1、在水泥、混凝土、墙体材料和机制砂石等产品中提高消纳产业废弃物能力，逐步增加可消纳固废的品种。基于建筑废弃物生产产业，农作物秸秆等农林剩余物以及废旧木制品发展生物质建材。关于促进此行业稳增长调结构增效益的指导意见提出：提升水泥制品。停止生产32.5等级复合硅酸盐水泥，重点生产42.5及以上等级产品。加快发展专用水泥、砂石骨料、混凝土掺合料、预拌混凝土、预拌砂浆、水泥制品和部件化制品。积极利用尾矿废石、建筑垃圾等固废替代自然资源，发展机制砂石、混凝土掺合料、砌块墙材、低碳水泥等产品。发展镁质胶凝材料等新型胶凝材料。中国建筑材料工业新兴产业发展纲要中提出重点发展领域：重点发展建材各产业的节能、环保技
2、术装备及围绕资源利用和发展循环经济的节能环保技术与产品，同时向其他行业延伸与扩展节能环保技术与产品。新型多功能节能环保墙体材料及与墙体材料配套的绿色装饰装修材料产业：主要包括各种工程建筑和城乡居民居住用的轻质高强和多功能合一的新型墙体及与墙体材料配套的装饰材料，在原有承担建筑承重、隔断、围护等功能基础上形成的轻质高强、节能保温、低碳绿色、多功能多元合一的色谱龙，其生产、制造和施工符合节能环保和提高施工劳动生产率要求，尤其以改善居住环境、提高使用寿命、舒适健康为宗旨，具有耐用、节能、环保、防水、防火、隔音、隔热与保温抗震等多功能合一或相互可融合效能的色谱龙作为重点。在国家及项目当地政策的倾斜和政
3、府的大力扶持下，科技、资本、土地、人才等资源将得到进一步整合，科技创新中介平台、融资体系建设、创新机制、人才引进等方面将有新突破，从而为该项目创造了良好的政策环境。因此，本项目属于国家鼓励支持发展项目，符合国家大力发展产业链的战略部署，项目建设具备政策可行性。2.4.2市场可行性由于国家对产品的安全、环保、节能等要求将日益严格，传统的产品将日薄西山，而色谱龙将从中获得发展机遇。推广使用色谱龙是我国降低能源损耗的有效途径之一。该项目充分利用企业自身资源优势，提升企业产品高附加值转化，生产出高品质色谱龙、色谱龙分析系列产品，满足市场需求；另一方面，每年可为公司增创丰厚利润，扩大公司市场份额，有助于
4、公司进一步发展壮大。项目产品市场前景好，经济效益显著，投资建设十分必要，将有助于公司做强做大色谱龙生产主业，调整优化产品结构，推进公司持续健康发展。因此，此次项目建设具备市场可行性。2.4.3技术可行性项目公司拥有一支作业技术纯熟、诚实敬业、年富力强、精干高效的技术人员和生产工人队伍，从而为公司的稳健高效发展奠定了雄厚的基础。公司产品技术及质量均达到国内领先水平，产品适合中国的国情，适销对路。同时，项目公司还将着重对色谱龙系列产品的生产工艺技术进行研发，不断提高产品生产技术水平。因此，本项目建设在技术上可行。项目公司已做了大量前期准备工作，同时拥有国内一流的技术队伍，资金实力及人才优势较强。项
5、目公司将根据项目发展需要，整合国内优势资源和研究力量，把该项目打造成为国内知名的颇具规模的色谱龙生产基地。项目建成后将紧跟国内国际先进技术发展脚步，不断缩短技术更新周期，对生产各环节进行全程质量控制，确保本项目技术水平的先进地位。2.4.4管理可行性本项目将根据项目建设的实际需要，专门组建机构及经营队伍，负责项目规划、立项、设计、组织和实施。在经营管理方面将制定行之有效的各种企业管理制度和人才激励制度，确保本项目按照现代化方式运作。2.5分析结论鉴于以上必要性及可行性的预测分析得知，本项目的实施将面临较为广阔的市场发展空间，项目的进一步发展在赢得企业利润的同时，也能更好地服务社会和增加政府财税
6、收入、提高劳动就业率。该项目建设还将形成产业集群，拉大产业链条，对项目建设地的经济发展起到很大的促进作用。因此，本项目的建设不仅会给项目企业带来更好的经济效益，还具有很强的社会效益。综合以上因素，本项目建设可行，且十分必要。第17页色谱龙建设项目可行性研究报告第三章 行业市场分析3.1我国本行业发展前景分析本行业主要受宏观经济增长及固定资产投资等因素所驱动。受国内宏观经济调控影响，短期内本行业增长有所放缓，但从长期看，在国内城市化进程加速以及国际承包业务逐渐成熟的大背景下，我国本行业具有广阔的发展前景。在经济发展新常态下，生产能力智能化、专业化将成为产业组织的新特征。可见，随着住宅产业化的逐步
7、推进，国内房地产市场及相关建筑企业将面临新一轮产业变革。尤其今年以来，国内住宅产业化推进速度不断提升，产业基地和试点企业也在项目建设、建材生产等方面不断取得新成效，并产生了行业标准化的一些成熟经验，通过不断总结和完善，大规模的建筑产业创新变革就将来临。这场即将改变行业现状的新变革必将推动建筑行业的产业结构大调整和技术大升级。为此，建筑企业如何面临新挑战，如何寻求新突破，正是市场和业界普遍关注的问题。最近，陕西、辽宁等省作出了推进本行业转型升级加快改革发展的指导意见，江苏省召开了推进本行业发展大会，具体措施涉及资金、管理、监督、人才培养及帮扶等多个方面。这些省份在围绕建筑产业现代化基地建设和新型
8、产业发展两个重点上，均采取一系列措施，以推动建筑产业现代化技术研发及标准制定，开展技术创新和管理创新，推进工程设计、构建生产和施工安装标准化。河南则提出了加快全省本行业转型升级，进一步推动建筑强省建设的要求。从长远来看，未来40年，中国城市化率将提高到76%以上，城市对整个国民经济的贡献率将达到95%以上。都市圈、城市群、城市带和中心城市的发展预示了中国城市化进程的高速起飞，也预示了本行业更广阔的市场即将到来。据预测，至2022年，中国本行业将增长130%。其中，2019年中国将超过美国成为全球最大的市场，占全球本行业总产值的19.1%。相信，随着我国建筑产业现代化进程的逐步加快，一种新常态下
9、的产业发展模式将引领产业走向更加科学健康的发展道路。3.2我国此行业发展状况分析 我国经济发展正处在战略转型关键期，我国此行业面临着发展机遇，转变发展方式仍然是主要目标，结构调整、节能减排仍是重点。即将到来的“十三五”期间，我国经济发展仍处于大有作为的重要战略机遇期。世界经济结构进入调整期，世界经济治理机制进入一个变革期，创新和产业转型仍处于孕育期，新兴市场国家力量步入上升期的特征为我国经济发展提供了难得的机遇。而我国以内需为主体的市场需求格局没有变化，工业化、信息化、城市化、市场化、国际化的“五化”发展目标为此行业未来发展提供了巨大的市场空间。随着我国工业化和城市化进程的不断加快，全社会房屋
10、和基础设施建设仍将保持较大规模。落户制品、高耗能产品、及复合多功能产品、节能型材料、高技术材料、及各种新材料、共同基础材料、新能源和节能环保材料等将成为新的需求增长点；未来产品需求的绿色化、多功能化和高品质化发展趋势将更加突出，兼具绿色、节能、环保等多种功能的高品质高效产品将成为未来新的发展主体，其市场空间也将随之进一步扩大。目前我国已把节中国95后洞察报告 2019年 艾瑞&上汽大通&种子计划 2 2019.12 iResearch Inc. 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 SMSSMS 消费：95后每月花销超过3000元，生活较为富足。多数95后消费理性，具有一定理财意 识。网上
11、购物已成日常。95后习惯通过互联网获取品牌信息，喜欢国产数码品牌。 娱乐：看电影、电视剧和听音乐是95后最主要的兴趣爱好。主要安装的APP是社交类和 音乐类，对不同社交平台关注的内容有明显不同，微信端重视内容和深度，微博端重视 娱乐和广度。关注热门电影，也爱经典老片，古装正剧是最爱。 亚文化：95后成长环境优越，更乐意进行文化娱乐消费。超过半数95后追星，愿意为偶 像经济买单。95后已成为二次元文化圈的主力，不吝啬付费购买周边产品。也爱玩游 戏，竞技对战类游戏人气高，移动端成为主流游戏设备。 生活状态：95后对物质和精神生活都有高要求，接近4成95后对当前生活状态表示满 意。对于未来规划，多数
12、以找工作为主，期望自己能不断提升成长。95后的父母对孩子 较为尊重开放，会尽可能满足孩子的基础生活要求。 3 研究说明1 95后的现在和未来2 95后的物质追求3 95后的兴趣娱乐4 95后亚文化生活5 4 2019.12 iResearch Inc. 研究方法 本次研究结合了生活日志记录及定量问卷调研的方法 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 定性 + 定量 生活日志定量问卷 共计回收29份日志，覆盖全国各省 市。深入探索95后多方面表现 共计回收1030份问卷，覆盖全国各 省市。覆盖95后多方面行为 日常生活 价值观 消费观 生活态度 人际关系 未来规划 日常生活 行为爱好 线上触媒习惯
13、 价值观 消费观 汽车生活 5 2019.12 iResearch Inc. 受访者信息 男女基本均分，覆盖各年龄、各年级和各专业的95后受访者 样本： 所有被访者N=1030 ；于2019年7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过iUserSurvey调研获得。 男， 45% 女， 55% 性别分布 9% 14% 24% 24% 20% 7% 1% 24岁 23岁 22岁 21岁 20岁 19岁 18岁 年龄分布 7% 21% 27% 26% 3% 11% 5% 1% 大学一年级 大学二年级 大学三年级 大学四年级 大学五年级 研究生一年级 研究生二年级 研究生三年级 年级分布 30% 15% 1
14、0% 8% 6% 4% 3% 3% 1% 1% 1% 18% 工学 管理学 经济学 文学 理学 教育学 法学 医学 哲学 历史学 农学 其他 专业分布 2019年中国95后受访者基本信息分布图 6 2019.12 iResearch Inc. 受访者信息 就读大学所在地区数量（人） 上海168 浙江127 吉林102 江苏68 湖北59 山东52 北京52 陕西40 福建33 辽宁31 广东30 安徽28 重庆27 四川27 湖南24 河南19 江西18 山西16 海南16 广西13 河北9 甘肃8 云南7 天津6 新疆5 宁夏4 黑龙江4 青海2 贵州2 内蒙古1 其他（含港澳台、海外）32
15、 样本： 所有被访者N=1030 ；于2019年7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过iUserSurvey调研获得。 受访者来自全国各省市院校 2019年中国95后受访者就读大学所在地区 150人 100-150人 50-99人 10-49人 10人 山西 16 浙 江 127 上海 168 湖南 24 陕西 40 广东 30 吉林 102 江苏 68 湖北 59 北京 52 黑龙江 4 山东 52 江西 18 重庆 27 河南 19 四川 27 福建 33 辽宁 31 内蒙古 1 甘肃 8 安徽 28 广西 13 云南 7 天津 6河北 9 海南 16 贵州 2 宁夏 4 新疆 5 7 研究说
16、明1 95后的现在和未来2 95后的物质追求3 95后的兴趣娱乐4 95后亚文化生活5 8 2019.12 iResearch Inc. 生活满意度 95后在物质和精神方面均有较高的需求。精神方面，他们希望有目标、有计划、有更充实的生活；物质上，他们期待经济 自由、满足更高的消费需求。当前61%的95后认为自己的生活还不够满意，主要原因是他们缺乏明确的目标及高度自律， 此外，物质水平也未达到理想情况。 生活态度“迷茫”、“理想与现实的矛盾”“有点小累，但是坚持就会成功” “有爱有光在路上”、“知道未来想要什 么” 心理状态 “自己状态不满意，不适应当下情境以 及未来可能的情况” “目前想做的事
17、都做了，但是感觉还能 做得更好” “日常的需求都可以得到满足，知足常 乐。” 学业就业“不喜欢所学专业，对未来感到迷茫” “越努力越幸运，但也有对毕业后未来 的焦虑” “学习和学生生活丰富” 人际关系“没钱没男朋友” “没有高度自律，生活被快速碎片化的 信息掠夺” “生活富足 身体健康 家人健在 爱侣相 伴” 经济“钱少，生活方向不定” “自己经济不独立，生活能力也有限， 感觉无法掌控自己的生活” “实现了经济自由” “我对自己的生活不满意”“我觉得自己的生活一般”“我对自己的生活很满意” 2019年中国95后对生活的满意度 物质及精神方面均有高需求 样本： 所有被访者N=1030 ；于201
18、9年7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过iUserSurvey调研获得。 9 2019.12 iResearch Inc. 对比去年的95后生活心态 虽然经济下行，心态依然乐观 多数95后尚未真正踏上社会，家庭依然是95后经济上最坚实的后盾。95后所经历的历史以及对未来的信心，给了他们充足 的财富安全感，这种安全感可以说是中国有史以来最高的一代。因此不难理解目前95后对经济下行的大环境感知并不像真 正的职场人那样强烈，相比去年而言，“感觉对生活很满意”的95后增加超过1倍 ，反应群体心态依然乐观。 样本： N=1030 ；于2019年7月，N=1861；于2018年7月，艾瑞联合上汽大通、种子计
19、划通过iUserSurvey调研获得。 不满意 一般 满意 2018年&2019年中国95后的生活心态对比 20182019 10 2019.12 iResearch Inc. 2019.12 iResearch Inc. 国内深造， 53% 国外深造， 32% 国内外均考 虑，15% 2019年中国95后继续深造学习去向 未来规划 未来规划以工作为主，外企吸引力与国企不相上下 对于还在校的95后（本次调研学生占比95%），他们毕业后的主流规划是找工作。关于工作去向，38%的95后倾向找外企， 紧随其后的是国企工作。但男女想法有别，女生对外企的意向更明显，而男生更期望去往民营企业和自行创业。对
20、于继续 学习深造的，多数95后倾向在国内继续深造。 51% 13% 36% 2019年中国95后毕业后计划 仅学习仅工作均有规划 2019年中国95后工作去向 44% 35% 37% 28% 31% 17% 32% 39% 33% 37% 31% 24% 38% 37% 35% 32% 31% 20% 外企 国企 事业单位 民营企业 创业型企业 自行创业 总体(N=656)男(N=322)女(N=334) 样本： 所有被访者N=1030 ；于2019年7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过 iUserSurvey调研获得。 样本： 所有被访者N=1030 ；于2019年7月艾瑞联合上汽大通、种子计
21、划通过 iUserSurvey调研获得。 11 2019.12 iResearch Inc. 对比去年的95后毕业计划 毕业后直接求职成为主流方向 随着网络成为工作生活不可或缺的一部分，许多新兴领域的职业岗位孕育而生，如人工智能、网络主播、游戏测评师等 等，“移动互联网原住民”95后也越来越有机会和能力，投身于这些年轻的朝阳行业。此外，新一线城市的逐渐崛起，也 分流了传统一线城市的人才资源，创造了更多的就业新机会。 样本： N=1030 ；于2019年7月，N=1861；于2018年7月，艾瑞联合上汽大通、种子计划通过iUserSurvey调研获得。 2018年&2019年中国95后毕业后计划
22、对比 20182019 仅学习 仅工作 均有规划 12 2019.12 iResearch Inc. 理想的生活 不断提升自己，善待家人和朋友 95后对自己有一定要求，期望不断提升自我。对家人和他人乐于表达善意，希望家人健康平安，与自己相伴，能够以自己 的能力为周围人做贡献。 来源：于2019年7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过日志调研获得。 期待自己能不断成长，成为一个有 价值的人。 卫同学，23岁，男 实现财务自由，时间由自己支配。 吴同学，22岁，男 找到一份喜欢的工作，在工作中成 长，同时能拥有自己的时间去发现 更多的东西。 李同学，21岁，女 期待能和爱的人一起去更多的地方， 见识更
23、广阔的世界。 卫同学，23岁，男 贡献自己的价值，让个人与社会共 生。 刘同学，22岁，男 拉着自己喜欢的人，去想去的地方， 做想做的事，尽量不被世俗的喧嚣所 影响。 辛同学，21岁，男 对自己对家人对他人 希望家人平安喜乐。 陈同学，20岁，女 家人都健健康康的，我的好姐妹也 一直都在。 曲同学，21岁，女 可以很好地平衡工作和家庭。 王同学，22岁，女 2019年中国95后对理想生活的展望 13 2019.12 iResearch Inc. 父母亲密度 95后多与母亲更亲密。父亲在家庭生活中更多的是扮演较为严厉的角色，相比而言，母亲温和许多，这也是95后与母亲密 度更高的原因。 与母亲更亲
24、密 与父亲的亲密度 亲密度打分8-10分 2019年中国95后与父母的亲密度评价 与母亲的亲密度 亲密度打分8-10分 父亲和我类似，擅长钻研，性格是专家型。 周同学，21岁，男 爸爸是一名中学教师，和我相处的时候比较严厉，通常会交流学 业和生活的内容。 吴同学，23岁，女 我妈，典型的刀子嘴豆腐心，北方大嗓门，饭点会做我们喜欢吃 的饭菜，我妈和我什么都会聊，一起追剧，一起逛街，聊家常等 等。 曲同学，21岁，女 我的母亲是一名老师，十分的负责任，作为老师从小也教会我很 多道理。 李同学，21岁，女 样本：所有被访者N=1030 ；于2019年7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过iUserSur
25、vey和日志调研获得。 14 2019.12 iResearch Inc. 父母权威感 50%的95后认为父亲较有权威感，对母亲的权威性评分则更低。说明现如今，95后与长辈间的关系更接近朋友间的相处， 交流也变得更加顺畅，与此同时，父母也更加尊重95后的想法。 样本：所有被访者N=1030 ；于2019年7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过iUserSurvey和日志调研获得。 父母权威感逐步降低 44%50% 父亲的权威感（8-10分）母亲的权威感（8-10分） 2019年中国95后对父母的权威感评价 没有什么冲突，对我有好处的事情他们都大力支持。更多的交 流一些日常生活和未来发展的事情。 于
26、同学，20岁，男 父亲不善于表达自己的感受，和我主要是生活上的沟通。 吴同学，21岁，男 无话不谈，从在种子计划给我的感悟、今天吃了啥好吃的， 到吐糟在学校各种事儿都会聊。 闫同学，21岁，男 做事很认真细致，我们像姐妹一样，什么都可以说，最近聊 的比较多的是申研的事情，妈妈会比爸爸更加关心一些我的 学习状况。 李同学，21岁，女 15 2019.12 iResearch Inc. 父母对孩子的物质满足情况 父母都会很关心子女的生活，尽量满足基础生活要求 无论严肃抑或和蔼，父母都很关心子女的生活情况，会尽可能满足子女的基础生活要求。 样本：所有被访者N=1030 ；于2019年7月艾瑞联合上汽
27、大通、种子计划通过iUserSurvey和日志调研获得。 父亲的物质满足程度 满足程度打分8-10分 母亲的物质满足程度 满足程度打分8-10分 2019年中国95后对父母物质生活提供的满足程度评价 父亲是政府工作人员，给人一种很有威严的感觉，但是在生活 上对我很关心。 卫同学，23岁，男 父亲略严肃，不善言行，但能处处为我着想并让我没有经济上 的压力。 李同学，20岁，男 母亲照顾我的日常生活衣食，让我无需担忧。 吴同学，21岁，男 母亲一般跟我说的最多的就是，多给自己买点好吃的，喜欢 什么就买，别亏待自己。 王同学，21岁，女 16 2019.12 iResearch Inc. 人际交往
28、朋友众多，交友圈广泛 95后人均拥有9位朋友，男生社交更广泛，好友相对女生更多。95后与朋友相识的途径多样化，在自己的交友圈中平均有 1位好友是在线上通过网络社区、游戏或网络兴趣小组认识的。 样本：所有被访者N=1030 ；于2019年7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过iUserSurvey和日志调研获得。 在95后生活圈的好友中，至少有1人是在线上 通过网络社区、游戏或网络兴趣小组认识的。 2019年中国95后交友圈情况 “我们仨就是高中时代的三傻呀，一起为高考奋斗。” 周同学，21岁，男 “初中军训的时候站在我后边的小姑娘，互相开玩笑 认识的朋友。” 李同学，21岁，女 “认识两年半，一起
29、玩，一起做项目比赛，漂亮善良， 爱好看剧、撸猫。” 唐同学，23岁，男 “小学和初中同学，性格柔和慢吞吞，喜欢画自己的 小漫画。“ 底同学，20岁，女 平均拥有 9位朋友 男生更多社交 11位朋友 女生朋友略少 7位朋友 17 研究说明1 95后的现在和未来2 95后的物质追求3 95后的兴趣娱乐4 95后亚文化生活5 18 2019.12 iResearch Inc. 2019.12 iResearch Inc. 95后的花销 生活富足，娱乐学习两不误 95后每月的平均花销超过3000元，男生和女生相比，花销更多。与去年相比，有相当多的95后在网购、旅游和知识付费 领域消费金额有所增加。 3
30、017元/月 男：3182元/月 女：2880元/月 2019年中国95后消费金额增加最多的TOP3活动 （与2018年相比） 2019年中国95后每月开销花费 网络购物 度假/旅游 线上知识付费 50% 44% 42% 金额增加的95后比例 样本： 所有被访者N=1030 ；于2019年7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过 iUserSurvey调研获得。 样本： 所有被访者N=1030 ；于2019年7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过 iUserSurvey调研获得。 19 2019.12 iResearch Inc. 2019.12 iResearch Inc. 理财意识 多数消费理性，财
31、商初现 超过一半的95后都具有理财的习惯，平时消费较为理性，可接受超前消费但均在个人可承受范围内。95后理财多以购买基 金、余额宝等理财产品和定期存款为主，对于高风险理财产品的购买较谨慎。 样本： 所有被访者N=1030 ；于2019年7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过 iUserSurvey调研获得。 样本：具有理财习惯的被访者N=571；于2019年7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过 iUserSurvey调研获得。 有理财习惯 64% 53% 10% 6% 2% 购买了基金等理财产品 会定期存款 购买了股票 购买了黄金 其他 2019年中国95后理财方式 2019年中国95后理财习惯 2
32、0 2019.12 iResearch Inc. 2019.12 iResearch Inc. 网络购物 网上购物已成日常 淘宝是95后最常使用的购物电商平台，覆盖率高达96%，其次是天猫和京东。95后作为伴随着互联网发展起来的一代人， 电商购物已经成为了他们的日常，超过6成的95后每天都会访问电商平台。 样本：自主安装本土电商类APP的被访者N=748；于2019年7月艾瑞联合上汽大通、种 子计划通过iUserSurvey调研获得。 来源：艾瑞咨询2018年种草一代95后时尚消费报告 96% 58% 52% 13% 8% 7% 7% 4% 4% 1% 1% 2% 淘宝 天猫 京东 小红书 网
33、易考拉 苏宁 唯品会 拼多多 网易严选 1号店 蘑菇街 其他 2019年中国95后经常购物的电商平台 约1/4电商 用户为95s 1/4 逾6成10% 63.9%的95s每 天使用电商平台 10%的95s每天都 网购下单 2018年中国95后电商购物频率 21 2019.12 iResearch Inc. 获取品牌信息的渠道 网络渠道占优 95后喜欢通过微博微信、互联网广告和电视广告获取品牌信息，接触率均超过50%。总体来看，网络渠道由于其便捷性和 信息丰富性，95后的使用率更高。 样本：所有被访者N=1030；于2019年7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过iUserSurvey调研获得。 5
34、7% 53% 50% 38% 31% 11% 11% 10% 8% 5% 5% 1% 微博微信 互联网广告 电视节目和广告 亲朋同学同事介绍 主动网络搜索 电商 杂志报纸 户外广告 商店餐厅等实体店 微商 广播 其他 2019年中国95后获取品牌信息的渠道 95后是互联网的原住民 通过网络获 得品牌信息 逾7成 22 2019.12 iResearch Inc. 2019.12 iResearch Inc. 数码电器品牌偏好 国货异军突起 相比以往国外品牌更强势的局面，95后对国产品牌亦是钟爱有加，虽然Apple依然是95后最喜欢的品牌，但在喜好度前十 的品牌中，国产品牌已占到一半，华为紧随A
35、pple之后。而在前30喜欢的品牌中，国产品牌占比高达33%，明显高于其他 国别品牌。 排名品牌国别 1Apple美国 2华为中国 3索尼日本 4小米中国 5佳能日本 6三星韩国 7松下日本 8格力中国 9海尔中国 10美的中国 1st33% 2nd 20% 3rd 17% 3rd 17% 2019年中国95后最喜欢的TOP10数码电器品牌2019年中国95后最喜欢的TOP30数码品牌 国别分布 样本： 所有被访者N=1030 ；于2019年7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过 iUserSurvey调研获得。 样本： 所有被访者N=1030 ；于2019年7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过 i
36、UserSurvey调研获得。 23 2019.12 iResearch Inc. 对房的需求 对住房有高需求，首选一、二线大城市 一、二线大城市以及家乡所在地为95后的住房首选地址，智能、便捷为90后的主要诉求，理想的居住面积都在100平米左 右。 来源：于2019年7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过日志调研获得。 “能在北上最好啦！买得起当然 希望越大越好！最好是上海、北 京，110平米，三室一厅。” 张同学，21岁，男 “需在上海，采光好，交通方便， 90-130平米左右。” 尹同学，21岁，女 “需要买房，不用很大但是要很 温馨，loft不错。” 朱同学，22岁，男 “需要购房，不用很
37、大，自己装 修，复式最好。在家乡大理， 100-200平米。” X 同学，21岁，女 “需要购房，智能家居，所有家 具都可以联网远程操控。期望在 上海，130平米左右。” 周同学，21岁，男 “在大城市的郊区，附近要有超 市。不需要很大，有书房，有放 映室，有棋牌室，90-130平米。” 李同学，21岁，男 2019年中国95后对住房的需求 24 2019.12 iResearch Inc. “打车和公交已经可以满足日常需求。“ 王同学，22岁，女 “不想买车，也对车没什么了解。” 尢同学，20岁，女 “不用买车，用的时候租个就行。” 姜同学，21岁，男 日常用车方式 购车自用是主流 近六成的
38、95后表示想要购买一台车来满足日常使用，同时另有三成表示无需购车，打的或乘网约车即可，构成了95后用车 方式中比较鲜明的两大阵营，另有接近一成的人表示有临时需求时会用租车的方式。 样本：所有被访者N=1030；于2019年7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过iUserSurvey调研获得。 57% 30% 9% 2% 1% 购买一台车 不需要购买车，打的网约 车即可 按临时需要，短期租车即 可 其他 长期租一台车 2019年中国95倾向的用车方式 “需要买车，喜欢车，喜欢驾驶。” 卫同学，23岁，男 “必须买车，代步问题解决后，会考虑梦想车型。” 唐同学，23岁，男 “需要买车的，四座应该足够了
39、，满足一家人出行需要。 ” 曲同学，21岁，女 25 2019.12 iResearch Inc. 2019.12 iResearch Inc. 总体汽车品牌偏好 关注国外汽车品牌，德国豪车受青睐 奔驰是95后最喜欢的汽车品牌，且前十名汽车品牌均为国外品牌，以德系车为主，但相比去年，偏好的国外汽车品牌总体 比例下降。前十名中，豪华品牌占据九席，大众突出重围位列第五，是唯一的普通汽车品牌。可见，95后对于品质生活的 追求也反映在他们的汽车偏好上。 样本： 所有被访者N=1030 ；于2019年7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过 iUserSurvey调研获得。 样本： 所有被访者N=1030 ；
40、于2019年7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过 iUserSurvey调研获得。 排名品牌原产国档次 1奔驰德国豪华 2宝马德国豪华 3奥迪德国豪华 4保时捷德国豪华 5大众德国普通 6法拉利意大利豪华 7特斯拉美国豪华 8路虎英国豪华 9兰博基尼意大利豪华 10凯迪拉克美国豪华 10劳斯莱斯英国豪华 2019年中国95后喜欢的TOP10汽车品牌排名 1st23% 2nd 20% 3rd 17% 2019年中国95后喜欢的TOP30汽车品牌 国别分布 27% 23% 20% 20192018 26 2019.12 iResearch Inc. 排名自主品牌国别 1荣威中国 2红旗中国 3名爵中
41、国 4五菱宏光中国 5奇瑞中国 6比亚迪中国 7吉利中国 8蔚来中国 9长城中国 10领克中国 自主汽车品牌偏好 荣威领跑自主品牌 相比成熟的国外汽车品牌，目前95后对起步阶段的国产汽车兴趣确实不算太浓厚，但他们意识到了中国自主汽车品牌的力 量正在崛起，仍然对国产品牌的发展充满着期待。 样本：所有被访者N=1030；于2019年7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过iUserSurvey调研获得。 2019年中国95后喜欢的TOP10自主汽车品牌排名 “国货最强” “共和国长子，正在奋 力发展的品牌” “便宜耐用” “在路上经常看到好看 的新车型” “行业变革标志之一” “国产自主品牌崛起的 力量” 27 2019.12 iResearch Inc.
