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5、.218.10弁挀眀愀瀀最栀琀洀氀吀撯搁哣/Mg前台访问/p-1333613.html207.46.13.1580弁愀瀀栀琀洀氀耀撰搁哣/Mi前台访问/p-2679147.html185.191.171.190匀洀眀愀瀀瀀栀琀洀氀撵搁/Mg前台访问/p-1020035.html94.130.12.1180勈愎欀瀀栀琀洀氀屟撶搁5Miwap前台访问/p-5176.html203.208.60.1130欀瀀栀琀洀氀怃撸搁5awap前台访问/BookRead.aspx?id=5176203.208.60.380勈愎犰緯最瀀栀琀洀氀撻搁/Mg前台访问/d-2501137.html185.191.171
6、.70勈愎茀挀栀琀洀氀摝撽搁/Me前台访问/p-2827903.html49.87.13.1600勈愎蔀鼀挀栀琀洀氀撿搁/Mg前台访问/p-1020037.html94.130.12.1180%椀瀀栀琀洀氀撿搁/s前台访问/c-0-44-2839225-0-0-0-0-9-0-1.html114.238.189.1890儀洀眀愀瀀瀀栀琀洀氀擉搁5Sqwap前台访问/p-2681877.html124.165.132.2510嵁聠缀餀挀栀琀洀氀擊搁/前台访问/c-0000800001-671-22012-0-0-0-0-9-0-1.html49.82.162.2480杁挀瀀栀琀洀氀擊搁/Me前台
7、访问/p-2973760.html49.87.13.2340椀搀栀琀洀氀最瀀栀琀洀氀琀擋搁哣/Mi前台访问/p-2989499.html123.181.151.810贀眀愀瀀瀀栀琀洀氀愀猀琀攀爀挀猀猀戀漀漀琀猀琀爀愀瀀洀椀渀挀猀猀擌搁5mwap前台访问/p-2681877.html/CSS/main.css124.165.132.2510勈愎銰閻礀销挀栀琀洀氀操搁嵒/y前台访问/c-00001-515-60353-0-0-0-0-9-0-1.html117.95.166.1590漀贀眀愀瀀瀀栀琀洀氀挀猀猀渀攀眀瘀挀猀猀倀擑搁哣/Ke前台访问/p-436080.html185.191.171.3
8、0%欀搀栀琀洀氀簀擒搁5gwap前台访问/BookRead.aspx?id=2681877124.165.132.2510茀眀愀瀀瀀栀琀洀氀愀猀琀攀爀挀猀猀椀挀漀渀昀漀渀琀挀猀猀擔搁/A_前台访问/c-0.html220.181.108.1580匀焀眀愀瀀瀀栀琀洀氀塝擘搁5gwap前台访问/BookRead.aspx?id=3006213111.206.198.250最瀀栀琀洀氀堀擘搁/Mg前台访问/p-1020055.html94.130.12.1180勈愎劰眀鄀挀栀琀洀氀葡擙搁塒/Mi前台访问/p-2968221.html185.191.171.100匀漀眀愀瀀瀀栀琀洀氀擞搁5Smwap前
9、台访问/p-2934043.html116.179.32.710匀洀眀愀瀀瀀栀琀洀氀擞搁5Smwap前台访问/p-2975608.html116.179.32.480勈愎銰囀匀漀眀愀瀀瀀栀琀洀氀擞搁5Qmwap前台访问/p-382691.html220.181.108.880嵂最茀眀愀瀀漀漀欀刀攀愀搀愀猀瀀砀椀搀怀擟搁哣/Me前台访问/p-1261754.html207.46.13.720椀瀀栀琀洀氀象擠搁5gwap前台访问/BookRead.aspx?id=2982495111.206.221.710弖最茀眀愀瀀漀漀欀刀攀愀搀愀猀瀀砀椀搀擡搁/Mg前台访问/p-1020059.html94.
10、130.12.1180弁褀眀愀瀀琀愀最砀椀樀椀渀瀀椀渀最砀椀渀猀栀椀搀愀椀稀栀漀渀最最甀漀昀愀渀最愀渀栀琀洀氀怃擢搁5gwap前台访问/BookRead.aspx?id=2970567111.206.198.970勈愎劰椀瀀栀琀洀氀擤搁5Qkwap前台访问/p-882998.html203.208.60.760儀洀眀愀瀀瀀栀琀洀氀擥搁5Qmwap前台访问/p-378513.html220.181.108.820勈愎銰囀匀洀眀愀瀀瀀栀琀洀氀擥搁黲5Sqwap前台访问/p-2946406.html220.181.108.1180杁攀瀀栀琀洀氀弃擨搁5ewap前台访问/BookRead.aspx?i
11、d=368648111.206.198.1370椀瀀栀琀洀氀擫搁/a前台访问/BookRead.aspx?id=2970567111.206.221.740最瀀栀琀洀氀灡擭搁嵒/Mg前台访问/p-2185346.html116.179.32.420地欀瀀栀琀洀氀鱡擮搁/Mg前台访问/p-2844214.html207.46.13.1970愆篙最眀愀瀀渀栀琀洀氀擯搁蹲/Mg前台访问/p-2937153.html117.95.181.470椀瀀栀琀洀氀砀擴搁5Qowap前台访问/p-173395.html101.227.139.1730儀漀眀愀瀀瀀栀琀洀氀擶搁/Mg前台访问/p-1960370.h
12、tml185.191.171.90%最瀀栀琀洀氀擿搁澣/Mi前台访问/d-2312074.html185.191.171.220;伀椀眀愀瀀瀀栀琀洀氀攀搁哣/Mg前台访问/p-1022909.html94.130.12.1180%椀瀀栀琀洀氀攇搁5Sowap前台访问/p-1825628.html116.179.32.1780医最茀眀愀瀀漀漀欀刀攀愀搀愀猀瀀砀椀搀搀攈搁哣/Mi前台访问/p-2985964.html116.179.32.1400%欀瀀栀琀洀氀攎搁/G_前台访问/i-5790.html222.186.3.570勈愎椀搀栀琀洀氀污攏搁唑5Sqwap前台访问/d-2989773.htm
13、l220.181.108.1180匀焀眀愀瀀瀀栀琀洀氀頀攐搁5Qowap前台访问/p-330959.html220.181.108.1830翹嵁匀漀眀愀瀀瀀栀琀洀氀顡攐搁5Qkwap前台访问/p-666031.html116.179.32.880勈愎最搀栀琀洀氀匀漀眀愀瀀瀀栀琀洀氀攑搁5Sqwap前台访问/p-3013501.html220.181.108.1410医匀洀眀愀瀀瀀栀琀洀氀怃攑搁5Sqwap前台访问/p-3013509.html220.181.108.1700嵁İ匀漀眀愀瀀瀀栀琀洀氀攒搁5ewap前台访问/BookRead.aspx?id=330959111.206.198.12
14、40勈愎最搀栀琀洀氀堃骐攒搁瑲/Mi前台访问/d-2993379.html183.44.113.1910弁甀輀挀栀琀洀氀攔搁瑲/Mg前台访问/d-2912223.html114.239.57.700弖最茀眀愀瀀漀漀欀刀攀愀搀愀猀瀀砀椀搀攔搁栀5gwap前台访问/BookRead.aspx?id=3013504111.206.198.150最蔀眀愀瀀漀漀欀刀攀愀搀愀猀瀀砀椀搀攔搁5gwap前台访问/BookRead.aspx?id=3013501111.206.221.760%最瀀栀琀洀氀攕搁炲5gwap前台访问/BookRead.aspx?id=2980573111.206.221.450%攀
15、搀栀琀洀氀琀攖搁炲5gwap前台访问/BookRead.aspx?id=3013503111.206.198.270椀瀀栀琀洀氀攙搁挒/前台访问/c-0002000006-432-275223-0-0-0-0-9-0-2.html121.226.151.690最搀栀琀洀氀攛搁挒/Me前台访问/p-2322942.html207.46.13.770攀瀀栀琀洀氀簀攝搁哣/Mg前台访问/p-1022914.html94.130.12.1180%椀搀栀琀洀氀攡搁5Sqwap前台访问/p-3013505.html220.181.108.1450匀焀眀愀瀀瀀栀琀洀氀攡搁5Sqwap前台访问/p-30134
16、98.html220.181.108.1510悢匀漀眀愀瀀瀀栀琀洀氀瀃O攡搁5Sqwap前台访问/p-3013500.html220.181.108.1790勈愎詣匀漀眀愀瀀瀀栀琀洀氀a攡搁5Sowap前台访问/p-3013499.html116.179.32.2060勈愎詣匀漀眀愀瀀瀀栀琀洀氀攡搁5Smwap前台访问/p-3013512.html116.179.32.790勈愎匀漀眀愀瀀瀀栀琀洀氀堀攣搁5Smwap前台访问/d-2964865.html116.179.32.680匀洀眀愀瀀搀栀琀洀氀堀攣搁5Smwap前台访问/p-2983623.html116.179.32.240勈愎匀漀眀
17、愀瀀瀀栀琀洀氀塡攣搁踲5Sowap前台访问/p-2683641.html116.179.32.1490勈愎最瀀栀琀洀氀塡攣搁淲5gwap前台访问/BookRead.aspx?id=3013508111.206.198.930勈愎最脀眀愀瀀漀漀欀刀攀愀搀愀猀瀀砀椀搀堀攣搁/前台访问/c-0000100009-485-21844-0-0-0-0-9-0-0.html121.226.150.1870嵂攀瀀栀琀洀氀萀攤搁砀5gwap前台访问/BookRead.aspx?id=3013510111.206.221.800嵁最茀眀愀瀀漀漀欀刀攀愀搀愀猀瀀砀椀搀萀攤搁夀5gwap前台访问/BookRead.
18、aspx?id=3013502111.206.198.290茀鴀挀栀琀洀氀攥搁頀5gwap前台访问/BookRead.aspx?id=2683641111.206.221.790勈愎最茀眀愀瀀漀漀欀刀攀愀搀愀猀瀀砀椀搀攨搁柲/前台访问/c-00002-1000-97713-0-0-0-0-2-0-0.html185.191.171.40椀瀀栀琀洀氀恼攪搁洀5gwap前台访问/BookRead.aspx?id=3013498111.206.198.950勈愎劰挀瀀栀琀洀氀怀攪搁哣/Mk前台访问/p-3013468.html220.181.108.1410%欀瀀栀琀洀氀一谀攫搁5gwap前台访问/
19、BookRead.aspx?id=3013512111.206.198.1020%最瀀栀琀洀氀倀攭搁/a前台访问/tag/huansongyingxin.html220.181.108.1580%椀瀀栀琀洀氀刀攰搁/Mi前台访问/p-2822579.html185.191.171.430匀漀眀愀瀀瀀栀琀洀氀吀鐀攲搁/Mk前台访问/p-2778808.html114.106.151.2110勈愎劰嬀礀漀漀欀刀攀愀搀愀猀瀀砀椀搀嘀攳搁5Sqwap前台访问/d-2981226.html220.181.108.1840匀焀眀愀瀀瀀栀琀洀氀杉杉公司的郑永刚榜上有名，十大服装领袖浙江在其中占了4席。由此可
20、见，浙江服装企业在创名牌中的成效显著，获得了全国性的一致认同。 除了宁波和温州两大板块外，绍兴的服装也很有规模，如步森、海魄、太子龙等，还有嵊县的领带。同样已在全国小有名气的是杭州的女装。 杭州女装以学院派面貌出现，前几年已在江浙一带有一定的知名度，但影响不大。这两年的群体亮相，在全国的几次服装服饰展览上的优异表现，成为浙江服装的新亮点。现在比较有知名度的品牌有：浪漫一身、秋水伊人、罗马情怀、江南布衣、蓝色倾情、村口、秀姿、红袖等，大都是很富有浪漫和/或怀旧色彩的女性品牌。2001年起，杭州市政府已把女装产业作为市政府重点在抓，提出要打响杭州的女装品牌。此外，娃哈哈公司于2002年五月宣布进军
21、童装市场，8月第一批连锁加盟店开张，正式标志着娃哈哈向国内童装第一品牌迈进。 除了宁波、温州、杭州外，湖州的童装，嘉兴的羊毛杉和皮革制品等，均在全国享有盛誉，涌现出了如雪豹、卡森、兔王等有相当知名度的品牌。 总的来说，浙江服装企业在创名牌过程中，取得了丰硕的成果，已在全国取得了领先地位。 二、浙江服装企业创名牌的成功经验浙江服装业的经济总量在全国排第二，出口规模比广东也少了很多。为什么得改革风气之先的广东未能产生著名的全国性品牌（见表1和表2），而浙江却有众多的中国驰名商标和中国名牌呢？根据我们的研究认为，关键是浙江的服装企业在要不要品牌问题上，认识比较早。以杉杉和雅戈尔为代表的浙江服装企业品
22、牌意识强，并在品牌之路上挖到了第一桶金。尔后其他企业快速跟进，形成了你追我赶的品牌竞争局面，由此而产生了一大批全国性的知名品牌。一旦品牌群落形成，就不再因个别品牌的表现好坏而受影响。如1999年浙江两大品牌之一的杉杉因故把总部迁往上海，两大品牌竞争的格局被打破。但很快罗蒙替代了杉杉的地位，成为了省内甚至是全国可以与雅戈尔竞争的品牌。而杉杉品牌离开了它熟悉的品牌氛围后，杉杉品牌的典型产品西服的综合市场占有率有明显的下降。因此，良好的品牌氛围和品牌群落，是浙江品牌群星闪耀主要原因。此外浙江服装企业创品牌过程中有一些共同的特点，这是浙江服装企业创品牌取得成功的重要经验。具体来说有以下几条： （一）
23、浙江服装企业的品牌意识强，觉醒早，行动也快 浙江服装业有几个板块。其中第一板块是宁波，该地区以雅戈尔、杉杉和罗蒙为最早的品牌经营者。早在1992年前后，它们就开始着手品牌的推广和品牌的设计。以雅戈尔为例，公司先后三次进行了品牌的设计和调整工作，最早的一次是在1991年，设计了一个圆，里面是英文字母Y，1992年改为一个椭圆再加英文字母Y，等等。在同一时间，宁波的杉杉、太平鸟和罗蒙等也开始品牌的设计，赋予品牌标志以意义和内涵。这不仅在国内服装界是领先的，而且在全国全部行业中也是先进的。这可以很大程度上能解释浙江服装品牌在全国的领先地位。 浙江服装品牌的第二板块在温州。温州在全国最早知名的不是服装
24、，是皮鞋。但温州的服装业发展势头非常强劲。温州庄吉、报喜鸟、法派、美特斯/邦威、森马、高邦、拜丽德等，都有极强的品牌意识。虽只有短短的5-6年时间，但它们行动非常迅速，采取的是高起点（大力引进国外先进设备，引进国外的智力，引进国外的品牌运作方式），大投入。现在，温州已是浙江乃至全国最有名的服装生产基地和品牌产出地之一。 第三个板块在绍兴，特别是诸暨。目前涌现出来的品牌有步森、海魄和太子龙等。该地区没有非常特别的品牌运作特色。大都以生产为基础，在企业发展到一定规模后，开始发力以寻求市场的拓展，而品牌成为其重要手段，基本仿效宁波和温州的模式创建品牌，尤以浪莎和步森的业绩最为显著。 第四个板块是杭州
25、的女装。杭州女装是近几年崛起的浙江服装新亮点，以浙江工程学院毕业的学生为核心，被称为学院派。它们以设计见长，大多从事女装的开发设计和经营。品牌名的选择上很有意蕴，如浪漫一身、布衣、秋水伊人等。这些品牌大都知名度不大，广告意识差一些，基本上看不到着力推品牌的行为，但锤炼品牌内涵上有独到的能力。 总的来说，浙江服装业的总体品牌意识强，品牌推广力度比较大。 （二）投巨资于生产工艺，引进国际一流的生产设备，确保一流的产品质量 品牌经营必须以产品的质量为基础。浙江的服装企业的产品质量有三大基础作保证，一是采用优质的面料，二是比较重视设计，三是大力引进一流的生产设备。这最后一点尤为明显。早在1991年，杉
26、杉公司就引进德国杜克普设备等国际上最先进的服装生产设备；1988年又投资2.3亿元建成了国际上最先进的成衣生产基地。雅戈尔投入8亿元，建世界一流的集纺织印染和服装加工于一体的工业城。事实上，浙江有一定规模的服装企业无不引进国外一流的生产设备。如雅戈尔、洛兹、报喜鸟、庄吉、罗蒙、夏蒙、法派、丹顶鹤、华士、昂斯等。一些公司几乎全面引进国际上最先进的设备，形成了全套一流的西服生产线。以庄吉公司为例，其引进的设备清单如下：美国GGT的CAD排版系统和假眼机、打口机，日本的预缩机、拉布机、三角针、自动裁剪机、自动剪线平车；德国肯尼吉赛的粘合机，德国杜克普的开袋机、上袖机、攀丁机、锁眼机，百福公司的复衬机
27、、复挂面机及德国的才士多宝的袖口机、袖笼机、撬下摆机、裤串带机；意大利的珠边机和电脑整烫设备等，共从四个国家的不同公司引进了21类设备。再如做袜子的浪莎公司第一家从国外引进最先进的数码织袜设备，现拥有国际上最先进的美、日、意等国的全电脑织袜设备3000台套。由此可见以庄吉和浪莎公司为代表的浙江服装企业，对产品质量非常重视，始终以一流设备，确保一流的质量。 （三）引资和引智并举，让先进的设备和工艺及先进的管理结合，以发挥最佳 浙江省的这些服装企业为了更好地发展，先后与日本、韩国、意大利等国的企业进行合资和合作。如罗蒙与日本、韩国的企业开展了合资和合作；雅戈尔与日本的伊藤忠、日清纺、晃立等公司的合
28、资；杉杉与日本的伊藤忠、大东方及意大利的GO-FIM（法拉奥）公司等多家公司合资和合作。 他们在购买了一流的设备后，还聘请一流的工艺师作公司的技术顾问或直接交由外国专业人士来管理，从而使工艺水平大大提高。如杉杉集团请日本人管理工厂，使生产的工艺水平由原来的2级上升到了5 级，达到当今国际最高档次的工艺水平。庄吉公司在引进国外先进设备的同时，大力引智。公司先后邀请了意大利服装纺织总会会长、TORINO大学的教授法洗纳、世界著名工艺师伯格拉里等多位世界顶级的工艺师到庄吉指导或担任顾问，强化企业的生产工艺技术管理和产品的质量管理。 浙江的服装企业由于一贯重视产品的质量管理，因此各服装公司先后通过了ISO9001质量体系认证和方圆标志认证，还有一些公司在全国率先通过了ISO14000的环境标志认证。获得中国十大男装品牌、中国最具时尚男装品牌、中国最佳男装设计奖等荣誉称号的企业有罗蒙、庄吉、雅戈尔、报喜鸟、洛兹、夏梦
