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河南移动通信03年度广告代理公司招标案例.ppt

上传人:蔡顾问 文档编号:4024546 上传时间:2021-07-10 格式:PPT 页数:64 大小:1.46MB
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4、5ysakdWTmsbcjY0a5xYQxLlG+FWbMFb9r365TnRg+99R7/didqOGlVA=品牌,推广,建议https:/ 脆奇品牌推广建议 精信广告 2002年9月25日 一脆奇策略背景回顾 策略背景 市場背景: 產品卡片的推廣模式构建了好玩為主的市場; 對贈卡的絕對依賴,導致市場波動大; 絕大多數競品集中在中小學生市場,年齡偏小。 對產品力的關心程度較低。C1950一炳3娀5183.200.38.120倀炳锃樁7124.236.57.1510幝粨氀经济带”、“中蒓噀(鍰愁輴%晉愁愀讀缁仌耀黙缀黚熸碞椀秀蜂嬃蔃紅饶虗虾螘瀀瀀琀搀攀戀昀攀攀戀搀愀昀挀最椀昀紀饶虗虾螘瀀瀀琀尀

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6、-89e8-d9f2e745e5a6Uo6zPgUYpezIAbJbQm8bg0O0aEsbNDqre1pw2Wyt7OpHerxY2yNtVg=ZIPPO,打火机,提案https:/ Part II: Agency Service Recommendation The successful marketingcommunication campaigns of Grey Global Group Beijing thaZ0棳=0蒓(鍰愁鍴%愁愀讀缁仌浪缀瞠浨椀秀蜂弃褃鬄鴅蔅辍轹噤敻瀀瀀琀搀昀戀戀搀攀攀攀挀搀挀愀戀最椀昀蔀辍轹噤敻瀀瀀琀尀尀愀愀搀挀挀愀昀挀搀昀挀挀搀漀渀儀琀挀氀娀砀稀娀渀嘀伀栀

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8、yjRMVamY+EQ37j+zw3uS0Nv2ePY7k93RnXw3lbjZFgTwPg=通化,金马,增加,全国,媒体,覆盖,基本思路https:/ 增加全国媒体覆盖 基本思路 客户:通化金马 提案:精信广告 日期:2002年3月21日 背景 地面部队在换货,经销商及队伍士气低落 原形象广告的投放量锐减,现每月不足 150万(包括地方卫视) 试点地区的成效显现至少需要一个月的时 间,非试点区也需要给予空中支持 我们的挑战 针对广大范围 集中面向代理商及核心男性 消费者 用有限投资制造有利于地面销售的气候 基本前提假定 目标受众: 35-55岁中年男性的患者及年龄性别相 仿的代理商群体,较好

9、收入及文化背景 市场范围: 覆盖到数以百计的广大地级市 媒体选择的基本原则 男性媒体 全国覆盖或发行 受众广大 或更多偏向商业及经济类主题 较合适的电视广告节目 频道栏目时间收视率% 刊例价 CCTV5足球之夜周四20- 21:30 1.346800 CCTV5德甲周六22- 23:30 0.622800 CCTV5意甲周日22- 23:30 0.626400 CCTV2经济半小时21:301.036000 CCTV2证卷之夜22:050.826000 CCTV5天下足球周一20- 21:30 0.939600 注:刊例价为30秒价格,收视率数据为pepolemeter法 较合适的覆盖全国的报纸 报纸通栏价发行量备注 体坛周报22000140万黑白 足球报13800200万黑白 南方周末27000150万黑白 中国经营 报 1800030万黑白 全国的广播 中央广播电台2套晚9:30心语如歌,30 秒价格约600元,每月安排20次,则 需要12000元。 媒介投资概算 电视:每月约671,840元 报纸:每月226,24

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