1、6.5 6.0 4.6 4.4 4.2 3.7 3.5 3.4 3.3 2.6 新能源观众参观时长 新能源观众参观时长 单位：分钟 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 国产新能源观众汽车类国产新能源观众汽车类app情况 情况 新能源观众中74.9%的观众安装了汽车类app，其中地图导航类渗透率最高 使用汽车类app的国产新能源观众中，98.1%的观众均安装过地图导航类app，其中高德地图、百度地图的渗透率最高，达57%左右 汽车资讯类app在国产新能源观众中的渗透率
2、达到25%，其中汽车之家、汽车报价等应用的渗透率相对较高，汽车之家app的渗透率达20% 国产新能源汽车控制app的渗透率为1.1%；电动车充电类app的渗透率为0.9%；新能源汽车app中，比亚迪云服务app的渗透率最高 98.10% 25.0% 12.8% 8.1% 4.2% 1.3% 1.1% 0.9% 新能源观众新能源观众app渗透率 渗透率 Jiguang Data Lab. Confidential. All Rights Reserved. 10 0.65% 0.14% 0.13% 0.10% 0.08% 0.03% 0.01% 比亚迪云服务 智慧传祺 G-Netlink Tes
3、la 智云管家 众泰车联网 江淮车联网 新能源汽车新能源汽车app渗透率 渗透率 新能源观众常用app top10 说明：导航地图类App除外 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 地铁广告宣传引流效果评估 地铁广告宣传引流效果评估 通过徐泾东站的地铁广告口的车展观众有6.2%参观了新能源展区 4月21日至28日，极光大数据监测到的徐泾东站的4号口和5号口附近的客流中，约有11万人参观了上海车展，其中有6800 人左右在车展期间前往新能源展区参观新能源展车，参照如下转
4、换率计算方法得到地铁广告转化率为6.2%； 地铁广告吸引客流量在4月22日的周末最高；在4月26日，吸引客流量出现小幅反弹。 Jiguang Data Lab. Confidential. All Rights Reserved. 11 说明：新能源观众的地铁广告转化率=监测观众客流量/监测车展观众客流量； 监测范围：徐泾东站4号、5号出站口方圆100米的范围 监测用户：监测范围内有过报点的用户 监测车展观众：监测用户中有参加车展的用户 监测观众：监测车展观众中去过新能源展台参观的观众 监测新能源观众：监测新能源观众中参观新能源展区的观众 12.0% 18.6% 16.1% 13.0% 11.
5、0% 12.2% 11.5% 5.5% 4/21 4/22 4/23 4/24 4/25 4/26 4/27 4/28 地铁广告吸引客流每天分布情况 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 车展人群画像 车展人群画像 CHAPTER 03 Jiguang Data Lab. Confidential. All Rights Reserved. 12 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营
6、课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 Jiguang Data Lab. Confidential. All Rights Reserved. 13 兴趣观众和潜在客户的人口属性分布差异不大 兴趣观众的男性占比为74.4%，潜在客户的男性占比为75.5%；主要目标客户还是以男性为主。 兴趣观众各年龄段较为均衡，26-35岁占38.2%；潜在客户年龄主要集中在26-45岁（70.3%） 兴趣观众和潜在客户的收入能力主要为中等收入能力，汽车使用更加偏向实用和实惠；潜在用户的收入能力整体高于兴趣观 众 兴趣观众高消费人群占8.3%，潜在客户的消费能力占比23.6%，潜在客户的消费能力明显高于兴
7、趣观众 人口属性 人口属性 24.6% 18.8% 38.2% 47.3% 14.4% 23.0% 兴趣观众 潜在客户 行为年龄分布 行为年龄分布 0-15岁 16-25岁 26-35岁 36-45岁 大于46岁 行为性别分布 行为性别分布 兴趣观众：男性占比74.4% 潜在客户：男性占比75.5% 潜在用户 潜在用户 兴趣观众 兴趣观众 27.8% 22.4% 41.9% 43.5% 30.3% 34.1% 兴趣观众 潜在客户 收入能力分布 收入能力分布 低(月收入7k以下) 中(月收入7k-1.5w) 高(月收入1.5W以上) 20.0% 10.9% 71.7% 65.5% 8.3% 23
8、.6% 兴趣观众 潜在客户 消费能力分布 消费能力分布 低 (月消费7k以上) 中 (月消费3k-7k) 高 (月消费3k以下) 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 Jiguang Data Lab. Confidential. All Rights Reserved. 14 潜在客户主要为已婚人士、高学历人群、上海本地观众，四成左右观众拥有汽车 兴趣观众已婚人士占比76.1%，潜在客户已婚人士占比79.1%，总体上已婚人士购买纯电动新能源车的意向较为强烈 潜在客户
9、的大学及以上学历占比90.9%，而兴趣观众仅占75.9% 兴趣观众和潜在客户主要以本地观众为主，兴趣观众中67.7%的来至上海本地，潜在客户有61.1%的来至上海本地；潜在客户外地观众比兴趣 观众多6.6%。 潜在观众中有车的比例是41.9%，比兴趣观众高3.9% 社会属性 社会属性 23.9% 20.1% 58.0% 62.1% 18.0% 17.9% 兴趣观众 潜在客户 婚姻状况分布 婚姻状况分布 已婚已育 已婚 未婚 65.8% 76.9% 10.1% 14.0% 兴趣观众 潜在客户 学历分布 学历分布 研究生 大学生 初中 高中 小学 有车, 38.0% 有车, 41.9% 无车, 6
10、2.0% 无车, 58.1% 兴趣观众 潜在客户 车辆拥有情况 车辆拥有情况 本地, 67.7% 本地, 61.1% 外地, 32.3% 外地, 38.9% 兴趣观众 潜在客户 观众来源地分布 观众来源地分布 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 来源省市分布 来源省市分布 潜在客户和兴趣观众主要来至江苏、浙江、北京、安徽等省份 新能源兴趣观众和潜在客户中的外地观众，客流量占比较高的省份为：江苏、浙江、北京、安徽、广东。外地观众主要来至于离上海较近或 经济较发达的省份
11、 兴趣观众和潜在客户的来源城市主要为：上海、苏州、北京、杭州、无锡，其经济实力都很发达。 Jiguang Data Lab. Confidential. All Rights Reserved. 15 4.5% 1.9% 1.6% 1.2% 1.1% 0.9% 0.8% 0.8% 0.7% 0.7% 苏州市 北京市 杭州市 无锡市 宁波市 南京市 合肥市 芜湖市 常州市 嘉兴市 兴趣观众来源城市兴趣观众来源城市TOP 10（不含上海（不含上海） 1.0% 1.0% 1.2% 1.3% 1.4% 1.5% 1.9% 2.8% 4.6% 9.7% 江西省 湖北省 河北省 山东省 河南省 广东省 北
12、京市 安徽省 浙江省 江苏省 兴趣观众外地兴趣观众外地TOP10TOP10省份 省份 1.2% 1.2% 1.5% 1.5% 1.7% 2.0% 3.1% 3.3% 5.3% 10.5% 河南省 江西省 河北省 湖北省 山东省 广东省 安徽省 北京市 浙江省 江苏省 潜在客户外地潜在客户外地TOP10TOP10省份 省份 4.5% 3.3% 1.9% 1.9% 1.3% 1.0% 1.0% 1.0% 0.9% 0.8% 苏州市 北京市 无锡市 杭州市 芜湖市 南京市 重庆市 宁波市 嘉兴市 保定市 潜在客户来源城市潜在客户来源城市TOP 10（不含上海（不含上海） 备注：起点学院 学员收集资料
13、于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 Jiguang Data Lab. Confidential. All Rights Reserved. 16 有接近50%的观众日常比较关注汽车相关信息，包括汽车资讯、维修保养等信息 两类目标人群观众的主要使用的手机品牌为：苹果、华为、小米，三占共计比重约为62% 兴趣观众和潜在用户中，接近50%以上的用户的阅读了车辆相关的内容，包括汽车资讯、交规学习、养车保养等内容 兴趣偏好 兴趣偏好 7.9% 9.9% 24.9% 29.7% 30.8% 35.8%
14、45.2% 49.1% 50.3% 53.4% 8.4% 9.5% 21.8% 28.9% 29.4% 35.2% 41.8% 48.7% 50.7% 52.2% 育儿宝典 医疗咨询 论坛微博 外文阅读 读邮件 健身攻略 旅游攻略 汽车相关 图书漫画 综合新闻 目标人群阅读偏好 目标人群阅读偏好 潜在客户 兴趣观众 1.2% 1.3% 1.5% 2.0% 6.7% 7.0% 9.0% 16.2% 20.6% 26.3% 0.7% 1.5% 0.8% 2.7% 6.9% 6.3% 9.9% 16.8% 20.2% 27.0% 金立 乐视 联想 魅族 三星 VIVO OPPO 小米 华为 苹果 目
15、标人群手机品牌分布 目标人群手机品牌分布 潜在客户 兴趣观众 综合新闻APP 渗透率TOP 3 视频类APP 渗透率TOP 3 汽车类APP 渗透率TOP 3 渗透率较高的媒体 渗透率较高的媒体 比例含义：拥有某类阅读偏好的观 众占总体观众的比例。 备注：阅读偏好的数据来源：开发者给用户打的标签和用户应用安装列表等信息； 阅读偏好的加工逻辑：通过分析用户安装、使用APP的情况，分析用户的新闻类、食谱类、论坛微博类、图书类等APP的使用习惯，并对用户阅读的内容进行分类。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程
16、 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 人群画像人群画像-app使用偏好 使用偏好 82.3% 68.2% 63.5% 54.5% 40.8% 39.1% 32.3% 28.5% 26.6% 21.8% 82.9% 68.7% 64.5% 55.7% 41.5% 39.5% 31.1% 29.5% 27.0% 21.7% 微信 QQ 支付宝 手机淘宝 百度地图 高德地图 腾讯视频 微博 爱奇艺 美团 目标人群使用目标人群使用app-TOP10 兴趣观众 潜在客户 兴趣观众和潜在客户的app使用情况基本一致 兴趣观众和潜在客户使用app情况相似，两类用户的top 10应用列表基本一致 兴趣观众中
17、有17.9%的观众有安装使用过汽车资讯类app；有10.3%的观众有安装使用过违章查询类app，有0.9%的观众使用新能源汽车控制软 件 兴趣观众中有19.1%的观众有安装使用过汽车资讯类app；有10.5%的观众有安装使用过违章查询类app，有1.0%的观众使用新能源汽车控制软 件 Jiguang Data Lab. Confidential. All Rights Reserved. 17 17.9% 10.3% 5.3% 3.1% 1.2% 0.9% 0.4% 19.1% 10.5% 5.6% 3.5% 1.1% 1.0% 0.5% 汽车资讯 违章查询 车险 二手车 充电类App 新能源
18、汽车App 停车类App 目标用户汽车相关目标用户汽车相关app使用情况分布 使用情况分布 兴趣观众 潜在客户 目标用户使用汽车类目标用户使用汽车类app分布分布 TOP10 兴 趣 观 众 兴 趣 观 众 潜 在 客 户 潜 在 客 户 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 s威胁 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程。 2017/6/28
19、27实时分析驱动用户资产成长 典型厂商璧合科技 璧合科技是国内第一家登陆新三板的DSP公司，主要为企业提供数字营销技术解决方案和精准营销服务。凭借强大的数据应用能力和广 告优化能力，致力构建满足营销需求的全链条生态体系，成为数字营销领域的引擎。移动营销时代，璧合科技率先构建移动端真人数据体 系，以真人语音数据来获取用户真实人口属性，为营销打下扎实基础。资源方面，对接各大移动端主流媒体资源，丰富创新的广告形式，有 效缩短品牌与消费者的沟通路径。同时，对于移动端的LBS定位技术，璧合更是做了改进与扩展，独家BeLBS引擎将区域营销精准在百米之 内。最新推出的智能营销平台-赢效宝，采用开放API的S
20、aaS化应用模式和企业私有化部署模式为不同类型的广告公司提供数字化营销工具， 助力传统广告公司技术升级。 DSPDMP 搜索数据、高端酒店数据、 社交数据、游戏数据 品牌广告主 效果广告主 媒体 语音云 营销服务 广告流量 广告主 代理商 广告服务 技术服务 SaaS营销平台 AGAIN 赢效宝 人口属性数据用户行为数据 所有程序化交易方式 PDB、PD、PA、RTB 第三方技术服务 API接口 广告监测、广告验证、第三方数据 第一方数据 技术升级推动企业Saas化模式转型 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理
21、旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程。 2017/6/2828实时分析驱动用户资产成长 典型厂商璧合科技 移动端数据丰富，依托语音云数据建立人口属性数据库，判定用户基 本属性，提高品牌尤其是视频广告的投放能力 重视机器学习技术提升预测算法，持续优化投放效果 对接移动端各大主流媒体，移动端OTV、短视频、开屏、信息流等视 频广告资源丰富，自有富媒体Richboard 广告资源品牌传播能力强 SaaS模式探索较早，服务能力突出 移动DSP产品发力较晚，经验有待提升 Saas模式成为行业发展趋势 移动数据实力成为移动营销市场竞争的关键因素 移动营销市场竞争激烈 互联网媒体深入布局移动营销产业
22、 随着移动营销市场高速发展，品牌广告主在移动端的预算不断增长，广告主需要通过智能化技术能力，以机器学习技术和大数据 技术将优质资源的营销能力进一步放大。营销服务方面，璧合科技通过依托语音云数据对人口属性（年龄、性别）识别，与输入法的用 户兴趣数据、高端酒店等多维度数据整合，构建移动真人数据体系，保障高效、真实的TA触达能力。在依托技术得到保障的前提下， 整合了视频贴片、视频信息流、视频富媒体等广告形式，为市场带来创新性视频营销，为品牌触达提供良好基础。技术服务方面，开放 式智能营销平台-赢效宝，致力打破行业黑箱，公开透明的产品特点和开放的API接口自主定制的功能，为用户提供专属的数字营销系统
23、与技术解决方案。 Strength优势Weakness劣势 Opportunity机会Threat威胁 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程。 实时分析驱动用户资产成长 易观千帆 易观万像 易观方舟 易观博阅 网址：客户热线：4006-515-715微博：Analysys易观 易观千帆试用易观订阅号 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程。 天
24、猫双11超级IP招商资源 20172017 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 2016年天猫双11狂欢夜 开启”好莱坞+硅谷“多屏互动新时代 全场互动超过7474亿次 志玲姐姐外套引发2.382.38亿次跨屏争抢 独家冠名伙伴上海家化UV劲增超1010倍 特约合作伙伴微鲸新客暴增占比超92%92% 特约合作伙伴海飞丝植入新品开卖便售罄 节目合作伙伴奔驰smart创销12561256辆 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程。 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 2017年天猫双11狂欢夜 为品牌提供世
25、界级娱乐营销平台 中国三大卫视，并机直播！ 浙江卫视x x北京卫视X X深圳卫视 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程。 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 天猫双11狂欢夜招商产品 类型形式席位 冠名独家冠名1 特约联合特约2 互动互动支持1 单项合作 奖品赞助6 晚会看点1 开买提醒1 内容共创5 必买清单若干 硬广三频道联播套装若干 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程。 起点学院，产品、运营 技能提升平台。
26、 天猫双11狂欢夜冠名权益 权益版块项目内容时长（秒）频次 宣传 独家冠名权冠名品牌与节目紧密结合，形成融合冠名品牌元素的联合LOGO；/ 宣传片 晚会预热期间播出双11狂欢夜宣传片，三频道联播，片尾包含5秒冠名 标板； 30秒160次 品牌广告 硬广15秒企业广告，2个正倒一，2个无位序，标板不计入位序；154 冠名标版 画面出现赞助企业名称或标识，字幕及配音：“2017天猫双11狂欢夜， 由*独家冠名播出” 54 晚会包装 冠名片头logo栏目片头出现“联合LOGO”51 冠名节目角标品牌LOGO以及联合logo，播出时挂于屏幕一角 不少于总时 长30% 1 转场画面结合品牌logo，设计
27、转场画面，并适时在节目中使用/3 压屏条口播期间，压屏条内展现企业名称或品牌logo元素/4 片尾鸣谢片尾鸣谢体现赞助品牌信息/1 舞美露出联合logo晚会现场所有节目logo，均需使用联合logo/ 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程。 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 天猫双11狂欢夜冠名权益 权益版块项目内容时长（秒）频次 品牌植入 口播主持人口播，提及冠名品牌信息/4 深度植入与节目强关联的品牌深度植入/1 重播重播节目重播时企业享有除硬广、标版以外的其他电视端节目内资源的露出/ 阿里站内资
28、源 PC端双11狂欢夜专场页面，提供品牌广告坑位/ 无线端手机摇一摇进入该商家店铺/ 必买清单一个必买清单坑位/1 合作授权授权授权品牌以”2017天猫双11狂欢夜“冠名商身份进行联合宣传推广/ 招商价：1.3亿/席 备注：由阿里鱼&浙江卫视招商 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程。 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 天猫双11狂欢夜特约权益 权益版块项目内容时长（秒）频次 宣传宣传片晚会预热期间播出双11狂欢夜宣传片，三频道联播，片尾包含5秒特约标板；30秒160 品牌广告 硬广15秒企业广告，1
29、个正倒一，1个无位序，标板不计入位序；152 特约标版 画面出现赞助企业名称或标识，字幕及配音：“2017天猫双11狂欢夜，由* 联合特约播出” 52 晚会包装 转场画面结合品牌logo，设计转场画面，并适时在节目中使用/1 压屏条口播期间，压屏条内展现企业名称或品牌logo元素/2 片尾鸣谢片尾鸣谢体现赞助品牌信息/1 品牌植入 口播主持人口播，提及特约品牌信息/2 深度植入与节目强关联的品牌深度植入/1 重播重播节目重播时企业享有除硬广、标版以外的其他电视端节目内资源的露出/ 阿里站内资源 PC端双11狂欢夜专场页面，提供品牌广告坑位/ 无线端手机摇一摇进入该商家店铺/ 必买清单一个必买清
30、单坑位/1 合作授权授权授权品牌以”2017天猫双11狂欢夜“联合特约商身份进行联合宣传推广/ 招商价：6000万/席 备注：由阿里鱼&北京卫视、深圳卫视招商 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程。 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 天猫双11狂欢夜互动权益 权益版块项目内容时长（秒）频次 品牌广告硬广15秒企业广告，1个正倒二，1个无位序，标板不计入位序；152 晚会包装 压屏条口播期间，压屏条内展现企业名称或品牌logo元素/6 片尾鸣谢片尾鸣谢体现赞助品牌信息/1 游走字幕游走字幕体现品牌元素信
31、息/6 品牌植入口播结合晚会互动版块，设计制作创意口播，包含品牌元素及信息/6 重播重播节目重播时企业享有除硬广、标版以外的其他电视端节目内资源的露出/ 阿里站内资源 PC端双11狂欢夜专场页面，提供品牌广告坑位/ 无线端手机摇一摇进入该商家店铺/ 必买清单一个必买清单坑位/1 合作授权授权授权品牌以”2017天猫双11狂欢夜“互动支持赞助商身份进行联合宣传推广/ 招商价：4000万/席 备注：由阿里鱼&浙江卫视招商 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程。 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 天猫双11
32、狂欢夜奖品赞助 权益版块项目内容时长（秒）频次 品牌广告硬广15秒企业广告，1个无位序，标板不计入位序；151 晚会包装 片尾鸣谢片尾鸣谢体现赞助品牌信息/1 游走字幕游走字幕体现品牌元素信息/1 品牌植入 奖品提供根据晚会互动版块设置，提供奖品赞助，现场可露出实物或虚拟产品/1 口播结合晚会互动版块，设计制作创意口播，包含品牌元素及信息/1 重播重播节目重播时企业享有除硬广、标版以外的其他电视端节目内资源的露出/ 阿里站内资源 PC端双11狂欢夜专场页面，提供品牌广告坑位/ 无线端手机摇一摇进入该商家店铺/ 合作授权授权 授权品牌在天猫公布了晚会奖品之后，以”2017天猫双11狂欢夜“奖品赞
33、助 商身份进行联合宣传推广 / 规则：现金比例不低于50% 招商价：3000万/席 备注：由阿里鱼招商 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程。 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 天猫双11狂欢夜晚会看点 权益版块项目内容时长（秒）频次 品牌广告硬广15秒企业广告，1个无位序，标板不计入位序；151 晚会包装 片尾鸣谢片尾鸣谢体现赞助品牌信息/1 游走字幕游走字幕体现品牌元素信息/2 品牌植入口播或配音 结合晚会设置，使用口播或配音的方式，提醒观众收看下节精彩节目，内容包 含品牌元素及信息 /2 重播重
34、播节目重播时企业享有除硬广、标版以外的其他电视端节目内资源的露出/ 阿里站内资源 PC端双11狂欢夜专场页面，提供品牌广告坑位/ 无线端手机摇一摇进入该商家店铺/ 合作授权授权授权品牌以”2017天猫双11狂欢夜“赞助商身份进行联合宣传推广/ 备注：由阿里鱼招商 招商价：1500万/席 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程。 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 天猫双11狂欢夜开买提醒 权益版块项目内容时长（秒）频次 品牌广告硬广15秒企业广告，1个无位序，标板不计入位序；151 晚会包装 片尾鸣谢片尾
35、鸣谢体现赞助品牌信息/1 提示条根据晚会设置，在固定节点露出提示条，包含品牌元素及信息/2 品牌植入口播或配音 结合晚会设置，使用口播或配音的方式，提醒观众关注“天猫双11购物狂欢 节”，内容包含品牌元素及信息 /2 重播重播节目重播时企业享有除硬广、标版以外的其他电视端节目内资源的露出/ 阿里站内资源 PC端双11狂欢夜专场页面，提供品牌广告坑位/ 无线端手机摇一摇进入该商家店铺/ 合作授权授权授权品牌以”2017天猫双11狂欢夜“赞助商身份进行联合宣传推广/ 备注：由阿里鱼招商 招商价：1500万/席 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品
36、牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程。 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 天猫双11狂欢夜内容共创 权益版块项目内容时长（秒）频次 晚会包装 转场画面结合品牌logo，设计转场画面，并适时在节目中使用/1 压屏条压屏条内展现企业名称或品牌logo元素/1 节目内容品牌植入品牌方共同参与节目策划，合理植入品牌方产品或品牌信息3-5分钟1 重播重播节目重播时企业享有除硬广、标版以外的其他电视端节目内资源的露出/ 阿里站内资源 PC端双11狂欢夜专场页面，提供品牌广告坑位/ 无线端手机摇一摇进入该商家店铺/ 备注：由阿里鱼招商招商价：500万/席 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作
37、者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程。 起点量子云 卡娃联盟 亿级移动社交家庭媒体 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 量子云卡娃联盟 中国排名第一的 亿级移动社交家庭媒体 旗下拥有包含情感、生活、时尚、亲子、文化、旅 游、体娱等多领域、全覆盖的微信公众号矩阵，布 局数量达两百个，女性粉丝占比近70%，内容订阅 用户总量达到数亿级。 2016年开始布局文化创意产业，输出价值观，打造 中国中产家庭第一IP“卡氏家族”，升级为新媒体 领域多元化的平台型企业。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打
38、造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 卡妞微秀 卡娃联盟公众号矩阵（例举） 情感类 卡娃微卡 时尚类亲子类乐活类旅游类文化类 亲子微时光 乐活记带你去看好风光 阳光灿烂的你 漫心情美人进化论温馨爸妈读物有品生活一路风景一路歌围炉夜读 注：卡娃联盟公众号矩阵总共超过200个， 以上为部分精品号 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 总粉丝数 (头部大号卡娃微卡粉丝数2000w+) 卡娃联盟流量矩阵 1亿+5000w+ H5页面访问量 4
39、000w+ 日均阅读量 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 图文类内容 1 1 公众号总粉丝数过亿 超过20个公众号入选新榜微信年度500强 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 卡娃微卡 家庭情感第一大号 新榜500强前三甲 近2000万粉丝 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造
40、最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 卡娃微卡日均大数据 100万+50%+2000条+ 头条平均阅读量 图文阅读次数朋友圈转发来源比例头条粉丝留言数 500万+ 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 以20-45岁、一二线城市、对文化和生活品质有较高要求的女性为主 女性粉丝年龄属性 70、80后为主 95-60后为辅 女性粉丝身份特点 更懂得享受生活 追求品质健康生活方式 关注及喜欢尝试新奇事物 关注人文 男性粉丝年龄属性 70、80
41、后为主 90-60后为辅 男性粉丝身份特点 主流白领、自营事业 追求流行质量 拥有购买决策权 70% 30% 受众人群 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 卡娃微卡榜单排名 第1名 2015年微信500强阅读数19.6亿 第3名 2015年微信500强新榜排名 第1名 2016年新榜情感类排名 第2名 2016年微信1000强清博排名 仅次于人民日报 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、
42、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 短视频内容 以美食和精致生活为主题 优质内容导向 2 2 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 卡视家庭 亿万家庭的 品质生活指南 乐活记 创意窍门集中地 乐享生活每一刻 朱莉的美味厨房 关注饮食健康 打造不一样的美味 家居 | 技巧 | 瑜伽 健康| 收纳 | 装修 | 时尚 诀窍 | 妙招 | 巧用 清理 | 整合 | 潮流 | 轻食 营养 | 味道 | 故事 | 餐厅 食谱| 甜品 | 私房菜 | 饮食文化 记录
43、 | 态度 | 细节 | 品质 家具 | 美味 | 厨房 | 一人食 有品生活 传播品位生活方式 做更精致的自己 短视频阵地 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 朱莉的美味厨房 这是一趟 有颜值 有品质 有文化 的吃货之旅 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 理念倡导 健康生活理念倡导，推崇健康 饮食态度，传承中国美食文化 制作简单 推出
44、三个系列美食的简单、方 便的制作方法，让美食变得简 单美味 情感共鸣 不仅仅是教做菜，传递美食的情感表达 朱 莉 厨 房节 目 亮 点 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 视频类型 播放平台 播放量 微信图文：80W-90W 腾讯视频：900W-1000W 全网视频：2000W+ 腾讯视频优酷视频爱奇艺视频 乐视视频网易视频搜狐视频 新浪视频今日头条微信平台 . 美食类 生活类. 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下
45、品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 9% 6% 6% 5% 74% 广东省 9.39河南省 5.81江苏省 5.73山东省 5.49其他 73.58男性女性 男女比例 地区分布 69.52 30.49 受众人群 朱莉的美味厨房 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 “朱莉的美味厨房”微信用户超百万，其原创美食 类短视频全平台播放量达1.2亿。2017新榜大会 上，凭借在优质内容和短视频上的突出表现，一举 拿下了新榜“2016年度美食新媒体”奖。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 乐活记 创意窍门集中地乐享生活每一刻 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 子栏目一： 生活小常识【乐活科普】 主播脱口秀形式，
