1、杆单位遴选活动，支持优势产业集群打造区域品牌。（二）构建品牌梯队建设体系。依托政府和行业主管部门，组织产业集群、企业集团、特色产品集聚区制定品牌培育计划，定期开展品牌培育示范宣贯活动，形成拥有一批、培育一批、挖掘一批的品牌建设工作格局。鼓励企业实施以注册商标、名牌产品、地理标志产品为抓手的品牌发展战略，在优势产业、优质企业、优质产品中加快培育一批在全州、全省，乃至全国有影响力的芒市本土品牌。依托芒市区位优势，支持外贸企业在境外创立自主品牌，推动芒市品牌国际化进程。三、实施品牌保护行动（一）强化品牌保护意识。各职能管理部门、企业组织要将品牌保护纳入重要议事日程，制定品牌保护的政策措施和管理制度，
2、建立健全品牌保护联动机制，建立有利于品牌成长市场环境和社会环境，支持品牌发展，维护品牌形象。（二）完善品牌保护制度。加大执法打假工作力度，严厉打击侵犯品牌权益的违法犯罪行为，切实维护品牌企业的合法权益。加强对芒市自主品牌境内外注册、使用和保护情况的跟踪研究，建立品牌纠纷预警机制和危机管理机制。鼓励企业通过专利申请、知识产权诉讼、商标注册等方式实施品牌保护。第四节 实施质量创新工程把技术创新作为提升产品和服务质量的重要途径，把管理创新作为提高质量的重要支撑，把人才培养作为质量创新的重要保障，全面推进质量创新工程。一、构建质量创新平台（一）建立质量创新体系。为适应现代商贸流通领域新态势的发展需求，
3、不断提升商贸流通现代化水平，依托“互联网+流通”，着力构建商圈融合发展新模式。以“互联网+流通”为载体，着力打造线上线下融合互动的商贸流通升级版，培育对第三方交易的餐饮、物流、食品企业达2家，使之让传统产业升级转型，适应新流通领域的发展。采用现代先进技术，提升监管信息化水平。将市内部分大型超市、大型农贸市场、重要生产资料（即石油）等企业纳入“城乡市场信息服务体系”市场样本监测范围，同时增加市区的样本企业监测数量，逐步加强对农村市场运行情况的监测。坚持“政府引导、市场运作”的原则，计划对1个农贸市场提质改造；选择1-2个加油站开展服务标准化试点。全面规范各种商务流通行业管理。（二）强化知识产权保
4、护。强化企业创新主体作用，深化创新型企业认定活动，鼓励企业推进专利技术产业化发展，支持企业实施专利、商标、版权等知识产权保护，提升自主创新能力。按照激励创造、有效运用、依法保护、科学管理的方针，着力完善知识产权制度，积极营造良好的知识产权法制环境、市场环境、文化环境。到2020年，自主创新能力大幅提升，科技竞争力显著增强，重点领域核心关键技术取得重大突破，公民科学素质明显提升，为加快经济发展方式转变提供有力支撑。科技工作在促进产业、科技、文化、人才及区域发展等方面作用日益明显，创新型芒市建设取得实质性进展。综合创新能力有所提高，到2020年，全市新增专利申请200件以上，有效发明专利拥有量达1
5、0件以上。强化企业创新主体作用，深化创新型企业认定活动，鼓励企业推进专利技术产业化发展，支持企业实施专利、商标、版权等知识产权保护，提升自主创新能力。按照激励创造、有效运用、依法保护、科学管理的方针，着力完善知识产权制度，积极营造良好的知识产权法制环境、市场环境、文化环境。二、推动质量创新实践（一）健全质量工作机制。完善政府监管、市场调节、企业主体、行业自律、社会参与的质量工作格局，充分运用经济、法律、行政等手段维护质量安全，充分发挥市场和企业在促进质量发展中的能动作用，鼓励政府和各行业主管部门，开展以卓越绩效模式为主要评价依据的质量评价活动。（二）加强质量技术攻关。推广可靠性设计、试验与验证
6、，以及可制造性设计等先进质量工程技术，在优势装备制造业，识别并突破一批影响质量提升的关键共性技术。建立技术改造重点项目库，加大对企业质量技术改造的支持、引导力度，对实施重大质量改进和技术改造活动的企业给予财税政策支持，着力培育一批以技术、标准、品牌、服务为核心的质量创新示范基地。（三）开展质量动态监测。完善产品、工程、服务、环境及产业发展质量定期分析报告制度，建立健全以产品质量监督抽查合格率、出口商品国外预警通报率、顾客满意指数以及质量损失率等为主要内容的产业质量水平评价指标体系，对重要工业品和农产品、食品、药品、工程建设等重点产业实施质量发展绩效的动态监控。三、加强质量人才培养（一）提升全民
7、质量素养。将质量素质培训纳入干部培训教育重要内容，发挥好培训机构作用，分领域、分行业、分层次开展质量素质提升培训，提升质量发展意识、行政执法水平、质量安全监管能力。深入开展质量服务进企业、进市场、进农村、进社区、进校园活动，通过质量教育实践活动，普及质量知识，提高公众质量意识。（二）实施质量人才培育计划。实施质量管理示范工程、质量人才素质提升工程、职业技能提升工程，鼓励引导企业开展岗位练兵、技术比武活动，推进各类人才队伍建设，提高从业人员素质和能力。加强质量人才交流与合作，鼓励企业引进国内国外高端质量人才，鼓励企业派遣质量管理人员和一线员工学习深造，提升企业质量管理水平。第五节 实施进出口商品
8、质量提升工程一、推动出口商品质量提升开展进出口产品质量提升和品牌建设。进一步提升进出口产品质量，确保进出口产品质量安全，促进贸易发展。重点在农业机械、电子产品、农副产品和本地产品咖啡、茶叶等领域开展质量提升和品牌建设行动，严把进出口产品质量关，提升出口商品质量，促进优进优出。加强品牌建设，综合运用企业产品质量与服务标准自我声明和质量技术基础，强化消费品质量安全监管、缺陷产品召回和执法打假。加快质量供给创新，帮助企业提升产品和服务质量，培育和发展质量品牌，着力提升质量供给水平，提振消费者对中国制造质量和品牌的信心。积极引导企业引进国外先进技术和管理方法，改善出口产品结构，提高出口产品质量和附加值
9、。推动企业争创出口名牌产品，帮助企业开阔国际市场，增强本地产品在国外的竞争力。（二）开展国际合作。加强对国际采购体系和跨境电子商务平台的动态监管，完善便利跨境电子商务、外贸综合服务等新型贸易方式和商业模式的检验检疫措施，探索完善“监督抽查”“追溯标签”“追溯调查”等监管新模式，促进跨境电子商务产品质量提升。（三）开展出口产品平台示范建设。大力推动出口工业产品质量安全示范区和示范企业建设，培育中国制造品牌，提升中国制造形象，增强消费者对中国制造的信心。研究建立服务农产品出口公共技术平台，加强农产品出口质量安全监管。推动构建基于检验检测认证技术服务的全球商品溯源平台。 二、守住国门安全底线 （一）
10、提高国境口岸公共卫生安全保障建设。健全口岸公共卫生核心能力，建设动态管理机制，建立国境口岸及输入性病媒生物监控制度，规范病媒生物监测与病原体检测，完善口岸卫生监督体系建设。完善口岸卫生检疫查验模式，创新跨境电子商务、跨境自助游、电讯检疫等卫生检疫监管。加强重大新发突发传染病疫情防控，大力推进口岸一线全面实现现场快速筛查，完善口岸核生化反恐怖袭击防范体系，全面提高应急处置的能力和外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化）时，可能的战略调整及行为变化。行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能产生的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化
11、等。企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。经营绩效：主要是指在外部环境发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。 23 / 21 访问网址: / 证券研究报告 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明 公司点评公司点评饮料制造 2014 年年 2 月月 21 日日 经营模式转型经营模式转型推进推进 关注未来关注未来弹性空间弹性空间 洋河股份洋河股份（002304.SZ） 谨慎推荐谨慎推荐 维持评级维持评级 核心观点核心观点： 1事
12、件事件 洋河股份发布 2013 年业绩快报，实现净利润 50.15 亿元，同比 减少 18.51%；实现营业收入 150.20 亿元，同比减少 13.03%。每股 收益 4.65 元。 2我们的分析与判断我们的分析与判断 （一）2013 年四季度公司业绩进一步承压 公司 2013 年四季度单季实现营业收入 19.67 亿元(yoy-39.9%)， 归属上市公司股东净利润 5.18 亿元(yoy-60.94%)。而三季度单季收 入与净利润分别下滑了 22%与 27%，降幅进一步拉大。我们认为， 在行业整体景气度偏低的情况下，公司以梦、天为代表的中高端产 品销量有所下滑，经销商库存压力较大，进而导
13、致公司深度分销体 系受到了一定的冲击。随着行业调整的不断深入，最终影响了其全 年业绩表现。 （二）2014 年期待公司高弹性空间显现 我们在此前的白酒行业报告中曾提到： “我们仍坚定看好部分 一线和二三线龙头企业在转变战略发展思路上所采取的一系列积 极举措，通过品牌的重塑以及有效的营销管理改革，将有望在转型 期的竞争中脱颖而出，获得绝对收益。 ”而洋河可被认为是当中有 望获得绝对收益的代表之一，主要表现在以下三方面： 一是一是公司公司已初步具备可辐射全国的综合酒水运营商实力。已初步具备可辐射全国的综合酒水运营商实力。通过 兼并收购区域品牌并实施本地化经营模式， 有利于提升消费者对其 品牌的认知
14、度与忠诚度；加之对进口葡萄酒等资源的整合，其综合 竞争实力得以加强。二是二是公司公司正积极调整正积极调整其其营销营销战略战略思路思路。商务团 购渠道将取代公务消费成为发力点，同时积极构建多层次电商平 台。洋河 1 号配送酒行 APP 从 2013 年 11 月开始试运行，目前在 南京地区试运行良好，并计划近期覆盖江苏全省，未来还计划在全 国具备条件的大型城市、省会城市推广。同时为配合线上销售，公 司拟推出蓝色经典邃、高、遥三支新品，提升其渠道竞争力。三是三是 公司公司“发达的根据地支持“发达的根据地支持+显著的显著的产品产品竞争力”构成独特的差异化竞争力”构成独特的差异化 优势。优势。我们认为
15、，公司作为具备江苏和华东根据地市场的全国化龙 头企业，在未来 100-400 元腰部主导价格区间内，已显现出了较高 弹性的业绩空间。 3投资建议投资建议 在白酒行业调整的大背景下，公司因受其高档酒品销售不景气 的影响，2013 年整体业绩承压明显。我们给予公司 2013/14 年 EPS 至 4.65/4.96 元，对应 PE 为 12/11 倍， “谨慎推荐”评级。 分析师分析师 李李 琰琰 ：010-83571374 ：liyan_yj 执业证书编号：S0130513060001 董俊峰董俊峰(首席首席) ：010-66568780 ：dongjunfeng 执业证书编号：S0130511
16、010002 市场数据市场数据 时间时间 2014.02.20 A 股收盘价(元) 53.71 A 股一年内最高价(元) 85.75 A 股一年内最低价(元) 36.81 上证指数 2138.78 市净率 3.95 总股本（万股） 108,000.00 实际流通 A 股(万股) 87,459.67 流通 A 股市值(亿元) 469.75 相对指数相对指数表现表现图图 -52% -42% -32% -22% -12% -2% 8% 18% 13/2/20 13/4/20 13/6/20 13/8/20 13/10/20 13/12/20 14/2/20 洋河股份上证指数 资料来源：中国银河证券研
17、究部 相关研究相关研究 1. 白酒行业：估值修复最大行情望到来 中期基 本面仍需较为谨慎 20140217 2. 食品饮料行业 2014 年投资策略：关注食品类 板块复制 TMT 行情概率 20131229 融资融券标的证券融资融券标的证券 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明。 2 公司点评公司点评/饮料制造行业饮料制造行业 评级标准评级标准 银河证券行业评级体系：推荐、谨慎推荐、中性、回避银河证券行业评级体系：推荐、谨慎推荐、中性、回避 推荐：是指未来 612 个月，行业指数（或分析师团队所覆盖公司组成的行业指数）超越 交易所指数（或市场中主要的指数）平均回报 20%及以上。该
18、评级由分析师给出。 谨慎推荐：行业指数（或分析师团队所覆盖公司组成的行业指数）超越交易所指数（或市 场中主要的指数）平均回报。该评级由分析师给出。 中性：行业指数（或分析师团队所覆盖公司组成的行业指数）与交易所指数（或市场中主 要的指数）平均回报相当。该评级由分析师给出。 回避：行业指数（或分析师团队所覆盖公司组成的行业指数）低于交易所指数（或市场中 主要的指数）平均回报 10%及以上。该评级由分析师给出。 银河证券公司评级体系：推荐、谨慎推荐、中性、回避银河证券公司评级体系：推荐、谨慎推荐、中性、回避 推荐：是指未来 612 个月，公司股价超越分析师（或分析师团队）所覆盖股票平均回报 20%及以上。该评级由分析师给出。 谨慎推荐：是指未来 612 个月，公司股价超越分析师（或分析师团队）所覆盖股票平均 回报 10%20%。该评级由分析师给出。 中性：是指未来 612 个月，公司股价与分析师（或分析师团队）所覆盖股票平均回报相 当。该评级由分析师给出。 回避：是指未来 612 个月，公司股价低于分析师（或分析师团队）所覆盖股票平均回报 10%及以上。该评级由分析师给出。 中国银河证券食品饮料团队，中
