1、蜀鴀唀猀攀爀愀渀愀最攀漀瀀礀爀椀最栀琀瀀瀀攀愀氀愀猀瀀砀戀椀搀铣尀刀5Smwap前台访问/d-2944135.html116.179.32.910橜%挀搀栀琀洀氀铣蠀刀/前台访问/UserManage/CopyrightAppeal.aspx?bid=205884236.101.44.60殈%椀瀀栀琀洀氀铣刀亣/Mi前台访问/p-2939455.html220.181.108.850沴%椀瀀栀琀洀氀铣刀/Mk前台访问/p-2944712.html220.181.108.1650沴欀瀀栀琀洀氀铣刀/Mi前台访问/p-2939525.html116.179.32.1630淠最瀀栀琀洀氀铣刀/Mk前
2、台访问/d-2939212.html220.181.108.1460淠蔀鬀唀猀攀爀愀渀愀最攀漀瀀礀爀椀最栀琀瀀瀀攀愀氀愀猀瀀砀戀椀搀铣刀/Mc前台访问/d-2058842.html36.101.44.60瀸%啞匀焀眀愀瀀搀栀琀洀氀铣搀刀/Ka前台访问/d-574659.html36.101.44.60煤儀洀眀愀瀀瀀栀琀洀氀铣退刀帣/Ga前台访问/d-3271.html54.36.148.2470犐顔愀紀漀漀欀刀攀愀搀愀猀瀀砀椀搀铣逓刀/I_前台访问/d-95577.html36.101.44.60犐攀瀀栀琀洀氀铣逓刀/Kg前台访问/p-807922.html116.179.32.1010勈犐犰
3、衆茀餀唀猀攀爀愀渀愀最攀漀瀀礀爀椀最栀琀瀀瀀攀愀氀愀猀瀀砀戀椀搀铣刀/前台访问/UserManage/CopyrightAppeal.aspx?bid=205873036.101.44.60玼匀漀眀愀瀀瀀栀琀洀氀铣刀亣/Mc前台访问/d-2058730.html36.101.44.60埿瘔最缀眀愀瀀漀漀欀刀攀愀搀愀猀瀀砀椀搀铣刀/前台访问/UserManage/CopyrightAppeal.aspx?bid=5242036.101.44.60瘔蘴最蔀眀愀瀀漀漀欀刀攀愀搀愀猀瀀砀椀搀铣刀亣/Kg前台访问/d-805890.html220.181.108.860勈着犰衆开搀栀琀洀氀铣刀亣/Me前
4、台访问/p-2809838.html54.36.149.700硬蜀鴀唀猀攀爀愀渀愀最攀漀瀀礀爀椀最栀琀瀀瀀攀愀氀愀猀瀀砀戀椀搀铣氀刀5Sowap前台访问/d-1020010.html116.179.32.1010硬%挀搀栀琀洀氀铣頀刀帣5Sqwap前台访问/d-2353256.html220.181.108.1790禘蜀鴀唀猀攀爀愀渀愀最攀漀瀀礀爀椀最栀琀瀀瀀攀愀氀愀猀瀀砀戀椀搀铣刀5Sowap前台访问/d-2004185.html116.179.32.2360篰%挀搀栀琀洀氀铣刀亣/Ke前台访问/p-430259.html42.120.161.600篰%匀焀眀愀瀀搀栀琀洀氀铣刀亣/Mk前台访
5、问/d-2944493.html220.181.108.1520繈%啞最瀀栀琀洀氀铣琀刀/前台访问/UserManage/CopyrightAppeal.aspx?bid=184399236.101.44.60罴椀搀栀琀洀氀铣琓刀/Mg前台访问/p-2272579.html185.191.171.30埿肠最眀愀瀀漀最椀渀愀猀瀀砀铣刀/s前台访问/tag/baishouyizhongguotongshi.html220.181.108.940苸%啞攀搀栀琀洀氀铣刀/Mi前台访问/d-1659370.html116.179.32.2060蕐%匀漀眀愀瀀搀栀琀洀氀铣鴁簏刀/Mg前台访问/p-2945
6、521.html116.179.32.820虼%最瀀栀琀洀氀铣簀刀/Mi前台访问/p-2941072.html116.179.32.1580虼%欀瀀栀琀洀氀铣簓刀拲/Mi前台访问/p-2941895.html116.179.32.1530埿虼最脀眀愀瀀漀漀欀刀攀愀搀愀猀瀀砀椀搀铤刀5Smwap前台访问/d-2902528.html116.179.32.930裔%匀洀眀愀瀀搀栀琀洀氀铤刀/Me前台访问/p-2876168.html54.36.148.330言最瀀栀琀洀氀铤刀/Kg前台访问/p-902635.html220.181.108.990豘欀瀀栀琀洀氀铤堀刀5Oiwap前台访问/p-406
7、05.html124.251.57.650趄%最瀀栀琀洀氀铤萀刀5Qowap前台访问/d-805890.html220.181.108.1220躰%攀瀀栀琀洀氀铤刀帣5Sowap前台访问/d-2355913.html116.179.32.1570鄈儀漀眀愀瀀搀栀琀洀氀铤刀5Sowap前台访问/p-2921116.html116.179.32.152进行读取参数文件路径/mnt/sdcard/music/filelist.csv。当文件管理器接收到CSV文件后，将CSV文件转化为文本并设置全局变量“文件列表”，并在标签2中显示。图3.4 14 Screen2文件读取程序部分完成文件读取模块后需要
8、去完成一系列的命令定义。先声明三个全局变量分别为“歌曲名字”定义为一个空列表、“文件路径”定义为路径file:/mnt/sdcard/music/、歌曲序号定义为1。定义一个新的函数命名为播放，当函数开始执行时设置源文件，源文件为路径块，调取所有歌曲路径，调取“文件列表”变量，选择“文件列表”变量的“歌曲序号”变量的第一项。即调取之前我们将文件列表进行排序后的第一项路径并读取源文件。这一步便完成了播放器源文件的读取。然后需要进行信息读取。设置“歌曲名字”变量为“文件列表”变量中的第“歌曲序号”变量项，即设置为当前序号项，然后设置标签而为“歌曲名字”变量。最后调用音频播放器模块进行播放指令。图3
9、.4 15 Screen2播放程序部分完成播放函数后我们需要去制作一个播放模式，否则播放函数完成后便无法跳转下一首歌曲。这里我们默认选择为循环模式，随机模式则需要去靠按键触发。当音频播放器模块完成了播放后给出选择项，如果“歌曲序号”变量小于“文件列表”变量的长度，则设置“歌曲序号”变量加1，否则将“歌曲序号”定义为1.然后调用播放。这里主要是一个条件播放，如果当前歌曲序号是小于所有的文件数量则当前歌曲序号加，然后调用播放函数读取当前歌曲序号的源文件进行播放并显示相关信息。若当前歌曲序号等于文件数量则将歌曲序号改为1，即当前为最后一首跳转回第一首，然后调用播放函数进行播放。图3.4 16Scre
10、en2循环播放程序部分随机播放模式则是需要通过相应按键进行触发，定义新的函数为“随机”，设置音频播放器源文件为一个合并路径。调取所有歌曲路径，调取“文件列表”变量，选择“文件列表”变量中的随机一项。然后调取相关信息赋予给“歌曲名字”变量并将标签2设置为“歌曲名字”变量，最后再调用音频播放器进行播放。图3.4 17 Screen2随机播放程序部分播放暂停键主要为控制音频播放模块的开始和暂停，因为没有什么复杂的过程主要是一个变换交互这里放到优化部分再讲解。上一首以及下一首我们都设置为函数命令，两个命令都基本相似主要为条件控制有点不同。两者若执行都先暂停当前音频播放模块的歌曲播放，然后进行判断。上一
11、首为如果“歌曲序号”变量大于1则“歌曲序号”变量减1，否则设置为“文件列表”长度。这里主要判断当前歌曲序号是否为第一首若条件符合则将序号减一，若不符则设置为最后一首。而下一首函数的区别也是在这里，如果“歌曲序号”变量小于“文件列表”长度，则设置“歌曲序号”变量加1，否则设置“歌曲序号”为1。主要判断当前歌曲序号是否为最后一首，符合则自动加一，若不符合则设置为第一首。两者修改完歌曲序号后便可以执行播放函数。图3.4 18 Screen2上一首切换程序部分图3.4 19 Screen2下一首切换程序部分语音控制我们需要完成基本测试后再做，详细我们放置项目优化讲解。3.5项目测试测试方式主要为两种，
12、AI伴侣以及APK。在基础功能测试上我们可以直接使用AI伴侣实现实时调试，主要利用手机与电脑在同一WIFI内通过模拟便可以进行测试。图3.5 1 AI伴侣而因为语音功能不支持AI伴侣模拟，所以我们仅能通过打包APK文件至手机下载App进行测试。图3.5 2 APK两种测试方法都可达到一样的效果，但相比较AI伴侣会更方便，能够直接修改程序模块手机能可以实现更新，而APK打包则需要重新打包传送至手机再进行下载，然后覆盖当前版本调试。然后在蓝牙方面则是需要硬件与手机进行字符编码等数据调节进行一系列的测试。3.6项目优化完成了基本功能的开发与测试后我们会发现，在按键交互这方面是有所欠缺的。在原型设计和
13、UI视觉设计中一些按键有所冲突。在原型构建中把基本的按键都摆放至模型中，但在程序执行的过程中没有发生一些信息变化来显示当前的状态，这些是需要被优化的。然后就是语音控制方面，在语音控制的过程中我们需要注意的一些信息的显示变化。一般来说，我们进入一个音乐播放界面，这时候是无音乐在播放的。这个时候界面的显示状态应为无歌曲播放暂停键应该为不显示状态，而播放键应当是显示然后为一个待开始播放状态。而在有歌曲播放的状态下播放键应为不显示状态，相反暂停键应为显示状态。在程序界面我们需要去进行一定的判断以及设定。当Screen2初始化时我们需要添加设置按钮2（播放键）是否显示为真，按钮3（暂停键）是否显示为假。
14、而当按键2（播放键）被按下时，则需要去判断当前状况来执行命令。先判断按钮2（播放键）是否显示来断定当前播放器状态。如果按钮2（播放键）显示为真，代表当前是无歌曲播放状态，则需要执行一下命令设置按钮2（播放键）是否显示为假按钮3（暂停键）是否显示为真，再调用播放函数。否则调用音频播放器模块开始播放。因为这里有无音乐播放的状态是不同的，若不分开判断，则都会重新播放当前歌曲，暂停功能便作废了而无法达到在当前点继续播放歌曲。图3.6 1 初始化优化程序图图3.6 2 播放程序图而配合的则是按钮3（暂停键），主要为当按钮3（暂停键）被按下时，播放键与暂停键的一个交互状态转换。将两者的显示真假参数变更，然
15、后将音频播放器停止播放。图3.6 3 暂停程序图另外的按键5（随机播放键）与按键6（循环播放键），在按下后也需要一定的交互变换。两者当按键被按下后都会呈现一个播放的状态，所以当两者被按下后需要将按键2（播放键）按键3（暂停键）的显示状态分别设置为假以及真。因为两种播放方式是不能同时存在的，那么当按键被按下后我们决定将按键的背景颜色改变，因为初始颜色为白色，那么需要做出一个对比才能显示状态的改变，那么被按下的按键背景颜色则会变为灰色。于量函数中设置若按键5（随机播放键）被按下设置其背景颜色改变为灰色，而按键6（循环播放键）背景颜色改变为白色。若按键6（循环播放键）被按下则反之。图3.6 4 随机
16、播放优化程序图图3.6 5 循环播放优化程序图因为语音部分相对比较特别所以放置在优化这一块统一讲解。语音模块方面主要是调用了百度语音交互的三大组件的其中两项，分别是百度语音识别以及百度语音唤醒。这里需要用到百度智能云（https:/ 6百度智能云完成上述步骤后我们需要将AppId、AppKey、SecretKey以及应用包名称填写入App Inventor中。因为百度智能云的数据较为齐全这里我们可以选择的本科毕业设计（论文） 基于轻食主义热潮下的轻食餐饮品牌设计研究 Analysis on Brand Design of Light Food Catering under the Upsurg
17、e of Light Food 院 （系）数字媒体与设计学院专 业视觉传达设计班 级16级视觉传达设计本2班学 号16230120226学生姓名郑华娜指导教师张雅钦提交日期2020年4月24日毕业设计（论文）原创性声明本人郑重声明：所呈交的毕业设计（论文），是本人在指导老师的指导下，独立进行的设计（研究）工作及取得的成果，论文中引用他人的文献、数据、图件、资料均已明确标注出，论文中的结论和结果为本人独立完成，不包含他人已经发表或撰写的作品及成果。对本文的研究作出贡献的个人和集体，均已在论文中作了明确的说明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。毕业论文作者（签字）： 签字日期： 年 月 日
18、中文摘要在当前社会的快速发展下，人们生活水平逐渐提高，年轻群体成为消费市场的主力，而随着年轻消费者对健康的饮食态度有了新的追求，轻食主义渐渐成为这个时代的热潮。在主打轻食概念的餐饮不断增多的情况下，如何通过品牌设计做到精准的特色传递，这关系到轻食餐饮品牌的长远发展。本文研究了轻食餐饮品牌现状和发展趋势，对其提出了未来的设计要求，并结合品牌定位和视觉识别设计的基本内涵，探索了视觉识别设计在轻食餐饮品牌设计中的应用，进一步通过设计实践创造出符合年轻消费者视觉审美的轻食餐饮品牌。关键词：轻食主义 轻食餐饮 品牌设计AbstractWith the rapid development of the c
19、urrent society, peoples living standards have gradually improved, and young people have become the main force in the consumer market. However, with the new pursuit of healthy eating attitude among young consumers, light food doctrine has gradually become the upsurge of this era. With the increasing
20、number of restaurants that focus on the concept of light food, how to achieve accurate characteristic transmission through brand design is related to the long-term development of light food brands. This paper studies the current situation and development trend of light food and beverage brands, puts
21、 forward future design requirements for them, and combines the basic connotation of brand positioning and visual identification design to explore the application of visual identification design in light food and beverage brand design, and further creates a light food and beverage brand conforming to
22、 the visual aesthetics of young consumers through design practice.Key words：light Food doctrine ; light food ; brand design目录第一章 绪论11.1 选题背景11.2 研究的目的和意义21.3 研究内容与方法2第二章 轻食主义品牌设计的现状及发展32.1 轻食餐饮品牌设计的现状32.2 轻食餐饮品牌设计的发展趋势42.3 轻食餐饮品牌在未来的设计要求6第三章 轻食餐饮品牌设计的应用研究73.1 轻食餐饮品牌定位73.2 轻食餐饮品牌的视觉识别设计探索73.2.1 字体设计7
23、3.2.2 图形设计83.2.3 色彩设计9第四章 轻食餐饮品牌的设计实践104.1 “七食”餐饮品牌概述104.2 “七食”餐饮品牌基础部分设计104.2.1 品牌的标志设计104.2.2 品牌的辅助图形设计114.2.3 品牌的标准色设计124.3 “七食”餐饮品牌应用部分设计12结论17参考文献18致谢19广东东软学院本科毕业设计（论文）第一章 绪论1.1选题背景轻食主义最初源自于欧洲，后来开始流行于世界。轻食主义顾名思义，就是提倡一种简单、轻松、自然的饮食方式，以清淡、分量少为特征，这与低热量、低脂肪、低盐等众所周知的减肥原则不谋而合。在食物的选择上，“轻食”在于尽量选择低盐、低糖、低
24、脂肪和膳食纤维丰富的食物，它和普通低能量节食的区别在于，轻食主义要求尽可能选择饱腹感强的食物，这样可以在同样能量摄入前提下更容易让人有满足感。随着当前社会的快速发展，人们的生活方式也慢慢发生改变，消费者们对健康标准的要求越来越高，所以轻食主义越来越多地被人们所接受，备受崇尚健康、高品质生活的年轻群体的青睐，尤其是工作繁忙但注重健康生活的上班白领。之后轻食主义也被引申为是对简单放松的轻生活方式的追求。因此，在当代社会掀起一股轻食主义的热潮。轻食主义之所以成为潮流的首要原因是轻食主义对人们的身体健康至关重要。早在黄帝内经中便有记载内容为：“饮食自倍，肠胃乃伤”，意思是长时间过多的进食为对人体的健康
25、带来伤害，它会伤害人们的肠胃并引起过度肥胖等。但轻食能给人们的身体健康带来益处，它既可以减轻人们体内消化系统的负担，又可以一定程度上避免现代人容易患上的疾病，比如糖尿病、“三高”等。还有一个重要的原因是随着养生观念深入人心，人们越来越注重的是对健康生活的追求，尤其是以90、00年轻消费主力群体的崛起，他们处于物质丰富、生活无忧的快节奏年代，消费观和价值观不同于上一代，关注的重点是在生活质量和健康上，他们对于饮食的要求不再局限于果腹或满足口舌之欲，而是在能够吃饱和吃好的同时，追求营养均衡的健康饮食。由此，“轻食主义”的出现与人们追求健康的理念不谋而合，迎合了年轻人对健康饮食习惯的追求。在此潮流背
26、景下，一些新兴的餐饮品牌走在了消费需求的前端，掌握了这一消费市场，主打轻食概念的轻食餐饮应运而生，并因其倡导的低热量、营养健康的理念正好符合年轻人的消费心理，成为了时下比较流行的一种餐饮类型。而在轻食餐饮品牌逐渐增多的情况下，年轻消费者的审美水平愈加提高，更多的是考虑轻食餐饮品牌设计所带来的视觉艺术，而一些具有品牌特色和品牌价值的轻食餐饮便从中脱颖而出并赢得消费者青睐。可以看出，当代轻食餐饮品牌设计呈现多样化趋势，打造具有品牌个性的轻食餐饮成为了重头戏。1.2研究目的和意义 本课题的研究目的是通过调研轻食餐饮品牌设计的现状及发展趋势，对其提出了未来的设计要求，并结合品牌视觉识别设计的内涵和相关
27、的优秀案例分析，研究如何更直观、更有效地通过品牌定位、品牌视觉形象设计来打造个性化和风格化的轻食餐饮品牌，以此来倡导人们健康饮食以及简单自然的生活方式。本课题研究的意义在于通过基于轻食主义的潮流下的轻食餐饮品牌的分析，探讨轻食餐饮品牌设计在未来的设计要求以及发展方向，并研究如何对轻食餐饮品牌进行精准的品牌定位，最终结合品牌视觉识别设计的基本内涵对轻食餐饮品牌形象进行个性化设计实践。1.3研究内容与方法根据调查分析，轻食餐饮在大众的餐饮消费市场中有很高的热度，原因在于当代的年轻群体对饮食的要求逐渐提高，他们更注重效率和健康，而轻食餐饮正好满足了他们的需求。分析轻食餐饮品牌的现状和发展趋势，并提出
28、未来的设计要求，并结合相关案例探索了视觉识别设计中字体、图形、色彩三个方面在轻食餐饮品牌设计的应用，在此研究的基础上进一步运用图案设计、文字设计等所学过的专业知识，并通过设计软件完成具有个性时尚化的轻食餐饮品牌设计。本课题研究的方法是：1.通过文献阅读法，阅读课题相关的文献并理解文献内容，对已有研究成果进行整理，通过提炼、分析、比较，对轻食餐饮品牌在未来的设计要求以及品牌视觉识别设计进行研究分析。2.通过调研结果，掌握品牌视觉识别设计的内涵，并参考相关的优秀设计案例，对轻食餐饮品牌的视觉元素进行创新设计；3.通过各种设计手法的运用，以及结合各种设计软件的运用，设计出精准的独具个性化的轻食餐饮品
29、牌形象，让轻食餐饮品牌形象永葆活力。第二章 轻食餐饮品牌设计的现状及发展趋势2.1轻食餐饮品牌设计的现状根据轻食消费大数据报告显示，在2018年一年时间，美团外卖中的轻食订单量爆棚，达到2662万单，同比增长157.9%。由此看出“轻食”在大众的餐饮消费中有很高的热度，所以趁着这个热度轻食餐饮应运而生，已经逐渐走向大众化，并且发展成为一种相对稳定的消费市场，慢慢出现了自己的品牌。轻食餐饮不同于传统意义的餐厅，它的业态主要有沙拉、咖啡奶茶、烘焙还有果汁饮品等。当你进入轻食餐厅之后，你能发现轻食餐厅的特征：第一是它的环境清新雅致，氛围轻松休闲，能满足人们的社交活动的需要；第二它没有刺鼻的油烟味和污
30、染，没有太嘈杂的人群；第三是它的价格合理；第四是食物制作较为简单但也能达到色香味俱全，不用花太多的时间等待便可享受食物，是快节奏生活的城市人群的首要日常之选。因此，基于这些轻食餐饮的特征，餐饮的品牌视觉设计成为了重头戏。（一）国外轻食餐饮品牌设计现状反观国外，轻食餐饮的出现源自于欧洲，所以在国外有很多成熟优秀并且风靡全球的轻食餐饮案例，比如星巴克，几乎每个人都能在街上快速识别到星巴克的视觉标志和符号（如图2-1），在标志上：它的LOGO缪斯女神和独属的文字标记是星巴克最具代表性的品牌标识，整个标志是正圆形，呈现对称的结构，达到一种平衡感和稳定感，这样的标识往往能成为经典；在色彩上：它善于运用颜
31、色创造品牌的记忆点，它采用单一的绿色作为贯穿整个品牌设计的标准色，给人一种祥和宁静感，建立了整个绿色“家族”来形成品牌的识别度和感染力，还添加了辅助色彩适应不同主题和季节的场景视觉呈现。日本的日式料理也善于通过精准的定位设计出符合民族饮食传统文化的视觉符号，比如一家日式料理餐厅的视觉设计不同凡响（如图2-2），它在设计中除了运用了日本的民族文化传统元素，也加入了不少现代的流行元素，颜色上采用粉色和黑色构成了独特的色彩性格，传统与现代文化相结合并加上独特色彩的运用，这样的设计让人眼球一亮，十分吸引年轻人的目光。图2-1 星巴克视觉标志和色彩 . 图2-2 日式餐厅视觉标志和色彩（二）国内轻食餐饮
32、品牌设计现状反观国内，中国美食虽名扬世界各地，却很少有国际化的轻餐饮品牌，虽然像沙县小吃在中国比比皆是，但是摆脱不了给人街边小摊的印象，其品牌设计形象都略显简陋和老旧，这说明中国的轻食餐饮品牌没有形成应有的影响力，仍然处于初级阶段，其品牌设计还比较单一，缺乏自身的品牌特色。这些尚未形成品牌辨识度和影响力的轻食餐饮品牌未及时进行餐饮品牌的视觉形象设计的更新。2.2轻食餐饮品牌设计的发展趋势随着我国经济的发展和人们消费水平的提高，轻食餐饮行业的发展也日渐完善，其品牌设计也慢慢跟上了时代的发展，呈现多样化的趋势，在品牌设计上不单单考虑产品的功能展示，还从色彩搭配和视觉风格打造等各个方面满足消费者的消
33、费心理，注重品牌升级，使品牌价值和品牌形象时常保持着新鲜感，这是现代轻食餐饮品牌的发展趋势。在这发展趋势下，中国纷纷出现一些具有影响力的轻餐饮品牌，比如时下当红的喜茶，喜茶的品牌定位具象为“灵感”和“禅意”，它在品牌设计的打造上都体现了传递灵感的概念（如图2-3）。喜茶的LOGO是以货币的人头像为设计灵感，运用简单黑白的简笔画，展示着一人端着一杯喜茶正喝起来的场景。这也就定位了喜茶品牌整体是黑白、简约、性冷淡的风格，有种古典的禅意的感觉。喜茶的简笔小人是喜茶打造的视觉符号化设计，让消费者看见小人的简笔画就能想到喜茶，并且喜茶为了迎合年轻消费群体的新鲜感需求，在线上线下的海报设计和产品设计都进行
34、了多元化尝试，无不体现了喜茶品牌的年轻化形象设计，取得了良好的推广和视觉传播的效果。 还有奈雪的茶也深受了年轻人的欢迎，奈雪善于运用插画拉近与消费者的距离，它邀请很多插画师为茶饮、软欧包作画，还有会发行限量杯套、手提袋等周边产品。如（图2-4）为奈雪曾邀请插画师所画的一系列色彩明亮的茶饮海报，海报上一个个形象软萌可爱的小人儿手上拥抱着独家品牌设计的瘦高体“奈雪杯”，这一萌动的瞬间打动了当下年轻消费者，周围还布满着水果的图案，运用了红、黄等鲜艳的色彩做点缀，既能表现奈雪所用食材是新鲜的也让引起消费者的食欲和消费冲动。因此，在轻食餐饮品牌设计上需要的是进行具有代表性的符号化设计，并运用好独特的插画
35、风格以及和谐统一的色彩搭配，时刻要注重品牌升级，这样才能实现轻餐饮品牌精准的特色传递，打造符合市场消费特征的个性化餐饮品牌。 图2-3 喜茶品牌标识符号设计 图2-4 奈雪的茶品牌插画海报设计2.3轻食餐饮品牌在未来的设计要求在社会的急速发展下，浮躁的生活方式成为了常态，简约舒适的轻食简餐风格为人们的心灵提供了一处伊甸园。特别是中国经历一场疫情以后，疫情后的底层饮食商业逻辑也会越来越化繁为简，在生活上也会更加崇尚简约雅致，健康均衡的饮食态度。轻食餐饮抓住市场变化的机遇，纷纷落地开起，成为了饮食行业界的新宠，在街上、商场里或者静谧的花园处都可以看到不计其数的轻食餐饮。但从中我们可以观察到，就品牌
36、设计方面来说，这些轻食餐饮品牌没有通过良好的品牌设计呈现出应有的品牌影响力，仅仅只是简单的图形排列和图案设计，这样会对整个品牌带来减分的视觉效果。因此，未来的轻食餐饮品牌设计中，一切需要从消费者的角度出发，以满足消费者的味蕾和视觉双重享受为设计目的。在视觉形象设计上要契合时代发展的潮流，在色彩、图案等元素设计上打造轻食时尚的品牌魅力，让轻食餐厅品牌赋予消费者潮流、健康、趣味、艺术在内的综合性的视觉效果体验。而在设计理念上要满足消费者的心理诉求，唤醒年轻群体心灵上对于简单生活的追求，让年轻消费者更加注重生活品质的把握，不再简单只为填饱肚子，与消费者产生情感上的共鸣，并让他们从中建立信任感和归属感。也就是说，轻食餐饮品牌设计的塑造上尽显多样化、潮流化、鲜活化，形成消费者的识别性和依赖性，拥有个性鲜明的品牌符号，并在品牌的发展上体现应有的品牌价值。第三章 轻食餐饮品牌设计的
