1、出售相近但非同质、 而是具有差别的商品的市场组织。 垄断竞争市场是这样一种市场状况，一个市场中有许多企业生产和销售有差别的同种产品。 垄断竞争市场主要具有以下三个特征： （1）市场上生产和出售的产品都具有差别，这种差别是指同一类产品的不同之处。产 品有了差异，就不能彼此完全替代，所以形成垄断，即每个企业对自己产品的价格都具有一 定的垄断力量，从而使市场带有垄断的因素。一般说来，产品的差别越大，企业的垄断程度 就越高。另一方面，由于有差别的产品又同属一类产品，每一种产品都会遇到大量的其他相 似产品的竞争，因此，市场又具有竞争因素。一般说来，产品的差别越小，替代性就越强， 竞争程度就越高。如此，便
2、构成了垄断因素和竞争因素并存的垄断竞争市场的基本特征。 （2）市场上生产同类产品的企业很多，因此，各个企业的行为对市场的影响很有限度。 （3）企业进入和退出某一类产品市场比较容易。 垄断竞争市场的条件主要有以下三点： （1）在生产集团中有大量的企业生产有差别的同种产品，这些产品彼此之间都是非常 接近的替代品。 （2）一个生产集团中的企业数量很多，以至于每个厂商都认为自己的行为影响很小， 不会引起竞争对手的注意和反应，因而自己也不会受到竞争对手的任何报复措施的影响。 （3）厂商的生产规模比较小，因此，进入和退出一个生产集团比较容易。 垄断竞争是以产品的差异性为基础而形成的市场结构， 在实际经济运
3、行中具有较为普遍 的意义。 可以将垄断竞争市场与完全竞争市场进行比较来得到垄断竞争市场的配置效果。 如下图，D1表示垄断竞争厂商所面临的需求曲线，D2表示完全竞争厂商所面临的需求曲 线，由于 D1向下倾斜，所以长期均衡下，相切于 LAC 曲线最低点 B 的左侧，根据 ARMC 在 垄断竞争条件下的长期均衡产量为 Q1，价格为 P1，而在完全竞争条件下，需求曲线必相切于 LAC 曲线的最低点 B，此时产量为 Q2，价格为 P2，通过画图我们不难看出 Q2Q1，但 P2Pl， 显然在垄断竞争中较少的产量却面临较高的成本， 存在着生产资源的浪费， 资源配置未达到 最佳状态。另外，从SAC曲线来看，其
4、成本也没有达到SAC的最低点，意味着企业没有充分 利用现有的生产设备。 而从长期来看， 垄断竞争厂商没有更多地使用社会资源， 以扩大规模， 将成本降低到 LAC 曲线的最低点。 另外从消费者剩余来看， 完全竞争市场上的消费者剩余要 大于垄断竞争市场上的消费者剩余。在垄断竞争市场上存在着社会福利损失。 图 完全竞争与完全垄断的均衡产量和均衡价格比较 3.简述国民收入核算中的两种基本方法。 图 完全竞争与完全垄断的均衡产量和均衡价格比较 3.简述国民收入核算中的两种基本方法。 考研专业课培训专家 网址： 答：答：国民收入核算中的两种基本方法：支出法和收入法 对国民收入（以 GDP 为例）的核算可用
5、生产法、支出法和收入法，常用的为后两者。其 核算的理论基础是总产出等于总收入，总产出等于总支出。 （1）支出法指经济社会（一个国家或一个地区）在一定时期内消费、投资、政府购买 以及净出口等几方面支出的总和。公式如下： GDPCIG（XM） 其中：消费 C 包括耐用消费品（如家电、家具等） 、非耐用消费品（如食物、衣服等） 和劳务（如理发、旅游等） ，但不包括个人建筑住宅的支付。 经济学中的投资 I 是指增加或更换资本资产（厂房、设备、住宅和存货）的支出。资本 产品和中间产品虽然都用于生产别的产品， 但不一样的是前者在生产别的物品的过程中是部 分被消耗，而后者则是完全转化。资本产品的损耗中一方面
6、包括实际的物质损耗，另一方面 还包括精神损耗（指由于技术进步或者是出现了更高效的新设备而导致原设备贬值） 。存货 投资指存货价值的增加（或减少） ，可为正值也可为负值，即期末存货可能小于期初存货。 公式中的 I 为总投资，而净投资I重置投资。重置投资指的是当年以前资本产品的折旧 消耗。 G 为政府购买物品和劳务的支出，转移支付（救济金等）不计入。 XM 为净出口，可正可负。 （2）收入法指用要素收入亦即企业生产成本核算国内生产总价值。严格说来，最终产 品市场价值除了生产要素收入构成的成本，还有间接税、折旧、公司未分配利润等内容。公 式如下： GDP工资利息租金利润间接税和企业转移支付折旧 其中
7、： 工资、 利息、 租金是最典型的要素收入。 工资中还需要包括所得税、 社会保险税； 利息是指提供资金给企业使用而产生的利息，所以需要剔除政府公债利息和消费信贷利息； 租金除了租赁收入外，专利和版权的收入也应归入其中。 利润是税前利润，包括公司所得税、红利、未分配利润等。 企业转移支付包括对非营利组织的慈善捐款和消费者呆账， 间接税包括货物税、 销售税、 周转税等。 以上用支付法和收入法对 GDP 的核算，同样适用于 GNP。 4.新凯恩斯主义， “新”在何处？ 答： 4.新凯恩斯主义， “新”在何处？ 答：新凯恩斯学派诞生于 20 世纪 70 年代中叶，新古典综合派衰败后学派林立、经济学 家
8、们寻求共识又无法达到一致的时代。 主要代表人物有曼五、 萨墨斯、 布兰查德、 罗泰姆 伯 格、阿克洛夫、斯帝格里茨、泊南克等。 新凯恩斯主义继承了原凯恩斯主义的基本信条， 在三个命题上保持一致： 劳动市场上经 常存在超额劳动供给； 经济中存在着显著的周期性波动； 经济政策在绝大多数年份是重要的。 面对新古典经济学的责难和挑战， 一批仍然信奉凯恩斯主义基本思路的西方学者也随着 新古典学派的成长而形成了目前的新凯恩斯主义的派别； 其中有代表性的人物有斯蒂格利茨、 曼昆、泰勒等人。 新凯恩斯主义， “新”在以下一些方面： （1）对新古典学派的观点的肯定和吸收 新凯恩斯主义者认为， 新古典学派的部分观
9、点是能够加以肯定的， 从而应该被吸收过来。 他们所肯定和吸收的观点大致有下列两个： 理性预期 新凯恩斯主义者虽然并不认为人们最终能够准确地预期到现实的情况， 但是， 他们也认 为，为了自己的利益，人们会尽量收集信息，使他们的预测能够趋于正确；收集的信息不但 考研专业课培训专家 网址： 涉及过去，而且牵涉到未来的事态。 微观基础 新凯恩斯主义者同意， 宏观经济理论必须符合微观经济学的假设条件， 特别是个人利益 最大化的假设条件。这就是说，宏观经济理论必须有微观经济学的基础。 （2）尽管新凯恩斯主义和原凯恩斯主义都坚持市场非出清的假设，但两者的市场非出 清理论存在着重大的差别，主要在于： 凯恩斯主
10、义市场非出清模型假定名义工资刚性， 而新凯恩斯主义市场出清模型假定工 资和价格有粘性，即工资和价格不是不能调整，但是调整是缓慢的； 原凯恩斯主义非市场出清理论缺乏微观基础，没有阐明为什么价格和工资具有刚性， 新凯恩斯主义模型则增加了原凯恩斯主义模型所忽略的两个假定。 一个就是经济当事人最大化原则， 即厂商追逐利润最大化和消费者追求效用最大化， 另 一个就是理性预期，这一假设来自新古典宏观经济学。 5.什么是菲利普斯曲线？它在短期和长期中有何不同？ 答： 5.什么是菲利普斯曲线？它在短期和长期中有何不同？ 答： （1）菲利普斯曲线表示货币工资变动率与失业率之间交替关系的曲线。这一曲线是 新西兰经
11、济学家 AW菲利普斯根据英国 18611957 年的统计资料提出来的。这条曲线 表示， 当失业率高时， 货币工资增长率低， 反之， 当失业率低时， 货币工资增长率高。 因此， 如附图所示，横轴代表失业率（U） ，纵轴代表货币工资增长率（W） ，菲利普斯曲线（PC） 是一条向右下方倾斜的曲线。 根据成本推动型通货膨胀的理论， 货币工资增长率决定了价格 增长率，所以，菲利浦斯曲线也可以表示通货膨胀率和失业率之间的交替关系，即当失业率 高时，通货膨胀率低，反之，当失业率低时，通货膨胀率高。 新古典综合派经济学家把菲利浦斯曲线作为调节经济的依据， 即当失业率高时， 实行扩 张性财政政策与货币政策， 以
12、承受一定通货膨胀率为代价换取较低的失业率； 当通货膨胀率 高时，实行紧缩性的财政政策与货币政策，借助提高失业率以降低通货膨胀率。 货币主义者对菲利浦斯曲线所表示的通货膨胀率与失业率之间的交替关系提出了质疑， 并进一步论述了短期菲利浦斯曲线、 长期菲利浦斯曲线和附加预期的菲利浦斯曲线， 以进一 步解释不同条件下，通货膨胀率与失业率之间的关系。 理性预期学派进一步以理性预期为依据解释了菲利普斯曲线。 他们既反对凯恩斯主义的 观点，也不同意货币主义的说法。他们认为，由于人们的预期是理性的，预期的通货膨胀率 与以后实际发生的通货膨胀率总是一致的， 不会出现短期内实际通货膨胀率大于预期通货膨 胀率的情况
13、，所以，无论在短期或长期中，菲利普斯曲线所表示的失业与通货膨胀之间都不 存在稳定的交替关系，菲利浦斯曲线只能是一条垂直线。 （2）短期和长期菲利普斯曲线在考虑的时间长短、预期与实际通货膨胀率的比较、曲 线图和政策含义等方面存在不同。 短期菲利浦斯曲线表明预期的通货膨胀率低于实际发生的通货膨胀率前提下失业率与 通货膨胀率之间交替关系的菲利浦斯曲线。货币主义者认为，在短期中，工人来不及调整通 货膨胀预期时， 预期的通货膨胀率可能低于后来实际发生的通货膨胀率， 因而工人得到的实 际工资小于先前预期的实际工资。在此前提之下，通过扩张性财政政策与货币政策，可以以 考研专业课培训专家 网址： 通货膨胀为代
14、价来降低失业率，使之低于自然失业率。但工人将根据实际上发生的情况，不 断调整自己的预期， 或迟或早， 一旦工人预期的通货膨胀率与事实上发生的通货膨胀率相一 致，失业率将回升到自然失业率的水平。所以，向右下方倾斜的菲利浦斯曲线只在短期中可 以存在。 长期菲利浦斯曲线是预期的通货膨胀率等于实际发生的通货膨胀率时的菲利浦斯曲线。 在长期中， 当预期的通货膨胀率等于实际发生的通货膨胀率时， 实际的失业率便等于自然失 业率。这就是说，在长期中，无论通货膨胀率如何变动，实际失业率总是固定于自然失业率 的水平上。 因此， 在短期内存在的向右下方倾斜的菲利浦斯曲线在长期中变成位于自然失业 率这一点上的垂直线。
15、它表明在长期中，通货膨胀率与失业率之间并不存在交替关系。货币 主义者提出了长期菲利浦斯曲线的概念， 并用以证明， 在长期中财政政策与货币政策是无效 的。 说明： 请读者自己总结并比较短期菲利普斯曲线、 附加预期的菲利浦斯曲线和长期菲利 普斯曲线。 三、计算题（310 分30 分） 三、计算题（310 分30 分） 1.一个消费者，收入为 120 元，购买两种商品，效用为 21 2 21 121 ),(XXXXU=。 （1）设商品价格分别为 P112，P210，求消费者均衡； （2）商品 1 的价格下降为 P110，求商品 1 的替代效应和收入效应。 解：解： （1）消费者效用最大化 2 1 2
16、 2 1 121 ),(xxxxMaxU= ts. mxpxp=+ 2211 即： ts. 1201012 21 =+xx 消费者均衡时： 2 2 2 1 P P Mu Mu =，即 10 12 2 1 2 1 2 1 2 2 1 1 2 1 2 2 1 1 1 = xx xx 10 12 1 2 = x x 解得：5 1= x，6 2 =x 30=u （2）当商品 1 价格下降为10 1= P时，消费者均衡时： 同理：6 21 = xx 现求价格下降所造成的替代效应： 此时：302 1 2 2 1 1 =xx 1 2 2 1 2 1 1 1 x x P P Mu Mu = 考研专业课培训专家
17、 网址： 解得：30 21 = xx 替代效应为：530 ，收入效应为：306 2.某地农村有三个农村，共同在一小河上架设一座桥梁。建桥的总费用是桥的宽度 m 的函数：TE760m+5m 2。各村对桥的宽度需求 m i与本村承担的单位（宽度）费用 Ei有关，具 体如下： A 村： AA Em05. 025= B 村： BB Em04. 016= C 村： CC Em04 . 0 20= （1）求建桥的宽度； （2）求三村分别承担的建桥费用。 解：略解：略 3.在新古典增长模型中，人均生产函数为( ) 2 5 . 02kkkfy=，人均储蓄率 s 为 0.3，假设人口的自然增长率 n 为 3%，
18、求： （1）使经济均衡增长的 k 值。 （2）黄金分割律所要求的人均资本量。 解：解： （1）经济均衡增长时，nkknsy=+=)(（假设折旧为 0）将 s=0.3，n=3%代 入得： 0.3（2k0.5k 2）0.03k 20k5k 2k k3.8 （2）按黄金分割律要求，对每个人的资本量的选择应使得资本的边际产品等于劳动的 增长率，即nkf=)(。 于是有 2k0.03 可得：k1.97 四、论述题（220 分40 分） 1.最近几年，农村中大量青壮年劳力到城市和沿海打工，造成农村中的土地荒置。试 用微观经济理论解释和评价这一现象。 答： 四、论述题（220 分40 分） 1.最近几年，农
19、村中大量青壮年劳力到城市和沿海打工，造成农村中的土地荒置。试 用微观经济理论解释和评价这一现象。 答： 可以用微观经济理论中的边际报酬递减规律、 边际收益递减规律等来解释这一现象。 （1）（1）边际收益递减规律：又称边际产量递减规律，是指在技术水平不变的条件下，当 把一种可变的生产要素同其他一种或几种不变的生产要素投入到生产过程中， 随着这种可变 的生产要素投入量的增加， 最初每增加一单位生产要素所带来的产量增加量是递增的， 但当 这种可变要素的投入量增加到一定程度之后， 增加一单位生产要素所带来的产量增加量是递 减的。技术水平和其他生产要素的投入数量保持不变是边际收益递减规律成立的前提条件。
20、 在既定的土地上不断增加劳动投入所引起的边际收益递减的例子， 经常作为边际收益递减规 律的例证。 现阶段，我国农村中有大量的剩余劳动力，而农村中的土地数量又有限。由于边际报酬 考研专业课培训专家 网址： 递减规律与边际收益递减规律的作用， 导致投在土地上的边际成本大于边际收益， 而使得大 量的土地荒废。我国大部分人口居住在农村，这意味着我国整体经济发展水平、国民收入和 人民生活水平的标志在更大程度上是农村的发展；我国农村改革的目的是为了发展生产力， 让亿万农民富裕起来，但只要还有 70左右的农业人口，守着极其有限的耕地，根据边际 收益递减规律，大量剩余劳动力不能及时转移出去，滞留在有限的耕地上
21、，农民就不可能富 裕起来。农村剩余劳动力的合理转移有利于增加农村居民收入，改善农村居民生活质量，提 高农村劳动力素质， 促进农村的现代化建设。 农村劳动力的合理转移在近十几年农村的持续 发展中起到了至关重要的作用。 农村剩余劳动力的合理转移与我国农业的可持续发展存在着密切的关系。 农村剩余劳动 力的合理转移是农业可持续发展的内在要求， 农村剩余劳动力的合理转移与农村城镇化建设 有利于调整农业产业结构，加快城乡劳动力市场一体化建设，提高农村劳动力素质，有利于 农业乃至整个国民经济的可持续发展。 大量剩余劳动力从农村中流出，有其积极的一面。能使农村开始进行集约化经营，提高 劳动生产率。 2.结合中
22、国近几年实施的宏观经济政策，运用 ISLM 模型分析财政政策和货币政策的 效应性。 答： 2.结合中国近几年实施的宏观经济政策，运用 ISLM 模型分析财政政策和货币政策的 效应性。 答：财政政策指政府变动税收和支出以便影响总需求进而影响就业和国民收入的政策。 货币政策指政策通过中央银行变动货币供给量，影响利率和国民收入的政策措施。 （1）财政政策的效果与 IS 和 LM 曲线形状的关系 从 ISLM 模型看，财政政策效果的大小是指政府收支变化（包括变动税收、政府购买 和转移支付等）使 IS 变动对国民收入变动产生的影响。显然，从 IS 和 LM 图形看，这种影 响的大小，随 IS 曲线和 L
23、M 曲线的斜率不同而有所区别。 在 LM 曲线不变时，IS 曲线斜率的绝对值越大，即 IS 曲线越陡峭，则移动 IS 曲线时收 入变化就越大，即财政政策效果越大。反之，IS 曲线越平坦，则 IS 曲线移动时收入变化就 越小，即财政政策效果越小。 在 IS 曲线的斜率不变时，财政政策效果又随 LM 曲线斜率不同而不同。LM 斜率越大， 即 LM 曲线越陡，则移动 IS 曲线时收入变动就越小，即财政政策效果就越小，反之，LM 越 平坦，则财政政策效果就越大。 如果 LM 越平坦，或 IS 越陡峭，则财政政策效果越大，货币政策效果越小，如果出现一 种 IS 曲线为垂直线而 LM 曲线为水平线的情况，
24、 则财政政策将十分有效， 而货币政策将完全 无效。这种情况被称为凯恩斯主义的极端情况。 （2）货币政策效果与 IS 和 LM 曲线形状的关系 货币政策的效果指变动货币供给量的政策对总需求的影响。 假定增加货币供给能使国民 收入有较大增加，则货币政策效果就大；反之则小。货币政策效果同样取决于 IS 和 LM 曲线 的斜率。 在 LM 曲线形状基本不变时，IS 曲线越平坦，LM 曲线移动（由于实行变动货币供给量的 货币政策）对国民收入变动的影响就越大；反之，IS 曲线越陡峭，LM 曲线移动对国民收入 变动的影响就越小。 当 IS 曲线斜率不变时，LM 曲线越平坦，货币政策效果就越小，反之，则货币政
25、策效果 就越大。当 IS 水平，LM 垂直时，即为古典主义的极端情况，此时财政政策完全无效，货币 政策完全有效。 （3）财政政策与货币政策协调配合的基本原理 财政政策和货币政策是国家调控宏观经济的两大政策。 总的来说， 财政政策和货币政策 的调控目标都是一致的， 但是财政政策和货币政策各自使用的政策工具和作用不尽相同， 各 考研专业课培训专家 网址： 有其局限性。因此，为了达到理想的调控效果，通常需要将财政政策和货币政策配合使用。 财政政策与货币政策的配合模式列表如下： 双松政策 双紧政策 紧财政松货币 紧货币松财政 经 济 背 景 经 济 背 景 社会需求严重不足，生 产资源大量闲置，解决
26、失业和刺激经济增长成 为宏观调控首要目标 社会总需求极度膨 胀，社会总供给严重 不足， 物价大幅攀升， 抑制通胀成为首要目 标 政府开支过大， 物价基本稳定， 经济结构合理， 但企业投资并不 旺盛，促使经济 较快增长成为主 要目标 通胀与经济停滞 并存，产业结构 和 产 品 结 构 失 衡，治理滞胀、 刺激经济增长成 为首要目标 具 体 政 策 具 体 政 策 财政扩大支出降低税 率；同时央行采取扩张 性的货币政策，增加货 币供应， 降低市场利率， 以抵消财政政策的“挤 出效应” 财政削减政府支出， 提高税率；央行紧缩 货币政策，减少货币 供应，调高利率 财政削减政府支 出，提高税率 紧的货币
27、政策同 时公共关系学公共关系学 居延安居延安 著著 复旦大学出版社复旦大学出版社 2008 2008 年年6 6月版月版 经经 营营 微微 笑笑 希尔顿企业文化希尔顿企业文化 pp美国希尔顿饭店创立于美国希尔顿饭店创立于19191919年，年，8080多年来，希尔多年来，希尔 顿饭店生意如此之好顿饭店生意如此之好, ,财富增长如此之快，他的成财富增长如此之快，他的成 功的秘诀是什么呢功的秘诀是什么呢? ? pp希尔顿成功的秘诀希尔顿成功的秘诀就在于牢牢确立自己的企业理就在于牢牢确立自己的企业理 念，并把这个理念上升为品牌文化，贯彻到每一念，并把这个理念上升为品牌文化，贯彻到每一 个员工的思想和
28、行为之中个员工的思想和行为之中. . 饭店创造饭店创造“宾至如归宾至如归 ”的文化氛围，注重企业员工礼仪的培养，并通的文化氛围，注重企业员工礼仪的培养，并通 过服务人员的过服务人员的“微笑服务微笑服务”体现出来体现出来. . 怎样把城市打造成一个品牌怎样把城市打造成一个品牌 独特鲜明的城市品牌定位有助于城市的发展。如香港独特鲜明的城市品牌定位有助于城市的发展。如香港 定位为亚洲地区的金融中心，世界著名的银行等金融机构定位为亚洲地区的金融中心，世界著名的银行等金融机构 在此聚集；日内瓦、维也纳的城市品牌的定位是会展，全在此聚集；日内瓦、维也纳的城市品牌的定位是会展，全 球知名的重要会议都争着在哪
29、里举行；夏威夷、印尼的巴球知名的重要会议都争着在哪里举行；夏威夷、印尼的巴 厘岛的定位是国际度假，于是每年的黄金季节，它们的沙厘岛的定位是国际度假，于是每年的黄金季节，它们的沙 滩上都人满为患。滩上都人满为患。 中国的城市也是如此，如北京打首都牌、西安打古都中国的城市也是如此，如北京打首都牌、西安打古都 牌、上海打时尚牌等等，勿庸置疑都给这些城市带来了相牌、上海打时尚牌等等，勿庸置疑都给这些城市带来了相 应的收益。应的收益。 读者弄不明白是什么意思读者弄不明白是什么意思, ,马上引起了兴趣马上引起了兴趣 和猜测和猜测. . 第二天第二天, ,报上还是报上还是“梅兰芳梅兰芳”这三个大字这三个大字
30、. . 好奇者纷纷打电话询问报馆好奇者纷纷打电话询问报馆, ,这是花名这是花名? ?地地 名名? ?还是人名还是人名? ? 报馆回答报馆回答: :“明日见分晓明日见分晓. .” 于是于是, ,神秘感越来越浓神秘感越来越浓, ,关心这件事的人越关心这件事的人越 来越多来越多. . 戏院老板之所以如此做广告戏院老板之所以如此做广告, ,是因为他摸透了上海是因为他摸透了上海 人的心理人的心理. .梅兰芳初到上海梅兰芳初到上海, ,人们对他一无所知人们对他一无所知, ,上上 海人只听惯了海派海人只听惯了海派, ,京派很难一下子打开局面京派很难一下子打开局面. .加加 上上海人傲气十足、好奇心强上上海人
31、傲气十足、好奇心强. .根据这些心理分析根据这些心理分析 , ,他设计了这样一个不吹不擂的广告他设计了这样一个不吹不擂的广告( (越吹越吹, ,上海人上海人 越不买帐越不买帐),),只是因为只是因为“梅兰芳梅兰芳”三字留下几分悬三字留下几分悬 念念, ,吸引人们注意吸引人们注意. .好奇心胜的人蜂拥而至好奇心胜的人蜂拥而至, ,必欲看必欲看 个究竟个究竟. . 结果结果, ,梅兰芳的头台戏就博了个满堂彩梅兰芳的头台戏就博了个满堂彩. . 公共关系公共关系是一个是一个社会组织社会组织在运行中在运行中 , , 为使自己与为使自己与公众公众相互了解、相互相互了解、相互 合作而进行的合作而进行的信息信
32、息传播传播活动和采取活动和采取 的行为规范的行为规范. . 法国白兰地如何轰开美国大门法国白兰地如何轰开美国大门 pp美国法律曾一度明文规定：禁止酒类进口。对美国法律曾一度明文规定：禁止酒类进口。对 此，各国酒商尽管心有不甘，但不得不望而却此，各国酒商尽管心有不甘，但不得不望而却 步。步。19581958年，法国白兰地公司不惜巨资，在美年，法国白兰地公司不惜巨资，在美 国各大报纸、杂志、广播及电视台向公众征答国各大报纸、杂志、广播及电视台向公众征答 这样一个问题：这样一个问题：“白兰地公司有两桶窖藏了白兰地公司有两桶窖藏了6767 年的美酒欲向外赠送。请问，送给谁最好呢？年的美酒欲向外赠送。请
33、问，送给谁最好呢？ ”一时间，这件事铺天盖地灌输进了美国人的一时间，这件事铺天盖地灌输进了美国人的 头脑中。头脑中。 法国白兰地如何轰开美国大门法国白兰地如何轰开美国大门 pp不久，就是美国艾森豪威尔总统不久，就是美国艾森豪威尔总统6767岁寿辰。就在这个时候，岁寿辰。就在这个时候， 法国人又在报刊和广播电视中公布了先前所征答问题的答案法国人又在报刊和广播电视中公布了先前所征答问题的答案 ，原来那两桶，原来那两桶6767年的陈酿就是献给总统年的陈酿就是献给总统6767岁寿辰的，以表示岁寿辰的，以表示 法国人民的敬意。总统寿辰过后，美国的报刊和电视上频频法国人民的敬意。总统寿辰过后，美国的报刊和
34、电视上频频 出现这样的照片和画面：总统和法国客人各举一杯诱人的白出现这样的照片和画面：总统和法国客人各举一杯诱人的白 兰地，相互碰杯，一饮而尽，令人难忘。很多美国人受不了兰地，相互碰杯，一饮而尽，令人难忘。很多美国人受不了 了，白兰地成了一种诱惑，但他们无法品味。于是美国人开了，白兰地成了一种诱惑，但他们无法品味。于是美国人开 始游行，口号是：始游行，口号是：“我们也要喝白兰地！我们也要喝白兰地！”这样一来，美国这样一来，美国 政府有口难言，总统带的头嘛，最后，美国当局只好修改有政府有口难言，总统带的头嘛，最后，美国当局只好修改有 关法律，允许酒类进口。关法律，允许酒类进口。 pp指出本案例中
35、的主体要素、客体要素、传播媒介要素。指出本案例中的主体要素、客体要素、传播媒介要素。 什么是公共关系学？什么是公共关系学？ 公共关系学是研究公共关系活动公共关系学是研究公共关系活动 现象及其内在规律的一门学问现象及其内在规律的一门学问. . 公共关系学的研究内容：公共关系学的研究内容： pp历历 史：史： n n 研究近现代以来公共关系的发展脉络研究近现代以来公共关系的发展脉络. . pp理理 论：论： n n 宏观宏观: : 研究公共关系和它所处的外部社研究公共关系和它所处的外部社 会环境的关系，包括它的地位和作用等会环境的关系，包括它的地位和作用等. . n n 微观微观: : 研究整个公
36、共关系内部的结构，研究整个公共关系内部的结构， 特点以及规律等特点以及规律等. . 3. 3. 公共关系实务公共关系实务 ( (应应 用用) )： oo确定公共关系目标确定公共关系目标 oo收集和处理信息收集和处理信息 oo制定工作程序和工作计划制定工作程序和工作计划 oo组织大规模的传播活动组织大规模的传播活动 oo评价活动结果评价活动结果 oo公关工作人员职业培训和公关机构建设公关工作人员职业培训和公关机构建设 公共关系学的学科性质公共关系学的学科性质 公共关系学公共关系学涉及学科十分广泛涉及学科十分广泛, , 是一门是一门 具有应用性、综合性、交叉性和边缘具有应用性、综合性、交叉性和边缘
37、 性的独立学科性的独立学科. . 公共关系学主要涉及公共关系学主要涉及管理学、传播管理学、传播 学学、社会学社会学、心理学心理学、逻辑学逻辑学、语语 言学言学、政治学政治学、法学法学、历史学历史学、民民 俗学俗学、礼仪学礼仪学、哲学等学科哲学等学科. . 作为一门独立学科的公共关系学作为一门独立学科的公共关系学, , 最早发端于最早发端于2020世纪世纪2020年代的美国年代的美国. . pp19231923年年, , 美国学者伯内斯撰写美国学者伯内斯撰写舆论之凝结舆论之凝结 一书一书, , 并在美国纽约大学率先开设公共关系课并在美国纽约大学率先开设公共关系课 . . 这这标志标志着公共关系学
38、的开端着公共关系学的开端. . pp19471947年年, ,美国波士顿大学成立公共关系学院美国波士顿大学成立公共关系学院. . pp19481948年年, ,美国公共关系协会成立美国公共关系协会成立. . pp19521952年年, ,伯内斯完成伯内斯完成公共关系学公共关系学教科书的教科书的 编写工作编写工作. . 这这标志标志着作为一门独立学科的公着作为一门独立学科的公 共关系学已经基本完成共关系学已经基本完成. . 中国的公关实践中国的公关实践 n n 19831983年年, ,新华社成立中国大陆第一家大型公新华社成立中国大陆第一家大型公 共关系公司共关系公司. . n n 同年同年,
39、,深圳大学公共关系专业正式招生深圳大学公共关系专业正式招生. . n n 19841984年年, ,广州白云山制药厂成立公共关系部广州白云山制药厂成立公共关系部 . . n n 中国公关实践经过中国公关实践经过2020多年的曲折发展，正多年的曲折发展，正 进入快速成长期进入快速成长期. . 中国公关产业获得快速发展的时代背景中国公关产业获得快速发展的时代背景 : : pp公共关系实践的空间迅速扩大公共关系实践的空间迅速扩大. . pp公关职业得到政府和社会的正式认可公关职业得到政府和社会的正式认可. . pp国内企业和各类组织的公关职能得到普儿童社区获得性感染的抗菌药物应用 抗菌药物应用原则
40、1 抗菌药物治疗 2 抗菌药物应用注意事项 3 护理和健康教育 4 感染感染一个永恒的话题一个永恒的话题 v社区获得性感染是指在医院外罹患的感染性疾病 ，包括具有明确潜伏期的病原体感染而在入院后 平均潜伏期内发病。 v社区获得性感染不合理应用主要原因：无病原学 检查经验性用药选择不合理；病人自己乱用抗菌 药；医生为了保险起见抗病毒药、抗菌药等多种 药联合，达到覆盖各种病原微生物的目的以求尽 快治好病人 v在抗感染药物中，抗生素约占90%，其他抗 真菌药、抗寄生虫药和抗病毒药不足10% 抗菌药物的应用指征 次要指征：由部分真菌、结核杆菌 、支原体、衣原体、螺旋体、立克 次体及部分原虫等所致的感染
41、 下列情况不是应用指症：缺乏细菌及上述 病原微生物感染的证据以及病毒性感染者！ 主要指征：细菌性感染根据症状 、体征及血、尿等检查结果，初步诊断为细 菌感染或经病原检查确诊为细菌感染者 v1.细菌学 尽早查明感染病原 经验性选用抗菌药物 初步诊断为细菌性感染者 ，据发病情况、发病场所、原发病灶、基础疾病 等推断最可能的病原菌，结合当地细菌耐药状况 先给予抗菌药物经验治疗。 了解儿童社区感染情况 G+菌多见于年长儿、营养良好、急性感染、呼吸 道感染、轻中症感染； G-菌多见于新生儿、营养不良、慢性感染、泌尿 系感染、久治不愈的重症感染； 呼吸道感染病原中肺炎链球菌占46%，其后为- 溶血链球菌、
42、金葡菌、卡他莫拉菌、流感嗜血杆 菌；细菌性咽炎则以流感杆菌（34.8%）、肺炎 链球菌（24.3%）、-溶血链球菌（19.7%）多见 ；化脓性扁桃体炎和中耳炎金黄色葡萄球菌感染 超过50%。 v2.耐受性和遗传缺陷 儿童生理解剖特点 药物与人体相互作用，药 物的作用是相对固定的，人体因素个体差异较大 。儿科用药对象从胚胎发育期、胎儿期、新生儿 期、婴儿期、幼儿期、学龄前期、学龄期到青春 前期，不同年龄阶段之间亦存在一定差异。各期 发育程度不同，具有各自用药特点。 小儿的生理状态与药代特点 婴幼儿肝肾发育 尚未成熟，对抗生素的清除能力较弱，容易引起 蓄积中毒。例如，新生儿肝脏葡萄糖醛酸结合能 力
43、尚未发育，应用氯霉素易致灰婴综合征；新生 儿肾功能只有成人的20% ，庆大霉素的血浆半衰 期长达18 h，为成人2h的9倍，用药易积蓄而致患 儿听力障碍。同时，对乳母用药也要考虑对乳儿 的影响，有些药物易通过乳汁分泌，使乳儿产生 过敏、溶血等反应。 考虑抗菌药物对患者机体状态的影响 有100多种，大多为内酰胺类，其余为氨基糖 苷类、大环内酯类、抗结核类药、抗真菌药、磺 胺类、多肽类、植物抗生素(如黄连素、鱼腥草、 穿心莲)等。 选择抗生素时应该考虑到使用抗菌药物所产生的 任何变态反应和不良反应，或者特有的肾毒性、 肝毒性及耳毒性。如患者已有脏器损伤，特别是 肾功能或肝功能不全，应选用对肾脏、肝
44、脏影响 较小的药物或减少剂量。 抗菌药物应用原则 1 抗菌药物治疗 2 抗菌药物应用注意事项 3 护理和健康教育 4 感染感染一个永恒的话题一个永恒的话题 治疗 v治疗原则：社区获得性细菌感染经验性选用抗菌 药物时可以认为感染细菌为敏感菌，使用抗生素 时保证足够的剂量和用药疗程及准确的给药方法 ，以求快速控制症状，以免细菌产生耐药性或疾 病复发。 v选择抗菌药物的基本前提是有效、安全。 v品种选择 根据感染可能病原菌、感染部位、 感染严重程度和患者的生理、病理情况经验性 选择。有药敏根据药敏 v给药途径 轻症感染可接受口服给药者，选用 口服吸收完全的抗菌药物。重症感染、全身性 感染患者初治疗应
45、予静脉给药，以确保药效； 病情好转能口服时应及早转为口服，局部应用 宜尽量避免。 v给药剂量 按各种抗菌药物的治疗剂量范围给药。 治疗重症感染(如败血症、感染性心内膜炎等和 抗菌药物不易达到的部位的感染(如中枢神经系统 感染等)，抗菌药物剂最宜较大(治疗剂量范围高 限)；而治疗单纯性下尿路感染时，由于多数药物 尿药浓度远高于血药浓度，则可应用较小剂量(治 疗剂量范围低限)。最大剂量不超过成人剂量。 v给药次数 为保证药物在体内能最大程度地发挥药 效，杀灭感染灶病原菌，应根据药代动力学和药 效学相结合的原则给药。青霉素类、头孢菌素类 和其他B内酰胺类、红霉素、克林霉紊等消除半 衰期短者，应一日多
46、次给药。 v疗程 抗菌药物疗程因感染不同而异，一般宜用至 体温正常、症状消退后72-96小时，特殊情况，妥 善处理。但败血症、感染性心内膜炎、化脓性脑 膜炎、伤寒、布鲁菌病、骨髓炎、溶血性链球菌 咽炎和扁桃体炎、深部真菌病、结核病等需较长 的疗程方能彻底治愈，并防止复发。 v 抗菌药物的联合应用 社区获得性感染通常单一药物可有效治疗，不需 联合用药。仅在下列情况时考虑联合用药： 病原菌尚未查明的严重感染，包括免疫缺陷者 的严重感染。 单一抗菌药物不能控制的需氧菌及厌氧菌混合 感染，2种或2种以上病原菌感染。 单一抗菌药物不能有效控制的感染性心内膜炎 或败血症等重症感染。 需长程治疗，但病原菌易
47、对某些抗菌药物产生 耐药性的感染，如结核病、深部真菌病。 由于药物协同抗菌作用，联合用药时应将毒性 大的抗菌药物剂最减少，如两性霉素B与氟胞嘧啶 联合治疗隐球菌脑膜炎时，前者的剂量可适当减 少，从而减少其毒性反应。联合用药时宜选用具 有协同或相加抗菌作用的药物联合，联合用药通 常采用2种药物联合，3种及3种以上药物联合仅适 用于个别情况，如结核病的治疗。此外必须注意 联合用药后药物不良反应将增多。 v儿童常见社区获得性感染的抗菌药治疗 主要致病菌 药物 剂量mg/（Kg.次） 方法 时间 肺炎链球菌 青霉素G 常用剂量2.55万u/（Kg.次） q6h im或静滴 710d 大剂量5万10万L(h次) 阿莫西林 常用剂量1015 q68h口服或静滴 大剂量2530 红霉素 105 q8h口服或q12h静滴 金葡菌 甲氧西林 苯唑西林 2550 q68h静滴 1421d 敏感 氯唑西林 12.525 q68h静滴 耐药 万古霉素 1020
