1、17%） 来源：时尚育儿消费者研究组 同样也是母婴店最期待的创新点 41%的 90后消费者奶瓶的心理预期可以接受500元以上，和母婴店最畅销的200-300元，有较大差异 “模拟宝宝的吸吮模式”是最受欢迎的吸奶器创新科技，但实际妈妈们反应当下的吸奶器还不够完美，特别是对乳腺 管细的妈妈不够友好。另外，配件太多清洗麻烦，机体较大携带不方便、工作声音太大也是妈妈们的集体痛点。 32 05.婴儿推车 33 Information Classification: General 34 “婴儿推车”的发展图谱 人们很早就开始使用工具带婴儿出行，通过不断的在安全、人性、轻便等方面孜孜以求，婴儿推车已经不仅
2、仅是传统意义的推车了， 三轮慢跑车、高景观车、适合双胞胎家庭的双座舱推车、几步切换成摇篮可组合、可变形，可满足更多需求。 莫高窟出现栏车 壁画 在我国，莫高窟第156窟中发现 了栏车（婴儿车）的壁画，时间 大约是晚唐（公元875 年至907 年）， 这说明很早人们就开始使 用工具带婴儿出行了。 轻型、可折叠推车 成为市场新宠 航空机械师Owen Maclaren 运用丰 富的航空学知识，造了世界上第一辆 轻型推车，用铝做车架，可以像伞一 样折叠。很快，这种婴儿推车就受到 了当时人们的青睐。 2017年 至今 1965年 1733年 中国 古代 第一辆有文献记载 婴儿推车诞生 英格兰皇室委托Wi
3、lliam Kent 为 他的孩子设计一种交通工具，Kent 设计了一种带有轮子、篮子形状的 推车，孩子可以坐在篮子里面，车 子则有一匹小马或者山羊拉着，这 是又文献记载的第一辆婴儿推车。 不仅仅是一辆推车 几步切换成摇椅模式，缓解宝宝焦 躁哭闹的情绪；座舱设计成婴儿提 篮，拆下来后可以安装在汽车上作 为安全座椅；安全稳固地与自行车 后座结合更多黑科技产品问世， 让出行更轻松。 来源：时尚育儿消费者研究组 Information Classification: General 婴儿推车整体表现：购买率显著提升，四成品牌销量有不同程度增长 15.2% 6.1% 18.2% 33.3% 21.2%
4、 6.1% 上半年婴儿推车的销量情况 33%的婴儿推车品牌上半年业绩去2019年持平，近40%的品牌业绩有不同程度的增长 婴儿手推车购买率显著提升，从2016年78%提升至2020年90% 在品牌商看来，当前市场的最大竞争焦点是价格 婴儿推车市场竞争关键词 价格 外观 材料 6 7 7 11 14 36 78 5 6 7 11 14 28 90 儿童自行车 电动车 幼儿三轮车 扭扭车 幼儿伞车 学步车 婴儿手推车 2020年童车的品类购买率 % 2016年2020年 功能 数据来源：2020 CBME孕婴童零售发展调查 Information Classification: General 婴
5、儿推车渠道表现：价格在500-1000元的产品销量最佳 与汽车安全座椅一样，婴儿推车在门店的品牌数量多在1-5个 500-1000元是母婴店婴儿推车销量最好的价格区间，其次是500元以下的推车产品 73.7% 24.8% 1.5% 1-5个5-10个10个以上 门店销售的婴儿推车数量 29.2% 51.1% 11.0% 1.5% 7.3% 500元以下500-1000元1000-2000元 2000-3000元3000元以上 门店销量最好的婴儿推车价格区间 Information Classification: General “婴儿推车”创新机会点：一车多用、手机定位、折叠轻便 55%的90
6、后消费者希望一款婴儿推车 的售价在1000元以下，其中27%希望 在500元以下 55% 1000元以下 11% 2000-2999元 22% 1000-1999元 55%的 90后消费者婴儿推车的心理预期是1000元以下，与渠道商畅销价格带吻合 既轻便又避震，手机互联，多功能组装，是最受欢迎的婴儿推车功能与设计创新点 未来婴儿推车功能消费意愿热度排行 最喜爱“多功能合一“的设计 我现在用的推车也是号称比较轻便的款式，但我 个人觉得还是有点重，希望有更轻便的出现。另 外，我觉得推车的折叠也没有介绍得那么容易， 自己带孩子还是会觉得有点不好操作，甚至折叠 的时候把我的脚踝都碰得青紫了。虽然很多推
7、车 都说自己可以上高铁和飞机，在实际折叠和放置 的时候存在很多问题，特别希望有解决这些问题 的一款推车出现。 “轻便、容易折叠、方便放置” 妈妈：牟晓 Echo 29周岁 北京 宝宝：2岁男孩 TOP1手机定位功能，随时查看婴儿车具体位置 TOP2内置手机报警系统，距离超出设定即报警 TOP3智能系统判断路表情况给予相应的动力或制动 TOP4AI传感器能够自动感知刹车 TOP5收到指令可自动行驶 来源：时尚育儿消费者研究组 母婴店最期待的创新点 52% 的妈妈愿意为多功能设计 买单：通过搭配不同附件， 变成婴儿床、汽车安全座 椅、儿童推车等 06.安全座椅 38 Information Cla
8、ssification: General Presentation title3939 “汽车安全座椅”的发展图谱 20世纪60年代，儿童安全座椅为保障孩子乘车安全而出现，很大程度上降低了死亡率，日益普及。随着科技的发展，安全座椅在安装 方式、安全性、方便性、舒适度等方面进行持续改进，越来越受到年轻父母的认可。 1898 年 最原始的儿 童安全座椅 诞生 灵感来自宇航 员座椅，将座 椅反方向放置， 靠背部来承受 紧急制动向前 碰撞时产生的 冲击力，从一 定程度上保护 孩子安全。 20 世纪90 年代 Isofix 系统 开始普及 2010 年至今 精工和安全不 断提升 1963 年 第一台儿童
9、安 全座椅面世 人们那时候更 在意司机的安 全，婴儿的安 全反倒在其次。 儿童座椅上安 全带是为了防 止婴儿到处爬 避免司机分心。 安全带安装的儿 童安全座椅存在 安全隐患。90年 代初，如今大家 熟知的标准化的 Isofix安装方式 研发面世，制造 商们纷纷推出自 己的I 组Isofix 接口产品。 可伸缩的气泵式 Isofix 接口、蛋形 包裹椅身、F1 赛 车级别五点式安 全带、空气循环 系统、防误操作 的红绿指示窗口 等等。安全座椅 的精工、舒适和 安全持续精进 来源：时尚育儿消费者研究组 Information Classification: General 汽座市场整体表现：超过半
10、数汽座品牌销量有不同程度的提升 50.1% 28.1% 18.7% 上半年品牌端汽座销售情况 增长持平下滑 90.6% 53.1% 28.1%28.1%28.1% 6.3% 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0% 汽车安全座椅的销售渠道 50.1%的汽车安全座椅品牌上半年业绩有所增长，28.1%的品牌业绩持平，18.7%的品牌业绩下滑 电商是汽座品牌销售的最主要渠道，其次为母婴渠道 数据来源：2020 CBME孕婴童品牌发111诬1训1瀀簊勻蜗斷覒1!诬!训!脀倀偰灰灠鎂斷!艁簃绻蟟斷膽鎂斷!鎇斷!鎂斷2鄀艁縄红芿斷膿艁縄红螿斷膿艁縃纤苴斷臲İ鎇斷!艁縃芧斷臙鬀
11、鎂斷A鎇斷A鎂暷讋2鎇暷讋2恎鎂斷1恎鎇暷顥1E謀騀鄐鄐鄀鎂斷酥!倀艁縃组蟇酥斷膑騀乭鎂暷魥鬀乭鎇暷魥倠!讛!艁縄蓏舥暷脧艁縄蓏蜥暷脧縊苟斷螘11爱騀&縊蟟斷讘AAAA讬A縅哼興斷莢1鎇斷褀缊舖斷誘22匲騀缊蜖斷讘AAAA讬A艁缅艑斷臹鼀膁兿鎂暷讎!脀兿鎇暷讎!脀兿鎂斷!瀀艁缃穑蟙斷臡鰀蹿鎂暷诚1蹿鎇暷诚!鄀鎇暷顥1E謀騀协鎂暷1讋1缆侤蝓斷苹鼀謀鎂暷课!艁耄舅暷脲艁耄蜅暷脲艁考乌舚斷臄鎇斷!倀? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2 ? 3 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
12、 ? ? ? ? ? 4 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 6 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 7 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?0? ?%? ? P?0? ? ? ?0?D2? ? ?7%? 1?2?50? ?63? ? ?8? ?50?D ?0?9?G50 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 8 ? ? ? ? ? ? ? ? 77974 93492 124895 144677 121614 177384 200294 200586 205778 218
13、086 217570 208320 226389 269697 281651 83348 100332 128269 155477 145139 192254 246779 280260 329419 430856 432975 449223 464133 520683 496967 200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019 3.1 3.4 3.6 3.83.8 4.8 5.2 5.4 5.7 6.4 6.76.7 6.5 6.8 6.6 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?1? ?0?%? ?%?0? ?.-
14、?61?. %? ? ? ? ? ? ? 9 ? ? ?9? ?8?2 ?1? ?7?42?3?3?-. ? ?3?3?- ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 10 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 11 ? ?a?m?n?rS ?)? ?6?07?0? )212? ?07?2?0? ?e?G? ?:G?ac ?va?iD ?g? G?rS?oP? ? ?a?tB?R?:? rS?Sl?(? ?m?n?m ? ? ? ? ? ? ? ? ?
15、? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 12 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 33.35 47.50 58.52 37.10 44.18 52.16 199820102019 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 13 ? ? ? ? 14 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 15 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 16 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
16、? 17 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 18 ? ? ? ? 19 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 20 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 21 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
17、 ? ? ? ? ? 22 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 23 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 24 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 25 ? ? ? ? ? ? ?S?i? S?n? ?r? ?n? ?e?PS? ? ? ?s? ? ? ?s? ? ?c?Bs? ? ? p? ? ?O?t?n? ?v? ? ? ? ? ? ? ? ? 26 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 27 ?(?(? ?(?( ? ? ?(? ? ? ? ? ? ? ? ?)? ? ? ?(? ?(? ?(? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 28 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?)?1 ? ? ?(? ?)? -? ?4?0?S? 9?-
