1、发布TWS Neo 真 无线耳机 Garmin 发布Edge 130 Plus 和 Edge 1030 Plus 自行车智能 GPS 码表 Garmin佳明发布 MARQ系列高端商务 运动腕表的新成员 MARQ Golfer 华为发布儿童手表4X 一加发布OnePlus Buds无线耳机 华为发布智能手环 Talkband B6 努比亚Watch发布 OPPO发布智能手环 TicWatch发布入门级 智能手表新品GTX 咕咚发布F3智能手表 乐心发布乐心手环5S 荣耀亲选Earbuds X1 上架 米兔儿童电话手表4C 发布 7月 三星发布Galaxy Buds Live智能耳机 亚马逊发布
2、Halo 健康 手环 三星发布Galaxy Watch 3 华为联合Gentle Monster 打造的Eyewear II智能 眼镜正式发布 华为发布MateBuds 耳机 米兔儿童学习手表4X 发布 理光Ricoh发布AR眼镜 Zepp发布Zepp E智能 手表 米家运动心电T恤发 布众筹 8月 vivo发布vivo Watch vivo发布vivo Watch EGC版 华米发布Amazfit GTR 2 智能手表 华米发布Amazfit GTS 2 智能手表 华米发布Amazfit X 智 能手表（Q4发布） 华米发布Amazfit Neo 智能手表 华米发布Amazfit Pop 智
3、能手表 华为FreeBuds Pro发布 苹果Apple Watch 6 发布 苹果Apple Watch SE 发布 荣耀发布GS Pro户外 智能运动手表、荣耀 ES智能手表 Fitbit发布高端健康智 能手表Fitbit Sense 出门问问发布TicWatch C2+智能手表 360儿童手表S2领航 探索版发布 百度发布小度真无线 智能耳机发布 Bose发布三款智能墨 镜 Tenor、Soprano 和 Tempo Bose推出Quiet - Comfort降噪耳塞 爱奇艺发布奇遇2S 胶 片灰VR一体机 Garmin佳明发布智能 手表 Venu Sq和Venu Sq音乐版 科大讯飞发
4、布旗下首 款TWS真无线智能耳 机“iFLYBUDS” OPPO Watch ECG版 9月 华为WATCH GT2 Pro 华为WATCH GT2 Pro EGC款 发布 华为FreeBuds Studio 智慧动态降噪头戴耳 机发布 出门问问发布Tic Watch Pro 3 中国联通、万宝龙合 推智能手表SUM- MIT2+ 小米发售运动手表 Color，真无线蓝牙 耳机Air 2 Pro 魅族发布POP2s真无 线耳机 魅族发布UR高端定 制耳机 OPPO 发布ColorOS Watch 1.5 oppo推出真无线降噪 蓝牙耳机 OPPO Enco X 一加发布真无线耳机 OnePlu
5、s Buds Z Bose发布无线耳塞与 消噪耳塞 realme发布真无线耳 机真我Buds Air Pro 亦青藤发布儿童电话 手表T16 Garmin发布Descent Mk2和Descent Mk2i 潜水电脑表 Garmin发布Instinct Esports本能电竞版 智能手表 10月 荣耀手环6发布 OPPO Watch 英雄联 盟限量版发布 华为发布Watch Fit 智能手表 OPPO发布OPPO AR Glass 2021概念眼镜 Zepp发布Zepp Z智能 手表 11月 苹果发布AirPods Max 头戴式降噪耳机 OPPO 发布OPPO Watch故宫新禧版 华米发布
6、Amazfit GTS 2 mini 智能手表 华米发布Amazfit Pop Pro智能手表 12月 各大厂商一番鏖战之后，2020年第二季度，华为在手机业 务受到威胁背水一战的情况下，在穿戴设备上取得爆发式 增长，击败小米成为中国出货量第一的厂商。据网易科技 报道，2020年11月小米新成立可穿戴部，也许意味着将发 力可穿戴市场，提升小米可穿戴设备的市场份额。 目前智能穿戴设备TOP5厂商的市场占有率约已经超过70%，并 且从2019-2020年的数据上来看，集中度整体呈现走高趋势，但 是从入榜的厂商来看，2020年的市场前三位被华为、小米、苹果 牢牢占据，但是第四、第五仍然有所变化，OP
7、PO更是在第四季 度以超过400%的同比增长率冲入前五，第一次上榜。 2019全年中国五大可穿戴设备厂商 华为 小米 苹果 步步高 奇虎360 其它 total 24891 20251 13609 6044 3237 31209 99241 公司出货量（千台） 25.1% 20.4% 13.7% 6.1% 3.3% 31.4% 市场份额 46.6% 120.8% 65.7% 17.6% 11.4% 4.0% 出货量同比增长率 华为 小米 苹果 步步高 奇虎360 其它 total 4282 4144 2848 785 765 4792 17616 公司出货量（千台） 24.3% 23.5% 1
8、6.2% 4.5% 4.3% 27.2% 市场份额 18.8% -0.6% 15.2% 72.9% -47.1% -37.9% 出货量同比增长率 数据来源：IDC 2020Q1中国五大可穿戴设备厂商 12 2020Q2中国五大可穿戴设备厂商 华为 小米 苹果 步步高 奇虎360 其它 total 7751 5659 5081 1049 471 6572 26583 公司出货量（千台） 29.2% 21.3% 19.1% 3.9% 1.8% 24.7% 市场份额 45.5% -9.1% 14.6% -14.9% -32.3% -13.7% 出货量同比增长率 2020Q3中国五大可穿戴设备厂商 华
9、为 小米 苹果 步步高 索尼 其它 total 9414 7241 5868 1881 631 7892 32928 公司出货量（千台） 28.6% 22.0% 17.8% 5.7% 1.9% 24.0% 市场份额 60.5% -7.7% 66.1% -10.3% 67.0% -10.8% 出货量同比增长率 2020Q4中国五大可穿戴设备厂商 华为 小米 苹果 OPPO 步步高 其它 total 6761 5904 5803 1388 1218 9187 30261 公司出货量（千台） 22.3% 19.5% 19.2% 4.6 % 4.0% 30.4% 100.0% 市场份额 9.4% -1
10、1.2% 17.9% 467.6% -4.0% 4.0% 7.7% 出货量同比增长率 数据来源：IDC，2019、2020 13 除了手机厂商在智能可穿戴设备竞争中采取了相对激进的战 略外，中国智能穿戴设备市场的一个特点是针对儿童和老年 人的品牌不论是在发展速度还是在目前的市场份额上都表现亮 眼。2019年中国智能穿戴设备五大厂商中排位第四和第五位 的步步高、奇虎360都是主打儿童智能手表的厂商。 在腕戴类产品中，2020年Q2步步高和奇虎360在受到疫情停 学影响销量大幅下滑的情况下，依旧分别出货105万和44万 台，步步高的市场份额甚至超过苹果。 目前国内可穿戴领域仍是一个快速发展的新兴市
11、场，除了头部企业外，如科 大讯飞、 百度这类AI技术类 企业、出门问问、漫 步者这类智能硬件创业企业、乐心医疗这类专注医疗赛道的企业这类都在积极入局。除了头部和腰部玩家外，具有极强制造生产 能力的代工企业的生产的低价产品也构成了长尾市场，而且由于价格低廉，这类品牌仍将在一定时期内长期存在。但如果持续缺 乏创新，随着头部品牌各层级产品线的进一步完善，此类品牌的生存空间将会持续缩窄。 2020Q2中国腕戴产品五大可穿戴设备厂商 华为 小米 步步高 苹果 奇虎360 其它 5402 3717 1049 704 441 2836 公司出货量（千台） 38.2% 26.3% 7.4% 5.0% 3.1%
12、 20.0% 市场份额 24.2% 8.6% -14.9% 17.5% -36.7% -39.3% 出货量同比增长率 数据来源：IDC 14 Smart wearable device Content Industry 智能可穿戴设备 内容行业 02 15 数据来源：巨量算数，数据周期：2019年-2020年 智能穿戴设备在抖音上的内容表现在2019年底开始进入爆发 阶段，2020年全年也都整体表现强劲。2020年内容播放量相 较2019年提升了181.8%，智能设备相关内容非常适合以视 频化的方式来呈现其科技感、未来性，视频体裁相较于图文 更有优势。从智能穿戴设备相关视频数量来看，2020年
13、该领 域总体视频量相较2019年增加了超过110%。 进入2020年以来，新增发布过智能穿戴设备相关内容的万粉 达人数量进一步增长，相较2019年新增数据更是有超过 110%的增长。 在内容量和播放量大幅增长的同时。2020年相比2019年智能 穿戴设备相关视频的点赞和评论量也都获得了大幅提升，尤其 是评论量更是增长了149.6%，可见用户对于这一领域的视 频互动兴趣很高。 2019-2020年抖音智能穿戴设备相关视频内容数据变化 内容数量、创作者数量快速提升 2019-2020年抖音智能穿戴设备相关视频互动数据变化 2020年2019年 行业概述：视频内容爆发，今日头条互动活跃 抖音 播放量
14、视频量新增万粉达人量条均播放量 2020年2019年 点赞量评论量分享量 行业概述：视频内容爆发，今日头条互动活跃 16 月视频量 月播放量 2019年 1月 2019年 2月 2019年 3月 2019年 4月 2019年 5月 2019年 6月 2019年 7月 2019年 8月 2019年 9月 2019年 10月 2019年 11月 2019年 12月 2020年 1月 2020年 2月 2020年 3月 2020年 4月 2020年 5月 2020年 6月 2020年 7月 2020年 8月 2020年 9月 2020年 10月 2020年 11月 2020年 12月 2019年 1
15、月 2019年 2月 2019年 3月 2019年 4月 2019年 5月 2019年 6月 2019年 7月 2019年 8月 2019年 9月 2019年 10月 2019年 11月 2019年 12月 2020年 1月 2020年 2月 2020年 3月 2020年 4月 2020年 5月 2020年 6月 2020年 7月 2020年 8月 2020年 9月 2020年 10月 2020年 11月 2020年 12月 高度关注儿童安全，VR/AR技术是好 奇心捕手 从视频的观看和互动数据来看儿童智能手表的安全问题引起 了用户的广泛关注，关于VR/AR技术的相关话题也是高热视 频常驻元素
16、。 智能腕戴类产品能够调动大量用户关注和评论，在评论数 TOP5的视频中，手表和手环占据了三席。智能眼镜也是相 对热度较高的品类，尤其是华为与GENTLE MONSTER合 作的产品在有效观看数量和评论数量两个维度的评选上都进 入了前五。即使作为苹果还未上市的产品，APPLEGLASS 仍吸引了大量评论。与今日头条的相关内容数据一致，智能 眼镜是智能穿戴设备领域的“网红”产品，不管是在图文还 是短视频体裁中都能抓住用户眼球。 小心智能手表变“定时炸弹”！广东小学生被严重烫 伤！#儿童安全 VR里这么恐怖吗？摘下眼镜，眼泪都流出来了 在线提问：要不要告诉小姐姐真相？#全都是套路 #VR眼镜 #男
17、人的玩具 #8月正确打开方式 大家猜猜看是鸣动智 能手表开游戏快还是手机开游戏快?(上集) DOU+小 助手 华为与GENTLE MONSTER合作的智能眼镜开箱。 有效观看视频TOP5 环卫工配发智能手表，停留20分钟就自动报警喊“加 油”？你觉得有必要吗？ 小心智能手表变“定时炸弹”！广东小学生被严重烫 伤！ 黑科技智能手环，以后泡澡的时候也可以刷抖音了 苹果将推出APPLEGLASS智能眼镜 可自动调整镜 片度数 WWDC2020 华为智能眼镜体验：你以为这是个眼镜，其实是个耳 机？ 有效观看视频TOP5 数据来源：巨量算数，数据周期：2019年1月-2020年10月 2019-2020
18、智能穿戴设备相关视频内容趋势 17 2020年今日头条智能穿戴设备具体产品相关文章阅读量相较2019年 提升了20.2%。整体呈现稳步上升趋势。 从内容供给端来看，智能穿戴设备领域吸引了更多的创作者，在这些 创作者的努力下，整体内容数量也有了快速提升。2019、2020两年 间今日头条平台上的创作者数量和文章数量都实现了健康增长。 从内容质量来看，智能穿戴设备相关文章的点赞、评论等互动数据提 升幅度大幅高于阅读量的提升（45.0%、55.0%），用户的互动兴趣 更高，说明这一领域除了文章数量，文章的质量也在不断提高。 阅读数 2019年 1月 2019年 2月 2019年 3月 2019年 4
19、月 2019年 5月 2019年 6月 2019年 7月 2019年 8月 2019年 9月 2019年 10月 2019年 11月 2019年 12月 2020年 1月 2020年 2月 2020年 3月 2020年 4月 2020年 5月 2020年 6月 2020年 7月 2020年 8月 2020年 9月 2020年 10月 2020年 11月 2020年 12月 2019-2020今日头条智能穿戴设备相关文章阅读量 20.2% 2019-2020今日头条智能穿戴设备相关文章点赞量 45% 2019-2020今日头条智能穿戴设备相关文章评论量 55% 2019-2020今日头条智能穿戴
20、设备相关新增文章量 73.5% 2019-2020今日头条智能穿戴设备相关文章作者量 19.1% 数据来源：巨量算数，数据周期：2019年1月-2020年12月数据来源：头条指数、巨量算数，数据周期：2020年1月-10月 数据来源：巨量算数，数据周期：2019年1月-2020年12月 文章数 2019年 1月 2019年 2月 2019年 3月 2019年 4月 2019年 5月 2019年 6月 2019年 7月 2019年 8月 2019年 9月 2019年 10月 2019年 11月 2019年 12月 2020年 1月 2020年 2月 2020年 3月 2020年 4月 2020年
21、 5月 2020年 6月 2020年 7月 2020年 8月 2020年 9月 2020年 10月 2020年 11月 2020年 12月 2019-2020今日头条智能穿戴设备相关文章数 2019-2020今日头条智能穿戴设备相关阅读量 今日头条 科技 今日头条智能穿戴设备文章数TOP10 数码财经传媒社会政治汽车健康国际 文章数、作者数稳步提升，互动活跃度大幅增加 18 根据文章阅读和互动数据，今日头条平台上智能穿戴设备兴 趣用户最关心的话题是芯片断供问题，另外作为3C、科技的 兴趣用户，他们也对VR等新技术的应用保持了强烈的好奇 心。从品类上来看，最能引起用户兴趣的智能穿戴产品是智 能眼
22、镜。相比于智能手环、手表、真无线耳机等产品，智能 眼镜目前普及率相对较低、在产业发展上也处于还未成熟的 阶段，可应用场景也相对有限，但用户对这一产品的好奇心 和想象力却是热情不减，这一点尤其在文章阅读量上体现明 显，排名有效阅读量前五的文章中有4篇都是关于智能眼镜 使用体验的。从品牌上来看，华为和苹果是用户注意力抓取 的绝对王者。 今天起！华为戴上美国紧箍咒 国内半导体企业被锁喉，行业协会竟然“睡着了” 华为芯片断供“卡脖子”倒逼攻坚 评论数最多文章TOP3 用户最关心芯片、VR/AR技术，对智能眼镜好奇心强烈 数据来源：头条指数、巨量算数，数据周期：2020年1月-10月 文章有效阅读TOP
23、5 3D眼镜观看亮瞎你的眼睛 在线提问：要不要告诉小姐姐真相？#全都是套路 #VR眼镜 儿童手表里有些功能，就连大人的智能手表都没有 #360儿童手表 父辈人看抗战片、如果带上3D眼镜会是怎样 这副VR眼镜，不仅看得爽还能闻味道，真实的让人窒息 评论热度最高文章TOP5 今天起！华为戴上美国紧箍咒 #苹果将推出APPLEGLASS智能眼镜 可自动调整镜 片度数 VR新用途，给奶牛戴上VR眼镜能产更多奶，给人戴 上能解锁哪些功能呢？ #黑科技 国内半导体企业被锁喉，行业协会竟然“睡着了” 华为与 GENTLE MONSTER 合作的智能眼镜开箱 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 华为苹果三星小米 华米小天才360坚果 智能穿戴设备文章热度TOP1000评论中提及的主要品牌和品类占比 35苜!瀀蠆袋苅巂苨鄀鄀贀踀讈鎇廂恠苜!辎苜!蠅苅峂荼恠黏苜!苜!辋苜1蠅蟅峂荼偐黏苜!苜!辋苜!蠆姅與峂葻言褀鎇廂筜麿苜!苜!苜!迮苜!艁蠃翅艮峂臺湿鎇峂苜!艁蠃駅艰峂臆İ炙鎇峂苜!艁褃艿佝巂腏羉鎂廂辞苜!艁褃卿狌繈螳廂脱鸀膉鎂廂硜恀麏苜!还苜!褄炁螹峂艸輀膉鎂巂苜!苜!苜!褈綁蜠巂萭鄐鬀谀鎂巂苜!脀鎂巂苜!苜!褄哂愎蜟峂苏鎂巂苜!艁褃矂蜋巂臊鎂廂/苜!苜!辉苜鄡!鎇廂/苜!苜!辉苜鄡!鈀驛鎂巂苜!苜!褄寄螚巂舊倀İ鎂巂罜 .苜鈡!脀
