1、中国新晋中产新闻资讯人群洞察报告2018年2研究背景与目的 随着人口结构的改变， 8090后成为当前社会运行和发展的支柱，成为社会消费决策的主体。 其中，受益于经济和教育的发展的中高学历和收入的新晋中产人群，正从物质消费的升级走向精神的升级，也获得了社会的广泛关注。 而新晋中产中，具有新闻资讯阅读习惯的人群有成熟的心智，理性的判断力以及鲜明的观点，对于广告和营销活动也有自己的判断。 同时，内容和技术的驱动了新闻资讯平台的升级，为针对新闻资讯人群的营销提供了更多的机会。研究背景 通过用户问卷调研的方式，了解新晋中产新闻 资讯人群 画像，新闻阅读行为，娱乐消费行为和广告偏好，以期为以新晋中产新闻资
2、讯人群为目标使用人群或消费人群的企业或从业者提供人群行为偏好和营销价值洞察的参考依据。研究目的来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2018.10 iResearch Inc. 32018.10 iResearch Inc. 人群定义：新晋中产新闻资讯人群21.2%36.1%42.7%36-40岁31-35岁25-30岁新晋中产新闻资讯人群年龄分布25岁-40岁年龄段城市级别一线城市新一线城市二线城市32.8%26.1%41.1%二线城市新一线城市一线城市新晋中产新闻资讯人群城市级别39,358 19,432 家庭平均月收入个人平均月收入新晋中产新闻资讯人群月收入情况一线城市个人月收入1万，新一
3、线城市个人月收入8K，二线城市个人月收入5K。收入新闻资讯APP用户网络行为样本： N=579；于 2018年 8月通过 ZAKER平台和艾瑞 iClick社区调研获得，其中行业用户 338人， ZAKER用户 241人。一二线城市中， 25-40岁的中高收入且有阅读新闻资讯习惯的用户群体，称为新晋中产新闻资讯人群78.8%4摘要新晋中产新闻资讯人群是中高收入的职场中坚力量。成长于高速发展的经济社会，接受高等教育的他们，具有鲜明的理性、独立和自由的特质。他们在基础的物质生活得到满足后，致力于自我发展和提升生活质量。新晋中产新闻资讯人群的娱乐活动比较丰富，线上娱乐主要为看视频、阅读、玩游戏、看直
4、播，线下娱乐方面，他们经常出没于电影院、KTV、演出展览等文化娱乐场所；在消费上对于 3C产品、金融理财、旅游产品购买倾向大。新晋中产新闻资讯人群对于新闻资讯的使用已经成为日常生活中不可或缺的部分，每次使用集中在 10-20分钟。使用节点在通勤路上、午休和睡前达到小高峰。SMS对于新闻资讯平台上的广告，新晋中产新闻资讯人群对视频广告和内容植入更容易被接受。而新闻资讯平台的深度内容则成为用户广告接受度良好的先天性优势。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2018.10 iResearch Inc. 5新晋中产新闻资讯人群资讯阅读习惯1新晋中产资讯新闻人群画像2新晋中产新闻资讯人群娱乐消费行为 3
5、新晋中产对新闻资讯平台的广告态度和案例 462018.10 iResearchInc 2018.10 iResearchInc 新闻阅读习惯使用频率超过每天一次，平均每周浏览时长超过 3小时八成左右的新晋中产新闻资讯人群每周使用新闻 APP次数在 5次及以上，单次浏览新闻 APP时间在 20分钟以上。新晋中产新闻资讯人群平均每周使用新闻资讯 APP次数为 9次，超过每天一次，平均每次浏览新闻资讯 APP时长为 24分钟，平均每周使用新闻资讯 APP时长为 216分钟。4.3%13.4% 23.1% 16.3% 42.8%浏览次数2018年中国新晋中产新闻资讯人群每周使用新闻资讯APP次数12次
6、 34次 57次 810次 11次及以上平均每周使用新闻资讯 APP次数： 9.0次1.7%18.4% 35.8% 23.1% 13.6%7.3%浏览时长2018年中国新晋中产新闻资讯人群单次浏览新闻APP时长5分钟以内 5-10分钟 10-20分钟20-30分钟 30-60分钟 60分钟以上平均每次浏览新闻 APP时长： 24分钟样本： N=579；于 2018年 8月通过 ZAKER平台和艾瑞 iClick社区调研获得，其中行业用户 338人， ZAKER用户 241人。样本： N=579；于 2018年 8月通过 ZAKER平台和艾瑞 iClick社区调研获得，其中行业用户 338人，
7、ZAKER用户 241人。72018.10 iResearch Inc. 样本： N=579；于 2018年 8月通过 ZAKER平台和艾瑞 iClick社区调研获得，其中行业用户 338人， ZAKER用户 241人。新闻阅读场景新闻阅读场景碎片化，每人新闻阅读场景大于 3个新晋中产新闻资讯人群阅读新闻时间呈现碎片化的特征，平均每人会在 3个以上的场景阅读新闻。午休和晚上睡觉前是阅读新闻的高频场景，其次是上下班通勤时间。10.6%9.1%15.1%4.6%17.5%13.7%11.9%17.1%起床后 吃早餐时 上班通勤时 开会时 午休时 下班通勤时 晚饭后 晚上睡觉前2018年中国新晋中产
8、新闻资讯人群新闻阅读场景8新闻资讯 APP使用体验54.9%51.6%47.0%45.1%40.1%34.0%33.0% 33.0%资讯数量丰富 更新速度快 内容来源全面 资讯质量高 排版合理美观 图片质量高 推送内容合适 评论精彩2018年中国新晋中产新闻资讯人群对新闻资讯APP的体验评价丰富而全面的高质量资讯内容，以及快速的信息更新，是新晋中产新闻资讯人群对于新闻资讯 APP较为认可的评价，而新闻资讯 APP在推送内容机制和资讯评论 区建设还有 较大的提升空间。信息量大而优和更新速度快是新闻资讯 APP的主要吸引力2018.10 iResearch Inc. 样本： N=579；于 2018年 8月通过 ZAKER平台和艾瑞 iClick社区调研获得，其中行业用户 338人， ZAKER用户 241人。9新晋中产新闻资讯人群资讯阅读习惯1新晋中产新闻资讯人群画像2新晋中产新闻资讯人群娱乐消费行为 3新晋中产对新闻资讯平台的广告态度和案例 4
