1、典型企业广东奥迪玩具实业有限公司 http:/ 司 概 况广东奥迪玩具实业有限公司正式成立于1993年12 月，位于中国东南沿海的汕头经济特区澄海市境 内，海陆空交通十分便利，距国际机场、火车站、 深水港仅需十多分钟的车程。澄海是著名的侨乡， 尤以生产玩具著名，有优越的外商投资环境。奥迪公司是集科工贸一体化、产供销相结合的大型玩具企业，主要产品有迷你四驱 车系列、宠物小精灵系列、电子游戏机、悠悠球及各类海陆空模型等智力玩具及数 码相机等数码科技产品，占地面积共120亩，现建成的第一期工程拥有现代化标准 厂房、写字楼、仓库7万平方米，员工1300多人，其中高、中级管理人员和科技人 员200多名，
2、技术力量雄厚市 场 营 销奥迪公司信奉“名牌本身是从市场竞争中成长起来的”这一至理名言，精心塑造 和全方位传播奥迪品牌形象，取得了显著成效，针对产品特点，奥迪公司制定和 实施了科学的市场营销传播策略。从1996年开始，公司与国家体育总局（体委） 联合在全国有声势、有规模地举办了一年一届的“奥迪杯”全国青少年四驱车模 比赛，使之成为了全民健身运动和中小学生素质教育的重要途径，极大提升了奥 迪公司的知名瓶度和美誉度，树立了鲜明的奥迪品牌形象。同时，公司采用新闻公关、广告宣传、创办四驱车杂志迷你天地、产品促销、展示 会、四驱车俱乐部等方式，进行品牌渗透。随着市场推广的稳步纵深，公司的销售队伍和营销网
3、络迅速全方位扩 展，相继在沈阳、广州、上海、北京、成都、武汉等地设立了分公司和 办事处，管理全国各地的商场和各级批发市场。全国除西藏外，各大城 市的市场均设有“奥迪专柜”。根据国际知名的广告公司-奥美公司97和 98的市场调研报告，奥迪产品的市场占有率保持在60%以上，品牌知名 度高达90%以上。香港分公司在公司国际营销方面发挥了作用，使公司产品远销数十个国 家和地区。产 品 开 发为达到和超越国际先进水平，1997年以来，公司实施“超赶型技术”发展战略，突破自我，跳出框框，与国际设计机构广泛合作，在信息发达和 人才汇集的国际大都会-香港建立了迪锋设计公司，在公司总部成立了工程 开发一部和工程
4、开发二部，引进、吸收、消化和创新，四驱车等产品快速大 跨度上档次。并且大胆尝试与国际著名公司的技术经济合作，1998年，世界著名的日本企业任天堂株式会社及TOMY公司授权奥迪公司在国内独 家生产和销售风靡全球的“宠物小精灵”系列产品，优良的品质和奥迪知 名的品牌效应使该产品大受消费者的宠爱。目前，奥迪公司正积极利用其 品牌优势，以信息技术改造提升玩具产品电子化，智能化水平，通过技术创新，形成以高科技，智力化为主体的产品结构，使品牌发扬光大。奥迪公司以市场为导向，坚持实施可持续发展战略，多年来，大胆探索、 实践，在信息网络建设、技术组织体系创新和横向技术经济合作三大方面 取得了重大突破，建立了坚实的技术支撑体系，技术成果丰硕，近年来,公 司共有128项产品获国家专利，成为目前汕头市有名的专利产品企业之一。奥迪公司以生产经营智力玩具为主，品种达600多个。竞技性玩具产品和形象玩具产品畅销国内，拳头产品 -迷你四驱车系列，还远销欧洲、马来西亚、新加坡等数十个国家和地区，特别是凭借其准确的产品定 位，强大的宣传攻势，奠定了“中国四驱车先锋”的地位，使奥迪公司成为国内颇具影响的玩具企 业、“奥迪双钻”成为中国的知名品牌。
