1、97 213 189 151 97 98 113 127130128124 124120118 113112120 137 117123 128128 126 数据来源：云图，巨量算数，2020 年 6 月 新中产人群消费和媒介行为趋势报告 18 新中产在抖音热搜内容： 男性偏好搜索：明星、影视、搞笑 女性偏好搜索：明星、游戏、KOL 以抖音为代表的媒体平台正在满足用户 越来越多元化的需求 抖音对于新中产人群来说已经不仅是一 个短视频平台，通过抖音进行搜索，直 播和网购已经成为了新中产人群的日常 新中产人群参与过的抖音活动 搜索内容 观看或发起直播 购物车 / 直播带货 玩互动小游戏 / 小程
2、序 76% 67% 27% 18% 媒体功能上的特征正在由细分走向聚合 女性男性 整体抖音 整体头条 数据来源：中国新中产消费信心调研，2020 年 6 月 数据来源：头条指数，巨量算数，2020 年 6 月 新中产人群消费和媒介行为趋势报告 19 新中产人群关注机构、达人和明星类 PGC 账号排名 优质创作者的保障下，新中产人群对抖音和今日头条提供的内容愈发依赖 2020 年上半年新中产人群抖音观看频率 新中产人群被更加多元化的 PGC 内容所吸引，新闻、汽车、娱乐、美食、时尚内 容关注度较高 关注机构 TOP10 央视新闻 人民日报 人民网 新闻联播 中国日报 抖音小助手 四平警事 央视网
3、 央视国家记忆 新华社 粉丝量 9355w 11000w 4210w 2815w 2810w 4100w 1620w 2200w 1405w 3350w 粉丝量 2680w 2300w 3920w 3958w 3880w 4675w 5840w 4360w 4310w 2000w 粉丝量 1200w 4055w 6659w 5059w 1570w 2840w 1540w 3700w 4000w 1910w 关注达人 TOP10 虎哥说车 猴哥说车 毒舌电影 李子柒 麻辣德子 一禅小和尚 陈翔六点半 李佳琦 Austin 一条小团团 OvO 贫穷料理 关注明星 TOP10 罗永浩 GEM 鄧紫棋
4、 陈赫 Dear- 迪丽热巴 许君聪 摩登兄弟 江疏影 涂磊 Angelababy 柳岩 媒体内容开始向更加多元化的方向进化和发展 2020 年 1 月2020 年 2 月2020 年 3 月2020 年 4 月2020 年 5 月2020 年 6 月 环比增长率 视频播放量（万） 说明：TOP10 是按照抖音新中产人群关注不同类型 PGC 账号的用户数从高到低进行排序。 数据来源：巨量算数，2020 年 1-6 月 20 今日头条新中产用户对各类内容都体现出了浓厚的兴趣 新中产相关内容正在被越来越多的新中产用户所关注 今日头条新中产用户各类型文章阅读率 今日头条新中产相关内容的搜索和阅读量保
5、持上升态势 2020 年上半年新中产相关内容搜索热度 搜索数有效阅读数 社会 娱乐 国际新闻 科技数码 财经 健康 情感 房产 时尚 教育 1 月1 月3 月3 月5 月5 月2 月2 月4 月4 月6 月6 月 +47% +26% +48% +32% +24% 2020 年上半年新中产相关内容阅读热度 94% 91% 63% 56% 52% 52% 46% 46% 42% 42% 新中产人群消费和媒介行为趋势报告 数据来源：头条指数，巨量算数，2020 年 1-6 月 新中产人群消费和媒介行为趋势报告 大数据分析发现新零售市场的第三空间 6 亿人月收入只有 1000 元怎么办？ 贫富相安，阶
6、层和谐，国之大道 相关热门文章 一个武汉中产之家，全家五口自救史 魔都精致女生有房有车，她还愁些啥？ 送孩子去英国留学的，都是富人家庭吗？ 数据对比，就是最好的回答 环比上涨近 200%，大数据告诉你母亲节用户都在送什么礼品？ 大数据分析发现新零售市场的第三空间 大数据分析发现新零售市场的第三空间 SARS 幸存者：如果没得非典，我们起码是中产阶级 21 新中产人群消费和媒介行为趋势报告 新中产人群消费和媒介行为趋势报告 22 新中产人群消费行为 消费分级下的中国新中产 收入和消费水平的巨大差异催生了新中产人群迥异的消费观念，在 35% 新中产人群表达能 省则省态度的同时，也有 28% 受访者
7、体现了想花就花的消费态度，消费分级的态势在新中 产群体内部愈演愈烈 收入情况 - 单身人群 年个人消费水平 收入情况 - 已婚人群 消费观念 10-20 万 20-30 万 1.2 万以下 1.2 万 -3.6 万 3.6 万 -6 万 6-12 万 12-24 万 24-36 万 36 万以上 30-50 万 50-100 万 100-200万 200 万以上 20-30 万 30-50 万 50-100 万 100-200 万 200-500 万 500 万以上 先计划，后消费 能省则省，量力而行 随心所欲，想花就花 广告效应 超前消费 62%15% 12% 7% 2%1% 2% 7% 2
8、2% 27% 3% 1% 9% 23% 30% 21% 7% 8% 40% 61% 35% 28% 11% 11% 数据来源：中国新中产消费信心调研，2020 年 6 月 新中产人群消费和媒介行为趋势报告 23 疫情期间的消费变化：刚需消费品影响较小 疫情期间新中产人群的消费方向出现了明显的转变，休闲娱乐，社交聚会和旅行相关消费 明显下降，相对应的，自我和家人的提升以及不动产相关的消费成为了疫情期间新中产资 金的主要流向；消费品类方面，刚需消费品受到的影响较小，而以奢侈品，护肤品为代表 的改善型消费品的销量在新中产群体中遭遇了相对较大的下降 产品品类 自我提升 / 学习 子女教育 休闲娱乐 投
9、资理财 / 收藏艺术品 汽车相关 住房相关 社交聚会 旅行相关 产品品类 食品饮料 / 美食 运动健身相关产品 家用电器 / 智能家居类 手机 / 数码 / 电脑等 酒水 服装 / 鞋帽 / 配饰 家居 / 家具 / 家装 / 厨具 护肤 / 美妆 / 化妆品 母婴用品 宠物用品 奢侈品（服饰 / 珠宝 / 包 / 手表） 减少 6% 8% 37% 12% 13% 8% 47% 33% 减少 22% 25% 22% 24% 35% 42% 32% 32% 30% 34% 40% 增加 44% 21% 20% 19% 14% 13% 12% 8% 增加 38% 24% 24% 20% 18% 1
10、7% 16% 14% 10% 8% 7% 疫情期间各产业消费变化趋势 疫情期间各类产品变化趋势 数据来源：中国新中产消费信心调研，2020 年 6 月 新中产消费渠道的变迁：更多玩家入局，线上购物平 台竞争日趋激烈 电商平台数量持续增加 越来越多平台开始为用户提供线上购物的服务，其中既有新入局的在各类细分赛道上发 力的创新产品， 又有新近布局电商行业， 力图在电商赛道内抢占市场的其他的行业巨头， 线上购物平台的竞争在未来将会愈发激烈 企查查数据显示，2010 年以来中国电商营销服务类 企业数量持续增长，在 2019 年已经超过 10 万 2010-2019 年中国电商营销服务类企业各年成立数量
11、变化情况 2010 2280 2012 5167 2014 21492 39077 55137 68696 19% 105850 201620182011 3776 2013 8717 201520172019 电商营销服务公司数量（家）增长率 49% 37% 147% 82% 41% 25% 29% 66%69% 81836 24 新中产人群消费和媒介行为趋势报告 数据来源：企查查，巨量算数整理 新中产人群消费和媒介行为趋势报告 行业巨头入局电商赛道 以抖音为代表的受到大量新中产人群喜爱的平台开始布局电商业务，已有为数众多的新 中产人群愿意在抖音上购买食品，饮料和运动设备等等产品和服务 您是
12、否愿意尝试在抖音上购买以下商品 41% 食品饮料 38% 服饰 36% 运动设备 31% 课程 / 教育服务 / 留学服务 30% 电子产品 27% 美妆 22% 酒水 13% 汽车 25 14% 奢侈品 新中产人群消费和媒介行为趋势报告 数据来源：中国新中产消费信心调研，2020 年 6 月 新中产人群消费和媒介行为趋势报告 26 新中产人群消费和媒介行为趋势报告 27 随着新中产人群消费分级的趋势愈发明显，在营销活动中针对不同特点的新中产群体制定 有针对性的策略就显得尤为重要，通过对调研结果的整理和归因分析，我们从消费水平和 消费观念两个层面对在抖音平台获取的调研样本进行了聚类，圈选出了样
13、本分布较为集中 的 4 个群体，进行消费观念和行为方向的探索 消费观念 - 更注重品牌 老牌精英 二线新富 都市白领 消费水平 - 高消费水平 - 低 消费观念 - 更注重品质 职场新贵 一线 - 新一线：都市白领 职场新贵 老牌精英 二线 - 三线：二线新富 21-30 岁 70% 男性 68% 一线 - 新一线 69% 26-35 岁 62% 男性 60% 一线 - 新一线 66% 31-40 岁 72% 男性 64% 一线 35% 26-40 岁 84% 男性 69% 二线 - 三线 64% 都市 白领 职场 新贵 老牌 精英 二线 新富 数据来源：中国新中产消费信心调研，2020 年
14、6 月 28 都市白领大多初入社会，独自在大城市中打拼，在不高的 收入下，过着相对艰难的日子 26-30 岁人群占比最高 年龄分布 84% 收 中国证券业协会培训中心版权所有 12 6 6 尾声尾声 听完王易的讲述， 李新对余额宝以及货币市场基金终于有了一个清晰的认识， 心里想道：“看来未来互联网将会对金融业以及我们的理财带来更加深刻的影响， 我也得多琢磨琢磨这些互联网金融的新产品啦！ ” 附录附录 附录一：图表附录一：图表 1.相关图片 图图 1 1 余额宝收益率及规模变动图余额宝收益率及规模变动图 图图 2 2 银行理财产品银行理财产品 VSVS 余额宝余额宝 0 1000 2000 30
15、00 4000 5000 6000 7000 0 1 2 3 4 5 6 7 8 余额宝收益率及规模变动图 银行一年定期利率（%)七日年化收益率(%)规模（亿元） 案例库 中国证券业协会培训中心版权所有 13 图图 3 3 货币市场基金规模变动图货币市场基金规模变动图 图图 4 4 余额宝余额宝 VSVS PayPalPayPal MMFMMF 图图 5 5 PayPalPayPal MMFMMF 规模及收益率变动图规模及收益率变动图 0.00 10.00 20.00 30.00 40.00 50.00 60.00 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35
16、000 40000 2003-12-01 2004-05-01 2004-10-01 2005-03-01 2005-08-01 2006-01-01 2006-06-01 2006-11-01 2007-04-01 2007-09-01 2008-02-01 2008-07-01 2008-12-01 2009-05-01 2009-10-01 2010-03-01 2010-08-01 2011-01-01 2011-06-01 2011-11-01 2012-04-01 2012-09-01 2013-02-01 2013-07-01 2013-12-01 货币市场基金规模变动 货币市场
17、型基金占比(%)全部基金截止日资产净值(亿元) 货币市场型基金截止日资产净值(亿元) 案例库 中国证券业协会培训中心版权所有 14 图图 6 6 美国货币市场基金规模变动美国货币市场基金规模变动 2. 相关表格 表表 1 1 互联网货币市场基金简表互联网货币市场基金简表 序号 产品名称 合作基金 发售平台 1 余额宝 天弘增利宝货币 支付宝 2 理财通 华夏财富宝货币 微信 3 百度百赚 华夏现金增利货币 A/E 百度金融 4 零钱宝 汇添富现金宝/广发天天红 苏宁 5 现金宝 汇添富现金宝 网易理财 6 活期通 华夏现金增利货币 A/E 华夏现金增利 7 工银现金宝 工银货币 工商银行 8
18、活期宝 中银活期宝货币 中国银行 表表 2 2 中国货币市场基金份额规模排名（前中国货币市场基金份额规模排名（前 1515 名）名） 排名 基金简称 基金规模(亿元) 总份额(万份) 1 天弘增利宝货币 1853.42 18534201.57 2 华夏现金增利货币 A 437.34 4373432.57 3 华夏现金增利货币 437.34 4373432.57 4 南方现金增利货币 A 391.49 3914924.78 5 上投摩根货币 B 352.75 3527507.64 6 建信货币 295.54 2955410.86 7 博时现金收益货币 253.47 2534675.77 8 工银
19、货币 242.83 2428256.25 案例库 中国证券业协会培训中心版权所有 15 9 嘉实货币 B 191.54 1915395.17 10 工银 7 天理财债券 A 189.65 1896534.64 11 中银货币 B 177.52 1775155.80 12 易方达货币 B 166.81 1668102.86 13 中银理财 30 天债券 B 155.17 1551748.94 14 广发货币 A 134.77 1347665.22 15 大成货币 B 134.62 1346174.66 表表 3 3 天弘增利宝基本情况天弘增利宝基本情况 基金简称 天弘增利宝货币 基金主代码 00
20、0198 基金运作方式 契约型开放式 基金合同生效日 2013 年 05 月 29 日 报告期末基金份额总额 185,342,015,725.98 份 (2013 年 12 月 31 日) 投资目标 在保持基金资产的低风险和高流动性的前提下，力争实现超越 业绩比较基准的投资回报。 投资策略 本基金根据对短期利率变动的预测，采用投资组合平均剩余期 限控制下的主动性投资策略，利用定性分析和定量分析方法， 通过对短期金融工具的积极投资，在控制风险和保证流动性的 基础上，力争获得稳定的当期收益。 业绩比较基准 同期七天通知存款利率（税后） 风险收益特征 本基金为货币市场基金，属于证券投资基金中的低风险
21、品种， 其预期收益和风险均低于债券型基金、混合型基金及股票型基 金。 基金管理人 天弘基金管理有限公司 基金托管人 中信银行股份有限公司 基金经理 王登峰 投资类型 货币型 基金规模 1853.42 亿元 (截止 2013-12-31) 案例库 中国证券业协会培训中心版权所有 16 申购费率 0.00% 最低申购金额 1 元 最低赎回份额 100 份 管理费率 0.30% 托管费率 0.08% 销售服务费 0.25% 收益分配方式 收益以红利再投资份额增加的方式体现 收益结算方式 日复利 赎回模式 T+0 或 1 表表 4 4 截止至截止至 20142014- -3 3- -1313 未到期短
22、期债券情况未到期短期债券情况 代码 发行总额(亿元) 期限(年) 剩余期限(年) 国债 23,146.83 4.11 0.7874 金融债 13,644.37 2.98 0.4593 短期融资券 15,843.70 330 165 表表 5 5 截止至截止至 20142014- -3 3- -1313 未到期央行票据情况未到期央行票据情况 代码 发行总额(亿元) 期限(月) 发行日期 到期日期 1001099N.IB 100.00 36 2013/11/11 2016/11/12 1001094N.IB 59.00 36 2013/10/28 2016/10/29 1001089N.IB 55
23、.00 36 2013/10/14 2016/10/15 1001084N.IB 49.00 36 2013/9/26 2016/9/27 1001079N.IB 851.00 36 2013/9/9 2016/9/10 1001074N.IB 515.00 手机APP，微信公众号 跨步软考 (kuabu.xyz) 免费刷题，更多免费资料 跨步软考 手机APP 免费刷题，免费下载试卷 跨步软考 微信公众号 软考资讯，转发重要通知 跨步软考 (kuabu.xyz) 免费刷题，更多免费资料 跨步软考 手机APP 免费刷题，免费下载试卷 跨步软考 微信公众号 软考资讯，转发重要通知 参考答案：C 解
24、析 ： 在操作系统中常用的磁盘调度算法有：先来先服务、最短寻道时间优先、扫描算法、循 环扫描算法等。 移臂调度算法又叫磁盘调度算法，根本目的在于有效利用磁盘，保证磁盘的快速访问。 1）先来先服务算法：该算法实际上不考虑访问者要求访问的物理位置，而只是考虑访 问者提出访问请求的先后次序。有可能随时改变移动臂的方向。 2）最短寻找时间优先调度算法：从等待的访问者中挑选寻找时间最短的那个请求执 行，而不管访问者的先后次序。这也有可能随时改变移动臂的方向。 3）电梯调度算法：从移动臂当前位置沿移动方向选择最近的那个柱面的访问者来执 行，若该方向上无请求访问时，就改变臂的移动方向再选择。 4）单向扫描调
25、度算法。不考虑访问者等待的先后次序，总是从0号柱面开始向里道扫 描，按照各自所要访问的柱面位置的次序去选择访问者。在移动臂到达最后一个柱面 后，立即快速返回到0号柱面，返回时不为任何的访问者提供服务，在返回到0号柱面 后，再次进行扫描。 第28题：适合开发设备驱动程序的编程语言是（ ）。 A. C/C+ B. Visual Basic C. Python D. Java 参考答案：A 解析 ： 汇编：和机器语言一样有高效性，功能强大；编程很麻烦，难发现哪出现错误。在运行 效率要求非常高时内嵌汇编。 C：执行效率很高，能对硬件进行操作的高级语言；不支持OOP。适用于编操作系统， 驱动程序； C+
26、：执行效率也高，支OOP，功能强大；难学。适用于编大型应用软件和游戏。 C#：简单，可网络编程；执行效率比上面的慢。适用于快速开发应用软件。 Java:易移植；执行效率慢。适用于网络编程，手机等的开发。 第29题：编译和解释是实现高级程序设计语言的两种方式，其区别主要在于（ ）。 A. 是否进行语法分析 B. 是否生成中间代码文件 跨步软考（kuabu.xyz） 手机APP，微信公众号 跨步软考 (kuabu.xyz) 免费刷题，更多免费资料 跨步软考 手机APP 免费刷题，免费下载试卷 跨步软考 微信公众号 软考资讯，转发重要通知 跨步软考 (kuabu.xyz) 免费刷题，更多免费资料 跨
27、步软考 手机APP 免费刷题，免费下载试卷 跨步软考 微信公众号 软考资讯，转发重要通知 C. 是否进行语义分析 D. 是否生成目标程序文件. 参考答案：D 解析 ： 在实现程序语言的编译和解释两种方式中，编译方式下会生成用户源程序的目标代码， 而解释方式下则不产生目标代码。目标代码经链接后产生可执行代码，可执行代码可独 立加载运行，与源程序和编译程序都不再相关。而在解释方式下，在解释器的控制下执 行源程序或其中间代码，因此相对而言，用户程序执行的速度更慢。 第30题：若程序中定义了三个函数f1、f2和f3，并且函数f1执行时会调用f2、函数f2执行时 会调用f3，那么正常情况下，（ ）。 A
28、. f3执行结束后返回f2继续执行，f2结束后返回f1继续执行 B. f3执行结束后返回f1继续执行，f1结束后返回f2继续执行 C. f2执行结束后返回f3继续执行，f3结束后返回f1继续执行 D. f2执行结束后返回f1继续执行，f1结束后返回f3继续执行 参考答案：A 解析 ： 本题考查函数调用的概念。 当程序语言允许嵌套调用函数时，应遵循先入后出的规则。即函数fl调用f2、f2调用 f3，应先从f3返回f2，然后从f2返回f1。 第31题：下图所示的非确定有限自动机 （S0为初态，S3为终态）可识别字符串（ ）。 A. bbaa B. aabb C. abab 跨步软考（kuabu.x
29、yz） 手机APP，微信公众号 跨步软考 (kuabu.xyz) 免费刷题，更多免费资料 跨步软考 手机APP 免费刷题，免费下载试卷 跨步软考 微信公众号 软考资讯，转发重要通知 跨步软考 (kuabu.xyz) 免费刷题，更多免费资料 跨步软考 手机APP 免费刷题，免费下载试卷 跨步软考 微信公众号 软考资讯，转发重要通知 D. baba 参考答案：B 解析 ： 第32题：表示以字符a开头且仅由字符 a、b 构成的所有字符串的正规式为（ ）。 A. a*b* B. (alb)*a C. a(alb)* D. (ab)* 参考答案：C 解析 ： 第33题：在单入口单出口的do.while循
30、环结构（ ）。 A. 循环体的执行次数等于循环条件的判断次数 B. 循环体的执行次数多于循环条件的判断次数 C. 循环体的执行次数少于循环条件的判断次数 D. 循环体的执行次数与循环条件的判断次数无关 参考答案：A 解析 ： dowhile为先执行后判断，执行次数和判断次数相等。 第34题：将源程序中多处使用的同一个常数定义为常量并命名，（ ）。 A. 提高了编译效率 B. 缩短了源程序长度 跨步软考（kuabu.xyz） 手机APP，微信公众号 跨步软考 (kuabu.xyz) 免费刷题，更多免费资料 跨步软考 手机APP 免费刷题，免费下载试卷 跨步软考 微信公众号 软考资讯，转发重要通知
31、 跨步软考 (kuabu.xyz) 免费刷题，更多免费资料 跨步软考 手机APP 免费刷题，免费下载试卷 跨步软考 微信公众号 软考资讯，转发重要通知 C. 提高了源程序的可维护性 D. 提高了程序的运行效率 参考答案：C 解析 ： 本题考查程序语言基础知识。编写源程序时，将程序中多处引用的常数定义为一个符号 常量可以简化对此常数的修改操作(只需改一次)，并提高程序的可读性，以便于理解和 维护。 第35题：递归函数执行时，需要（ ）来提供支持。 A. 栈 B. 队列 C. 有向图 D. 二叉树 参考答案：A 解析 ： 在递归调用中，需要在前期存储某些数据，并在后面又以存储的逆序恢复这些数据，以
32、 提供之后使用的需求，因此，需要用到栈来实现递归。简单的说，就是在前行阶段，对 于每一层递归，函数的局部变量、参数值以及返回地址都被压入栈中。在退回阶段，位 于栈顶的局部变量、参数值和返回地址被弹出，用于返回调用层次中执行代码的其余部 分，也就是恢复了调用的状态。 第36题：函数main()、f()的定义如下所示。调用函数f()时，第一个参数采用传值 (call by value) 方式，第二个参数采用传引用 (call by reference )方式，main()执行后输出的值为（ ）。 A. 2 B. 4 C. 5 跨步软考（kuabu.xyz） 手机APP，微信公众号 跨步软考 (ku
33、abu.xyz) 免费刷题，更多免费资料 跨步软考 手机APP 免费刷题，免费下载试卷 跨步软考 微信公众号 软考资讯，转发重要通知 跨步软考 (kuabu.xyz) 免费刷题，更多免费资料 跨步软考 手机APP 免费刷题，免费下载试卷 跨步软考 微信公众号 软考资讯，转发重要通知 D. 8 参考答案：D 解析 ： 第37题：对于初始为空的栈S，入栈序列为a、b、c、d，且每个元素进栈、出栈各1次。若出 栈的第一元素为d，则合法的出栈序列为（ ）。 A. d c b a B. d a b c C. d c a b D. d b c a 参考答案：A 解析 ： 第38题：对关键码序列（9，12，
34、15，20，24，29，56，69，87）进行二分查找（折半查 找），若要查找关键码15；则需依次与（ ）进行比较。 A. 87、29、15 B. 9、12、15 C. 24、12、15 D. 24、20、15 参考答案：C 解析 ： 二分法查找（折半查找）的基本思想是：（设Rlow,high是当前的查找区) （1）确定该区间的中点位置：mid=(low+high)/2； （2）将待查的k值与Rmid.key比较，若相等，则查找成功并返回此位置，否则需确定 新的查找区间，继续二分查找，具体方法如下。 若Rmid.keyk，则由表的有序性可知Rmid,n.key均大于k，因此若表中存在关键 跨步软考（kuabu.xyz） 手机APP，微信公众
