1、海南旅游大创意第一节 长远战略策划方案 海南具有自然环境和政策环境的优势，但是文化底蕴不足，影响其充分利用现有各方面优势，开发旅游资源，取得更快更好的发展。为此，我们建议结合海南的实际情况，择优实施以下方案： 一、绿岛战略 海南满岛皆是绿，海南有建人的大海，又有大陆内地没有的亚热带气候，这几条为海南发展以养生、会议、度假为主的旅游业及反季节农业，绿色农业提供了强大的基础，因此海南可以把“绿岛”作为海南旅游产业、会议产业、健康产业的杠杆，实施绿岛战略，绿色旅游。因此是否可以建立一些自然的“绿色农业园”，集生产、观光、采摘等于一体。第二节 “智岛战略”与“科技山” 在以后的信息社会，网络社会，工厂
2、业、信息业是无烟无污染工业，海南是要在工业上下功夫，尽管科技基础差，但可以以大量房地产为硬件环境，引入智业兵团搞“硅岛”、“智岛”。从旅游上相配套则可以搞“院士园”科技山等。 “科技是第一生产力”，创建“科技山”，旨在提高人们的科技意识，增强对科技的理解一认识。 “科技山”的选址可选在黄道婆的故乡或海口，该山并非是科学博特馆状，而是结合自然、地理特点，同时涵盖科技内容的主题公园。 “科技山”的内容可包括：中国历史上的著名科学家，当代著名科学家、发明家、国外古今著名科学家、发明家的雕像，历史上重大发明发现的声光电摸型，中外科技大事宜，当今尖端科技介绍第一次为“科学家进行群塑”，整个科技山亦是一部
3、科技史。 在“科技山”中，既可利用现代高科技手段，又可利用自然的原始、古朴的特点，向人们清楚地展示科技发展的脉络，亦是展示“知识经济”的最好场所。依托此出，即可举行一年一度的“科技发明节”或“知识经济节”、“工程师节”、“智慧节”。 “科技山”如能创建，对海南成为“智岛”就增加了硬支持！台湾成为智岛，使台湾GDP跃入亚洲四小龙行列，海南如能立足“智岛”，进行“智岛战略”，则海南的GDP、财政收入才能跃入台阶。 3、世界华侨名人园或女儿国 华侨在世界各地为当地国家建设作出贡献，同时也有力地支持祖国的建设，许多华侨成绩卓著，举世闻名，为此，“世界华侨名人园”的兴建，既是对他们的纪念，也是为后人树立
4、学习的榜样。 能够入园的华侨必须是在一定领域有杰出贡献的专家学者，也包括为祖国建设作出巨大贡献的平凡人，还有那些致力于世界和平与发展的“和平使者” 该园可不同于“文化山”、“科技山”的雕塑形式，可全部塑成蜡像或木雕等形式，一定要栩栩如生，各位华侨立碑著说，介绍其生平、成就、对祖国的贡献等内容，其地点可选在文昌县附近。因为文昌是“三位国母”级人物三宋三姐妹的家乡，文昌人在海外有许多华侨在文昌是十分理想的选地。 另一个大创意是在文昌以“三位国母”为支点建一“女儿国”，以“女儿”为主线把全世界的“女人”故事拷贝到文昌。 4、亚洲/世界最高关羽像 考虑到海南特有风俗习惯及各地游客的习俗，在海南的三亚或
5、海口塑亚洲/世界最高的关羽像，必然会吸引更多的游人前往观光，香火之旺，流水收益之猛，将不亚于无锡之亚洲大佛。 关羽像的选址至关重要，可在海南最大的寺庙或游客最多的景点，坐北朝南，创亚洲或世界之最，有其独到之处，或者在三亚、榆林一理想之地。 5、海上最高观音像 象青岛栈桥一样，可以在海口、三亚选一题，悬伸出海面建一“海上观音像”，在三亚应朝南坐北，在海口则可以坐北朝南，高度必须是世界第一，周围有引桥与香火台一旦建成其香火肯定很旺因为海南以南是中国南海的中心地区，“南海观音”顾名思议应在南海。显然如果能在三亚的南山佛教旅游区建那是最好不过的了，将会是南山旅游的一个亮点。诚然，陆上、海上建一个就可，
6、关公、观音选一个即可。 6、海南风帆马拉松（接力赛）赛 夏季是海南旅游的淡季，为充分利用海南的海洋滩涂，利用热带海洋性气候特点，使海南旅游淡季不淡，可举办海南风帆马拉松赛或接力赛。风帆赛或帆船赛主要以人力及借助自然风力为特点。 此次大赛的组织 要求规模宏大，场面壮观。参加风帆在千艘以上选手可来自世界各地，风帆马拉松赛或接力赛时邀请各大媒体进行宣传报道，逐渐使之成为每年的重点旅游项目，以吸引更多的人们到海南参加此活动，既能强身健体，又能娱乐休闲。此节办好了，久而久之，可以同哈尔滨的冰灯节维坊的风筝节一样形成一年一度的特色文化。 “北京维坊风筝节，南有海岛风艇节”可作为其广告用语。 7、轰动世界的
7、海上月亮 也可以在三亚、海口或榆林某海上建一人造月亮（如果选中该创意，关公、观音像就不必建了），四周用园柱立之，晚上特别象元旦，中秋佳节可以发出光芒（通电），月亮上有常娥、吴刚、桂花酒、广寒宫更有促成情男情女们心想事成的“红娘”月下老人，还有玉皇大帝，盘桃园、花果山八海在月球的住处，月球飞蝶宫，月球宾馆，月球卡拉OK厅、月球乒乓球台地球驻月球大使馆等等。在这儿，让人们可以很容易地登让这个模拟月球，过一把“月球隐”。 此“海上月亮”以旅游文化为主线，以娱乐科幻为中心，一旦建成，必将轰动全球，引来滚滚财源。预计每天“月球集团公司”收入不亚于1000万人民币。 8、永不沉没的“东方泰坦尼克号” “泰
8、坦尼克号”曾名闻全球，我们可以在海南某一城边附近的一个岛，将其内部凿穿，内部结构与外部造型按“泰坦尼克号”进行人工建造。里面肯定有船长室、大夫室、瞭望台、舞厅、特等舱、四等舱两闰男女主角的幽会处，“船头飞翔处”当然这艘“泰坦尼克号”由于是凿山而成，所以永远是不会沉没的。晚上它将灯火辉煌，成为一颗“东方明珠”以供好奇的人们过把隐、娱乐、博彩之用。 以上是有关提高海南文化段位的“硬件建议”与“创意”，它们每一项都有一定的文化内涵，但不一定每项都搞，可以选13项搞成功，则海南的著名度亦可大提高，并且每一项我们预计其投入产出率都是十分可观的。第三章 近期战役策划方案 2000年是新世纪的第一年，也是首
9、届海南国际旅游文化节千禧欢乐节之时。这第一脚能否踢好，第一个节能否办好，关系到以后海南国际旅游文化节的成败。千年之交，千年等一回！为此，我们结合海南省的特点，融合人类即将纪元晋千跨入新千年的这一伟大时刻，首次推出海南国际旅游节的系列“套餐”。具本方案如下： 主标题：千年庆典海南国际旅游节实施项目方案 1、千年宝瓶漂洒太平洋 近年来，探险队漂长江、柯受良飞黄河、无不举世瞩目，令世人敬仰。海南国际旅游节推出千年宝瓶漂洒太平洋，一定也会备受关注，成为焦点。 “千年宝瓶”，共分4对8只，分别按赤橙黄绿青蓝紫白等8种颜色设计，造型独特。其中每只宝瓶将盛放不同的“物品”，包括：酒（白酒、黄酒、啤酒、葡萄等
10、选其一），饮料、动物、服装及食品、书籍，关于新千年的科学设想与创意、纪念品（邮票、首日封、纪念币等）、写给子孙后代的留言信。这些物品来自海内外相关企业。在漂流的过程中，途经有关岛屿及沿岸有关城市时作短暂停留，由无线电遥控。当地的观众既能欣赏到宝瓶独特的造型，又能听到其中发出的奇妙音乐或电子宠物的奇声异音，一饱眼福和耳福。 此次海南千年宝瓶漂洒太平洋的主题是告诉人们要以新的心态、新的形象去迎接21世纪，也体现海南人民的热情好客及对人类的美好祝福。 2、海南千年度假养生旅游节 生命问题将是21世纪人类最为关心的迫切问题。海南的青山绿水、白云蓝天、碧海银涛得天独厚的自然环境使海南成为人们旅游休闲的理
11、想之地，举办国际度假养生节亦是有其他独特有优势。 在这次海南千年国际度假养生节上，可以包括气功、中医、特医、武术、体育、文学艺术、保健品的学术探讨、产品（药品、食品、保健品）殿示，各种中医技术的展示、介绍、交流、体育技法，其中可突出百名武林高手，十名医药大师，十名百岁长寿星的专场表演，介绍、将此次度假养生文化节推出高潮。 此外，还可介绍西医、藏医、蒙医、泰医音乐养生、戏剧养生、诗画养生、自然养生、食品养生、旅游养生、体育养生、诸子百家养生等内容，亦可视情况组织专场节目或表演。 此次海南度假养生节旨在突出生命科学、生命文化、健康文化、传统文明、人体科学，可选在海口或三亚举办。 以养生度假为主题，
12、就能海南旅游向深度旅游发展。海南可以建成全国最大的养生休闲、度假中心。 3、海南千年庆典晚会万人海滩舞会 1999年12月31日2000年元月1日全球上百个国家将举行“千年庆典”晚会。 海南千年庆典晚会可在海口和天涯海角的海滩上举行，其中天涯海角举行的是万人篝火晚会或万人滩舞会（届时时行异地同播，进行画面的切换与交替）。 此次晚会是明星大串联，少数民族风情展示、时装表演等大荟萃，届时评选出的“千年靓仔”、“千年靓妹”、“千年模特”、“千年小姐”、“世纪小姐”，亦有可能登台亮相，同时可邀请观众即兴表演。晚会现场将由中央电视台“千年庆典晚会”进和现场直播，或设会场。根据联合国的倡议，届时全世界的所
13、有通迅卫星与电视台都将免费传播。因为这是我们地球母亲的伟大的节日。 篝火晚会结合海滨的特色，人们载歌载舞，并安排丰富多彩的文艺节目，既是大型晚会的组成部分又是锦上添花的节目。 为突出海南旅游节的特色，在节目的编排与人员的安排上要求结合海南的特点，既能娱乐休闲，又大力地宣传了海南，展示迷的的热带风光，吸引更多的人去观赏。 如果时间来来及，亦可在农历三十即“千年之交春节晚会”上举行。 需要说明的是，海南三亚以如愿已偿地举办了“千年庆典”，并前所未有地代表中国与世纪坛、泰山一起参与了全球138个国家的电视直播，可谓是向全世界大大地展示了海南的媚人风光。 4、海南千年上帝节 俗话说：顾客就是上帝，这也
14、是商家信奉的原则之一。为此，可在海口的特大商场或海南所有3000平方米以上的商场一律可搞一个结合商场销售特点的海南千年上帝节。 “千年上帝节”活动期限不宜过长，一星期足矣。此次活动一反商家常用的折价甩卖、换价大甩卖、有奖销售促销方式。或邀请某位或几位著名人士担任商场的工作人员（活动期间），利用现身说法或组织模特队表演。同时还可在活动结束时根据标准评出最佳“上帝”，聘其为该商场的名誉职工。 此次活动不以顾客购买值为主要参数，面对商场的发展创意为中心，使该商场的品牌、质量、信誉深入人心，从而使该商场的销售与利润直线上升，并在广大“上帝”的帮助下使其服务质量不断提高。 当然，该活动也适用于饭店、宾馆
15、、酒楼、旅行社等服务性行业。举办此节，也为提高海南服务质量进行自律，使外地游客更爱海南。 5、横渡琼州海峡 琼州海峡是一道天然的“活动道具与舞动”，可以同品牌企业结合搞“品牌海峡横渡的拉力赛”，也可以以某一企业来进行总冠名。横渡琼州海峡还可以按教师、学生、军人、工人、老外等来进行市场细分，一年一次，正取叫中央电视台或凤凰台来进行直播。每一次活动进行全方位全程招商，如指定用酒，指定通信，满身都是宝。千年横渡则更为轰动效应。 6、海南“中国夏季服饰文化节”首届“千年服饰文化节” 每年，大连国际服装节吸引着在成千上万的游人，自然，大连的知名度也香飘四海 北方的大连能如此，为什么南方的城市就不能，海南
16、的海口或三亚不是很好的选地吗？ 一北一南，交相辉映。大连在秋节，海口或三亚在夏季举行，大连举办的是国际服装节，海口或三亚举办的是中国夏装节，虽是“异曲”，却有“同工”之妙！ 进入冬季，全国绝大部分地区都是枯黄一片，海南却处处生面盎然，一片绿意，这正好体现出海南的独特地理位置和丰富的旅游资源，因此在今年可以搞千年服饰文化节，或民族服装服饰文化节。 举办此次活动，不仅可以使海南扬名海内外，宣传海南丰富的旅游资源，还可以吸引成千上万的游人前来观光、旅游。 名利双收，何乐而不为呢？ 中国有50多个少数民族，几乎所有的少数民族都有自己独特的服饰文化，把这些不同的服饰文化会聚一堂，同时展出，必可以产生不同
17、凡响的效果。活动最好在露天广场举行，最好选择天气睛朗的日子。 这次活动在国内还属首次，本身就可产生巨大的新闻效应，这也从另一侧面宣传海南的新形象。 只要这次活动办得成功，以后每年秋季都开举办，当然内容可以改变，如展示外国的一些民族服饰或是最新潮流时装展等。 7、海南千年商品博览会 向全国范围内征集各地的独具特色的手工艺品、土特产品、各种瓷器、各地的特色食品等等。 总之，以那些五花八门、千奇百怪的“有创意的商品”为核心、为主线，以此激发中国人的创造力，刺激大众的购买力，在此次活动举办的同时，可以大力宣传海南良好的投资环境，独特、优越的天然地理位置以及迷人的热带风光 博览会主会场可设在海口某个大型
18、广场上，亦可在某个展览大厅里举行。会场可划分为手工艺品展厅、土特产品大厅、瓷器品大厅、特色食品大厅 各厅展品的展出时，可进行自由的买卖、交易。 在多类特色商品展出时，还可进行最佳手工艺品评比活动，一些制造精巧、造型独具特色的手工艺品可冠之以“海南千年商品博览会优秀奖”等称号，其它的瓷器、特色食品等也可举办类似的评比活动。 此次活动只要征集、入展、评比、广告、宣传等一系列步骤整合好，亦可成为一次成功的“商博会”、以后每年都可有类似的活动，使之成为一次成为以海南的一个特色。这就像哈尔滨的冰雕节、大连的时装节一样，这些节不仅仅使这些城市扬名中国乃至世界，而且每年都给这些城市带来大量的旅游收入。 8、
19、海南海上灯会展或海上烟火大会 在哈尔滨有冰灯节、在北京每年都有元宵灯展、在杭州西湖每年全国有很多地方都举行多式多样的灯展。 哈尔滨的冰灯节为什么每年都能吸引大量游人？为什么冰灯节在全国都广泛的影响？就是因为它能办出自己的特色，各种造型奇特，创意新颖的冰灯层出不穷，而且利用了冰的玲珑剔透的特点。 利用海南独特的地理位置及优势，在海南的三亚市举行一次独特的海上灯会展，利用三亚市的海滨城市的优势，在三亚市附近的一片海域上，展示全国各地的花灯，比如动物型灯、人特型灯、风景型灯（如长城灯、迎客松灯、故宫灯等等）将这些花灯分不同类型漂在海面上，在各类型中可以评比，比如在动物型灯中哪一种动物灯造得独具特色，
20、栩栩如生，灯光设计好等，评判可以是那些参加的游人。 如果灯会大复杂，可以在海南冬天旅游旺季时搞一个“冬季烟火大会”，在海口或三亚度假的人们晚上赶到某一处海天来看成千上万的晚上烟火。活动在晚上举行，各种花灯散落在海面上，如点点繁星，将会使冬季度假生活的人们从单调的生活中看到五彩斑烂，增加兴奋点。 白天亦可与海上“风帆比赛”相结合。 9、海南千年模特大赛或南国佳丽大赛 千年模特大赛可在海南的文昌举行，在文昌的某一较大的广场上露天进行，时间最好在冬天，这可突出海南的一片热带风光，到时可邀请中央电视、海南电视台进行现场直播。 可邀请全国各地的模特们前来参加。当然，能邀请到一些名模或国外名模则更好，模特
21、们按地区分为香港模特、广东模特、海南模特着装可分为泳装模特，休闲模特 可邀请服装界知名人士参一评比，冠之以“海南千年模特大赛一等奖”等等名称，按着装可冠之以“最佳泳装模特”等名称。 在此次活动举办之前，在一些有着广泛影响的媒体上刊登广告，大力宣传海南优美的亚热带风光、海滨特色、黎苗风情等。 就象法国嘎纳有电影节，好莱坞有奥斯卡奖一样，如果能把海南办在一年一度选美大赛的基地，以此为契机，就有可能执中国选美产业之龙头。在这儿也会形成选美学校、明星工厂、影视制作基地等一连串一选美相关联的产品。 北方的模特大赛要求个人都在1.75m以上，这样一下子把南国的许多美女排除在外。因此，如果在三亚搞一年一度的
22、南国佳丽大赛，与北国的新丝路模特大赛马上能形成仲伯之比，三亚很有可能成为“美女经济”或“美丽产业”的强大基地。 10、海南“千年书画大赛” 中国是书画大国，中国的方块字在人类文化中堪称一宝，同样中国的山水画、图画也是人类文明之一绝 海内外书法、书画爱好者几千万，因此，海南能借用其天然的美景，把全国最权威的书画大赛办在这儿，也不失海南的一张名片。通过书画大赛宣传海南某地，进行常年的书画作品展示及拍卖，定能吸引成千上万在陆人、海外华人来海南一展风采。其大创意下的小创意又可以多得不计其数。 “千年书画大赛”仅仅只是首届国际书画节的第一届 11、“论坛”或海南三亚广告节 考虑到海南有大量空闲房地产的事
23、实，能否把海南加入教育软件，成为中国最大的“教育岛”呢？教育是即将开放的一个大产业，是全世界属于在处于前沿的战略产业之一。因此，海南岛能否搞一年一度的“世界教育论坛”呢？就象瑞士的达沃斯论坛一样。 同样，考虑文昌的优势也可搞“世界妇女论坛”，或者是象威尼斯电影节一样的“广告节”，“世界文化论坛”或者是永远是“百花奖”的颁奖场所，同样能把海南给带出来。 无论是“世界教育论坛”、“世界体育论坛”或“世界妇女论坛”，不要多，在细分市场的今天，搞“财富论坛”这样的品牌很难运作，搞好了也不是海南的，但搞专业论坛还是可以的，只要搞成了一个，可持续地搞下去，同样会成为海南的名片，同样能带动一方土地。 12、
24、东方商品创意大赛（东方商品创意奥运会） 江泽民主席说过：创新是民族之魂！ 在当今的商品经济在潮中，体现一个企业，一个地区，一个民族，乃至一个国家的创新能力在哪里？当然是各种层出不穷、五花八门的新产品上。 可每年，中国的十几亿人口的创新产品部数竟不及日本或美国的一个零头？为什么会这样？说到底，就是因为缺少创新欲望，缺少一种创新的大环境。 在这千年之交物时刻，为改变我国在创新方面的落后状况，举行一次“东方商品创意大赛”无疑会有助于我国改变这一状况。同时也为刺激全民族的创新欲望和加强全民族的创新意识提供一个大舞台。 此次活动可向全国范围内征集各种有创意的商品：室内商品、娱乐旅游商品、文化艺术商品、体
25、育用品地方特色商品、民族风味商、品 在参展过程中，一方面可组织一个评委会评选出“最佳创意商品”即商品创意冠军、亚军、季军等并颁发荣誉证书及奖金；另一方面，各种商品可进行自由交易、买卖、收藏等。 在整个活动过程中，通过一些有影响的媒体大力宣传这次活动的意义，这不仅可以提高民族的创新能力及水平，而且，也使主办单位和主办地一举成名！前面8条及以上12条创意均是我公司精心构思的有关“千年庆典”经济、文化系列创意的一部分，有许多创意已在全国的一些报纸、杂志、图书上发表。 如果海南省政府有意采纳其中一条或几条创意，在双方签订协议后我们将随创意方案作出具体的策划报告。 以上创意方案知识产权一律由北京力行律师
26、事务所朱寿全律师签证与公证，未经许可严禁盗用。 北京合德利策划有限公司 北京创意策划中心 “千年庆典”经济文化创意联络处第四节 以前靠政策、现在靠划策 奥格威曾经说过，一个大创意胜过无数个小创意。我们合德利公司提出的核创意理论也把大创意、核创意看成是无价之宝。海南搏鳌论坛的成功就是一个大创意成功的例子。/同样南海观音像如果，建成我们相信也会象无锡的灵山大佛一样具有极强的凝聚力。可惜的是，时光无法倒流，在网络经济普天盖地的后几年，海南没有成为“智岛”，GDP一直上不去；绿岛、教育岛、养生岛的概念也未曾落到实处，到是被称为中国犹太人的浙江人正在杭州组织举行“世界休闲博览会”。 当年十万大军下海南，
27、风风火火的洋浦大开发，一个椰子掉下来砸伤三个总经理的时代一去不复返了，而大片片的房地产、上千亿的房地产仍在流泪、流血。 陈放在海南的报告会上一再陈言，小平同志南巡讲话金手指画个圈的时代已过去了，浦东大开发，西部大开发，南水北调，北京奥运，上海世博，海南已成了被遗忘的角落。因此，如果海南要振兴，只要靠自己，以前靠政策，现在靠划策。 全国一片大开放的形势下，原来的“特区”已没有“特”的优势了。财智原理告诉我们，只有从“智”字下功夫，把海南这块蓝宝不重新来进行精雕细刻，从系统、长远，全方位的角度来对海南进行智密度才能使海南不走“建设性破坏的路子，才能使海南象北京有奥运一样靠一个大手笔创意来二次提升。来源首届国际营销节金牌案例
