1、外部趋势、机遇与冲击：发展方向：未来全球玩具产品的发展潮流受西方流行文化影响，将朝人性化、科技化、互动化方面发展。儿童玩具由季节性旺销转向四季旺销。未来玩具流行的三大趋势：利用电脑微芯软片及电子装置生产的科技玩具、配合热门卡通影集搭配行销的卡通玩具、激发儿童创造力的教育性玩具有利因素：（1）加入WTO有利于扩大出口，提高我国玩具的国际市场占有率。（2）随着我国玩具出口大环境的改善，国外客商将进一步扩大对本行业的投资，给我 们带来更丰富的资金、更先进的技术、更新的设计理念和营销管理知识以及更多的劳 动力就业机会。（3）降低关税后，香港作为贸易中介的地位会有所加强，作为香港代理商、中间商的利润空间
2、加大。未来玩具流行的三大趋势1) “入世”后，国外知名品牌的玩具将加快其在华推广的步伐。国内在高科技、高智能玩具和电子游艺设备方面实力明显不足。2) 内销玩具的比率也会由此增加，在国内市场上也将面临较以前更激烈的竞争，一些国内企业有可能在竞争中被淘汰.3) 国内尚未形成完善的玩具市场运作体系，缺乏像美国“芭比娃娃”、“斯努比”，日本“凯蒂 猫”、“皮卡丘”之类的世界名牌，也不善于将玩具与漫画书、卡通片、电影以及相关产品配套推出，不善于制造流 行，引导消费.4) 国内玩具厂商的玩具质量和安全系数也有待提高。国外对玩具质量安全和警示标志的规定与国内差别很大。5) 玩具市场的竞争日趋激烈，大型玩具集团公司兼并小型企业的现象在加剧；国内玩具业面临大洗牌6) 为获取高额利润，大型玩具生产企业将继续采用许可证”生产方式，在亚洲国家进行大量的非属地化生产。
