1、因素在企业市场营销中的重要性已超过以往，逐步成为决定企业市场竞争能力的关键。产品整体概念还提示企业，产品的创新和竞争是全方位的，不仅包括反映产品使用价值的性能、质量、而且包括产品的款式、规格、品牌、包装、送货、安装、调试等各种售后服务及形象等。产品包含三个层次（1）核心产品：实质性利益（2）有形产品：核心产品的载体（是以产品的品牌、包装、质量、功能、款式等表现出来）（3）附加产品二、产品组合P129产品组合是指一个企业生产经营的全部产品的有机构成和量的比例关系。产品组合由各种各样的产品线组成，每条产品线又由许多产品项目构成。产品组合包含三个要素：（1）产品组合的宽度：一个企业拥有多少条不同的产
2、品线（2）产品组合的深度：每条产品线上的产品项目数（3）产品组合的相关性（或一致性）：每条产品线之间在最终用途、生产条件、销售渠道以及其他方面相互关联的程度拓展产品组合的宽度，可以充分发挥企业特长，充争利用企业资源，开拓新市场，拓展服务面，分散投资风险，提高经济效益；增加产品组合的深度，可使各产品线有更多的花色品种，适应顾客的不同需要，扩大总销售最；增加产品组合的关联性，可以充分发挥企业现有的生产、技术、分销渠道和其他方面的能力，提高企业的竞争力，巩固市场地位，提高经营的安全性。产品线是指密切相关的满足同类需求的一组产品。三、企业产品组合的调整调整产品组合有3种决策：1扩大产品组合决策；2缩减
3、产品组合决策；3淘汰产品决策。1、扩大产品组合决策：（1）垂直多样化策略：A：向上延伸（增加高档项目）B：向下延伸（增加低档项目）C：双向延伸（增加高、低档项目）（2）相关系列多样化：根据产品组合的关联性原则增加相关的产品线（3）无相关多样化：拓展产品线时，不考虑关联性原则，增加与原产品线无关的产品，开拓新市场，创造新需求。2、缩减产品组合决策3、淘汰产品决策（产品老化）P131P132知识点14、品牌策略一、概念1、定义：是一个卖者给自己产品规定的商业名称，通常用标识、符号、图案、颜色等要素或这些要素的组合构成，用以认为一个卖者和卖者之间的产品。2、品牌名称：可以用语言表达3、品牌标志：可以
4、识别，但不能用语言表达4、商标：品牌或品牌的一部分，在政府有关部门依法注册后，就称之为商标商标特点：独占性、排它性、时间性、地域性二、品牌的作用品牌、商标在市场营销中的作用主要有：1、对于卖者：（1）便于经营管理（2）保护生产经营者的权利，防止假冒（3）品牌可以吸引忠诚消费者（4）可以用品牌细分市场（5）通过品牌，可树立品牌形象，促进销售，增加利润品牌的6层含义：属性、利益、价值、文化、个性、用户。名牌不等于高档品。2、对于买者：（1）便于选购（2）保护消费者权益三、品牌决策P134品牌策略主要有：1无品牌策略；2制造商品牌策略或经销商品牌策略；3群体（家庭）品牌策略或个别品牌策略；4多品牌策
5、略。1、无品牌策略2、品牌归属决策（1）早期商标：制造商品牌策略（2）中间商品牌策略：（自己不做生产，又称有品牌，私人品牌）优点：产品质量有保证，不会自己砸自己的品牌，价格低，成本低（低于制造商价格）3、品牌统分决策（1）群体（家族）品牌：又称统一品牌（品牌的延伸，同一品牌）（2）个别品牌：成本高（3）系列化品牌：又称分类品牌四、多品牌策略（保洁公司）产品繁殖化在同一种产品设立两个或两个以上的品牌。优点：（1）多品牌占居更多的陈列空间（易被消费者认知）（2）不同品牌可以打不同的细分市场来满足消费者的不同需求（3）吸引不同忠诚者（4）企业内部引入竞争机制知识点15、产品生命周期（PLC）P108
6、产品生命周期现象：一种产品从进入市场到最后退出市场，其销售额和利润都不是固定不变的，而是有一个由少到多由多转少的发展过程。一、基本原理P1091、概念：产品最初进入市场到最终淘汰所经历的全过程。（典型PLC：引入期、成长期、成熟期、衰退期）2、特点：P108（最后一行）（1）必须为处于生命周期不同阶段的现有产品制定适当的营销战略（2）必须不断开发新产品，以取代那些衰退和即将衰退的产品引入期成长期成熟期衰退期产量小批量批量大批量减少生产生产成本成本高成本下降成本下降成本下降销售额缓慢增长快速增长增长顶峰至下降成本下降利润亏损快速增长增长顶峰至下降下降顾客5%求新/好奇者20%早期购买者60%一般
7、大众15%落伍者竞争者少/没有渐多众多减少时期长短长长3、产品生命周期各阶段的划分是相对的P110（最后一个自然段）4、理想的产品生命周期形态P111（第三自然段）引入期短，投资少，风险小；成长期长，增长率明显；成熟期持续很长时间，即可长时间获得大量利润；衰退期市场销售下降速度缓慢，利润的减少也呈现一个缓慢过程。5、意义：（1）要“推陈出新”（2）营销策略不同（针对不同情况/阶段）（3）随着发展PLC程越来越短的趋势二、（大主观题）不周阶段的营销策略1、引入期：“快”“准”（用对营销策略）（1）产品：特色（越易获优势）（2）渠道：建产良好的渠道模式（3）沟通：介绍使用方式（通知性广告）（4）价
8、格和促销P113促销大量少量价格高快速撇脂策略缓慢撇脂策略低快速渗透策略缓慢渗透策略2、成长期：“好”（1）产品：质量、功能、款式（2）价格：选择适当时期降价（3）渠道：细分市场，完善渠道（4）促销：特色，从通知性广告转向劝说性广告3、成熟期：“争”（1）调整市场（2）改变产品本身，吸引顾客（3）优化产品组合4、衰退期：“转”（1）维持策略（2）集中策略（3）收缩策略（4）放弃策略价格策略包括：1）快速撇脂定价；2）缓慢撇脂定价；3）快速渗透定价；4）缓慢渗透定价。知识点16、新产品开发P115一、新产品的概念P116从产品创新程度深浅分类，新产品大体上包括以下三种：全新产品；换代产品；改进产
9、品。二、新产品风险与挑战（开发）1、影响企业新产品开发的因素：（1）市场过度细分（2）新产品开发的高成本（3）新产品生命周期缩短（4）社会和政府的限制2、开发新产品的五个原则：（1）做顾客调研（2）要符合国家政策/当地风俗（3）符合科技发展的规律（4）遵循结构相似、工艺相近的原则（5）要创新三、新产品开发过程（8个阶段）1、形成创意：创意来源：顾客、企业内部技术人员和业务人员、竞争对手、经销商、报纸、电视、杂志、广告公司、科研机构2、对创意进行筛选：要与企业的市场目标相一致3、产品概念的形成和赕繸(鵑紀讀缁H缀窒椀眂椃鼄餄钟饓偑葛瀀搀昀戀愀愀戀戀昀愀戀愀挀昀挀搀搀搀最椀昀餀钟饓偑葛瀀搀昀尀尀戀
10、挀攀愀愀攀愀挀攀昀娀漀攀堀伀愀搀礀圀礀氀儀最瀀猀漀眀最伀愀最昀洀吀欀礀漀一伀夀稀堀搀唀唀琀一儀餀钟餀偑桛琀琀瀀猀眀眀眀眀攀渀欀甀渀攀琀挀漀洀椀氀攀刀漀漀琀尀圀攀渀欀甀渀攀琀椀氀攀刀漀漀琀尀搀挀昀搀愀戀昀昀愀愀昀愀昀攀昀戀猀琀椀氀氀猀琀愀渀搀椀渀最瘀蝎甀琀儀儀攀猀戀搀甀倀琀琀搀瀀欀氀砀昀氀瘀刀刀焀一倀焀樀焀愀瘀愀椀搀樀戀昀爀焀一搀儀圀騀唀嵭=儀鏘茨胔-鈀渀怀鼀馴i縀$酒店前厅客房服务与管理教学大纲.pdff3db28164a614690bb4be2b80741af58.gif酒店前厅客房服务与管理教学大纲.pdf2021-3116cdad3dc-5622-4611-be56-25da38a381
11、b8qNjlVFKD1NGOcw+GcpD/XRdxZLYnReBwoy6U353fL5+xfS74V8FzQg=酒店,前厅,客房,服务,管理,教学大纲https:/ stillstanding0002000006其他文案20210311142234953844lAveqKmDAsY1ftFz2XSl0akzMYJfuKgFa2KHL92bLpXrbmGe9YMmhn5383ZvKS30 J08躃群(麦鰀匀鰀讀缁H缀窒椀錂椃錃伆鑖鱎屑楏啓搀漀挀砀戀搀挀挀攀戀搀戀搀愀攀挀昀昀最椀昀鑖鱎屑楏啓搀漀挀砀尀尀愀搀挀攀挀昀愀戀昀搀戀挀搀昀戀愀愀戀吀樀昀甀堀刀渀攀娀漀夀最砀匀攀倀搀氀洀樀焀稀甀愀搀瘀一欀栀
12、倀樀圀猀鑖鰀屑椀啓桒琀琀瀀猀眀眀眀眀攀渀欀甀渀攀琀挀漀洀椀氀攀刀漀漀琀尀圀攀渀欀甀渀攀琀椀氀攀刀漀漀琀尀挀挀攀昀挀搀挀搀愀戀挀愀戀攀昀攀退栀2蜀瘀蝎樀最愀搀嘀夀娀一堀愀琀堀氀挀瀀昀唀栀漀一欀愀瘀瀀唀搀栀砀礀昀愀伀欀爀搀渀鑖鱎屑楏啓鰀屑楏敢鱏鲖啓豜鲏葾氰黿牾麂罘葎晹啓蹛鲚鮀鱏鲖魥豾鲏鹬睥膑岉敭箍麄猰蹑鱎屑楏啓葜脰湨栰鱎屑楏啓驒澀鑎靓葟腎騀唀嶁=儀鏘茨胔-鈀渀怀鼀馴i縀$13注会财管_闫华红基础班_【010】第二章财务报表分析(6).pdf376753b4172f4f458ac981dd3b63cc86.gif13注会财管_闫华红基础班_010第二章财务报表分析6.pdf2021-311e3054
13、aea-8cac-4527-8748-37ca262d3a0e1SgqCokmXRZd6V9Ik11YTX8gHmXJZOW1Wq6c63gZ7PilvJ1LbACeEA=010,13,注会财管,闫华红,基础,第二,财务报表,分析https:/ 第三节 管理用财务报表分析 一、管理用财务报表 （一）应注意的问题 （二）基本框架 （三）管理用资产负债表 基本等式： 净经营资产 =净金融负债 +股东权益 1. 区分经营资产和金融资产 【提示】 容易混淆的项目 （1）货币资金。 有三种做法：将全部货币资金列为经营性资产；根据行业或公司历史平均的货币资 金/ 销售百分比以及本期销售额推算经营活动需要的
14、货币资金额；将其全部列为金融资产。 【提示】 在编制管理用资产负债表时，考试会明确说出采用哪一种处理方法。 （2）短期权益性投资属于金融资产；长期权益性投资属于经营资产。 (3) 应收股利： 长期权益投资的应收股利属于经营资产；短期权益投资 （已经划分为金 融项目）形成的应收股利，属于金融资产。 （4）持有至到期投资属于金融资产。 2. 区分经营负债和金融负债 【提示】 不容易识别的项目： （1）短期应付票据。如果是以市场利率计息的，属于金融负债；如果是无息应付票据， 应归入经营负债。 （2）优先股。从普通股股东角度看，优先股应属于金融负债。 （3） “应付利息”是筹资活动形成的，应属于金融负
15、债。应付股利中属于优先股的属于 金融负债，属于普通股的属于经营负债。 （4）长期应付款。 融资租赁引起的长期应付款属于金融负债，经营活动引起的长期应付 款应属于经营负债。 （5）一年内到期的非流动负债属于金融负债。 【教材例题：表2-11】 依据：表22 资产负债表 编制单位： ABC公司 202 年 12 月 31 日单位：万元 表 211 管理用资产负债表 stillstanding0002000006其他文案20210311142316469863EPItevJWYYucVrNXd7qg1S3LKubHwHWG1kWg2p7tT5j/aHwa3bTA9s2E9l2JCeo/ 第三节 管理
16、用财务报表分析 一、管理用财务报表 （一）应注意的问题 （二）基本框架 （三）管理用资产负债表 基本等式： 净经营资产 =净金融负债 +股东权益 1. 区分经营资产和金融资产 【提示】 容易混淆的项目 （1）货币资金。 有三种做法：将全部货币资金列为经营性资产；根据行业或公司历史平均的货币资 金/ 销售百分比以及本期销售额推算经营活动需要的货币资金额；将其全部列为金融资产。 ?胐(匀縀皨吐讀缁H缀繟嫟翽椀鼂會鄃处处处处处处处处处处处处处处处处椄欆兞馚禋癸搀漀挀昀戀戀戀挀挀戀搀挀戀昀戀最椀昀兞馚禋癸搀漀挀尀尀搀搀戀攀挀愀戀昀戀搀愀挀搀戀愀娀堀渀焀昀挀洀倀娀栀洀瀀娀挀爀爀瀀焀匀吀挀戀昀欀搀圀最甀礀
17、倀漀昀夀愀稀唀瀀攀礀癸桔琀琀瀀猀眀眀眀眀攀渀欀甀渀攀琀挀漀洀椀氀攀刀漀漀琀尀圀攀渀欀甀渀攀琀椀氀攀刀漀漀琀尀挀挀昀搀戀搀挀戀戀戀挀戀昀栀u幜儀爀漀栀攀椀琀瘀昀渀刀搀猀礀搀夀唀攀嘀一欀一礀嘀樀琀儀嘀栀戀氀愀椀攀夀堀琀樀刀伀搀樀兞馚禋癸呖岀谀谰N豎谰N瑎唀礀艶腩礀礀喋礀礀礀礀镶礀礀斑遧813覄耀舀(嘠拉凄上企业主要运行指标保持增长。为应对国内外家具工业园市场的变化，政府大力推动并加快家具工业园工业转型升级，家具工业园产业产品结构逐步由低端产品向中高端产品转移，目前高端市场需求激增，家具工业园市场需求上升，供不应求。项目方结合我国家具工业园行业发展较好的行业背景、家具工业园等相关产品市场需求日益旺盛
18、以及当前项目公司及项目实施地具备多方资源优势的情况下，提出的“家具工业园建设项目”。项目企业将充分利用建设地资源、能源、人力成本优势以及产业基础优势，将该项目打造成当地颇具规模的家具工业园开发生产基地。本次项目的建设对于加快遂溪县家具工业园行业结构优化升级，大力推进新型工业化发展进程，带动当地国民经济可持续发展具有积极的意义。该项目建设具备良好的市场发展空间，项目产品具有广泛的应用价值，具有良好的应用前景，其推广应用将产生巨大的社会效益和经济效益。项目采用的技术成熟，环境零影响，运行费用少，抗风险能力强，符合国家的产业政策和环境保护政策，具有明显的投资优势和非常广阔的市场前景。因此，本次项目的
19、提出恰合时宜且意义重大，项目建设具备一定的市场发展空间，项目实施将为项目方带来较为可观的经济效益与社会效益。3.2项目建设必要性分析一般从企业本身所获得的经济效益及项目对宏观经济、对社会发展所产生的影响两方面来说明投资的必要性。包括下面这些内容。企业获得的利润情况。企业可以提高产品质量，加强市场竞争力。扩大生产能力，改变产品结构。采用新工艺，节约能源，减少环境污染，提高劳动生产率。产品进入国际市场的优越条件和竞争力。对当地经济、社会发展的积极影响。包括增加税收、提高就业率、提高科技水平等。3.2.1有利于促进我国家具工业园工业快速发展的需要家具工业园工业是我国传统支柱产业、重要民生产业和创造国
20、际化新优势的产业，是科技和时尚融合、生活消费与产业用并举的产业，在美化人民生活、增强文化自信、建设生态文明、带动相关产业发展、拉动内需增长、促进社会和谐等方面发挥着重要作用。从国内经济环境看，国内需求将成为行业增长的重要驱动力。随着国内经济的持续快速增长，居民收入的稳定提升，将拉动内需市场的进一步发展。随着现代家具工业园工业的快速发展，自动化、连续化和高效化已成为现代家具工业园业生产的主要方向，以减少中国家具工业园品生产设备和技术与国际先进水平的差距。从而加大力度引进先进的家具工业园设备和技术，注重消化与吸收，尤其要注重创新能力的提高，使家具工业园品生产向创新之路发展。本次项目建设将大力引进国
21、内外最先进的生产设备，建设设施完善的现代化车间，通过先进的家具工业园加工技术和装备，促进我国家具工业园工业在新时期继续快速健康发展，有利于将资源优势转变为经济优势，是加快我国经济繁荣发展的重要途径，因此本次项目的提出适时且必要。3.2.2提升技术进步，满足家具工业园行业生产高品质产品的需要搞好家具工业园技术进步与产业升级对于家具工业园全行业发展具有重要意义。全面提升行业核心竞争力，并发挥优势要素，做大做强。遂溪县XX有限公司自成立以来一直从事家具工业园家具工业园的生产，技术已相当成熟，经过多年的发展与探索，已取得很大的成绩，项目的建设不仅可以弥补我国家具工业园尖端技术的空白，还可有效满足家具工
22、业园行业生产高品质产品的需要。从家具工业园企业来说，生产高端家具工业园既是企业实力的象征，更是企业可持续发展的利润增长点，同时也是家具工业园企业“做精”的战略选择。随着家具工业园行业产品的创新开发和培育新的增长点，从而加快产品结构调整，重点开发高档次、高品位、高附加值产品，为行业创造新的经济增长点，提高产品质量和品质，注重从加工生产向前端设计研发、后端市场终端控制延伸，引导并创造市场需求，以市场为导向，加强高品质产品开发，更好地满足消费者多层次的需求。面对一个变化迅速、日新月异、多元化、流行周期短的市场，项目企业将提高对市场的反应速度，在充分了解市场的情况下，采用新工艺、新技术和生产效率来生产
23、产品，提高产品质量，快速生产出消费者所需要的产品，在新一轮的竞争中取得先机，从而满足当前市场对家具工业园的市场需求。3.2.4符合中国制造2025 “三步走”实现制造强国战略目标中国制造2025部署全面推进实施制造强国战略，明确了9项战略任务和重点：其中特别提出支持战略性重大项目和高端装备实施技术改造的政策方向，稳定中央技术改造引导资金规模，通过贴息等方式，建立支持企业技术改造的长效机制。提高国家制造业创新能力，大力推动重点领域突破发展，聚焦新一代信息技术产业、高档数控机床和机器人、航空航天装备、海洋工程装备及高技术船舶、先进轨道交通装备、节能与新能源汽车、电力装备、农机装备、新材料、生物医药
24、及高性能医疗器械等十大重点领域。生产制造业是国家实施新能源制造强国战略的重要基础和支撑。因此，项目实施符合中国制造2025发展部署。3.2.5提升我国家具工业园产品研发和技术创新水平的需要本次项目以节能减排和提升品质为导向，实施多品种、系列化家具工业园研发生产，是与国家产业政策密切相关的高端、高附加值、具有很好市场前景的产品研发制造，公司坚持以产品创新为动力，加快研发高端家具工业园，在产品定位上，本项目将主要向低排放、低能耗、高智能化控制、多功能综合使用、先进制造工艺、人机工程化设计等方向发展，实现真正意义上的“零”排放。对推进遂溪县产业结构调整和经济转型升级，夯实全省家具工业园产业、装备制造
25、业等产业根基，带动全省经济发展具有重要意义。3.2.6提升企业竞争力水平，有助于企业长远战略发展的需要随着近年来国内家具工业园行业的蓬勃发展，项目企业依托当地得天独厚的条件开发优势资源，深挖潜力提升项目产品的生产技术水平，本次“家具工业园项目”将充分发挥技术领先优势与人才优势，通过企业技术改造提升技术水平，购置先进的技术装备，采用规模化生产经营，提升企业市场竞争力，充分利用本地资源，全力对家具工业园进行研发及生产，以促进企业可持续性发展，有助于企业做大家具工业园的生产主业，延伸企业产业链条，促进产业集群发展方面实现突破。本次项目建设将大力引进国内外最先进的生产设备，建设设施完善的现代化车间，此
26、举是项目公司长远战略规划中极为重要的一环，关系着企业未来的发展能量，因此本次项目的提出适时且必要。3.2.7增加当地就业带动产业链发展的需要本项目除少数的管理人员和关键岗位技术人员由项目公司解决外，新增员工均由当地招工解决，项目建成后，将为当地提供大量就业机会，吸收下岗职工与闲置人口再就业，将有力促进当地经济的繁荣发展和社会稳定；此外，项目的实施可带动我国家具工业园及相关行业上下游产业的发展，为提高中国综合国力产生巨大而深远影响，对于搞活国民经济、增加国民收入、提高国民生活水平有着非常重要的意义。3.3项目建设赕茨一(鵑尀紀耀尀讀缁蜰H缀窒椀！猂會鴄鞋葧瀀搀昀攀昀攀昀挀戀挀昀最椀昀鞋葧瀀搀昀尀
27、尀挀挀攀昀愀攀戀搀漀儀焀氀焀礀嘀最猀嘀爀愀吀砀甀挀愀圀砀吀愀椀漀愀栀氀昀吀渀琀嘀愀昀渀倀洀洀唀一堀儀鞋葧桞琀琀瀀猀眀眀眀眀攀渀欀甀渀攀琀挀漀洀椀氀攀刀漀漀琀尀圀攀渀欀甀渀攀琀椀氀攀刀漀漀琀尀昀愀戀戀搀昀挀搀戀愀挀挀搀搀猀琀椀氀氀猀琀愀渀搀椀渀最瘀蝎堀眀挀娀焀一砀甀堀焀欀琀夀椀栀唀夀唀甀猀匀倀漀稀欀椀儀戀夀瀀娀砀甀砀甀娀騀唀嵶=儀馴蚬胔-鑧鈀渀怀鼀馴i縀$记者职业生涯规划的内涵及重要性.pdf785b94d12e7e4056a1e00d82a007f00a.gif记者职业生涯规划的内涵及重要性.pdf2021-311590ab122-560e-4079-846d-1dc465fd37bbf3Yq
28、cN1M8/uWGhqdCV015kHaCjAskb5s3Gq1rsJ+u+oVWQiUtEKLmw=记者,职业生涯规划,内涵,重要性https:/ stillstanding0002000006其他文案20210311142253250852KpxKrL2V4cg3ADtwUZpBakuo7Rg4a84Z7hLWJDKydb5QnnSeLadzYOHp9xjpz3M9 J08K葔(匀讀缁薍H缀窒椀漃餃愄愄愄愄愄愄愄愄愄愄愄愄愄愄愄愄焄猆卛譏魓桡禋癸搀漀挀攀愀昀搀挀戀挀昀戀愀攀戀挀愀搀最椀昀卛譏魓桡禋癸搀漀挀尀尀挀昀搀攀昀挀攀戀攀愀搀搀搀琀砀堀儀猀焀夀伀娀儀礀砀渀礀倀欀倀娀倀洀挀眀搀儀焀欀砀伀
29、儀戀欀礀癸桔琀琀瀀猀眀眀眀眀攀渀欀甀渀攀琀挀漀洀椀氀攀刀漀漀琀尀圀攀渀欀甀渀攀琀椀氀攀刀漀漀琀尀挀搀昀攀昀搀昀攀攀愀搀攀挀愀蔀L栀u幜堀攀焀儀爀琀一嘀洀愀稀攀稀嘀匀氀吀儀吀琀氀渀夀瀀刀挀搀挀渀礀吀堀栀愀稀焀娀稀圀卛譏魓桡禋癸呖岀谀谰N豎谰N瑎唀礀艶腩礀礀喋礀礀礀礀镶礀礀斑遧騀唀己=儀馴薀胔-鎧鈀渀怀鼀馴i縀$说明文的说明方法.pdf398f3165a02d49298d2ce31203aef8ed.gif说明文的说明方法.pdf2021-3118dbb236f-9ffb-43d4-a103-00b6b46d71994m5AhO4Wy9p0VMtYoBx7YiO6W1eXiTo/ouK805wWjsABCd7RV9OLVg=说明文,说明,方法https:/ stillstanding0002000006其他文案20210311142815665993jWO5f9lqhI0QAJ0mjIQU8hNci/y49ufM5J8hRRMBwaSvvpLH41imxA1aS7d4bpz8 S813覄耀舀(嘠拉凄上企业主要运行指标保持增长。为应对国内外家具工业园市场的变化，政府大力推动并加快家具工业园工业转型升级，家具工业园产业产品结构逐步由低端产品向中高端产品转移，目前高端市
