1、求之一。稳定的画面会给欣赏者均衡、平稳的视觉感受，让人感到安定。4、生动的画面在广告摄影中抓拍最能产生生动的画面感觉，可以反映事物本身的特性和瞬间动作，这样的画面最真实。要想有生动的画面也就要有技巧的抓拍，那么就要在摄影中注意抓住事物的高潮，表现它的典型性广告摄影商业和具体的摄影方式。广告摄影的构图主要是表现广告的实质以及用意，经过摄影镜头对景物的取舍和安排，揭示广告主题思想和实质。在广告摄影构图中，不是要把所有的信息都表现在画面上，而是有重点的表现。好的广告摄影会吸引观众的视线，促使观众对广告的内容产生兴趣，很好的将广告的主题诠释出来。在广告摄影中抓拍最能产生生动的画面感觉，可以反映事物本身
2、的特性和瞬间动作，这样的画面最真实。要想有生动的画面也就要有技巧的抓拍，那么就要在摄影中注意抓住事物的高潮，表现它的典型性使广告更引人注目的是广告摄影，诱使读者产生浓厚的阅读兴趣；同时广告摄影相对于广告文案所传达的信息来说大大提高了广告内容的真实性；广告摄影更加直接定位了目标读者，不同消费群体所关注的画面内容不同；广告摄影促使读者对品牌和企业形象产生深刻的印象；特别是在广告摄影中，如果缺少了对比的效果，画面中的光影和层次感就会减弱。对比分为内容以及形式的对比，内容上的对比是思想上的对比，需要表现画面的主要矛盾，突出主要矛盾的主要方面。综上所述，摄影中的对比主要是内容的体现和形式的表达，这都取决
3、于照片的题材和主题思想，在拍摄过程中一定存在对比的关系，所以摄影者应该好好把握摄影的对比关系。在广告摄影作品中，最先考虑到的就是画面的完整性，只有完整的画面才可以交代出摄影作品的主题，才可以更加深入的运用不同的技法去表现摄影的美感和思想广告摄影商业和具体的摄影方式。广告摄影的构图主要是表现广告的实质以及用意，经过摄影镜头对景物的取舍和安排，揭示广告主题思想和实质。在广告摄影构图中，不是要把所有的信息都表现在画面上，而是有重点的表现。好的广告摄影会吸引观众的视线，促使观众对广告的内容产生兴趣，很好的将广告的主题诠释出来。在广告摄影中抓拍最能产生生动的画面感觉，可以反映事物本身的特性和瞬间动作，这
4、样的画面最真实。要想有生动的画面也就要有技巧的抓拍，那么就要在摄影中注意抓住事物的高潮，表现它的典型性使广告更引人注目的是广告摄影，诱使读者产生浓厚的阅读兴趣；同时广告摄影相对于广告文案所传达的信息来说大大提高了广告内容的真实性；广告摄影更加直接定位了目标读者，不同消费群体所关注的画面内容不同；广告摄影促使读者对品牌和企业形象产生深刻的印象；广告摄影商业和具体的摄影方式。广告摄影的构图主要是表现广告的实质以及用意，经过摄影镜头对景物的取舍和安排，揭示广告主题思想和实质。在广告摄影构图中，不是要把所有的信息都表现在画面上，而是有重点的表现。好的广告摄影会吸引观众的视线，促使观众对广告的内容产生兴
5、趣，很好的将广告的主题诠释出来。在广告摄影中抓拍最能产生生动的画面感觉，可以反映事物本身的特性和瞬间动作，这样的画面最真实。要想有生动的画面也就要有技巧的抓拍，那么就要在摄影中注意抓住事物的高潮，表现它的典型性使广告更引人注目的是广告摄影，诱使读者产生浓厚的阅读兴趣；同时广告摄影相对于广告文案所传达的信息来说大大提高了广告内容的真实性；广告摄影更加直接定位了目标读者，不同消费群体所关注的画面内容不同；广告摄影促使读者对品牌和企业形象产生深刻的印象；广告摄影商业和具体的摄影方式。广告摄影的构图主要是表现广告的实质以及用意，经过摄影镜头对景物的取舍和安排，揭示广告主题思想和实质。在广告摄影构图中，
6、不是要把所有的信息都表现在画面上，而是有重点的表现。好的广告摄影会吸引观众的视线，促使观众对广告的内容产生兴趣，很好的将广告的主题诠释出来。在广告摄影中抓拍最能产生生动的画面感觉，可以反映事物本身的特性和瞬间动作，这样的画面最真实。要想有生动的画面也就要有技巧的抓拍，那么就要在摄影中注意抓住事物的高潮，表现它的典型性使广告更引人注目的是广告摄影，诱使读者产生浓厚的阅读兴趣；同时广告摄影相对于广告文案所传达的信息来说大大提高了广告内容的真实性；广告摄影更加直接定位了目标读者，不同消费群体所关注的画面内容不同；广告摄影促使读者对品牌和企业形象产生深刻的印象；结 论本篇论文主要介绍的是广告摄影作品中
7、的两个重要因素构图和用光。除了被拍摄物体固有的的艺术感染力以外，还必须借助拍摄者精致的用光、新颖的构图、巧妙的构思以及丰富的色彩来提高推销作用。参考文献1 王莉. 数码摄影在平面广告设计中的应用研究. C 浙江理工大学,2012:02.2 洪铭. 浅析广告摄影的商业性、艺术性及价值J. 中南财经政法大学武汉学院,2011:82-84.3 梅常青;邹晓枫;潘滨. 摄影艺术语言在广告摄影中的应用J. 哈尔滨师范大学传媒学院.2010:73-74.4 迟翔. 台湾木雕造型艺术研究以中央民族大学博物馆馆藏作品为例D. 中央民族大学,2006:38-39.5 罗理婷;黄贵明. 论“点”在商业首饰设计中的
8、应用J. 中国地质大学珠宝学院,2007:376-376.6 田欣欣. 广告摄影用光分析J. 河南大学新闻与传播学院,2008.7 安静 李少白. 摄影关键词（7）人工光J. 北京，2014.8 孟妍. 论产品摄影的方法J. 陕西青年职业学院;20015:53-54有较多的竞争对手加入，产品服务同质化严重，因而面临市场竞争压力较大。 其六，受环境冲击较大。民营中小企业所涉及产业较多，但单一的企业通常以来某一单一的产品或技术，当该项产品或技术发生变化之时，中小企业发展的环境会立刻改变，冲击到民营中小企业，而民营中小企业又缺乏大企业的人力资源或技术产品资源，受到的刺激相对较大。二、民营中小企业财务
9、管理存在的问题（一）财务管理的概念 西方企业财务管理源于18世纪，经历了三个主要发展阶段，分别为筹资财务管理阶段、内部财务管理阶段以及投资财务管理阶段，我国对财务管理的研究多借鉴西方企业财务管理的概念，在上世纪70年代后，伴随着企业自主权的扩大，学者对财务管理进行了更多的实践与研究，从我国的现状出发，指出财务管理包括企业资金的筹集、企业资金的投放、企业的资金营运以及企业的资金分配，具体如下： 其一，企业的资金筹集。企业的资金筹集贯穿于企业发展始终，从企业创建开始，便离不开资金的筹集，资金筹集管理是财务管理的首要环节，企业资金的筹集包括两类，分别为企业股权资本与企业债务资金。 其二，企业的资金投
10、放。企业资金投放是企业投资决策的外在体现，对企业的发展壮大以及未来的经营起到根本性的作用，企业资金投放管理是企业财务管理的重要环节，企业资金投放管理包括长期投放与短期投放，良好的长期投放管理影响着企业的可持续发展。 其三，企业的资金营运。企业的资金营运管理是企业财务管理的主要活动，在企业的运营中，存在一系列的资金收付情况，采购上资金收付管理对企业生产成本有着重要的影响，经营中的资金营运可以起到激励作用，售后的资金管理则是对回收资金的充分利用，以扩大企业营运规模。由于企业的资金营运具有周期性，在财务管理中，可以利用这种周期性，提高资金利用效果，为企业带来更多效益。 其四，企业的资金分配。企业营运
11、中会获得利润，同时也需要缴纳各种税务或者弥补亏空亦或用来奖励以起到激励作用，而这些资金如何分配也需要通过管理采取合理的制度与方法进行分配。 综上，财务管理是企业在组织财务活动中与各方面产生的经济关系，包括四个方面，财务管理四个方面是相互依存的，只有将此四方面合理安排，方能是企业的财务管理活动更加有效的进行。（二）民营中小企业筹措资金渠道狭窄 民营中小企业面临较大的资金缺口，需要进行融资以弥补资金缺口，而融资需要大量外部资金，仅靠其自有资金运营是不可能的，然而民营中小企业融资从整体上来看，其融资来源范围极其有限。融资方式有很多，如融资租赁、银行承兑汇票、股权转让、提供担保甚至最近出现的互联网金融
12、平台，然而其他的融资方式，由于没有相关法律法规保障等，风险也较大，所以，大部分的民营中小企业多选择从银行贷款或向亲友借款，但银行贷款渠道常因难以达到银行的要求而筹集不到资金，向亲友借到的资金常难以弥补资金缺口，新兴的融资渠道由于管理者管理理念的滞后，也甚少被民营中小企业选择，因而其筹措资金渠道较为狭窄。 除却管理者管理理念的原因，部分筹资渠道的硬性要求也使民营中小企业有较大的融资成本，从而使民营中小企业不选择该类筹资渠道，如银行基准贷款利率较高，影响到企业选择，表6为当下银行基准贷款利率：表6 银行基准贷款利率利率项目年利率（%）六个月及六个月以内贷款5.6六个月到一年贷款6一年到三年贷款6.
13、15三年到五年贷款6.4五年以上贷款6.55 按当下银行基准贷款利率来看，假设某民营中小企业为融资向银行贷款为期一年的10万元贷款，则一年至少有6千的利息需还，民营中小企业管理者以盈利为主，较难接受将利润用来还息，所以放弃该种筹集基金的方式，导致其筹措资金的渠道更窄。（三）民营中小企业投资方式陈旧 投资管理作为财务管理重要的管理活动，对企业的发展有着重要的作用，部分企业筹得资金，却缺乏合理的投资方式，难以将资金的最大价值发挥出来，或者投资错误，导致企业负债累累。 民营中小企业投资方式陈旧体现在三个方面，首先为投资时没有准确衡量到投资的风险和收益，其次为投资方式滞后，最后为盲目性投资，具体表现如
14、下： 其一，投资对风险与收益衡量错误。由于民营中小企业管理者在投资之时多凭借其主观经验，在投资之时没有对投资进行论证，或者投入到风险较大的方向，虽然收益较大，但投资失败的可能性也大，再或者投入到风险较小的地方，虽然保证了资金安全，但是收益较小，难以使资金价值得到充分发挥。 其二，投资方式滞后。投资者为了降低投资的风险，同时还希望获得较大的收益，所以多数民营中小企业的管理者采用“多元化”的投资方式，希望通过在各个方向的投资，获得效益，但是这种方式使资金过于分散，也不利于企业的发展。 其三，盲目性投资。盲目性投资是企业管理者通过经验或者跟随类似企业进行投资，投资没有目的性，最后造成资金的浪费，这种
15、不谨慎的投资轻则影响企业利润，重则使企业破产。（四）民营中小企业营运资金管理能力差 在营运阶段，对资金的管理也即极为重要，但是很多民营中小企业营运资金管理能力较差，重点表现在三个方面，分别为应收账款周转缓慢、现金管理不到位以成本控制不严，具体表现如下： 其一，应收账款周转缓慢。部分民营中小企业不注重财务管理，认为多多销售便可多多获利，因而将资金投入到销售环节，盲目的增加销售，但是却没有相应的收账款管理，为了增加销售，而收账款未到的情况下，多采用“赊销”的方式，以为企业带来效益，而这种方式则会使企业面临较大的负债，长久如此，企业将会因资金链断掉，而陷入资金周转不良的循环之中，这种恶性循环的结果必
16、然是企业的破产。 其二，现金管理不到位。对现金管理不到位的表现是筹集大量的现金，但是对现金却没有合理的利用，造成现金的闲置，浪费现金，部分民营中小企业经营者认为企业资金应是越多越好，最后将过多的资金筹集起来，没有相应的财务管理，最后导致财务账目混乱，影响到企业的发展。 其三，成本控制不严。大部分的民营中小企业由于没有合理的财务管理机构，所以对资产缺乏合理的科学的预算，对企业的长期发展产生不利影响，更为严重的是部分企业员工谎报成本，企业没有较强的控制能力，企业最终受到较大的损失。三、民营中小企业财务管理问题的原因分析（一）民营中小企业采用传统筹资方式的不适用性 当下我国筹资方式逐渐多样化，如融资
17、租赁、银行承兑汇票、股权转让、提供担保甚至最近出现的互联网金融平台，但是大部分民营中小企业没有改变其经营理念，筹资方式比较滞后，所用仍为传统的融资渠道，而传统的融资渠道除了向亲友借款外，多为向银行贷款，而银行向银行贷款采用的两种主要方式是信用贷款以及抵押贷款，据悉，抵押物贷款的收费项目极多，达十几项，其中抵押物评估费、抵押物报关费、审计费用等等，所耗资金占比更大，一般情况下抵押物评估费站金额的0.1%0.25%，看似占比不大，但是实际上换算成金额，对民营中小企业来说，也是较大的负担，另外，民营中小企业在银行贷款方面本身便处于弱势水平，所以，相关的审计费用之下，还可能会存在一定的隐性成本，这些隐
18、性成本会加重民营中小企业的成本，而当下所出现的多样化的筹资方式在一定程度上可以降低部分成本，减轻民营中小企业的压力。整体来讲，民营中小企业采用传统筹资方式已经较难适用于当下的融资市场。（二）民营中小企业投资管理模式僵化、观念陈旧 民营中小企业多为私人性质，且面临较大的生存压力，所以在生产之时，多将关注点放在企业所生产的产品销售之上，对于财务管理方面重视度不够，多数民营中小企业管理者认为财务只是“记账”的手段，而不重视财务制度的建设，也没有认识到财务管理对公司发展的重要性，事实上，财务管理并不是只对企业的收支进行记录，还包括对资金的使用安排与预算等，但是民营中小企业管理者观念比较陈旧，尤其是私人
19、化性质较浓的企业内，企业所有者对企业拥有绝对的控制权，在财产管理方面，多靠主观感受来拍板决定，从而忽略财务人员的作用，或者直接跳过财务人员决定资金的使用，从而使企业的财务账目极为混乱，财务管理完全发挥不出其应有的作用，这种情况在企业运营良好之时或许效果不明显，但当企业出现问题之时，该种影响会使财务方面补救不及时，直接导致企业的破产。（三）民营中小企业财务规划意识的缺失 民营中小企业在成立之初，多采用家族式的分散管理，因而其资金管理、财务管理方面均不规范，没有严格的财务规划，除却该类原因，民营中小企业会计人员素质不高，也是原因之一，2015年中国成长型中小企业发展报告中数据显示，我国民营中小企业
20、员工学历水平如图1所示：图1 民营中小企业会计人员学历比例 2015年中国成长型中小企业发展报告由上图可知，民营中小企业会计人员中，高中及以下人员占比近50%，整体素质较为低下，其工作多为记录公司日常的收支，而没有较强的财务规划意识，这些均极大的限制了民营中小企业的发展。四、解决民营中小企业财务管理问题的对策（一）新三板市场筹资 为鼓励中小企业的发展，新三板于2006年试点开放，2013年起，不受地域的限制，民营中小企业挂牌新三板，可以从中获得一定数额的融资，从而为借助政策这股东风，使自身获得发展，因为新三板的定位便是为创新型的中小企业发展服务。不过由于新三板出现时日较短，融资功能尚有不足，民
21、营中小企业在融资之时借助新三板获得的融资数额相对会偏小，但是利用该政策，可激励民营企业进行财务管理，制定财务制度，使企业的财务管理走向正轨，以“创业板”为陕西省乡镇企业发展中存在的问题及对策研究-以陕西白鹿制药为例 摘 要改革开放以来，我国经济飞速发展，与此同时也建立了新的经济政策与经济目标，陕西乡镇企业便以此为契机，迅速的发展和壮大。乡镇企业的崛起改变了农村单一的产业结构，使农村经济生活得到改善，促进了国民经济的发展。促进乡镇企业持续健康的发展，一方面是企业自身的发展需求，另一方面又是国家促进经济发展的重要措施。但是在21世纪经济迅速发展的今天，随着社会的逐渐发展和进步，乡镇企业面临着缺乏资
22、金，企业人才缺失等一系列问题。本文以陕西白鹿制药为例运用了文献法、系统分析法以及实证研究法分析了陕西省乡镇企业发展的现状以及面临的的问题和解决对策。关键词：乡镇企业；经济发展 ；创新改革AbstractSince the reform and open policy, our country economy rapid development, at the same time also set up a new economic policy and economic goals, township and village enterprises in shaanxi province an
23、d take this opportunity to rapidly develop and expand. The rise of township enterprises has changed the single industrial structure of the countryside,which has improved the rural economic life and promoted the development of the national economy.Promoting sustainable and healthy development of town
24、ship enterprises is the development demand of enterprises themselves, and also important measures to promote economic development of the country. But the rapid economic development in the 21st century today, along with societys development and progress gradually, township enterprises faced with a la
25、ck of funds, enterprises lack of talents and so on a series of problems. Taking shaanxi white hart pharmaceutical as an example using the literature method,system analysis and the empirical study analyses the current situation of the development of township enterprises in Shanxi Province andfaces th
26、e question and the solution countermeasure.Keywords:Townships enterprises;The economic development;Innovation目 录TOC o 1-2 h z u 摘 要 IAbstract II目 录 III一、绪论 1（一）研究背景和意义 1（二）研究目的、方法和内容 1二乡镇企业相关概念界定 1（一）乡镇企业 1（二）乡镇企业的特点 2三陕西省乡镇企业的发展现状 2（一）陕西白鹿制药的发展现状 2（二）陕西省乡镇企业发展的现状 3四陕西省乡镇企业发展中存在的问题 5（一）资金来源不足,融资难 6（
27、二）产业结构不合理 6（三）管理水平低下 6（四）科技水平低自主创新弱 6（五）缺乏技术人才 6（六）部分企业环境污染问题严重 7五陕西省乡镇企业发展的对策建议 7（一）拓宽乡镇企业融资渠道 7（二）促进产业结构优化升级 7（三）创新提高管理机制水平 7（四）提高技术创新能力 8（五）引进培养高素质人才 8（六）加大乡镇企业环境保护力度,实现企业可持续性发展 8六结语 8参考文献 10谢辞 12一、绪论（一）研究背景和意义乡镇企业起源于20世纪50年代初期，在那时普遍被称作手工业，后来在农村人民公社成立于1958年之后，其被人们称为社队企业，这就是乡镇企业的前身1。到20世纪70年代末改革开放
28、后，国家废除了农村人民公社体制，最后在1984年3月经过中共中央、国务院的批准，才改称为现在的乡镇企业。现如今，随着我国经济策略和市场情况的改变，乡镇企业的管理机制以及经营制度劣势日益明显，各种各样的矛盾逐渐显露出来，改革开放之前的发展要求已经不适用于现今，使得乡镇企业生存与壮大的客观要求难以得到实现，因此乡镇企业所面临的新时期的挑战是以前所从没有遇到过的。现如今，陕西省乡镇企业的发展呈现逐渐低迷的状态，甚至于好多名声大的乡镇企业也面临着关门倒闭。正是在这样的背景下，本文通过对陕西省乡镇企业发展现状的分析以找出其存在的问题以及对策。（二）研究目的、方法和内容现如今,我国对于乡镇企业发展的历史和
29、现状的研究层出不穷,但是对于陕西省乡镇企业的发展少有系统深入的研究，目前仅仅只有一般叙述性的报道,因此本文对陕西省乡镇企业的发展进行了研究。文章运用文献法收集各种文献资料,摘取与研究课题有关的信息，再通过系统分析法，实证研究法对陕西省乡镇企业白鹿制药企业进行调研和收集数据，查找陕西省近些年的统计数据进行分析，增强分析的科学性与可行性。并且以白鹿制药企业发展为例，加上在当地调查研究的情况，对陕西省乡镇企业发展的理性分析，系统的研究陕西省乡镇企业发展的背景以及发展过程中存在的问题，对于陕西省乡镇企业在发展过程中存在的这一系列问题提出了相关解决思路与方法建议，对乡镇企业在陕西省经济发展中更具现实意义
30、,在很大程度上,这对陕西今后的发展是大有裨益的。二、乡镇企业相关概念界定（一）乡镇企业在1997年出台的乡镇企业法中提到乡镇企业指的是以农村集体经济组织或者农民单个投资行为为主,在中国广大乡镇地区举办的承担支援农业义务的各类型企业2,其中也包括在中国乡镇地区分布的多门类、多渠道、多层次、多形式的合作企业和个体企业，同时也包括村办、乡镇办、农民个人兴办、多个农民联营的合作企业和个体企业的模式。（二）乡镇企业的特点乡镇企业自身不同于别的类型企业主要有以下几个方面。第一、乡镇企业生产规模较小，其生产经营机动灵活，但它在农村市场经济适应方面能力非常强,产品大多都是面向广大农民群众。第二、乡镇企业技术水
31、平一般，因为乡镇企业是在农村本地产生的，企业的从业人员基本大都来自广大的农民群体,因此劳动密集程度高。第三、乡镇企业需要的资金比较少，因此易于兴办。因为具有这些特点的原因，乡镇企业拥有非常强的适应能力和坚韧的生命力，同时也具有比较大的盲从性和不确定性，因此生产效率都不会太高。三、陕西省乡镇企业的发展现状（一）陕西白鹿制药的发展现状1.白鹿制药的基本概况陕西白鹿制药股份有限公司创建于1978年，其注册资本5000万元人民币，它的总面积 是8.7万平方米，其房产面积3.98万平方米。总资金11398万元，其中固有资金6226万元，乡镇企业员工为402人。其坐落于陕西省三原县陵前镇，陕西白鹿制药股份
32、有限公司以市场的需求为目标，把产品推向市场。以产品的质量为保障，以市场的营销为突破，传承着诚信为本、质量至上的经营理念，致力于把公司打造成现代化的一流制药企业进行迈进，所以这必将为人类健康事业做出很大的贡献。在陕西省内是第一家非公有制制造药品的乡镇企业。公司曾被授予全国诚信守法企业，部、省、市优质产品企业，被省政府命名为科技进步先进单位、优秀民营企业、等多个荣誉称号。在2001年和2006年公司曾两次顺利被国家药品生产GMP认证。区域强势品牌产品快佳泰，国家中药保护品种双黄连片等以安全有效，质量高，价格低廉等优点深受用户和患者的受用，业务范围已经拓展到了全国32个省、直辖市、自治区的186个城
33、市。2.白鹿制药发展现状陕西白鹿制药企业技术中心的前身是医药研究所，其在医药的研究方面不太成熟，公司为了长远稳定的健康发展，陕西白鹿制药在2001年在医药研究所的基础上成立了企业技术中心。现如今，企业技术中心全职的人员26人，其中高级的专家是1人，中级职称是9人，别的外聘专家及技术顾问为2人，其余大多都是大中专院校毕业的人员,企业人员学历教育低,人事结构并不合理,人才教育滞后，技术型人才短缺,缺乏高级技术人才，其员工的的学历也比较低，高级职称人员和本科及以上文化程度的员工人数比较少。为了保证技术中心工作的正常运行，企业虽然逐步建立健全了组织制度，并进行了职能划分和技术分工。企业技术中心受总经理
34、领导，其中设主管经理2名，中心主任4名，他们分别负责研发中心以及技术创新的各项准备研究工作，财务方分类号（宋体小三加黑） 论文选题类型 U D C 编号 本科毕业论文（设计）题 目 论企业与员工的双向忠诚度学 院 专 业 年 级 学生姓名 学 号 指导教师 二 年 月华中师范大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下独立进行研究工作所取得 的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。学位论文作者签名： 日期： 年 月 日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校
35、有关保障、使用学位论文的规定，同意学校保留并向有关学位论文管理部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权省级优秀学士学位论文评选机构将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、保密 ，在_年解密后适用本授权书。2、不保密 。（请在以上相应方框内打“”）学位论文作者签名： 日期： 年 月 日导师签名： 日期： 年 月 日21111111论企业与员工的双向忠诚度摘要 本文主要分析了企业与员工双向忠诚度的重要性，及如何提高其双向忠诚度。企业与员工是相互依存的关系，而现如今多数企业只注重强调员工的
36、忠诚，而忽视了企业对员工的忠诚度，从而导致员工离心，企业发展受限或遭淘汰。企业应加强在精神与物质上重视提升让员工产生归属感，使其在内心上真正忠诚于企业，从而实现企业的健康发展，创造更高效益，进入良性循环。关键词 双向忠诚 精神 物质Summary This article mainly analyzes the enterprise and the staff the importance of the two-way loyalty, and how to improve the two-way loyalty.Enterprises and employees are interdepen
37、dent relationship, now most companies only pay attention to the emphasis on employee loyalty, and ignore the enterprise staff loyalty, resulting in centrifugal employees, enterprise development limited or eliminated.Enterprises should strengthen the emphasis on promotion in the spirit and matter, le
38、t staff belonging, heart really loyal to the enterprise, so as to realize the healthy development of the enterprise, to create higher efficiency, into a virtuous cycle.Keyword Two-way loyalty Spirit Substance目录引言4一、 提高企业与员工双向忠诚的目的4二、 提高双向忠诚度的意义5(一)提高员工与企业融合度5(二)提高企业竞争力5 （三）提高员工的工作绩效5三、 如何提高企业与员工的双向忠
39、诚6（一） 企业如何提高员工的忠诚61、诚信招聘62、合理的工薪，福利制度63、卓越的企业文化74、适时的培训75、良好的工作环境86、提高领导者的个人气质97、推行情感管理9（二）提高员工的组织承诺91、提高组织承诺对工作满意度有着显著的影响102、提高组织承诺对企业的缺勤率与离职率有显著的影响10（三）亚当斯公平理论10（四）心理契约理论11（五）员工对企业的忠诚度121、员工的个人努力122、员工的自我文化程度的提高12总结13引言随着21世纪经济的蓬勃发展，企业之间的竞争越来越激烈，员工的忠诚度成为企业发展不可缺少的重要环节。员工对企业忠诚直接影响其在企业所能创造的效益以及是否跳槽。所
40、谓忠诚就是尽心竭力，赤诚无私。员工与企业之间具有平等且互动的双向选择性。员工的忠诚度就是指的员工对企业的心理归属感,即员工对所在企业努力奉献的程度。企业人才流失成为越来越普遍的现象，很多企业如今都面临着员工忠诚度越来越低的状况。导致员工忠诚度下降的原因同时也建立在企业对员工的忠诚度上，企业对员工的忠诚就是企业对员工工作和生活的真诚负责。企业与员工的双向忠诚度关系着企业的生存与未来，在整个企业管理中处于基石地位，可以增加企业内部凝聚力，提升企业在当前市场竞争力，令企业在当前竞争激烈的市场不被淘汰。本文将通过对目前企业与员工之间的忠诚度现状的调查，吸取国内内外优秀的经验加以分析，最后阐述提高双向忠诚度对企业发展的影响以及如何去提高其双向忠诚度。一、 提高企业与员工双向忠诚的目的在目前倡导诚信为本的社会背景之下，人才是企业的主体，其对企业的忠诚度直接关系到企业的前景。如何使员工忠诚于企业，至关重要。人才的重要地位越来越被企业界所认同，人力资源是一切资本中重中之重。一个企业的发展是否顺利很大程度上取决于人才，因此，企业之间的竞争说明了就是人才之间的较量，研究企业与员工忠双向诚度就是为了了解我国企业与员工忠诚度的现状，从而把握住影响企业与员工相互忠诚度的因素，同时以此提出相应的解决对策。二、 提高双向忠诚度的意义(一)提高员工与企业融合度企业发展取决于员工
