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4、管理,_y11696050040ea11bc4e3ece157201121a039263ffae0 5 3 0 2 5 0 5 5 王莹上汽集团自主品牌汽车研发战略 的自 主品牌仍处于发展的初级阶段，没有形成一定的经济规模，面临收购成本的摊 销，并且仍需要加大研发投入，品牌宣传投入等，所以目前的竞争战略不宜采取成 本领先战略。 据预测， 未来5 一 10年， 中国汽车市场将是合资企业品牌主导的现象依然不会改 变，上汽主要从事汽车和零部件的生产、销售、开发、投资及相关的汽车服务贸易 和金融业务等配套服务的综合性汽车集团，在很长的一耀匀僖鰀讀缁H缀穒頀櫞刀椀缂伃鄏彴搀漀挀挀挀愀愀攀戀愀昀挀挀昀最椀
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7、牌管理_y11696050030.pdf7a6548dfe1f94326a9c232ecd2723ba8.gif品牌管理_品牌管理_y11696050030.pdf2020-71577dfdf49-6a84-4c07-8f06-45dfb5c9043ebhcQ2/xV9+BYFhUSu1FJ+zYJ7ydq512tpwcQzPini25As7c2jiZB5Y/wHllxfpgC品牌,管理,_y11696050030808aaab3166803490b9a2d4b191fc5750 5 3 0 2 5 0 5 5 王莹上汽集团自主品牌汽车研发战略 有效销量已达7 0 00余辆。 二是新能源自主品
8、牌汽车的研发。 上汽集团通过新技术变 革增强自 主品牌新能源汽车的研发能力，实现研发技术的赶超，成效包括上汽的荣 威系列混合动力车的“ 超越第4 代”燃料电池组以及在 “ 超越3 号”的基础上自主 研发的 “ 上海”轿车，新车动力平台有65项专利，整车专利超过2 00项。 5. 4 上汽集团自 主品 牌汽车研发的 威胁 ( 1 )日益严格的标准法规 由于整个国际大环境使然， 迫使各国政府对汽车生产企业在节能、 环保、 安全 三大技术指标上全面施压。由于中国汽车发展的历史 “ 积重”，中国汽车产品平均 能耗、污染程度、安全性能与国际先进水平存在较大差距，中国政府也在加紧颁发 越来越严格的技术标准
9、和法规，提高汽车产品市场技术准入门槛。这对有备而来的 跨国公司来说， 可以凭借储备充足的技术先抢得市场先机， 从技术转让的角度来说， 跨国汽车公司也可能加强关键零部件领域的技术壁垒和技术封锁，制定更加严格的 技术限制条款。这对技术储备相对不足和落后的自 主研发企业来讲，构成了很大的 技术威胁。 ( 2 )市场更加开放 加入盯0 后，中国汽车整车、 汽车零部件和汽车服务贸易领域更加开放。由此 可能产生的情况是:一方面，跨国汽车公司利用合资企业的销售网络直接销售国外 品牌产品， 可以降低其在中国境内的运营费用;另一方面，利用中国的汽车市场消 化其过剩的产能， 比如到2 0 08年， 仅丰田、 本田
10、和现代的产能剩余就达到63万辆。 跨过汽车公司还可以通过进入汽车服务贸易逐步掌握中国市场资源，开辟自己的营 销和售后服务体系。 5 . SS WO T组合战略 通过对上汽集团发展自主品牌进行 S WO T后得出表5 一 5 所示的组合战略: 黄嘉文0002000006其他文案20200715161224409Fr6kZ8zht/78jDKQbxmKyaZ7XNVTXm4MjuOc5r5e8W7kFzmi3LuWtRi/XbClm3zu0 5 3 0 2 5 0 5 5 王莹上汽集团自主品牌汽车研发战略 有效销量已达7 0 00余辆。 二是新能源自主品牌汽车的研发。 上汽集团通过新技术变 革增强
11、自 主品牌新能源汽车的研发能力，实现研发技术的赶超，成效包括上汽的荣 威系列混合动力车的“ 超越第4 代”燃料电池组以及在 “ 超越3 号”的基础上自主 研发的 “ 上海”轿车，新车动力平台有65项专利，整车专利超过2 00项。 5. 4P哰最瀀栀琀洀氀儀簀/Mi前台访问/p-1527829.html116.179.32.1110赒勈墭蹼犰沌愀搀栀琀洀氀匀/Ki前台访问/d-162934.html123.183.224.1700赔勈墭郔斏最瀀栀琀洀氀唀/Mg前台访问/p-2205477.html207.46.13.1090赖鈀最瀀栀琀洀氀圀/Mk前台访问/d-1524711.html220.1
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13、1614638.html207.46.13.1090赤騴匀洀眀愀瀀瀀栀琀洀氀攀怀肣/Ki前台访问/p-670527.html220.181.108.1010赦勈墭魠椀搀栀琀洀氀最谀/Mi前台访问/p-1446208.html116.179.32.2130赨鶸掠飐最瀀栀琀洀氀椀/Ki前台访问/p-150833.html123.183.224.1640赪鶸%最蔀眀愀瀀漀漀欀刀攀愀搀愀猀瀀砀椀搀欀5Sowap前台访问/p-2051712.html220.181.108.900赬掠飐最瀀栀琀洀氀洀/Mi前台访问/p-2066170.html116.179.32.2170赮哣椀瀀栀琀洀氀漀怂5gwap前
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18、p-2452515.html220.181.108.1770趟勈墭椀搀栀琀洀氀熣/Ma前台访问/p-1520661.html49.7.21.950趡欀瀀栀琀洀氀吀/Mg前台访问/p-1465852.html207.46.13.1090趣鋌最瀀栀琀洀氀聘/Sg前台访问/sitemap-7635.html49.7.21.930趥椀瀀栀琀洀氀/Me前台访问/p-1623848.html207.46.13.240趧%掠飐欀瀀栀琀洀氀/Mk前台访问/p-1527280.html220.181.108.1050趩%掠飐最瀀栀琀洀氀/Me前台访问/d-1889044.html207.46.13.240趫%攀
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