1、ion高等学校教师职称评价基本标准一、遵守国家宪法和法律，贯彻党的教育方针，自觉践行社会主义核心价值观，具有良好的思想政治素质和师德师风修养，以德立身，以德立学，以德施教，爱岗敬业，为人师表，教书育人。坚持教书与育人相统一、言传与身教相统一、潜心问道与关注社会相统一、学术自由与学术规范相统一。二、具备教师岗位相应的专业知识和教育教学能力，承担教育教学任务并达到考核要求，按要求履行教师岗位职责和义务。三、身心健康，心理素质良好，能全面履行岗位职责。四、高等学校教师任现职以来，申报各层级职称，除满足上述基本条件外，还应分别具备以下条件：（一）助教1.掌握基本的教学理念和教学方法，教学态度端正。协助
2、讲授课程部分内容。将思想政治教育融入教学，在学生培养工作中做出积极贡献。2.具有一定的本专业知识。3.具备硕士学位；或具备大学本科学历或学士学位，见习1年期满且考核合格。（二）讲师1. 掌握基本的教学理念和教学方法，教学基本功扎实，教学态度端正，教学效果良好。承担课程部分或全部内容的讲授工作。将思想政治教育较好融入教学，在学生培养工作中做出积极贡献。2.具有扎实的本专业知识，具有发表、出版的学术论文、著作或教科书等代表性成果。3.具备博士学位；或具备硕士学位，并担任助教职务满2年；或具备大学本科学历或学士学位，并担任助教职务满4年。（三）副教授教学科研型1.治学严谨，遵循教育教学规律，教学经验
3、较丰富，教学效果优良，形成有一定影响的教育理念和教学风格，在教学改革、课程建设等方面取得较突出的成绩。承担过公共课、基础课或专业课的讲授工作，教学水平高。将思想政治教育较好融入教学过程，在学生培养工作中做出较大贡献。2.具有本专业系统、扎实的理论基础和渊博的专业知识，具有较高水平的研究成果和学术造诣。具有发表、出版的有较大影响的学术论文、教学研究成果、著作或教科书等代表性成果，受到学术界的好评。参与过重要教学研究或科研项目，或获得代表本领域较高水平的奖项，或从事科技开发、转化工作以及相关领域的创造、创作，取得较为显著经济效益和社会效益。3.具备大学本科及以上学历或学士及以上学位，且担任讲师职务
4、满5年；或具备博士学位，且担任讲师职务满2年。教学为主型1.治学严谨，遵循教育教学规律，教学经验较丰富，教学效果优良，形成有较大影响的教育理念和教学风格，在教学改革、课程建设等方面取得突出成绩。承担过公共课、基础课或专业课的系统讲授工作，教学水平高。将思想政治教育较好融入教学，在学生培养工作中做出较大贡献。span style=font-size: 14px; box-sizing: border-box; font-family: 微软雅黑, &、瞬间种草。面对试色效果不好的口红，他也会表示“不是我 喜欢的颜色”、“真的失望大过期望”，犀利的表达让粉丝十分认可其客观立场。 李XX曾在 3 分
5、钟卖出 5000 单资生堂红腰子、5 分钟卖出 15000 支口红、单场销售破 2000 万。同期转化率高达65%。 Part3.2 360所见即所得，万物皆可播 直播平台业态出现之前，KOL 们通过图文形式带货；撰写和制作时间较长、对产品的展示效果也不够直观。 直播的出现，使得货品的展示更加直观，做到了所见即所得。 Part3.2 360所见即所得，万物皆可播 直播可以降低消费者的购物决策。通过主播的实地走访，360度全方位展现商品，让消费者通过直播跟着镜头走到原产地 ，仿佛置身于现场，在其中消费者可与主播进行互动，打消对商品所有的顾虑，一层层瓦解消费者购买决策的心理状态 ，最终达成交易。
6、Part3.3 全网最低价，规模效应的正反馈 所谓有流量才有转化，才会形成交易。 在主流的流量平台，售卖的产品面对的是全网的竞争，而大部分流量早已被头部的网红/KOL占据流量的权重分配，若需 让自己合作或打造的KOL销售期间更有竞争力，就需要让其粉丝群体更加买账，而帮助粉丝去和产品方议价，最终达成 价格上的优惠，对消费者来说是更强的购买动力，对KOL也是一个正向反馈。 04 PART 入局直播带货的头部平台 1.直播发源地 淘宝直播 2.快手的爆发 3.抖音的尝试 4.短视频平台的用户分布 5.短视频平台的头部品类 Part4.1 直播发源地 淘宝直播 早在 2016 年，淘宝就推出了淘宝直播
7、。2017 年，与天猫直播合并了的淘宝直播，表示要在内容、流量、玩法、人群、商业 化等方面进行重大升级；2018 年更是提出双百战略，期望培养 100 个月入 100 万的主播。淘宝直播的打法，一方面背靠百 万天猫商家、千万淘宝商家，充分发挥阿里巴巴的供应链优势；另一方面抱紧头部主播机构、给予淘宝直播充分的流量。 Part4.1 直播发源地 淘宝直播 淘宝聚集了全网带货能力最强的主播群体。以薇娅为例：作为拥有将近 1000 万订阅粉丝的淘宝直播一姐，薇娅的带货 能力令人惊叹。2018 年双十一，薇娅引导成交销售额 3.3 亿；全年引导成交销售额 27 亿；直播观看最高人数达数千万 人，单个链接
8、的最高成交额达 1791 万。 Part4.1 直播发源地 淘宝直播 据淘榜单统计，淘宝直播的核心用户数量一直在持续增长，核心用户在淘宝直播的每日停留时长近一小时。 并且，淘宝直播的整体用户交易属性要远远强于其他内容和社交平台。 Part4.1 直播发源地 淘宝直播 流量端，除了独立的淘宝直播 APP 之外，6 亿月活的淘宝 APP 为淘宝直播开放了多个重要的入口： 包括淘宝首页（六大金刚位置）、微淘主页、店铺首页、天猫入口等。 Part4.1 直播发源地 淘宝直播 淘宝自身力推淘宝直播，目标三年 5000 亿 GMV，稳坐直播平台第一平台，是为攻； 对外联合快手和抖音，通过为内容平台提供商品
9、端的把控从而获得更多转化和变现，是为守。 目前，阿里巴巴是直播平台风潮最大的受益者。 Part4.2 快手的爆发 老铁关系打造商业闭环，内容平台中的最大惊喜。 与淘宝直播购物画像匹配流量的是，“记录世界记录你”的快手，较少对内容进行人工干涉和流量调节，而是更加强调 每个用户真实生活的呈现、给予相对公平的露出机会。基于快手 KOL 和粉丝之间的人情关系和信任，直播带货成为了一 种自然而然的粉丝经济转化过程。 Part4.2 快手的爆发 快手平台的“散打哥”以“正能量”为人所知。粉丝心中，散打哥是充满阳光和能量的代表；基于对他的信任和爱，粉 丝们愿意在散打哥的直播中买货。在 2018 年的快手平台
10、节上，散打哥以 1.6 亿带货量的成绩位列快手主播第一。 Part4.3 快手的爆发 快手的购买机制是为了承接主播们日益增加的带货需求，推出全新的“快手小店”，开始了快手体系内的商业闭环的搭建。 并将淘宝、有赞、京东、拼多多、魔筷等第三方平台应用和平台接入“快手小店”。 快手小店的推出让快手完成了直播平台变现的商业闭环；至此，快手由一个纯社交平台演变为了一个社交和平台平台，平台 已经为快手带来了可观的商业收益。由头部老铁的带货量倒推，预估算，2018 年快手全平台的平台 GMV 已在数百亿级。 Part4.3 抖音的尝试 提到快手，自然不能漏了抖音。虽然二者都是头部的短视频社交平台，但二者的带
11、货效率相差甚远。2018 年首届快手平台 节，快手老铁“散打哥”一天带货 1.6 亿；2019 年快手老铁“辛有志”前三季度个人带货 21 亿。 2018 年快手全平台的平台 GMV 在数百亿级。相比之下，抖音的直播带货GMV不会超过快手。 Part4.3 抖音的尝试 抖音：与快手不同的产品逻辑与带货效率 相比于强调真实生活和自然老铁关系的快手，有着中心化分发机制的抖音本身更多是内容平台的逻辑。 与快手的佛系运营相比，抖音更强调对有调性的头部内容的推荐。抖音希望达成的效果是用户刷到平台筛选推荐的优质内容 ，而不一定长期关注发布这一条视频的作者。更多建立的是用户与内容的关系、而不是用户与作者的关
12、系。 Part4.4 短视频平台的用户分布 对比抖音直播和快手来看性别结构，根据Questmobile用户画像数据，可以看出抖音直播男性与女性用户占比不 分伯仲，而因抖音App基础用户中女性占比稍高，所以显示出抖音上的女性用户对于其中内嵌的直播更偏好。而 快手则不同，快手直播的男性用户占53.3%，与基础用户占比相比还要更加偏好直播形式。 Part4.4 短视频平台的用户分布 从年龄结构来看，抖音和快手25至35岁人群占比分别为47.7%和48.1%，我们推测观看抖音直播和快手直播的用 户年龄结构与App用户属性相比，25至35岁人群的占比可能还会稍高一些，这类人群购买意愿充足且购买力较 高，
13、对于直播带货的贡献相对较大。 Part4.4 短视频平台的用户分布 从用户城市来看，抖音直播和快手直播中三线及以下城市层级的用户占比也占相对多数，其中快手直播的占比为60.4%， 比抖音直播高出了4.5pct（百分率）。与抖音和快手App基础用户属性相对比，快手直播的三线及以下的相对正偏差更大 ，这也表明了快手用户中低线城市层级用户更接受并偏好直播的形式。 Part4.5 短视频平台的品类涉足 快手老铁更喜欢在直播间购买食品饮料（44%），面部护理（25%），居家日用（10%），口腔护理（5%）以及彩妆（ 4%）。相比之下，抖音在女装（18%）、3C数码（10%）上具有非常明显的差异性，居家日
14、用（26%）、彩妆（8%）也 高于快手。（尽管抖音上用户最爱浏览彩妆，但浏览量销量） Part4.5 短视频平台的品类涉足 价格上，低单价产品（0-30元）都受到各短视频平台用户喜爱，而抖音上用户对价格接受程度更广，50-200元产品也较为 火爆；快手用户更青睐优质、低价产品，80%产品单价不超过50元。 05 PART 直播平台改变了什么？ 1.商品端：提升了垂直领域的线上渗透率 2.用户端/消费者：直播发现用户非计划需求（例冲动消费） 3.产业链：直播加快了供给端产品开发速度 以及正向的C2M模式 Part5.1 商品端：提升了垂直领域的线上渗透率 直播平台可以看作是线下导购的线上化。例如
15、进行360的介绍改善用户线上选购珠宝玉石商品的购物体验，从而显著提 升了珠宝玉石品类的购买转化率与线上渗透率。 Part5.1 商品端：提升了垂直领域的线上渗透率 根据2018 中国翡翠行业网络消费白皮书，2018 年全国翡翠线上交易额 1300 亿元，同比增长近 8 倍；而通过直播平台 产生的线上交易占线上交易额近 90%。 Part5.1 商品端：提升了垂直领域的线上渗透率 淘宝直播也深入产业带并协调产业带当地政府、投资机构、以及批发商等产业链生态服务商，打造玉石等品类专业直播基地 ，帮助商家更有效率的对接线上直播用户流量。 Part5.2 用户端（消费者）：直播发现用户非计划需求（例冲动
16、消费） 平台平台社交化内容化有利于激活用户非计划性购物。根据尼尔森数据，大量非计划性购物需求通过社交场景得到满足： 61%的消费者曾经被周围好友推荐购买了原本没有计划的商品；30%以上的消费者经社交平台 KOL种草产生了非计划 性的购物需求。 Part5.2 用户端（消费者）：直播发现用户非计划需求（例冲动消费） 尤为重要的是，自从 2017 年以来拼多多激活了大量低线城市消费者线上购物需求，平台平台新增用户群体中的绝大部分均 属于传统线下渠道难以触及到的三四线城市用户。与一二线城市用户相比，低线城市用户在购物决策方面能够获得的信息更 少，其购物决策更容易被社交平台 KOL 影响。 Part5
17、.3 产业链：直播加快了供给端产品开发速度以及正向的C2M模式 得益于用户（消费者）偏好反馈的及时性，直播平台使得供应链产品开发速度实现了再次加速。 以目前线上最为成熟的女装产业链为例，传统服装品牌商以订货会为主要销售模式，其上新频率通常为每年 2-4 次，代理商 提前 6 个月针对新品进行订货；然而 2015 年左右以张大奕、雪梨为代表的微博网红首次实现了供应链与消费者的直接对接 ，将供应链上新频率提升至 1-2 次/月；随着淘宝直播/快手/抖音的兴起，直播网红又促使女装供应链实现了再次提速。 06 PART 直播平台的发展前景 1.5G时代将是直播平台的大风口 2.直播内容生产质量将有望加
18、速改善 3.拥抱技术革命、将带给平台无限可能性 4.内容平台化/平台内容化 5.风险预测 Part6.1 5G时代将是直播平台的大风口 1.在这三年中我们可以发现，受益于行业红利而崛起的商家与主播大多数都属于 被传统平台/传统社交平台边缘化的草根商家和素人主播。然而根据 2019 年双十一数据，淘宝直播实现GMV 占阿里双十一大盘已经接近 7.5%，超 过 50%的品牌商家通过直播获得新增长，直播平台已经开始成为了品牌商所不 得不重视的新的增长点。 2. 直播平台不是内容型平台的终极形态，未来的5G会更加拉近产业链、消费者 和货品的距离及赋能更完美的体验。 Part6.2 直播内容生产质量将有
19、望加速改善 1.虽然直播平台趋近成熟，但还是有大量主播的带货方式仍然停留在大甩卖 式的初级阶段，直播间装修粗糙、主播素质低下、表达能力不足等问题仍然是 大量主播存在的短板。 2.未来更多的品牌和专业PGC内容制作机构入圈，共同提升内容制作品质。直播/ 短视频平台的未来是以高质量的内容实现供给与需求的更高效连接。 3.过去直播平台的内容制作团队大多专业程度不高，而随着直播平台赚钱效应 的逐步扩散，专业内容制作机构及人才的涌入也将提升直播平台内容品质， 从而使直播平台行业实现进一步突破。 Part6.3 拥抱技术革命、将带给平台无限可能性 线上购物的体验形式必将逐渐向成熟的线下场景靠近 而随着投入
20、商用的 5G 网络普及以及未来 VRAR 等技术的逐渐成熟，线上购物体验将远远超 越过去传统的超市货架式平台，向真正的云逛街逐渐接近。 a) 进店沟通： 过去：商品详情页跳转售前客服阿里旺旺文字聊天：亲，有什么可以帮您？ 未来：商品详情页跳转客服视频直播：亲，这条裙子搭配外套更显瘦哦！ b) 选品比较： 过去：看李佳琦将套装口红 10 个色号涂满手臂作比较； 未来：线上 AR 试妆，自由选取 10 个色号看效果。 c) 产品溯源： 过去：薇娅滔滔不绝 5 分钟详细讲解某品牌奶制品原产地品控质量； 未来：随时进店铺直播间观看牛奶工厂各环节实时生产情况。 d) 双线融合： 过去：二三线城市用户定期
21、前往一线城市顶级商圈买买买； 未来：通过 VR/AR 技术二三线用户在家即可逛完各大一线城市顶级商圈。 Part6.4 内容平台化/平台内容化 1.随着互联网产业的发展，内容日益丰富、商家对流量的需求日益迫切，这两个趋势 自然会融合产生内容平台的业态，而直播平台则是目前一种比较高效的形式。 2.诸多内容产品在通过平台变现，大到“快手”“抖音”、小到“得到”“B 站”。 也有诸多平台产品在通过内容来增加留存和提升变现，包括早早开始内容化战略的 淘宝、也包括在 APP 中搭建了种草社区的考拉海购。 3.未来不仅直播平台业态将被更多平台采纳，包括短视频平台等形式在内的内容平台 业态也会更加丰富。 4.互联网产品市场中，直播平台、乃至整体内容平台的风云变幻也将继续上演。 Part6.5 风险预测 1. 技术层面：5G/VR/AR 等技术成熟及普及进度不及预期，直播平台在技术层面仍 然停留在目前水平无法突破，行业规模增速不及预期。 2. 政策层面：随着行业红利的不断释放，大量商家涌入直播平台领域，部分平台监管 不力造成假冒伪劣商品等产品质量问题，监管部门加强政策管控在短期内造成对行 业的冲击。 3. 内容层面：直播平台需要融合平
