处 ， 其 中 市 级 民 俗 村26 处 （ 表1 ） 。 民俗旅游活动丰富 ， 乡村文化旅游吸引力
2、较强 。 1.1.2 乡 村 旅 游 特 色 业 态 发 展 相 对 较 好 2007 年 以 来 ， 北 京 市 率 先 推 出 了 采 摘 篱 园 、 休 闲 农 庄 等 多 种 类 型 的 乡 村 旅 游 新 业 态 17 。2009 年 北 京 市 又 推 出 了 地 方 标 准 北 京 市 乡 村 旅 游 特 色 业 态 标 准 及 评 定 。 截 至2016 年 底 ， 昌 平 区 共 有99 处 “ 乡 村 旅 游 特 色 业 态 ” ， 总 量 居 北 京 市 各 区 县 之 首 ， 包 括 采 摘 篱 园42 家 、 乡 村 酒 店38 家 、 休 闲 农 庄9 家 、 山
3、水 人 家4 家 、 生 态 渔 家3 家 、 国 际 驿站2 家 、 养生山吧1 家 。 其中昌平区乡村酒店数量在 北京市排名第一位 ， 采摘篱园数量仅次于大兴 ， 排名第 二位 。 昌平区乡村旅游业态特色性 、 创新性强 ， 近年又 推 出 了 “ 村Mall ” 等 新 产 品 、 新 业 态 ， 形 成 了 较 强 吸 引 力 。 1.1.3 “ 一花三果 ” 都市型现代农业基地 “ 一花 ” 是指以 百 合 鲜 切 花 为 代 表 的 花 卉 产 业 ； “ 三 果 ” 是 指 以 苹 果 为 代 表 的 精 品 林 果 业 、 以 草 莓 为 代 表 的 设 施 农 业 和 以 柿
4、 子 为 代 表 的 传 统 林 果 业 。 昌 平 区 乡 村 旅 游 与 “ 一 花 三 果 ” 、 现 代 农 业 充 分 结 合 ， 是 北 京 市 重 要 的 百 合 种 植 基 地 、 草莓产业基地 、 精品苹果标准化示范基地和柿子种 植示范基地 。 1.1.4 农 业 观 光 园 数 量 众 多 根 据 昌 平 区 统 计 年 鉴 ， 2016 年 昌 平 区 有 农 业 观 光 园209 个 ， 观 光 园 总 收 入3.5 亿元 。 从农业观光园数量看 ， 在北京市各区县中 ， 昌平 区 仅 次 于 怀 柔 区 和 平 谷 区 ， 位 居 第 三 。 昌 平 区 农 业 观
5、光旅游充分利用和结合了昌平科技资源优势 。 同时昌 平 区 农 业 观 光 休 闲 大 力 发 展 智 慧 旅 游 ， 构 建 了 “ISCP ” （ 爱 上 昌 平 ） 智 慧 旅 游 推 广 平 台 ， 对 农 业 观 光 园 进 行 展 表 1 昌平区各镇市级民俗村分布表 所属镇 十三陵镇 流村镇 南口镇 延寿镇 崔村镇 小汤山镇 北七家镇 市级民俗村 康陵村 、 麻峪房子村 、 碓臼峪村 、 大岭沟村 、 德陵村 、 黄泉寺村 、 下口村 、 东水峪村 长峪城村 、 白羊城村 、 菩萨鹿村 、 瓦窑村 、 漆园村 、 北照台村 居庸关村 、 花塔村 、 天龙潭村 、 羊台子村 百合村
6、、 湖门村 、 西湖村 、 花果山村 真顺村 、 香堂村 酸枣岭村 郑各庄村 数量 8 6 4 4 2 1 1 宋增文 ： 基于供给侧改革的京郊乡村旅游提升策略研究 86示与营销 。 1.1.5 乡村旅游节庆活动渐成品牌 昌平区近年来举办 了 多 项 乡 村 旅 游 节 庆 活 动 ， 其 中3 届 北 京 农 业 嘉 年 华 共 接 待 旅 游 人 次 近250 万 ， 取 得 了 较 好 的 经 济 效 益 和 社 会 效 益 。 还 举 办 了 十 三 陵 皇 家 贡 果 采 摘 节 、 苹 果 文 化节 、 “ 咏莓之旅 ” 、 “ 踏雪寻莓 ” 和 “ 品佳宴之旅 ” 等乡村 节 庆
7、 活 动 。 乡 村 旅 游 节 事 活 动 连 续 滚 动 举 办 ， 形 成 了 持续的影响力 。 1.2 昌平区乡村旅游发展问题诊断 昌 平 区 地 处 北 京 郊 区 ， 面 向 大 量 市 民 的 郊 区 休 闲 旅 游 需 求 ， 有 巨 大 的 发 展 潜 力 。 但 目 前 存 在 的 问 题 表 现为留不住游客 ， 即游客停留时间短 ， 多为一日游游客 （ 图1 ） 。2014 年600 份针对游客的调查问卷显示 ， 康陵 村 、 麻 裕 房 村 、 乡 居 楼3 处 的 乡 村 旅 游 者 中75.48% 的 为 一日游游客 ， 大部分游客不过夜 。 分 析 昌 平 区 乡
8、 村 旅 游 发 展 的 问 题 ， 深 层 次 原 因 表 现 在 如 下 几 个 方 面 ： （1 ） 乡 村 旅 游 主 题 性 、 差 异 性 不 突 出 ， 同质竞争严重 。 在特定季节 ， 乡村旅游产品雷同性 特别突出 ， 例如草莓采摘季昌平有众多的草莓采摘园 ， 难 以 走 出 同 质 化 的 怪 圈 。 其 乡 村 旅 游 开 发 与 中 国 台 湾 、 日本等先进地区的 “ 主题农园 ” 、 “ 一村一品 ” 等模式 差距明显 。 （2 ） 存在优质乡村资源未得到高效利用的问 题 。 例 如 不 少 文 化 底 蕴 深 厚 的 优 质 村 落 仍 未 利 用 ， 如 关 城
9、文 化 深 厚 的 长 峪 城 村 、 人 民 公 社 时 期 的 文 化 内 涵 深 厚 的 老 峪 沟 村 等 。 （3 ） 乡 土 特 色 正 被 蚕 食 ， 部 分 农 家 乐 、 旅 游 村 传 统 风 貌 消 失 ， 乡 土 特 色 弱 化 ， 吸 引 力 降 低 。 （4 ） 旅游设施与服务有待强化 。根据问卷调查数据 （ 表2 ） ， 游 客 对 昌 平 乡 村 旅 游 满 意 度 不 高 的 领 域 主 要 包 括 引 导 标 识 、 宣 教 资 料 、 环 境 卫 生 、 洗 手 间 和 特 色 旅 游 商 品 ， 对 这5 个 方 面 有35%45% 的 游 客 感 觉
10、一 般 ， 有10%25% 的 游 客 表 示 不 满 意 。 （5 ） 乡 村 旅 游 产 业 链 有待延伸 。 多数乡村旅游点以采摘 、 餐饮为主 ， 同时出 售一些经简单加工的自产农产品 ， 缺乏体验性较强 、 附 加值较高的文化娱乐参与体验活动 。 2 乡村旅游提升的条件 2.1 乡村旅游资源丰富 昌 平 区 拥 有 乡 村 旅 游 资 源 单 体 数 量 达186 项 ， 占 全 区 旅 游 资 源 单 体 总 数 的67.4% 。 乡 村 旅 游 资 源 中 ， 乡 村 田 园 自 然 资 源 占45% ， 乡 村 人 文 旅 游 资 源 占55% （ 表3 ） 。 乡 村 人 文
11、 资 源 相 对 较 多 ， 并 以 乡 村 特 色 建 筑 与 设 施 、 遗 址 遗 迹 类 资 源 为 主 。 优 良 级 乡 村 旅 游 资 源 数量众多 ， 优良级的乡村田园自然资源有温榆河 、 白浮 泉 、 大 杨 山 、 妙 峰 山 等 ， 优 良 级 的 乡 村 人 文 资 源 有 大 运 河 、 草莓博览园 、 小汤山现代农业示范园 、 洼里乡居楼 、 康陵村等 。 昌平乡村旅游资源特征表现在如下几个方面 ： （1 ） 康 舒 胜 境 ， 昌 平 区 有 良 好 的 康 养 环 境 。 昌 平 区 有 距 离 北 京 非 常 近 的 京 北 山 水 生 态 休 闲 区 域 ，
12、 有 非 常 适 宜 的 休 闲 环 境 。 昌 平 区 中 山 、 低 山 、 平 原 地 形 比 例 较 为 均 衡 ， 适合开展不同等级 、 不同种类的户外运动 。 （2 ） 京郊 风 韵 ， 昌 平 区 民 俗 乡 野 特 色 鲜 明 。 昌 平 区 京 郊 特 色 民 俗 文 化 底 蕴 厚 重 。 昌 平 区 拥 有60 多 个 特 色 民 俗 村 ， 有 2 项 国 家 级 、 5 项 北 京 市 级 非 物 质 文 化 遗 产 ， 并 有 以 昌 平 草 莓 采 摘 园 为 代 表 的 众 多 农 业 科 技 园 区 ， 体 现 出 京 郊 特 色 和 时 代 特 点 的 民
13、俗 、 民 间 及 乡 野 文 化 特 质 。 昌 平 区 市 级 民 俗 村 数 量 在10 个 郊 区 县 中 排 名 第 五 ， 发 展 水 平 在 各 区 中 处 居 中 偏 上 地 位 。 （3 ） 优 势 组 合 ， 山 、 水 、 林 、 田 、 文 多 元 叠 加 。 昌 平 区 山 势 俊 美 ， 北 部 燕 山 支 脉 峰 峦 叠 嶂 、 清 秀 俊 美 ， 形 成 群 山 环 抱 、 溪 流 蜿 蜒 的 景 色 。 昌 平 区 水 系 延 绵 ， 有 十 三 陵 水 库 等 资 源 ， 有 温 榆 河 、 沙河等水系 ， 与田野村落构成了美丽画卷 。 昌平区 林 田 丰
14、富 ， 区 内 村 落 众 多 ， 农 田 阡 陌 交 错 ， 树 林 郁 郁 成 荫。 昌平区文化相融 ， 生境与文脉交融共生 ， 自古以来 多被文人墨客 、 帝王将相称颂 。 崸(硂匀搀帽硝硂讀缁缀鰀詠節貔%頀h椀會會會會會會會會會會會會會會會會會會椃蔰饑瀀搀昀瀀椀挀最椀昀蔰饑瀀搀昀尀尀搀愀攀昀戀愀昀搀戀攀攀昀愀儀爀一欀搀砀稀匀猀戀伀夀洀愀儀堀匀一儀搀一琀搀欀倀礀戀眀蔀饑愀戀挀挀搀昀愀挀搀愀#栀罢睎崸胔-悜鑻b缀簀谁渁稂稂稂蔰饑瀀搀昀瀀椀挀最椀昀蔰饑瀀搀昀尀尀搀愀攀昀戀愀昀搀戀攀攀昀愀儀爀一欀搀砀稀匀猀戀伀夀洀愀儀堀匀一儀搀一琀搀欀倀礀戀眀蔀饑愀戀挀挀搀昀愀挀搀愀#栀罢睎怙耀椁舀栔尀=輁销眆狮:耀娤娤胔-兇騀h縀。訂吂騃怄栄栄栄逄逄逄逄逄逄逄逄逄逄逄逄逄逄逄逄剨抐蕓慨瀀瀀琀砀挀昀挀愀攀攀愀最椀昀剨抐蕓慨瀀瀀琀砀尀尀愀愀挀戀昀攀愀昀攀戀搀愀戀挀挀栀戀吀儀倀吀刀欀挀圀一渀倀愀娀儀爀樀
