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2、(包装) . 品牌调性 硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧 王老吉 l目标对象不同 l诉求不同 l调性不同 硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧 王老吉产品定位 家庭健康饮品 硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧 王老吉创意概念 连儿童都爱喝， 你还有什么可担心的呢？ 硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧 王老吉传播主题 健康家庭 永远相伴 硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧 王老吉的品牌调性描述 总是发生在一个小康之家的温馨故事， 儿童永远是主角，而且总是为得到一听王老 吉想方设法最后，无奈之余，小朋友总 是灵机一动.。 硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿
3、里巧巧 碧桂园品牌调性描述 她是人生感悟的代表，她是成功者享乐 人生、回馈人生的主张，她总是传播一 种享乐主义的哲学捱世界后叹世界 。 广告语：给您一个五星级的家 硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧 如何寻找有效的广告策略？ 硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧 一个简便而实用的思路 营销目标：增加25的销量 对应的营销手段： .、维持或是增加现有销售网络？ .、市场再细分，增加新的品种？ 、什么都不变，只是对原有目标市挖潜 。 硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧 对应于3的广告目标： 、改变徘徊者的态度 、改变使用竞品者的态度 创意策略： .增加品牌的美誉度 .比较、实证本品牌独特卖点 .对品味或功能重新定位 .等。 硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧 有效的广告策略的判断依据 .营销目标 .广告目标 .定位 .传播核心概念（产品概念） .品牌调性 判断标准：单纯、一致、吻合
