1、020年春节生鲜电商日均独立设备数环比节前下降5.5%，较去年18.6%的降幅有所缓解。不过节后并未出现明显暴增， 这可能是受部分综合电商平台也提供生鲜服务，从而截流影响。 疫情之下，人们的安全防护意识进一步加深，于是为安全卫生着想，更多人倾向买菜回家做饭，生活刚需减弱了生鲜电商 平台在假期里的季节性淡季，到家服务需求迎来措手不及的旺季。 308.8 251.4 329.4 348.5 362.2 342.3 365.7 365.4 2019春节前 2019春节 2019春节后一周 2019春节后两周 2020春节前 2020春节 2020春节后一周 2020春节后两周 日均独立设备数（万台）
2、 同比去年: +36.1% 环比节前: -5.5% 环比节前: - 18.6% mUserTracker-2019&2020年春节前后生鲜电商行业日均独立设备数 注释：2019春节前为2019.1.28-2019.2.3；2019春节为2019.2.4-2019.2.10；2019春节后一周为2019.2.11-2019.2.17；2019春节后两周为2019.2.18-2019.2.24；2020春节前为 2020.1.17-2020.1.23；2020春节为2020.1.24-2020.1.30；2020春节后一周为2020.2.3-2020.2.9；2020春节后两周为2020.2.10
3、-2020.2.16。 来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 9 2020.2 iResearch Inc. 措手不及的旺季,生活刚需带动服务电商 供应链和履约平台紧密无缝联结，养成用户稳固消费习惯 来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 0 20 40 60 80 100 120 1.13 1.14 1.15 1.16 1.17 1.18 1.19 1.2 1.21 1.22 1.23 1.24 1.25 1.26 1.27 1.28 1.29 1.3 1.31 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.
4、7 2.8 2.9 2.1 2.11 2.12 2.13 2.14 2.15 2.16 每日优鲜（万台）京东到家（万台）多点（万台） mUserTracker-2020年春节前后典型生鲜电商APP日均独立设备数 19.9% 43.9% 多点APP从1.25日攀升至31日的波峰后，持续周期性出现采购高峰；每日优鲜和京东到家也分别在25日和24日完美反弹 后稳步增长，用户习惯培养成熟。 刚需且要保证时效的生鲜电商服务，其供应链和履约平台在疫情期间更加紧密无缝联结，各类销售模式纷纷推出，如每日 固定时间下单、无接触集中配送后让消费者分布取单，给用户带来高效、便利和安全健康的同时，也在这突袭的旺季中培
5、 养用户稳固的消费习惯。 10 2020.2 iResearch Inc. 措手不及的旺季,生活刚需带动服务电商 生鲜产品供不应求，全天抢菜用户活跃度多次激增 美菜原本是为餐厅配送食材的B2B电商，在本次疫情期间开放2C业务，从24小时用户活跃占比可以看出相比去年春节，其 业务量大大提升，半夜抢菜不含糊，凌晨0点到1点用户活跃度依然有12%，晚上8点到9点更是达到24.5%，全天5次激增； 多点上午活跃度的高峰从9点推迟到10点，用户活跃时间延长； 每日优鲜则从早上10点到0点出现5次激增。对比来看，去年春节无明显波动。 疫情期间的生鲜供应是对供应链和履约平台双方的压力考验，也加快了零售企业数
6、字化的进程。 0% 5% 10% 15% 20% 25% 0-1点 2-3点 4-5点 6-7点 8-9点 10-11点 12-13点 14-15点 16-17点 18-19点 20-21点 22-23点 2019年春节2020年春节 | 多点： 0% 5% 10% 15% 20% 25% 0-1点 2-3点 4-5点 6-7点 8-9点 10-11点 12-13点 14-15点 16-17点 18-19点 20-21点 22-23点 2019年春节2020年春节 | 美菜： 注释：2019年春节为2019.2.4-2019.2.10；2020年春节为2020.1.24-2020.1.30。
7、来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 mUserTracker-2019&2020年春节典型生鲜电商APP24小时用户活跃占比情况 0% 5% 10% 15% 20% 0-1点 2-3点 4-5点 6-7点 8-9点 10-11点 12-13点 14-15点 16-17点 18-19点 20-21点 22-23点 2019年春节2020年春节 | 每日优鲜： 11 2020.2 iResearch Inc. 措手不及的旺季,生活刚需带动服务电商 在家做饭成日常，菜谱类APP吸引更多用户 三个菜谱类APP整体来看春节期间都有所增长。其中下厨房表现最优，从1
8、月26日至2月2日，日独立设备数增长了49.3%。 民以食为天，菜谱类APP因用户在家做饭需求的增加而增长，线下厨艺与互联网结合更紧密。 来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 0 20 40 60 80 100 120 140 1.131.141.151.161.171.181.191.21.211.221.231.241.251.261.271.281.291.31.312.12.2 下厨房（万台）豆果美食（万台）香哈菜谱（万台） mUserTracker-2020年春节及节前典型菜谱类APP日均独立设备数 49.3% 13.6% 10.5% 12 2
9、020.2 iResearch Inc. 菜谱类APP让做饭变简单，年轻人走进厨房成了掌勺人 12.41% 25.42% 21.76% 35.88% 44.63% 17.91% 17.64%15.60% 3.57% 5.19% 2019年2020年 24岁及以下25-30岁31-35岁 36-40岁40岁以上 2020年春节相比2019年春节，典型菜谱类APP的用户都呈现了非常明显的年轻化趋势，24岁及以下和25至30岁的年轻用 户整体占比增加了30%左右。随着菜谱类应用的发展，让越来越多年轻人觉得做菜很简单，春节给家人做饭成为了他们露 一手的好机会。 9.71% 22.20% 18.89%
10、37.02% 38.88% 14.82% 27.74% 19.40% 4.79% 6.57% 2019年2020年 24岁及以下25-30岁31-35岁 36-40岁40岁以上 9.97% 26.29% 20.81% 36.93% 41.00% 16.92% 23.65% 13.41% 4.57% 6.46% 2019年2020年 24岁及以下25-30岁31-35岁 36-40岁40岁以上 mUserTracker-2019&2020年春节典型菜谱类APP用户年龄画像 | 香哈菜谱：| 豆果美食：| 下厨房： 注释：2019年春节为2019.2.4-2019.2.10；2020年春节为202
11、0.1.24-2020.1.30。 来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 措手不及的旺季,生活刚需带动服务电商 27.13%30.62% 32.44% 13 2020.2 iResearch Inc. 健康医疗成最直接需求, 迎来出圈机会 在线医疗平台日人均使用时长同比增加31.1% 新冠肺炎爆发对经济和生活造成影响，却给在线医疗带来难得机会。线上问诊，送药上门，用户足不出户就能完成基础的 看病闭环，解决了患者购药缺乏专业指导、医疗科普、去医院看病可能带来感染隐患等痛点。 2020年春节在线医疗APP日均独立设备数同比去年春节增加14.4%，且与去年春节
12、环比春节前下降不同，2020年春节期 间环比春节前也增加1.3%，增幅不大可能是受诸多非垂直医疗平台也提供在线免费义诊咨询服务导致，但日人均使用时长 同比增加31.1%。节后两周内活跃设备数和使用时长较春节略有下降，疫情之后是否会继续良性发展，值得持续关注。 610.6 549.6 620.5 628.7 613.4 607.0 2019春节前 2019春节 2020春节前 2020春节 2020春节后流、共享、管理等需求；个平台满足校园信息内容开发、存储、交流、共享、管理等需求；同时还可以结合教育管理场景，提供新闻列 表、相册轮播、学生课表等多种模板方案和辅助功能，学校可根据多场景需要，任意
13、选择模块、灵活调整界面， 营造特色校园文化。 25 3 解剖智慧教室，把握产业方向 3.3 核心产品趋势再探讨：常态化录播潜力较大，近几年或有望快速增长 上一章我们提出录播设备成为2.0时代核心产品的大逻辑。 教育信息化1.0时代带动精品录播实现快速发展，在进入构建教育生态、推动信息化常态化应用和创新应用 的2.0时代。伴随促进教育公平均衡工作推进，专递课堂、远程互动教学、同步课堂等建设需求被不断释放，大 区域、大集成、大金额的教育信息化项目逐渐成为市场主流。 奥威亚直播互动云奥威亚直播互动云 资料来源：奥威亚官网，天风证券研究所 26 3 解剖智慧教室，把握产业方向 3.4 主流产品空间及竞
14、争分析 智能平板+电子白板统称智能交互大屏，目前该领域参与者主要有视源股份、鸿合科技，其中根据奥维云网 2018年Q4中国B2BIWB市场研究报告统计，2018年智能交互平板市场占有情况为：希沃（视源股份旗下） 39.3%、鸿合科技18.7%、长虹12.2%。 39.30% 19% 12.20% 29.80% 视源股份鸿合长虹其他 资料来源：2018年Q4中国B2B IWB 市场研究报告 ，天风证券研究所 相关标的相关标的 4 27 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 28 4.1 三爱富：奥威亚专注录播，国新系打造教育事业国家队 国资旗下录播龙头，多项技术国内首创 2017年12月，奥威
15、亚与三爱富完成重大资产重组，成为央企中国国新控股上市公司的全资子公司。 奥威亚深耕教育录播15年，教育视频录播技术与产品长期处于领先地位。2018年收入4.2亿，归母净利1.74 亿元。 研发优势稳步巩固，连续多年研发开支占收入10%以上；与国新业务协同初步显现，组建智慧教育事业部与 战略合作部，中标央企国新总部视频会议升级改造项目。 奥威亚四大 核心优势 公司品牌优 势 技术产品优 势 渠道优势 股东资源优 势 资料来源：wind数据、天风证券研究所 35.71 47.37 52.43 16.64 -3.11-3.08 0.48 5.43 -9.36% 32.65%10.69% -68.27
16、% -4909.37% 1.01% 115.53% 1036.02% -6000.00% -5000.00% -4000.00% -3000.00% -2000.00% -1000.00% 0.00% 1000.00% 2000.00% -10 0 10 20 30 40 50 60 2015201620172018 营业总收入（亿元）归母净利（亿元） 同比增长同比增长 三爱富2015-2018年营收情况 29 4.1 三爱富：奥威亚专注录播，国新系打造教育事业国家队 支持多地停课不停学，央企+技术禀赋持续凸现 疫情期间奥威亚面向全国教育系统免费提供“区域教育局名师直播支持服务、区域教育局网络
17、教研支持服 务、紧急会议网络直播支持服务”三大服务。凭借“云+端”技术优势，做到高并发高稳定。借助本次疫情期间借助本次疫情期间 的大力推广，第一奥威亚品牌认知度及产品体验得到较好传播，第二有效拓展此前未完全覆盖的客户，第三为的大力推广，第一奥威亚品牌认知度及产品体验得到较好传播，第二有效拓展此前未完全覆盖的客户，第三为 后续用户培养及付费转化奠定良好基础。后续用户培养及付费转化奠定良好基础。 我们预计公司我们预计公司20-21年净利分别为年净利分别为2.50亿、亿、3.1亿，亿，PE分别为分别为17xpe、14xpe。 资料来源：奥威亚官微，天风证券研究所 30 4.2 佳发教育：享标考升级红
18、利，乘智慧教育新风 标准考场进入新建设周期，佳发显著受益本轮设备升级 2007年国家开始教育考试信息化统一建设，2011-13年建设高峰，第一代设备已进入更新换代（以网上巡查 建设为主）。 本轮建设开始于本轮建设开始于2017年底，体量及持续性较上轮显著增长。年底，体量及持续性较上轮显著增长。本轮建设价格、建设数量均有增长，一方面本 次建设为一个平台+N个子系统，将涵盖更多的系统内容和服务；另一方面伴随新高考，学业水平考试也开始在 标准化考点中进行，其贯穿高一到高三，覆盖全部14个学科，考生人数显著高于高考。 1.49 1.66 1.92 3.9 4.02 0.58 0.62 0.73 1.2
19、4 1.55 -17.17% 11.59% 15.99% 103.13% 64.93% -20.07% 7.29% 18.39% 69.43% 101.20% -40.00% -20.00% 0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00% 100.00% 120.00% 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 4.5 201520162017201819Q1-3 营业总收入（亿元）归母净利（亿元）同比增长同比增长 新一轮标考建设 客单增长3倍以上 建设数量增长2倍 2017年底开始 资料来源：wind数据、天风证券研究所 31 4.2 佳发教育：享标考升级红利，
20、乘智慧教育新风 聚焦新高考，云巅智慧教育业务逐步发力 公司研发出了一体化生涯规划体系、一体化教学管理体系、一体化综合评价体系、一体化家校互动四大生 态闭环体系的“新高考”一体化解决方案，全面解决新高考难题。 标准化考点建设撬动考教统筹产品业务拓展标准化考点建设撬动考教统筹产品业务拓展，在已建和在建标准化考点学校，公司考教统筹产品通过复用 已建设备，延伸更多与教学相关应用和系统。相比传统智慧校园建设，公司方案具有节省成本，高效互用，统 一管理等显著特点。考教统筹建设单个学校可以为公司带来超过标准化考点建设两到三倍的业务量。 我们预计公司我们预计公司20-21年净利分别为年净利分别为3亿、亿、4亿
21、，亿，PE分别为分别为30 xpe、23xpe。 新高考政策下 学校痛点 教学开展难 （教室师资安 排难） 教学管理难 （学生流动大） 教学评价难 （成绩组合多） 考教统筹 节省成本 高效互用 统一管理 复用已建设备，延伸 更多与教学相关应用 和系统 资料来源：wind数据、天风证券研究所 32 4.3 鸿合科技：联合钉钉推出防疫方案，系统产品再升级 以智能交互显示产品为核心，智能视听解决方案解决商 公司主业为智能交互显示产品及智能视听解决方案的研发生产与销售。公司主业为智能交互显示产品及智能视听解决方案的研发生产与销售。智能交互显示产品主要包括智能交 互平板、电子交互白板、投影机、视频展台、
22、录播设备、电子书包、电子班牌等，主要面向中小学校和高校、 幼教、培训机构等教育市场进行销售，同时向办公、会议会展、传媒等商用市场拓展。 自2000年开始培育“鸿合“鸿合Hitevision”品牌产品，掌握着关键技术和庞大市场销售渠道，在国内占有较大市 场。2012年开始培育国际品牌“Newline”，参与国际竞争，提升境外市场份额，具备较强国际竞争实力。 18.49 27.21 36.17 43.78 35.32 0.540.62 2.04 3.36 2.45 47.13% 32.94% 21.04% 4.90% 13.35% 230.84% 64.55% -15.69% -50.00% 0.
23、00% 50.00% 100.00% 150.00% 200.00% 250.00% 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 20152016201720182019Q1-3 营业总收入（亿元）归母净利（亿元）同比增长同比增长 技术优势 创新优势 市场优势 教育资源优 势 产研一体化 优势 资料来源：wind数据、天风证券研究所 33 4.3 鸿合科技：联合钉钉推出防疫方案，系统产品再升级 鸿合科技与钉钉联合推出了“疫情防控、停课不停学解决方案 借助钉钉强大平台能力，老师能够实现校园通知、疫情信息上报，并开展线上会议。镶嵌于钉钉平台中的镶嵌于钉钉平台中的 应用“爱学班班”
24、（隶属鸿合）提供完善教学功能及优质教学资源，帮助老师实现“在线备课、空中课堂直播应用“爱学班班”（隶属鸿合）提供完善教学功能及优质教学资源，帮助老师实现“在线备课、空中课堂直播 授课和课后作业复习”。授课和课后作业复习”。 方案包括校园防疫管理方案包括校园防疫管理（校园应急通知、疫情信息上报、线上远程会议）、空中课堂教学空中课堂教学（多种直播形态、 鸿合爱学班班教学应用、课中远程互动）、课后作业复习课后作业复习（课件分享、直播回看、线上作业）。 资料来源：爱班班老师微信公众号、天风证券研究所 34 4.4 视源股份：智能交互屏显龙头，科技引领发展 希沃教育信息化工具：数字化环境硬件、常态化应用
25、软件、数据管理与服务软件 从教室应用场景，向学校、学区的完整教育信息化应用场景延伸，基于同一账号体系，打通各个底层模块数 据，能够实现教学小数据的静默采集，通过分析教学数据，辅助管理决策，助力教学优化。 MAXHUB领军会议平板，实现新业务增长点 据奥维云网2019Q2中国商用平板市场研究报告统计，MAXHUB交互智能平板销售额市占率为32.40%， 同比提升4.7%。 59.96 82.38 108.68 169.84 171.15 3.54 7.42 6.91 10.04 16.24 39.15% 37.39% 31.92% 56.28一周 2020春节后两周 日均独立设备数（万台） 4.
26、58 4.28 5.12 5.61 5.32 5.34 2019春节前 2019春节 2020春节前 2020春节 2020春节后一周 2020春节后两周 人均单日使用时长（分钟） 同比去年: +14.4% 环比节前: +1.3% 环比节前: - 10.0% 同比去年: +31.1% 环比节前: +9.6% 环比节前: -6.7% mUserTracker-2019&2020年春节前后在线医疗行业移动网民行为对比 注释：2019春节前为2019.1.28-2019.2.3；2019春节为2019.2.4-2019.2.10；2020春节前为2020.1.17-2020.1.23；2020春节为
27、2020.1.24-2020.1.30；2020春节后一周为 2020.2.3-2020.2.9；2020春节后两周为2020.2.10-2020.2.16。 来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 14 2020.2 iResearch Inc. 健康医疗成最直接需求, 迎来出圈机会 11-12点午餐时间成访问波峰，上午高峰活跃时段延长2小时 疫情期间，任何时候都有可能成为用户高峰在线问诊时间，用户访问活跃度明显高于平日。2020年春节期间，在线医疗平 台上午高峰活跃时段延长至12点，较去年延长2小时。 9-10点, 11.0% 11-12点, 14.0
28、% 20-21点, 15.3% 0% 5% 10% 15% 0-1点 1-2点 2-3点 3-4点 4-5点 5-6点 6-7点 7-8点 8-9点 9-10点 10-11点 11-12点 12-13点 13-14点 14-15点 15-16点 16-17点 17-18点 18-19点 19-20点 20-21点 21-22点 22-23点 23-24点 2019年春节2020年春节 mUserTracker-2019&2020年春节在线医疗行业24小时用户活跃占比情况 注释：2019年春节为2019.2.4-2019.2.10；2020年春节为2020.1.24-2020.1.30。 来源：
29、 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 15 2020.2 iResearch Inc. 居家锻炼, 科学抗疫动起来 宅出健康需求增加, 健身运动APP使用迎来反弹 疫情影响下，相比线下健身房的寒冬，线上健身APP表现亮眼，除了原有线上健身教学，各类居家创意活动、抗疫专题、 打卡筹款等，满足人们“宅出健康”不给国家医院机构添麻烦的需求。 2020年春节期间健身运动APP迎来更多活跃用户，似有回归夏天旺季水平势头，日均活跃设备数接近1300万，同比去年 春节增长26.9%，日人均使用时长同比增加63.9%。 新冠病毒是对人体免疫系统的考验，身体素质高的人群较难被感
30、染，在不能去健身房的情况下，一个瑜伽垫+一个健身 APP因健康刚需，促进在线健身运动行业迎来反季节旺季。 1.098 1.015 1.291 1.288 2019年春节前 2019年春节 2020年春节前 2020年春节 日均独立设备数（千万台） 8.6 8.1 11.1 13.3 2019年春节前 2019年春节 2020年春节前 2020年春节 人均单日使用时长（分钟） 注释：2019年春节前为2019.1.28-2019.2.3；2019年春节为2019.2.4-2019.2.10；2020年春节前为2020.1.17-2020.1.23；2020年春节为2020.1.24-2020.1
31、.30。 来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 同比去年: +26.9% 环比节前: -0.2% 环比节前: -7.5% 同比去年: +63.9% 环比节前: +20.4% 环比节前: -5.6% mUserTracker-2019&2020年春节及节前健身运动行业移动网民行为对比 16 2020.2 iResearch Inc. 居家锻炼, 科学抗疫动起来 Keep用户苏醒，0点活跃占比高于早上8点晨运时间 Keep“家庭健康保卫战”“战【疫】闭关挑战”等抗疫专题号召用户身体力行打赢健康保卫战，打破冬天淡季魔咒，迎来 季节反弹，接近去年5月用户水平。用
32、户规模无论是春节期间还是节前，同比去年均有大幅提升，今年春节期间日活同比 增加96.1%。从24小时活跃占比来看，宅家健康的运动达人们，各时段活跃占比均明显高于去年春节，凌晨12点活跃占比 达8.1%，高于早上8点晨运时间，白天几乎无波谷。 8.1% 7.9% 0% 5% 10% 15% 0-1点 2-3点 4-5点 6-7点 8-9点 10-11点 12-13点 14-15点 16-17点 18-19点 20-21点 22-23点 2019年春节2020年春节 mUserTracker-2019&2020年春节Keep活跃设备数及24小时用户活跃占比情况 注释： 2019年春节前为2019.
33、1.28-2019.2.3；2019年春节为2019.2.4-2019.2.10；2020年春节前为2020.1.17-2020.1.23；2020年春节为2020.1.24-2020.1.30。 来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 190.6 164.9 322.0 323.4 336.6 389.1 2019年春节前 2019年春节 2020年春节前 2020年春节 2019年5月 2019年6月 日均独立设备数（万台） 同比去年: +96.1% 环比节前: +0.4% 环比节前: -13.5% 17 3 2 1 4 5 行业总览 疫情传播，增强行
34、业用户粘性 民生刚需，带来措不及防的旺季 场景升级，技术驱动行业风口 假期延长，泛娱乐生活加深 18 2020.2 iResearch Inc. 权威发声, 新闻媒体平台传播优势凸显 疫情动态信息需求拉动新闻资讯用户大幅增长 新闻资讯媒体肩负社会责任心，发挥媒体传播优势，通过图文、短视频、H5、声频等不同宣传方式第一时间上线抗疫专题， 及时传播可靠疫情信息、防疫知识、避假辟谣，稳定人心，在春节期间用户规模同比去年增长20.7%，节后仍持续攀升。 3.20 3.16 3.59 3.81 3.88 2019春节前 2019春节 2020春节前 2020春节 2020春节后一周 日均独立设备数（亿台
35、） 同比去年: +20.7% 环比节前: +6.4% 环比节前: -1.1% mUserTracker-2019&2020年春节前后新闻资讯行业日均独立设备数 注释：2019春节前为2019.1.28-2019.2.3；2019春节为2019.2.4-2019.2.10；2020春节前为2020.1.17-2020.1.23；2020春节为2020.1.24-2020.1.30；2020春节后一周为 2020.2.3-2020.2.9；2020春节后两周为2020.2.10-2020.2.16。 来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 19 2020.2
36、iResearch Inc. 权威发声, 新闻媒体平台传播优势凸显 新浪新闻APP扮演疫情讯息把关人, 赢得用户信任 新浪新闻app近一年成功赢得了更多用户的信任，2020年春节同比去年春节日均独立设备数涨幅达84.6%，作为知名智能 媒体平台，新浪新闻app在疫情期间更是担起了内容把关人的责任。开设抗肺炎频道，上线疫情地图产品，搭建科普辟谣 专题，为用户精选有价值的内容，起到了正确引导舆论的作用。春节短短一周时间，新浪新闻app日独立设备数增长 18.9%，人均使用时长增长14.7%。疫情契机下，新浪新闻app用户粘性增强。 mUserTracker-2019&2020年春节前后新浪新闻AP
37、P使用情况 3.54 3.55 5.51 6.55 7.15 2019春节前 2019春节 2020春节前 2020春节 2020春节后一周 日均独立设备数（千万台） 同比去年: +84.6% 环比节前: +18.9% 环比节前: +0.1% 36.0 36.5 38.0 43.6 47.7 2019春节前 2019春节 2020春节前 2020春节 2020春节后一周 人均单日使用时长（分钟） 同比去年: +19.4% 环比节前: +14.7% 环比节前: +1.4% 注释：2019春节前为2019.1.28-2019.2.3；2019春节为2019.2.4-2019.2.10；2020春节
38、前为2020.1.17-2020.1.23；2020春节为2020.1.24-2020.1.30；2020春节后一周为 2020.2.3-2020.2.9；2020春节后两周为2020.2.10-2020.2.16。 来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 20 2020.2 iResearch Inc. 1.72 1.74 2.08 2.21 2.25 2.24 2019春节前 2019春节 2020春节前 2020春节 2020春节后一周 2020春节后两周 日均独立设备数（亿台） 社交依赖加深, 微博微信再增长 作为舆论风向和信息传播桥梁, 微博春节
39、日活同比增加27% 作为重要社交新媒体，微博成为民众了解疫情动态和走向的重要平台，微博不仅承担聚合和传递政府媒体发布的最新疫情 相关重要信息的重任，还推出线上肺炎患者求助专区，为新冠肺炎求助者提供求助通道，推动各类公益求助的快速传播和 有效对接，用户规模同比去年春节增长26.6%。 同比去年: +26.6% 环比节前: +6.2% 环比节前: +1.5% mUserTracker-2019&2020年春节前后微博日均独立设备数 注释：2019春节前为2019.1.28-2019.2.3；2019春节为2019.2.4-2019.2.10；2020春节前为2020.1.17-2020.1.23；
40、2020春节为2020.1.24-2020.1.30；2020春节后一周为 2020.2.3-2020.2.9；2020春节后两周为2020.2.10-2020.2.16。 来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 21 2020.2 iResearch Inc. 社交依赖加深, 微博微信再增长 微信沟通和信息获取需求再上升, 春节时长同比增长8.6% 微信作为头部即时通讯平台，在春节和疫情的双重催化下，用户规模和使用时长进一步增长，春节期间日活同比增长4.5%， 时长同比增加8.6%。 疫情期间，不管是自媒体还是官媒，都在积极通过公众号进行传播，从长期机会
41、点来说，媒体/自媒体做信息/品牌传播， 建议除了信息的传播，还用沟通和传递感情，做有价值的正能量内容传播，而非刻意借热点营销,“有温度”的内容更能塑 造良好品牌形象，与用户产生情感上的长期联结。 50.91 55.38 55.88 60.13 61.64 61.15 2019春节前 2019春节 2020春节前 2020春节 2020春节后一周 2020春节后两周 人均单日使用时长（分钟） 同比去年: +4.5% 环比节前: +0.0% 环比节前: +1.6% 同比去年: +8.6% 环比节前: +7.6% 环比节前: +8.8% mUserTracker-2019&2020年春节前后微信使用
42、情况 8.57 8.71 9.11 9.10 9.11 9.10 2019春节前 2019春节 2020春节前 2020春节 2020春节后一周 2020春节后两周 日均独立设备数（亿台） 注释：2019春节前为2019.1.28-2019.2.3；2019春节为2019.2.4-2019.2.10；2020春节前为2020.1.17-2020.1.23；2020春节为2020.1.24-2020.1.30；2020春节后一周为 2020.2.3-2020.2.9；2020春节后两周为2020.2.10-2020.2.16。 来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能
43、终端）。 22 3 2 1 4 5 行业总览 疫情传播，增强行业用户粘性 民生刚需，带来措不及防的旺季 场景升级，技术驱动行业风口 假期延长，泛娱乐生活加深 23 2020.2 iResearch Inc. 停课不停学, 线上教育再站风口 假期用户规模及使用时长下滑率下降, 节后渗透进一步提升 春节期间正值寒假，教育行业日活和使用时长环比节前均出现正常下滑，但疫情将在线教育推到全民面前，今年春节下滑 比例（-4.1%）远低于去年（-12.1%）。节后停课不停学，在线学习需求明显提升，2月10日-2月16日的日均独立设备数 对比节前（1月17日-1月23日）增长23.5%。 疫情推动在线教育行业
44、低成本拉新，再加上互联网巨头加持和直播技术赋能，线上教育再站风口。 5.68 4.99 7.56 7.25 8.93 9.34 2019春节前 2019春节 2020春节前 2020春节 2020春节后一周 2020春节后两周 日均独立设备数（千万台） 25.86 24.55 27.35 26.95 30.43 35.06 2019春节前 2019春节 2020春节前 2020春节 2020春节后一周 2020春节后两周 人均单日使用时长（分钟） 同比去年: +45.3% 环比节前: -4.1% 环比节前: - 12.1% 同比去年: +9.8% 环比节前: -1.5% 环比节前: -5.1% mUserTracker-2019&2020年春节前后在线教育行业移动网民行为对比 注释：2019春节前为2019.1.28-2019.2.3；2019春节为2019.2.4-2019.2.10；2020春节前为2020.1.17-2020.1.23；2020春节为2020.1.24-2020.1.30；2020春节后一周为 2020.2.3-2020.2.9；2020春节后两周为2020.2.10-2020.2.16。 来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 24 2020.2 iResearch Inc.
