1、傀孑鼁冬孑鼁冬孒鼁勘孒鼁勘孒鼁勘孒鼁勘孒鼁各孔鼁各孔鼁唰孕鼁唰孕鼁唰将孖鼁噜将孖鼁噜蠆字鼁垈蠆字鼁垈蠆字鼁垈蠆字鼁垈存鼁墴存鼁墴孙鼁姠孙鼁姠孙鼁姠孛鼁嬌孛鼁嬌孛鼁嬌孛鼁嵤搆孝鼁庐逆孞鼁徼孠鼁惨孠鼁惨孢鼁戔孢鼁戔季鼁摬氆孤鼁摬氆孤鼁摬順孥鼁斘順孥鼁斘順孥鼁斘順孥鼁斘順孥鼁曄学鼁曄学鼁曄孧鼁柰孧鼁柰孧鼁検孩鼁橈孪鼁歴理孫鼁沠孬鼁淌孮鼁滸怣鼁怣鼁怣鼁怣鼁怣鼁怭鼁怆怯鼁谆怰鼁谆怰鼁怲鼁怲鼁怵鼁栆怶鼁栆怶鼁栆怶鼁恏鼁妐逆恙鼁妐逆恙鼁妐逆恙鼁妐逆恙鼁懄恡鼁懄恢鼁拰恢鼁拰恥鼁效恥鼁效恫鼁欤恫鼁欤倆恬鼁璄萆恴鼁疰萆恴鼁璄萆恴鼁疰恵鼁疰恸鼁砈怆恺鼁一穠怆恺鼁倀穠谆恻鼁刀箌谆恻鼁吀箌恼鼁嘀镔耆悖鼁堀隀悗鼁娀鞬悛鼁
2、尀鬰悛鼁帀鬰您鼁怀您鼁愀您鼁搀悩鼁昀悩鼁栀悩鼁樀悭鼁氀悭鼁渀悶鼁爀悶鼁焀悶鼁甀悶鼁瘀倆悷鼁砀堆悾鼁稀萆悿鼁簀怆情鼁縀怆情鼁缀怆情鼁舀怆情鼁萀谆惆鼁蘀惎鼁蠀惎鼁言瀆惓鼁谀瀆惓鼁踀惖鼁鄀惖鼁鈀惢鼁鐀惢鼁錀惢鼁頀惬鼁騀惬鼁鰀惬鼁鸀惴鼁惴鼁惷鼁理惼鼁惽鼁倆愂鼁愅鼁怆愐鼁愡鼁吆愫鼁刀慙鼁擀慫鼁灸慸鼁笄蠆慾鼁薐氆憋鼁譬憍鼁跄憗鼁顐萆憠鼁抳鼁抳鼁抵鼁抵鼁抵鼁抶鼁抶鼁氆抷鼁氆抷鼁氆抷鼁氆抷鼁氆抷鼁氆抷鼁氆抷鼁氆抷鼁順抸鼁順抸鼁順抸鼁順抸鼁抹鼁抹鼁抹鼁抹鼁抹鼁抹鼁抹鼁抹鼁抺鼁抺鼁抺鼁抺鼁抺鼁抺鼁抺鼁押鼁押鼁押鼁押鼁抽鼁抽鼁抽鼁理抾鼁理抾鼁理抾鼁抿鼁抿鼁拁鼁拃鼁拃鼁倆拄鼁倆拄鼁倆拄鼁簆担鼁簆担鼁簆担鼁簆担鼁拆鼁拆
3、鼁拆鼁拆鼁拆鼁拆鼁拇鼁拇鼁拉鼁拉鼁拉鼁拉鼁拊鼁堆拋鼁一堆拋鼁倀堆拋鼁刀萆拌鼁吀萆拌鼁嘀萆拌鼁堀萆拌鼁娀拍鼁尀拍鼁帀拍鼁怀拍鼁戀拎鼁搀拎鼁昀拐鼁栀拑鼁樀拑鼁氀拑鼁渀谆拓鼁瀀拔鼁爀拔鼁琀拕鼁瘀拗鼁砀淐普鼁稀滼普鼁簀滼耆晲鼁縀犀耆晲鼁耀犀晷鼁舀眰智鼁萀縸晾鼁蘀縸晾鼁蠀縸晾鼁言縸晾鼁谀苨暂鼁踀萔暄鼁退觰暉鼁鈀赴理暍鼁鐀赴理暍鼁阀赴理暍鼁餀赴暒鼁騀鈤暕鼁鰀暮鼁鸀耆暽鼁耆暽鼁耆暽鼁暾鼁曆鼁曚鼁曛鼁曛鼁曝鼁萆曦鼁曪鼁曪鼁曪鼁曪鼁曫鼁曯鼁曶鼁+zQX瀆曺鼁瀆曺鼁瀆曺鼁曽鼁朂鼁朂鼁會鼁朘鼁望鼁氆朜鼁氆朜鼁朞鼁机鼁机鼁机鼁栆朾鼁权鼁鰆杆鼁鰆杆鼁杋鼁櫰杪鼁櫰杪鼁氜杬鼁湴東鼁藤枇鼁誔枌鼁賬枌鼁踘枎鼁轄瀆析鼁醜枒鼁鏴枓
4、鼁蠆枥鼁枩鼁順枳鼁順枳鼁枻鼁栆柔鼁柗鼁柗鼁柡鼁柡鼁柧鼁柪鼁柪鼁蠆柰鼁柸鼁柸鼁栞鼁蠆栻鼁肬梁鼁鷸條鼁棏鼁椊鼁椧鼁楢鼁烨榀鼁澣鼁澤鼁澥鼁澧鼁澧鼁澫鼁澭鼁澭鼁澭鼁澭鼁萆澰鼁萆澰鼁萆澰鼁萆澰鼁澱鼁伀澱鼁儀澱鼁匀澱鼁唀谆澷鼁圀澸鼁夀澸鼁嬀谆澷鼁崀澸鼁开澸鼁愀澸鼁挀澸鼁攀澸鼁最澸鼁椀澻鼁欀澿鼁洀激鼁漀激鼁焀濃鼁猀濃鼁甀濃鼁眀鰆濅鼁礀鰆濅鼁笀鰆濅鼁紀濇鼁缀濇鼁茀濇鼁舀濇鼁蔀濇鼁蜀濉鼁褀濉鼁謀濉鼁贀濉鼁輀濉鼁鄀濊鼁錀耆濒鼁销耆濒鼁需耆濒鼁餀濖鼁鬀濖鼁鴀濗鼁鼀濗鼁濮鼁濮鼁濮鼁濮鼁濮鼁濯鼁濯鼁倆濳鼁簆濴鼁簆濴鼁簆濴鼁濸鼁濸鼁濸鼁濸鼁濸鼁濹鼁濹鼁濹鼁濹鼁濹鼁堆濺鼁堆濺鼁堆濺鼁堆濺鼁瀄鼁瀄鼁瀆鼁瀆鼁瀆鼁瀆鼁瀆鼁瀆鼁鐆
5、瀉鼁瀊鼁瀍鼁瀍鼁瀍鼁瀍鼁瀍鼁瀍鼁瀍鼁瀍鼁瀒鼁瀕鼁瀕鼁砆瀖鼁瀕鼁砆瀖鼁瀗鼁耆瀝鼁耆瀝鼁耆瀝鼁瀟鼁瀟鼁瀥鼁瀥鼁瀦鼁瀦鼁瀦鼁瀦鼁瀨鼁逆瀫鼁逆瀫鼁搆瀪鼁瀬鼁瀬鼁瀬鼁瀬鼁瀯鼁氆瀱鼁氆瀱鼁順瀲鼁順瀲鼁順瀲鼁順瀲鼁順瀲鼁理瀸鼁瀹鼁瀹鼁瀹鼁瀹鼁瀹鼁瀺鼁簆瀿鼁簆瀿鼁灁鼁伀灁鼁倀灃鼁匀灃鼁唀灇鼁圀灇鼁夀灇鼁嬀灇鼁崀灇鼁开灋鼁怀怆灌鼁挀俤灏鼁攀俤灏鼁最俤灏鼁椀俤灒鼁欀刼灒鼁洀刼灒鼁漀刼灒鼁焀囬灖鼁猀堘灘鼁甀堘灘鼁眀堘灙鼁礀峈灜鼁稀峈灝鼁紀巴灠鼁缀恌灠鼁脀慸砆灡鼁茀护灤鼁蔀擼灤鼁蜀擼灦鼁褀昨灪鼁謀櫘灪鼁谀櫘灪鼁輀櫘灭鼁鄀洰灭鼁錀猌灳鼁销猌逆灶鼁需皐氆灼鼁餀籬氆灼鼁鬀綘順災鼁鴀綘灾鼁鼀脜炁鼁脜炂鼁艈理炃鼁荴炄鼁蠤倆炉鼁
6、襐炋鼁讨炋鼁讨炋鼁醄萆炑鼁醄萆炑鼁锈炕鼁锈谆炘鼁颌炙鼁馸炚鼁鹨栆炞鼁鹨栆炞鼁鹨栆炞鼁鹨炣鼁炣鼁瀆炥鼁瀆炥鼁炧鼁砆炬鼁砆炬鼁砆炬鼁砆炬鼁吆炲鼁炸鼁炸鼁炻鼁6rBZ ICS 03.140A 00中 华 人 民 共 和 国 国 家 标 准 品牌价值 技术创新评价要求Brand valueRequirements for technology innovation evaluation（报批稿）200X-XX-XX发布 200X-XX-XX实施发布中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局中 国 国 家 标 准 化 管 理 委 员 会目 次前 言1 范围12 规范性引用文件13 术语和定义14 总体要求1
7、5 评价要素26 评价方法57 评价程序68 评价报告6附录A（规范性附录）评价指标的测量方法11参考文献21 前 言本标准依据GB/T 1.1-2009给出的规则起草。本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会（SAC/TC532）提出并归口。本标准起草单位：深圳市振鹏质量与品牌促进中心、中国标准化研究院、中国品牌建设促进会、中联资产评估集团有限公司、深圳市科创标准服务中心、深圳市标准技术研究院、上海市质量和标准化研究院、珠海市技术监督标准与编码所、东莞市质量技术监督标准与编码所、汇达资产托管有限责任公司、佛山市顺德区质量技术监督标准与编码所、中山市质量技术监督标准与编码所、深圳市质量创
8、新联盟。本标准主要起草人：黄曼雪、周文、杨志花、吴芳、徐文根、胡智、吕安然、于喜峰、王志勇、詹炜、郭晓瑜、康键、陈展展、王科、曾淑君、周知、戴宇欣、曹小兵、任懿、卢伟卫、乔宝良、蔡丽蓉、施连杰、赵晓纯、谢军、万雨龙、谢秋菊。20品牌价值 技术创新评价要求1 范围本标准规定了在品牌价值评价过程中对影响品牌价值的技术创新要素的评价要求。包括评价的总体要求、评价要素、评价方法、评价程序和评价报告。本标准适用于处于品牌建设不同阶段的各类组织，为组织提升品牌价值提供技术创新要素方面的评价和改进依据。2 规范性引用文件下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅注日期的版本适用于本文件。
9、凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。GB/T 29185-2012 品牌价值 术语3 术语和定义 GB/T 29185-2012中界定的以及下列术语和定义适用于本文件。3.1 创新 innovation将新型或显著改善的产品（货物或服务）、生产工艺、新营销方法、新组织方式，应用于经营行为、工作组织或外部关系的活动。3.2技术创新 technology innovation将新技术应用于生产工艺、生产过程和新产品，以改变创新组织的盈利情况或者市场份额的活动。注：本标准所称的技术创新是影响品牌价值的技术创新。3.3能力 capability组织、体系或过程实现产品并
10、使其满足要求的技能水平。4 总体要求4.1 目的声明开展评价时，应首先声明本次评价的目的。目的声明宜规定预期用途、评价报告使用者、被评价资产、评价结果的前提、评价人员（评估者）资质要求、评价报告日和评价基准日。4.2 评价原则开展评价时，应遵循以下原则：透明性原则。评价过程应透明，包括评价数据的来源、所采用的评价方法、评价要素以及具体评价指标、评价人员及资质等；有效性原则。评价基于从评价基准日起有效、相关的数据来源假设和评价假设；重复性原则。重复评价时，应稳定地得出可比且一致的结论；充分性原则。评价结果应建立在充分的数据基础和可靠的分析基础上，以保证形成可靠的结论； 客观性原则。评价人员进行评
11、价时不应带任何形式的偏见。 当评价对象出现损害社会公众利益、生态污染、重大质量安全事故等情况时，不予评价。4.3 被评价品牌的界定评价人员在开展评价之前应识别、定义和描述被评价品牌，如被评价品牌属于产品品牌、企业品牌或区域品牌等，界定被评价品牌覆盖的产品或服务的范围。4.4 评价数据的来源评价人员应确保获得完成技术评价所需要的可靠数据。评价数据可来源于三个方面：品牌持有人、品牌消费者和适当第三方提供的数据。4.5 评价人员的要求评价过程中，参与人员应考虑4.2条款的评价原则。基于这些原则，参与评价人员应遵循以下几点：了解评价品牌所在行业的现状和发展前景；尽可能多渠道获得评价相关信息，并评估所使
12、用的数据的相关性、一致性和充分性；考虑实际操作情况，确保评价过程是确实可行的；相关评价信息未经被评价品牌的允许，应严格保密；评价过程中保持独立性，涉及利益相关应主动回避。5 评价要素5.1 评价的主要方面评价影响品牌价值的技术创新要素时，应从创新成效、创新能力这两个方面考虑。5.2 评价的指标体系品牌价值的技术创新评价指标采用分级形式。其中，一级指标为：创新成效、创新能力。以下分设二级指标。创新成效下设的二级指标为：技术价值、经济价值、社会价值。创新能力下设的二级指标为：技术创新的管理能力、技术创新的研究开发能力、技术创新的生产经营能力、技术创新的营销保障能力。5.3 创新成效5.3.1 技术
13、价值技术创新在技术价值方面的成效是影响品牌创造和品牌传递的重要因素。技术创新在技术价值方面的成效评价主要从技术先进性、技术时效性、技术成熟度和技术实用性四个方面进行评价，但不限于以下四方面：技术先进性可从核心技术获奖情况、核心技术影响标准情况、专利数量与水平、专利授权收入、科技成果转化情况、采用的标准或参与的标准组织等方面进行评价；技术时效性可从技术初始投入使用的时间差距、技术投入市场后的认可周期等方面进行评价；技术成熟度反映技术在各阶段的验证和应用程度，可从技术投入使用的效果、技术操作及技术成果的安全性等方面进行评价；技术的实用性体现在创新技术能够在产业上制造或者使用，并且能够产生积极效果，
14、可从技术再现性、技术生产可行、技术方案解决实际问题的情况等方面进行评价。5.3.2 经济价值技术创新的经济价值评价是在技术投入的基础上，对其经济成效进行综合评价，可以从技术创新产生的直接和间接经济效益进行评价：直接经济效益体现技术创新对组织带来的经济效益，可从收入的增加、成本的降低、效率的提高、产品更新升级加速等方面进行评价；间接经济效益体现技术创新为行业、产业和区域带来的经济效益，可从传统行业改造升级、产业结构调整、资源优化配置、转变经济增长方式、促进就业、增加财税收入等方面进行评价。5.3.3 社会价值技术创新在社会价值方面的成效是影响品牌传递的重要因素。技术创新在社会价值方面的成效评价主
15、要是对技术从社会角度上做出评价。技术创新在社会价值方面的成效评价可从以下方面评价，但不限于以下方面：核心技术在保护自然资源和生态环境中发挥作用；核心技术对引起人类行为方式或相互关系变化所起的作用；核心技术在提高国防能力、保障国家和社会安全中发挥作用；核心技术在改善人民物质文化生活和健康水平中发挥作用。5.4 创新能力5.4.1概述技术的创新能力是品牌价值创建阶段的重要因素。创新能力从技术创新管理能力、技术创新的研究开发能力、技术创新的生产经营能力、技术创新的营销保障能力进行评价。5.4.2 技术创新的管理能力技术创新的管理能力是组织从整体上、战略上管理技术创新活动的能力。技术创新管理能力主要从
16、创新战略、创新机制两方面进行评价，但不限于以下两方面：创新战略反映组织为实现创新目标做出的全局性、长期性的规划和部署，可从创新战略决策的制定、战略定位、创新组织结构、创新投入的规划、市场态势的应对策略等方面进行评价；创新机制可从技术创新员工的奖励机制、部门之间的沟通和协作能力、组织创新文化及环境氛围、企业与外部技术力量的合作情况、创新项目的投融资机制、技术创新风险管理与预警、创新资源的管理和储备等方面进行评价。5.4.3 技术创新的研究开发能力技术创新的研发能力可从人力资源投入、研发设施投入、研发资金投入、组织研发的过程保障能力等方面进行评价，但不限于以下四方面：研发人力资源投入情况，包括其数
17、量、质量和结构等，如研发人员构成情况以及相应的人数比例、人员的全球化布局程度；研发设施投入，包括研发平台，如实验室、研究院、博士后流动站等研发平台的设置情况，以及设备状况，如研发设备、研发软件、测试仪器等研发设施的数量、质量和水平；研发资金投入情况，如研发资金的持续投入情况、研发资金投入战略情况、实验室资金投入、国内外技术引进与技术改造的资金投入等；组织研究开发的过程保障能力可从研究开发的全球化布局程度、全球化技术获取渠道、研发投入核算体系、研发项目管理体系等方面进行评价。5.4.4 技术创新的生产经营能力技术创新中的生产经营能力可从生产经营资源配备、生产工艺的创新、先进技术采用情况等方面进行
18、评价，但不限于以下三方面：生产经营资源配备，可从生产经营人员素质与构成、生产设备及生产线的质量与水平、生产配套设施的完善程度等方面进行评价；生产工艺的创新，可从生产工艺的改进、检测手段的先进程度、工艺质量控制系统的有效性等方面进行评价；先进技术采用情况，可从采用先进技术制造产品的数量和质量水平、自主创新产品占全部生产产品的比重、产品更新周期等方面进行评价。5.4.5技术创新的营销保障能力技术创新的营销保障能力可从新技术市场拓展能力、对营销投资回报率的影响等方面进行评价，但不限于以下两方面：新技术市场拓展能力可从新技术或新产品的市场销售情况、新技术或新产品的推出频率等方面进行评价；对营销投资回报
19、率的影响可从技术创新投入后，引起的销售收入、利润、营销费用等的变化情况进行评价。6 评价方法6.1 评价模型影响品牌价值的技术创新要素评价得分(TN)由创新成效(TN1)、创新能力(TN2)按式（1）计算： (1)式中：TN技术创新要素评价得分；TNi第i个一级指标评估值；Wi第i个一级指标的影响权重；若创新成效(TN1)、创新能力(TN2)等方面指标由二级指标构成时，可用式（2）计算: (2)式中：TNi第i个一级指标得分；TNij第i个一级指标下的第j个二级指标得分；Wij第j个二级指标TNij对一级指标TNi的影响权重；6.2 赋权重的方法评价人员应考虑被评价品牌所在行业的特点，针对评价
20、指标对品牌价值影响的重要性，选择特定的权重确定方法对指标赋权。可使用的赋权方法有:德尔菲法、层次分析法、主成分分析法、变异系数法、熵值法等。评价人员宜参考评价目的、被评价品牌的特征等因素选择适应方法进行评价。6.3 指标测量方法指标的测量可以采用对比法，判断每项指标性能在同行业中的所处的水平，给予相应的评价结果。具体每项指标的度量方法见附录A。在实际评价中可根据具体情况细化、增减指标。7 评价程序 品牌价值评价活动中对技术要素的评价可遵循以下程序：a） 声明评价目的；b） 界定被评价品牌及价值概念；c） 厘清影响品牌价值的技术创新要素，设计技术创新评价指标体系；d） 制定评价数据和信息的采集方
21、案，并采集信息；e） 选择适宜方法对数据信息进行评价；f） 出具评价报告。8 评价报告 评价报告宜明确陈述下列内容：a) 评价人员的资质、立场和身份；b) 评价目的；c) 被评价品牌的界定；d) 报告使用者或读者；e) 评价依据；f) 评价主要方面和具体评价指标；g) 评价所采用的方法；h) 评价基准日和评价报告日；i) 评价数据和信息的来源；j) 评价结果；k) 使用限制。附 录 A（规范性附录）评价指标的测量方法技术创新的技术价值度量见表A.1，技术创新的经济价值度量见表A.2，技术创新的社会价值度量见表A.3，技术创新的管理能力度量见表A.4，技术创新的研究开发能力度量见表A.5，技术创
22、新的生产经营能力度量见表A.6，技术创新营销保障能力度量见表A.7。表A.1技术创新的技术价值测量指标名称测量目的测量、公式及数据元素计算测量值解释测度类型测量输入在本文件中的应用技术先进性判别和衡量技术的领先地位ai-各指标的系数；Ni-指标分值，可以根据核心技术获奖情况、核心技术影响标准情况、专利情况、专利授权收入、采用标准和标准组织情况、科技成果转化情况等指标确定分值大小。0XK，K根据评价品牌所属行业的总体情况设定；i、m均为整数。X取值越大，表明技术越先进X=计数调查统计数据5.3.1技术价值技术时效性衡量技术在时间上的领先程度T=ta+tbta-技术初始投入使用的时间差距；tb -
23、技术进入市场后的认可周期。0ta，0tb，0T，T取值越小，表明技术时效上越领先T=计数调查统计数据5.3.1技术价值技术成熟度反应技术在各个阶段的验证和应用程度X=A1N1 + A2N2 + A3N3A1、A2、A3 -各指标的系数；N1-技术在各种阶段的验证和应用程度；N1=4,3,2,1,0，对应技术在各阶段的验证和应用程度很高、高、一般、低、很低；N2-创新技术投入使用的能力；N2=4,3,2,1,0，对应技术投入使用的能力很高、高、一般、低、很低；N3-技术操作及技术成果安全性；N3=B1B2Bi=0,1，Bi=对使用人员的身体、周围的环境是安全性的，1代表是（安全），0代表否（不安
24、全）。0XK，K根据评价品牌所属行业的总体情况设定；X取值越大，表明技术越成熟X=等级、等级调查统计数据5.3.1技术价值技术实用性技术能被制造或使用，并能产生积极效果X=A1N1 + A2N2 + A3N3A1、A2、A3-各指标的系数；N1-技术再现性；N1=M/m；M-技术获得一致的测试结果的次数；m-进行技术再现性测试的总次数，测试次数根据实际情况而定；N2-技术生产可行；N2=4,3,2,1,0，对应技术生产可行的程度很高、高、一般、低、很低；N3-技术方案解决实际问题的情况；N3=4,3,2,1,0，对应技术方案解决实际问题的能力很高、高、一般、低、很低。0XK，K根据评价品牌所属
25、行业的总体情况设定；M、m均为整数。X取值越大，表明技术实用性越好X=计数、等级调查统计数据5.3.1技术价值表A.2 技术创新的经济价值度量指标名称度量目的测量、公式及数据元素计算测量值解释测度类型测量输入在本标准中的应用直接经济效益评价技术创新对组织带来的经济成效ai-各指标的系数；Ni-指标分值，可以根据收入的增加、成本的降低、效率的提高、产品更新升级等指标确定分值大小。0XK，K根据评价品牌所属行业的总体情况设定；i、m均为整数。X取值越大，表明技术创新对组织带来的经济效益越大X=计数调查统计数据5.3.2经济价值间接经济效益对行业、产业、区域带来的经济效益ai-各指标的系数；Ni-指标分值，可以根据行业经济效益、产业经济效益和区域经济效益等指标确定分值大小。0XK，K根据评价品牌所属行业的总体情况设定；i、m均为整数。X取值越大，表明技术创新对行业、产业、区域带来的经济效益越
