1、頀泫匀裧頀泫讀缁朰H缀窢蠀刀椀霂會會會茕嵻卛遒噑彻搀漀挀攀戀愀搀昀挀昀挀戀挀挀搀搀愀挀挀挀最椀昀嵻卛遒噑彻搀漀挀尀尀戀愀戀昀挀愀挀戀挀栀琀愀倀愀戀欀砀栀唀吀圀攀爀夀洀瘀砀甀漀爀猀洀最挀爀樀愀攀一嘀搀琀攀唀昀攀焀嵻卛遒噑彻嵻卛遒噑开攀搀攀昀搀攀挀戀攀戀搀攀眀眀眀愀焀挀漀洀魎邍煮鍎絎玏絎癎塏魣葏絎谀桛嵻卛遒噑艎缀給汶譎葎镶0f魗鑏楞葎v腎魗鑏獞葝魣楏噑妀健S豓卛葏艧卛华葒葨楶卛慛W楬襺卛蒀魣楏魗鑏卛灦噎葓慛葦慛榕楎华卛蒕鉶獒卛葒卛葏W葬卛葏卛魗癓鉶獎驑葛虦N驎葛慭虦葎豬卛腏W獬葞偶卛魗獬葞偶卛膏獗獬葞偶TW驎慛蒈卛葏祶腲扎钐卛葏慢睎卑卛葏蕶华葒葨楶卛葏谀葔艧蕔魣W膗貉盿扞鑶葐啎罎姿健甀鸀卛椰烿栀礀
2、猀椀挀愀氀最漀漀搀猀珿攀爀瘀椀挀攀豾旿砀瀀攀爀椀攀渀挀攀謀旿瘀攀渀琀楎烿攀爀猀漀渀烿氀愀挀攀烿爀漀瀀攀爀琀椀攀猀濿爀最愀渀椀稀愀琀椀漀渀潏槿渀昀漀爀洀愀琀椀漀渀槿搀攀愀猀豻艎葔葾姿健甀尀鯿鑏0嘰瀰尀葔筶譼幎执扥_幎_蠀鬀氀煑鰀姿健甀葔葹灔葔矿椀搀琀栀葔罶泿攀渀最琀栀葔擿攀瀀琀栀葔顶揿漀渀最氀甀琀椀渀愀琀椀漀渀噑遒獔獎楾啢厐楗啢衾暀驔踰礀祒办晠乮晙噑葲艶f葎葔貀桙祠腲蜰戰慟罔f扥協艎摔蚖聧穧稀葧使使葎v膑扥絵桔葧艶姿健甀敛罢齢瀀栀啎葎钐偧蒖İ魣楏魣楏W葬v睝魣楏睲葔魣楏睲鉶鉶葎葔蒕襺魣楏葲W葬钐葎襺魎魣楏b颕蒘呶NT0lWNT葓葶蹗魗魗獬l葶蹗WWW蹗著獶翿癏給鉶給鉶钐鐀İ謰W癬啦葾皍Q葬v魣魣
3、楏鑲W钐葞葴譎蒄獶蝖瘀蝎匀漀礀匀夀圀砀砀焀夀欀堀最礀爀氀樀渀倀嘀稀猀欀爀一圀礀匀圀刀挀攀樀琀昀伀欀眀漀漀挀娀堀猀欀瀀魎邍煮鍎絎玏絎癎塏魣葏絎谀桛嵻卛遒噑艎缀給汶譎葎镶0f魗鑏楞葎v腎魗鑏獞葝魣楏噑妀健S豓卛葏艧卛华葒葨楶瀀裨$j鄼j胔-最i縀$莗第三講：其他工資制度和表格.docb9364c8021ff404d88d2460145b2fb0d.gif第三講：其他工資制度和表格.doc2020-784006fb73-db89-4749-92cb-24ff2ac34476/DUx8T0cg97aabbEXiYEdTFcJvpB04FWRJFMwCpt520b6H+bwI2oulMTC5XIQey6
4、第三,其他,制度,表格0a9ca9fdd88333227fc32e63f8818301ff常f玞f黄嘉文0002000006其他文案20200708062624177Dd4HWW7DQLRQmm7WgPFV0TCTqvll0rR25PFoyG3+6Jbzwu188k/YlZFQJw723lpA 公司工资制度方案 计件工资制 计时工资制 职务工资制 职务工资制流程 岗位技能工资制 技术等级工资制 结构工资制 经营者年薪制 年功序列工资制 年资工资制 并存型职务工资 保密工资制度 计件工资控制表（一） 计件工资控制表（二） 计件工资计算表 计件工资调整报告单 计件工资幅度调查表 计件工资每日报表
5、计件薪核定通知单 计件薪计算表 公司工资制度方案 第D一样，可以被测量，甚至可以被转卖。品牌因其价值的存在而成为企业的一种无形资产。 品牌的性质和效应 品牌的内涵使品牌具有了一些特定的性质。 首先是品牌的依附性。即品牌都是依附于一定的产品或服务而存在的。品牌的声誉和价值也是主要因其所代表的产品或服务的品质优劣而不同的；人对一个本不知名的品牌的接受通常总是建立在对其所代表的产品接受的基础之上的，名牌产品也首先是因其品质的优良而著名的。 其次是品牌的异化性。虽然品牌必须依附一定的产品或服务而存在，并因产品或服务的优劣而优劣，但是当品牌一是被大多数人所了解，其所代表的产品或服务的品质声誉就会转化为品
6、牌本身的声誉，品牌就有可能脱离产品和服务而独立发挥作用了。人们很可能“认牌不认物”，将某种品牌直接看作某种品质的象征了。于是品牌就出现了异化，成为人们意识中某种抽象的品质，价值或文化的象征。 再次是品牌的延伸性。由于品牌的异化性，所以当某一品牌脱离其原来所依附的产品或服务，用于新的产品或服务时，其所代表的品质、价值或文化也会随之延伸到新的产品上去。人们会对冠以相同品牌的产品视为同一品质，同样表示欢迎或加以拒绝，于是就构成了品牌效应。在营销活动中，必须十分注意对于品牌效应的利用。对于优秀的品牌，应充分发挥其延伸效应，应当尽可能将该品牌用在企业所生产的其他产品上，从而降低这些产品的营销成本，迅速打
7、开市场销路。但是必须注意的是，使用优秀品牌的产品，品质必须也能保持优秀。否则若发生品质低劣的问题，影响的也决不仅是一个产品，而是整个品牌的声誉；而对于劣质品牌，则千万不能将其延伸到新的产品上去，否则也会因品牌的低劣而使人们对新产品的品质也产生怀疑；甚至一个企业对于其档次不同的产品，一般也最好不用同样的品牌。如果将一个原来用于中低档产品的品牌，延伸到高档的产品上去，人们也会将高档产品误解为是中低档的产品。利用品牌效应的又一种做法是“借品牌”，这有两种含义，一是对于非同类产品，可以借用一些在其他类型的产品上已经比较成熟的品牌，特别是优质品牌，以此来推广自己的产品，（这在法律上是允许的）；二是在初次
8、进入某一产品领域时，可通过协商或特许的方式，借用成熟的品牌先打开销路，当自己产品开始普遍受到欢迎，品质已为消费者所认同的情况下，再冠以新的品牌，这样就能减少市场进入的风险。 品牌的类型 在企业实行经营活动中，对于品牌的使用方式是多种多样的，主要应依据于产品的种类、市场的性质和企业的规模与资源状况来选择不同的品牌策略。 1、无品牌。企业对有一些产品是不冠以任何品牌的。这主要是两种情况，一种是产品的差异性很小，消费者基本上不作选择，所以没有必要用品牌来加以区别，如某些原材料、辅料以及包装袋等；另一种是按规定不得使用品牌的产品，如一些药品和化学原料等。无品牌的产品主要是以品质作为产品销售的保证，但也
9、有以无品牌方式低价销售质量较次的产品的做法。 2、家族品牌（Family Brand）。主要是指企业对其所生产的同类产品（甚至全部产品），只使用一种品牌，所以有时也称“单品牌”决策。采用家族品牌的好处是可大大降低营销总成本，而且能使产品和企业的整体形象统一起来。一般在企业各种产品差异性不大的情况下，使用家族品牌比较有利。 3、个别品牌（Individual Brand）。主要是指企业对其所生产的不同产品使用不同的品牌（甚至是一品一牌），所以也称“多品牌”决策。采用个别品牌主要是为了体现不同产品之间的差异，以适应不同的目标市场。一般在产品差异性比较明显，消费者选择性比较强的情况下，使用个别品牌比
10、较有效。 4、特许品牌（Licensed Brand）。将品牌以签订特许协议的方式转让给其他企业使用，使用特许品牌者必须按照品牌所有者的要求达到规定的品质标准，并向品牌所有者交付一定的特许转让费，这是对品牌延伸效应实际运用的方式之一。 5、制造商品牌（Manufacturer Brand）。也称“全国品牌”，即由制造商对其产品确定品牌。由于该品牌可随产品的广泛销售分布到任何地方而无区域之限制，所以也称为“全国品牌”。大多数产品使用的都是制造商品牌。 6、中间商的品牌（Dealer Brand）。也称“私有品牌”，是指产品使用中间商的品牌进行销售。如英国的马狮百货公司的“圣米高”就是一种典型的中
11、间商品牌。过去，由于中间商的市场覆盖面都有一定的限制，所以称为“私有品牌”，而不是“全国品牌”。同一企业生产的产品可能冠有不同的“中间商品牌”。 品牌管理 品牌在现代营销活动中的重要性，使品牌管理成为企业必须重视的一项工作，在企业的品牌管理中一般涉及这样几项决策：品牌化决策、品牌类型决策、品牌类别决策、品牌战略决策、品牌再定位决策（见图85 ）品牌化决策品牌类型决策品牌类别决策品牌战略决策品牌再定位决策是否用品 牌再定位或不再定位品牌是否再 定 位如何利用利用品牌新 品 牌延伸品牌改变品牌借用品牌单品牌还是多品牌个别品牌大类家族品牌公司家族品牌使用谁的品 牌制造商品牌中间商品牌特许品牌无品牌是否进行品牌营销 图94 品牌管理决策流程 品牌化决策主要是决定企业是否使用品牌；若决定使用，则应选择品牌的类型：用制造商品牌，中间商品牌还是特许品牌；如果是用自己的品牌（如制造商品牌），则应考虑是采用单品牌（家族品牌）还是多品牌（个别品牌）；若采用家族品牌，也有对同类产品的大类家族品牌和对全部产品的公司家族品牌之分；在品牌战略决策方面，则有建立新品牌
