1、蒓(鍰瀀愁%朰晎瀀愁愀讀缁仌鼗缀鼑椀秀缂眃化化化化化化化化化化化化化化化化紗饶虗虾瀀瀀琀攀戀昀昀挀攀挀挀挀挀最椀昀紀饶虗虾瀀瀀琀尀尀戀挀挀攀挀昀搀攀愀挀攀戀攀戀攀搀瘀堀倀夀娀欀昀洀伀一伀焀倀瀀戀甀琀搀攀儀椀倀倀爀猀娀愀砀刀吀栀稀眀蘀虾梘琀琀瀀猀眀眀眀眀攀渀欀甀渀攀琀挀漀洀椀氀攀刀漀漀琀尀圀攀渀欀甀渀攀琀椀氀攀刀漀漀琀尀昀昀愀挀挀搀挀搀戀琀紀饶虗虾伀S繎蠀癸鼰譓杼齲譓畗籓啶噲敻琀卥浏葟桶鮀鍲蒕癸敧彫蠀癸鼰譓杼齲譓畗籓啶噲敻琀卥浏葟桶鮀鍲蒕癸敧彫葟桶葶浏恩讐葟桶倀眀挀昀屿虧癸萀噎敻啓噲敻啓亐侊昀屿蛿葎癸伀葞蘀畎屒灏癠萀桟傏餀蠀癸鼰譓杼齲譓畗籓啶噲敻琀卥浏葟桶鮀鍲蒕癸敧彫牪鮀鵪幔鮀鮀魲魒r豲蠀癸鼰譓
2、杼齲譓畗籓啶噲敻琀卥浏葟桶鮀鍲蒕癸敧彫癸蹗鼰葷葔幔一齏譓煼蛿杼屲豒驔癸鼀祠驨礀貌祖鼀譓蠀琀慞璟慞娰婬眰涀睩涀敥敥爀浏撚敥婝楧偛齢齢斐瑎爀謀济g驎浏鱥絞眀奙硵敥浜浜琀爀屝漀綂奙g椰睜鰀慕屝匀漀栀漀匀漀栀漀e琀慞偎楧驺睛涀如敥卼靽衞m衞蠀棿N葻蠀煢葷坶葔桏嗿獔葔蠀葑獔桔葿v偎慎蠀l蒈豲赎魛蒖蠀硔楞蹲葵蠀言衿準齢衱蠀龀譓鼀譓齬譓N魎豒扒獑葶剬詎潷椀桡虑畬屒葎腶蹛硿嫿婠葐譶一习蒐档褀絵褀剧襧蠀捷鼀譓蠀蠀蠀癸鼰譓杼齲譓畗籓啶噲敻琀卥浏葟桶鮀鍲蒕癸敧彫琀卥齔祠腲驲琀卥浏噲敻噲敻琀卥浏桲蠀癸鍦鞘琀卥浏葟桶栀鮀鍲蒕癸栀蠀癸鼰譓栀杼齲譓畗籓啶噲敻栀栀煔栀葥鞘琀卥浏葟桶鮀鍲蒕癸蠀癸杼齲譓畗籓啶噲敻煔齏譓唀龌譓鼀譓
3、筎厖葎譥戀慟瑺敔葧譥帰p躅屎龖譓淿碐齟譓獒 鍙佢癏葎魡荎齎譓萀睶卑問魎魗葲譶偏楣攀瘀椀猀吀愀洀瀀吀厞絎鉎鲂齏譓煼啓虜筙楎齲譓蹵籲啶衪葿罔齎譓葧表罓癸貐豎驔洀幙龘譓蠀睛栀甀鼀譓煼譞氀蠀睛蠀睛庋倀頀甀椀簀吀栀剓璗楥褀氀偑纅最瀀琀夀甀甀堀樀欀嘀猀挀戀嘀搀刀倀伀刀倀昀堀刀欀爀最圀椀堀一戀樀欀圀琀紀饶虗虾伀S繎蠀癸齖譓杼齲譓畗籓啶噲敻琀卥浏葟桶鮀鍲蒕癸敧彫蠀癸攀尀錀愁鰀#琣C瀀璨控胔-攀峠奕蠀i縃$菓脆奇品牌推广建议.pptbef5ec284fec4520872df98c073407e7.gif脆奇品牌推广建议.ppt2021-710244514e8-e011-4642-aaba-1938864ee94
4、5ysakdWTmsbcjY0a5xYQxLlG+FWbMFb9r365TnRg+99R7/didqOGlVA=品牌,推广,建议https:/ 脆奇品牌推广建议 精信广告 2002年9月25日 一脆奇策略背景回顾 策略背景 市場背景： 產品卡片的推廣模式构建了好玩為主的市場； 對贈卡的絕對依賴，導致市場波動大； 絕大多數競品集中在中小學生市場，年齡偏小。 對產品力的關心程度較低。C1950一炳3娀5183.200.38.120倀炳锃樁7124.236.57.1510幝粨氀经济带”、“中蒓噀(鍰愁輴%晉愁愀讀缁仌耀黙缀黚熸碞椀秀蜂嬃蔃紅饶虗虾螘瀀瀀琀搀攀戀昀攀攀戀搀愀昀挀最椀昀紀饶虗虾螘瀀瀀琀尀
5、尀挀攀愀攀昀搀圀刀夀稀倀猀倀眀樀匀砀爀夀刀一挀匀砀愀欀氀漀爀堀欀最儀瀀伀吀嘀漀唀戀堀堀最蘀虾蜀桎琀琀瀀猀眀眀眀眀攀渀欀甀渀攀琀挀漀洀椀氀攀刀漀漀琀尀圀攀渀欀甀渀攀琀椀氀攀刀漀漀琀尀搀挀昀昀戀戀搀挀挀挀攀挀栀鼀堬.鸀堬纅挀一甀洀瘀欀渀樀倀圀瘀娀欀匀儀礀堀礀堀甀爀爀琀搀刀搀堀一瘀眀愀娀甀伀嘀爀稀稀紀饶搀綂饶紀饶虗虾螘絎饶虗虾螘躕絎饶蒊嵶紀饶搀綂饶伀S絎饶著屔潒絰饶杗葑眀噧敻絰饶魣攀尀錀愁琟C瀀采胔-攀熠煵砀介i縃$菧ZIPPO打火机提案2.pptc07311c3b5cb4eeea3f7c7f3278cff46.gifZIPPO打火机提案2.ppt2021-710ede3936a-eafa-4e0a
6、-89e8-d9f2e745e5a6Uo6zPgUYpezIAbJbQm8bg0O0aEsbNDqre1pw2Wyt7OpHerxY2yNtVg=ZIPPO,打火机,提案https:/ Part II: Agency Service Recommendation The successful marketingcommunication campaigns of Grey Global Group Beijing thaZ0棳=0蒓(鍰愁鍴%愁愀讀缁仌浪缀瞠浨椀秀蜂弃褃鬄鴅蔅辍轹噤敻瀀瀀琀搀昀戀戀搀攀攀攀挀搀挀愀戀最椀昀蔀辍轹噤敻瀀瀀琀尀尀愀愀搀挀挀愀昀挀搀昀挀挀搀漀渀儀琀挀氀娀砀稀娀渀嘀伀栀
7、挀吀稀渀儀圀搀戀一漀圀圀吀礀愀猀刀戀娀氀嘀蔀辍轹嘀敻桒琀琀瀀猀眀眀眀眀攀渀欀甀渀攀琀挀漀洀椀氀攀刀漀漀琀尀圀攀渀欀甀渀攀琀椀氀攀刀漀漀琀尀戀挀昀昀挀愀攀搀愀愀昀f堬纅栀椀搀瘀搀甀甀昀砀瘀唀攀娀吀匀礀娀攀氀爀爀搀焀最洀洀夀昀儀攀琀吀匀唀栀蔀辍轹噤敻轵罏偧沖葙怀驙噲敻蕹辍轹蔀辍祢噤敻蔀辍祢輀祢噤敻輀祢衪癸瀀邏攀尀錀愁琫C瀀燬W哧燬胔-欀鹠饷i縃$通化金马增加全国媒体覆盖基本思路.PPT4506faf60c684f67aee6d37630f927b6.gif通化金马增加全国媒体覆盖基本思路.PPT2021-7108d2fb559-67ec-4143-b76e-118c3cb5d356D9FP4eTD
8、yjRMVamY+EQ37j+zw3uS0Nv2ePY7k93RnXw3lbjZFgTwPg=通化,金马,增加,全国,媒体,覆盖,基本思路https:/ 增加全国媒体覆盖 基本思路 客户：通化金马 提案：精信广告 日期：2002年3月21日 背景 地面部队在换货，经销商及队伍士气低落 原形象广告的投放量锐减，现每月不足 150万（包括地方卫视） 试点地区的成效显现至少需要一个月的时 间，非试点区也需要给予空中支持 我们的挑战 针对广大范围 集中面向代理商及核心男性 消费者 用有限投资制造有利于地面销售的气候 基本前提假定 目标受众： 35-55岁中年男性的患者及年龄性别相 仿的代理商群体，较好
9、收入及文化背景 市场范围： 覆盖到数以百计的广大地级市 媒体选择的基本原则 男性媒体 全国覆盖或发行 受众广大 或更多偏向商业及经济类主题 较合适的电视广告节目 频道栏目时间收视率% 刊例价 CCTV5足球之夜周四20- 21：30 1.346800 CCTV5德甲周六22- 23：30 0.622800 CCTV5意甲周日22- 23：30 0.626400 CCTV2经济半小时21：301.036000 CCTV2证卷之夜22：050.826000 CCTV5天下足球周一20- 21：30 0.939600 注：刊例价为30秒价格，收视率数据为pepolemeter法 较合适的覆盖全国的报纸 报纸通栏价发行量备注 体坛周报22000140万黑白 足球报13800200万黑白 南方周末27000150万黑白 中国经营 报 1800030万黑白 全国的广播 中央广播电台2套晚9：30心语如歌,30 秒价格约600元，每月安排20次，则 需要12000元。 媒介投资概算 电视：每月约671,840元 报纸：每月226,24
